Menguasai Iklan Video Facebook: Perpaduan Sempurna antara Strategi dan Kreativitas

Pendahuluan

Jika Anda tidak hidup di zaman batu, Anda akan menyadari betapa pentingnya mempromosikan produk Anda dalam bentuk video. Berkat edukasi dari Tiktok, orang-orang terbiasa mendapatkan informasi melalui video. Menurut penelitian, 75% dari orang-orang melakukan pembelian setelah menonton iklan video tahun lalu, dan 93% dari merek mendapatkan pengguna baru karena video di media sosial.

Mengapa iklan video Facebook

Sebagai merek startup, tentu saja Anda dapat mengakses berbagai jenis platform media sosial untuk mengunggah iklan video Anda, tetapi saluran paling efektif yang kami rekomendasikan adalah Facebook. Sebagai platform media teratas yang dipilih oleh para pemasar, Facebook memiliki sekitar 2,91 miliar pengguna aktif bulanan.

Beberapa alasan yang membuat Facebook menjadi platform iklan video paling populer bagi para promotor produk:

Kelompok usia paling berharga

Facebook menjangkau 36,7% dari pengguna dewasa, persentase tertinggi di antara semua platform media sosial (dibandingkan dengan hanya 6,5% di X), menjadikannya platform paling kuat untuk pengeluaran konsumen. Pengguna di Facebook lebih cenderung melakukan pembelian saat mereka menemukan produk yang benar-benar mereka sukai.

Jika produk Anda ditargetkan untuk warga senior, Facebook adalah tempat yang tepat. Menurut Influencer Marketing Hub, usia 65+ adalah demografi dengan pertumbuhan tercepat untuk sasar iklan Facebook. Pada 2021, kelompok ini tumbuh sebesar 25%. Ini menjadikan Facebook sebagai saluran utama bagi merek yang ingin menjangkau audiens yang lebih tua dengan niat beli yang tinggi.

Segmentasi audiens yang tak tertandingi

Fitur penargetan canggih dari Facebook memungkinkan Anda menjangkau segmen audiens yang paling spesifik berdasarkan berbagai kriteria. Anda dapat menyempurnakan audiens Anda tidak hanya berdasarkan usia, tetapi juga berdasarkan lokasi, minat, dan perilaku.

Contohnya, Anda dapat menargetkan guru bahasa Prancis yang menyukai drama, belanja online, kentang goreng dengan keju, dan baju santai—kemungkinan tak terbatas. Meskipun sebagian besar merek tidak membutuhkan profil yang sangat spesifik, pelajaran utamanya adalah segmentasi Iklan Facebook membantu Anda mengidentifikasi pengguna yang paling mungkin berinteraksi dengan produk Anda. Tingkat presisi ini mengurangi pemborosan pengeluaran iklan dan memaksimalkan efisiensi, memastikan setiap dolar digunakan untuk menjangkau audiens yang tepat.

Secara umum, Facebook memungkinkan Anda menargetkan karakteristik gaya hidup seperti berikut:

• Minat

• Perilaku

• Pendidikan

• Pembelian sebelumnya

• Pendapatan

• Afiliasi politik

• Bahasa yang digunakan

• Peristiwa hidup utama

Penghematan biaya

Bagi startup, anggaran adalah faktor krusial ketika mempromosikan produk, dan Facebook menonjol sebagai saluran iklan paling terjangkau. Dengan tingkat konversi 9,21% dan biaya rata-rata per konversi $18,68, Facebook mengungguli Google Search, yang memiliki tingkat konversi lebih rendah sebesar 4,40% dan biaya konversi yang jauh lebih tinggi sebesar $56,11.

Ketika membandingkan biaya per klik (CPC), Facebook juga menjadi pilihan yang lebih hemat biaya. Rata-rata CPC di Facebook adalah $0,49, sedangkan Instagram lebih dari dua kali lipatnya yaitu $1,09. Selain itu, tingkat klik-tayang (CTR) Facebook adalah 3,06%, jauh melampaui Instagram’s 0,68%, menjadikannya platform yang lebih efektif untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi dengan biaya lebih rendah.

Mudah melacak kinerja

Toolkit analitik canggih Facebook mencakup Facebook Pixel, alat pelacak yang kuat yang membantu Anda mengukur efektivitas iklan Anda. Dengan menambahkan string kode sederhana ke situs web Anda, Anda dapat melacak tindakan pengguna, memantau konversi, dan mengoptimalkan kinerja iklan secara real-time.

