¿Qué es la Publicidad en TV?
Con cada vez más personas desconectándose del cable, la publicidad digital en CTV se ha convertido en un método popular para llegar a las personas en línea. De hecho, el gasto en anuncios CTV aumentó casi un 60% de 2020 a 2021, alcanzando los $14.44 mil millones. Este nuevo jugador en el juego publicitario seguirá creciendo a medida que más personas dependan de Internet para consumir contenido.
¿Qué es la Publicidad en Televisión Conectada?
Definición de Publicidad en CTV
Televisión Conectada, o CTV, se refiere a televisores que usan Internet para transmitir video. Piensa en los Smart TVs que te permiten descargar apps de tus servicios de streaming favoritos.
Esta definición también incluye dispositivos que permiten a un televisor transmitir en línea, como consolas de videojuegos o dispositivos Fire.
La publicidad en CTV, a su vez, es una forma de publicidad digital que llega a las personas mientras usan un dispositivo CTV.
CTV no proporciona video a través de canales tradicionales de transmisión, satélite o cable, por lo que los anuncios vistos de esta manera no serían considerados anuncios de televisión conectados.
CTV vs. OTT
Un acrónimo que puedes escuchar junto con CTV es OTT. Aunque estos términos están conectados, no son exactamente lo mismo.
OTT (Over-The-Top) se refiere a contenido presentado a los espectadores usando Internet.
Ejemplos de Plataformas OTT: Netflix, Hulu, Prime Video, HBO Max y otras plataformas de streaming populares.
El video OTT puede verse en varios dispositivos a través de Internet, como laptops, smartphones y televisores conectados.
Citamos al IAB Tech Lab:
“Usa CTV para referirte a un tipo específico de dispositivo.”
“Usa OTT para referirte a contenido.”
Cómo Funciona la Publicidad Digital en CTV
Aunque la publicidad en televisión conectada es bastante nueva, los principios básicos de la publicidad aún se aplican.
Pasos para Prepararte para la Publicidad en CTV
Define Tu Audiencia
Conoce a quién quieres llegar y qué deseas que hagan después de ver tus anuncios.Contenido y Segmentación
Esta información forma tu contenido publicitario y te ayuda a elegir la mejor estrategia de segmentación de audiencia al lanzar tus campañas.Segmentación Granular y Perspectivas
Haz tu segmentación más específica que los anuncios de TV tradicionales.
Accede a información de la campaña para dar forma a futuras decisiones de marketing.
El Papel de la Publicidad Programática
Las herramientas de publicidad programática son esenciales para gestionar los anuncios de CTV. Estas herramientas utilizan la automatización para manejar tus campañas de anuncios digitales mediante:
Pujar por espacios publicitarios.
Actualizar presupuestos y segmentación.
Si eres nuevo en la publicidad programática, considera asociarte con una agencia para empezar.
¿Cuánto Costaría Hacer Publicidad en TV?
La Ubiquidad de la Publicidad en TV
A menos que hayas vivido bajo una roca toda tu vida, has sido sujeto de la publicidad en TV. Algunas son aceptables, algunas son indefensiblemente terribles. Pero de vez en cuando, encuentras algo que recordarás el resto de tu vida.
La Accesibilidad de la Publicidad en TV Hoy
A medida que el mundo del marketing y la televisión se ha expandido, cosas como la publicidad en TV que antes estaban fuera de nuestro alcance ahora son útiles de manera realista. Con servicios como Sky AdSmart, ITVX y 4oD, la publicidad en TV puede ser dirigida a una audiencia específica, y hemos creado anuncios utilizando estas plataformas.
¿Cuánto Cuesta?
Una pregunta que nos han hecho muchas veces es: ¿cuánto cuesta todo esto? Así que haremos nuestro mejor esfuerzo para responder a esa pregunta en este artículo.
Slots de Anuncios en TV Tradicional
Para tu anuncio de TV tradicional estándar - en lugar de los sofisticados anuncios de streaming segmentados - seguirás pagando por un espacio.
Por ejemplo, podrías pagar por un anuncio de 30 segundos durante la emisión de almuerzo de Skirmish de Alan Partridge, un programa de preguntas basado en lo militar en un canal digital, UK Conquest. O, durante el primer corte comercial de Ant & Dec's Saturday Night Takeaway. Obviamente, uno costará más que el otro.
La agencia de producción de publicidad en TV, Toast TV, lista canales digitales más pequeños desde alrededor de £70 a £180 para anuncios durante el día y £160 a £330 en horario de máxima audiencia. Mientras que un espacio durante programas matutinos empieza a subir a oscilaciones de miles de libras.
Este tipo de publicidad en TV es más como un disparo de escopeta que un rifle de francotirador. Haces una suposición vaga sobre el demográfico que está viendo el canal o programa y, con la ayuda de la estación, esperas obtener algunos leads a partir de eso.
Slots de Anuncios en Streaming de TV
Los servicios de streaming como Sky AdSmart o 4oD ofrecen otra opción.