Cara menjalankan iklan di Facebook

Untuk menjalankan iklan di facebook, pada dasarnya ada 3 langkah: 1. Buat akun Facebook Ads Manager; 2. Pilih tujuan termasuk audiens yang diharapkan dicapai, anggaran dan atur anggaran dan jadwal Anda; 3. Pantau kinerja Anda.

1. Buat akun manager iklan facebook.

Pertama, pergi ke beranda Facebook dan temukan “Iklan Manager”, lalu Anda akan masuk ke halaman dasbor di mana Anda dapat mengunggah dan memantau kampanye Anda.

Untuk membuat kampanye atau set iklan pertama Anda, pilih jenis iklan yang Anda inginkan dan klik “Buat”. Selanjutnya Anda akan melanjutkan menambahkan informasi lebih lanjut untuk mengunggah aset video Anda.

1. Pilih tujuan

Setelah tombol “Berikutnya”, langkah penting lainnya adalah memilih tujuan kampanye Anda. Ads manager akan meminta Anda untuk memilih tujuan dari daftar yang sudah dipopulasikan sebelumnya. Saat ini ada 11 tujuan yang dapat Anda pilih mulai dari kesadaran merek hingga meningkatkan lalu lintas ke toko e-niaga Anda:

• Kesadaran merek

• Engagement

• Pemasangan aplikasi

• Jangkauan

• Lalu lintas situs web

• Tayangan video

• Penjualan katalog

• Lalu lintas toko

• Generasi prospek

• Pesan

• Konversi

3. Tetapkan anggaran dan jadwal 

Ada dua jenis pengaturan anggaran yang bisa Anda pilih: per hari atau untuk durasi kampanye. Meskipun mudah dipahami secara literal, berikut adalah beberapa perbedaan yang harus Anda ingat. Misalnya, meskipun anggaran harian menjalankan iklan sepanjang hari, Facebook menyesuaikan pengeluaran Anda agar sesuai dengan anggaran Anda, dan ada minimum $1 per hari untuk satu set iklan. Dengan anggaran seumur hidup, iklan dijalankan selama waktu tertentu, dan Facebook memantau seberapa banyak anggaran yang telah Anda alokasikan telah dibelanjakan serta mendistribusikan anggaran yang tersisa secara strategis selama durasi iklan. Ini memastikan iklan Anda tidak terlalu cepat menghabiskan anggaran dan terus terlihat sepanjang durasi kampanye yang dijadwalkan.

4. Pilih audiens target

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, salah satu keunggulan utama Facebook adalah segmentasi audiensnya yang membantu Anda menargetkan audiens yang tepat untuk membuat biaya Anda lebih efisien.

Apakah Anda ingin menargetkan audiens di lingkungan tertentu atau menarik mereka dengan latar belakang pendidikan tertentu, opsi penargetan bawaan Facebook membantu Anda menentukan profil audiens Anda secara efisien:

• Lokasi

• Usia

• Jenis kelamin

• Pendidikan

• Bahasa

• Hubungan

• Rumah

• Pekerjaan

• Perilaku

• Koneksi

• Keuangan

• Afinitas etnik

• Generasi

• Peristiwa hidup

• Orang tua

• Politik

• Minat

6. Buat iklan Facebook Anda

Anda dapat memiliki 4 format, yaitu gambar, video, iklan carousel, dan iklan koleksi untuk dipilih saat mengunggah materi promosi Anda. Untuk memutuskan bagaimana Anda ingin iklan Anda terlihat, pertimbangkan tujuan awal Anda yang dipilih sebelumnya. Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, Anda mungkin memilih carousel yang memiliki format multi-gambar untuk meningkatkan kemungkinan pengguna mengklik dan pergi ke situs web Anda.

7. Pantau kinerja

Facebook menyediakan metrik kunci berikut untuk melacak kinerja iklan, Anda dapat memilih metrik yang penting bagi Anda.

• Kinerja: Sesuaikan metrik ini untuk melacak frekuensi, hasil, jangkauan, dan tayangan.

• Engagement: Lacak suka halaman, keterlibatan, dan postingan.

• Video: Termasuk metrik seperti tampilan video dan seberapa banyak video yang rata-rata ditonton.

• Situs web: Ukur tindakan di situs web seperti pembayaran, detail pembayaran, pembelian, dan penambahan keranjang.

• Aplikasi: Termasuk metrik seperti interaksi aplikasi dan pemasangan.

• Acara: Pantau tanggapan acara dan biaya per acara.

• Klik: Laporkan jumlah total dan klik unik, CTR (tingkat klik-tayang), dan biaya per klik.

• Pengaturan: Akses informasi berguna seperti tanggal mulai dan selesai, nama set iklan, pengiriman, dan lainnya.

  

Cara membuat iklan facebook menarik

Facebook memiliki halaman eksklusif untuk mengajarkan cara membuat iklan kreatif dan menarik. Untuk merangkum, ada trik berikut:

1. Pastikan format video benar

Mengingat 65% dari tayangan video di Facebook berasal dari ponsel mereka, sangat disarankan untuk menyesuaikan video Anda secara vertikal daripada horizontal. Namun, menyiapkan kedua format memastikan konten Anda terlihat bagus di semua perangkat.

Sebelum mempublikasikan, periksa kembali format video Anda untuk memastikan sesuai dengan praktik terbaik Facebook. Video yang dioptimalkan akan meningkatkan visibilitas, keterlibatan, dan kinerja iklan di antara pengguna seluler dan desktop.

1. Langsung ke intinya

Di lingkungan digital yang ramai saat ini, menarik perhatian pengguna dalam 4-6 detik pertama sangat penting. Kait video memiliki peran penting dalam menghentikan guliran dan menjaga penonton tetap tertarik.

Menariknya, kait tidak selalu perlu berkaitan langsung dengan produk Anda. Dalam beberapa kasus, iklan memiliki kinerja lebih baik ketika mereka memanfaatkan rasa penasaran, kejutan, atau emosi, membuat pengguna tetap menonton. Kuncinya adalah membangkitkan minat secepat mungkin, membuat penonton bersemangat untuk melihat apa yang akan datang.

Dengan menguasai seni bercerita yang menarik perhatian, Anda dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan dan mendorong konversi yang lebih tinggi untuk iklan video Anda.

Berikut beberapa ciri yang dapat membantu Anda membuat kait:

• Ajukan pertanyaan

• Tampilkan sesuatu yang tidak terduga

• Gunakan humor

• Tangani masalah umum

• Gunakan musik

1. Gunakan teks selalu

Sebuah studi mengejutkan mengungkapkan bahwa hanya 15% pengguna Facebook yang menonton video dengan suara aktif. Untuk berkomunikasi dengan audiens yang besar tanpa suara, Anda harus menggunakan teks. Apalagi pada sampul video Anda, coba gunakan format kata yang melebih-lebihkan dan ditebalkan untuk menarik perhatian masyarakat dan memberi tahu mereka apa video Anda, terutama untuk kursus bimbingan, di mana kejelasan dan keterlibatan adalah kunci.

1. Selalu berikan ajakan bertindak yang jelas 

Tujuan akhir dari iklan adalah konversi. Untuk iklan video Facebook, Anda dapat menyertakan CTA dalam teks di sekitar video Anda atau menyertakannya dalam video itu sendiri jika memungkinkan.

Pastikan CTA Anda bersifat langsung, berorientasi tindakan, dan mudah diikuti (misalnya, “Daftar Sekarang,” “Belanja Hari Ini,” atau “Dapatkan Uji Coba Gratis Anda”). Dengan secara jelas memandu pemirsa tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya, Anda akan meningkatkan keterlibatan dan memaksimalkan konversi.

1. Panjang Video 

Rentang perhatian orang semakin pendek dan pendek. Meskipun tidak perlu membatasi durasi video Anda dalam hitungan detik, mereka memang perlu singkat. Facebook memungkinkan video berdurasi 1 detik hingga 240 menit, sementara video dengan kinerja terbaik berdurasi antara 15 hingga 60 detik, tetapi pastikan pesan yang kuat disampaikan dalam rentang waktu tersebut.

Kesimpulan

Pada pandangan pertama, pemasaran video Facebook mungkin tampak rumit, dengan banyak perintah yang harus diisi dan informasi yang harus diunggah. Namun, Meta menyediakan panduan langkah demi langkah yang rinci, membuat prosesnya lebih mudah untuk dinavigasi. Dengan kesabaran dan eksperimen, Anda akan mengembangkan strategi efektif Anda sendiri untuk iklan video Facebook.

Sementara langkah-langkah teknis dalam menjalankan iklan tetap, strategi kreatif adalah di mana wawasan unik Anda berperan. Produk Anda, kepribadian merek, dan audiens target dan arah kreatif--menjadikan setiap kampanye berbeda.

Pada akhirnya, menjalankan iklan Facebook bukanlah ilmu roket—ini adalah kombinasi dari eksekusi terstruktur dan kreativitas artistik. Keberhasilan datang dari memadukan presisi mekanis dengan kepekaan estetika yang tajam, memastikan iklan Anda selaras dan menghasilkan hasil.