El presupuesto mínimo para un anuncio de Sky AdSmart es de £3,000.
Sólo se te cobrará si tu audiencia ve el video al menos 75% de él. Así que si lo dejan de ver después de unos segundos, no se te cobrará.
También recibirás resultados medidos de tu campaña para ver cómo está funcionando.
Este tipo de publicidad en TV es muy segmentada. Sabes a quién va dirigido y puedes ser específico al elegir una audiencia.
Costos de Producción
Aparte de todos los costes de plataforma, están los costes de producción.
Un anuncio de TV completo, con celebridad, música con licencia y un buen espacio en TV te va a costar cientos de miles de libras - realmente caro.
En Stone's Throw Media, hemos trabajado en proyectos de Sky AdSmart. Para nosotros, se trata de cobrar lo que haríamos normalmente para un proyecto de video. Esto podría variar de £3,000 a £30,000, dependiendo de lo que desees y tu presupuesto.
Mejores Ejemplos de Anuncios de TV
Doritos - Anuncio de TV "El Nuevo Niño" en 2015
El anuncio de TV de Doritos El Nuevo Niño fue visto más de 73 millones de veces en YouTube con más de 184K me gusta, este comercial de TV obtuvo una gran exposición para la marca al aumentar su publicidad mientras compartía una sensación de calidez en el video.
Oreo - Anuncio de TV "Burbujas de Juego" en 2022
El comercial de TV de Oreo hizo un gran impacto en su ya bien reconocida imagen de marca, Oreo ha sido consistente con cómo se mercadea a sí misma y está decidida a dejar una gran impresión en la mente de las personas.
Mercedes-Benz - Anuncio de TV "Chicken" en 2013
Un comercial de TV divertido ayuda a que tu contenido y mensajes sean más memorables, el enfoque de Mercedes en este video enfatiza la estabilidad de sus vehículos de producción.
Consejos de Publicidad en TV de Marketers Experimentados
El costo de la publicidad en TV puede parecer abrumador al principio, eso se debe al alto costo tanto en producción de contenido como en gasto publicitario, pero hay una herramienta secreta que puede ayudar. La IA ha revolucionado muchas cosas en el tiempo de los marketeros, y es justo decir - no adoptar la última tecnología en su propio enfoque de marketing puede ser una pérdida de tiempo y dinero. Herramientas como Creatify AI te ayudan a generar anuncios de video en minutos.
¿Qué es la Publicidad en TV?
Con cada vez más personas desconectándose del cable, la publicidad digital en CTV se ha convertido en un método popular para llegar a las personas en línea. De hecho, el gasto en anuncios CTV aumentó casi un 60% de 2020 a 2021, alcanzando los $14.44 mil millones. Este nuevo jugador en el juego publicitario seguirá creciendo a medida que más personas dependan de Internet para consumir contenido.
¿Qué es la Publicidad en Televisión Conectada?
Definición de Publicidad en CTV
Televisión Conectada, o CTV, se refiere a televisores que usan Internet para transmitir video. Piensa en los Smart TVs que te permiten descargar apps de tus servicios de streaming favoritos.
Esta definición también incluye dispositivos que permiten a un televisor transmitir en línea, como consolas de videojuegos o dispositivos Fire.
La publicidad en CTV, a su vez, es una forma de publicidad digital que llega a las personas mientras usan un dispositivo CTV.
CTV no proporciona video a través de canales tradicionales de transmisión, satélite o cable, por lo que los anuncios vistos de esta manera no serían considerados anuncios de televisión conectados.
CTV vs. OTT
Un acrónimo que puedes escuchar junto con CTV es OTT. Aunque estos términos están conectados, no son exactamente lo mismo.
OTT (Over-The-Top) se refiere a contenido presentado a los espectadores usando Internet.
Ejemplos de Plataformas OTT: Netflix, Hulu, Prime Video, HBO Max y otras plataformas de streaming populares.
El video OTT puede verse en varios dispositivos a través de Internet, como laptops, smartphones y televisores conectados.
Citamos al IAB Tech Lab:
“Usa CTV para referirte a un tipo específico de dispositivo.”
“Usa OTT para referirte a contenido.”
Cómo Funciona la Publicidad Digital en CTV
Aunque la publicidad en televisión conectada es bastante nueva, los principios básicos de la publicidad aún se aplican.
Pasos para Prepararte para la Publicidad en CTV
Define Tu Audiencia
Conoce a quién quieres llegar y qué deseas que hagan después de ver tus anuncios.Contenido y Segmentación
Esta información forma tu contenido publicitario y te ayuda a elegir la mejor estrategia de segmentación de audiencia al lanzar tus campañas.Segmentación Granular y Perspectivas
Haz tu segmentación más específica que los anuncios de TV tradicionales.
Accede a información de la campaña para dar forma a futuras decisiones de marketing.
El Papel de la Publicidad Programática
Las herramientas de publicidad programática son esenciales para gestionar los anuncios de CTV. Estas herramientas utilizan la automatización para manejar tus campañas de anuncios digitales mediante:
Pujar por espacios publicitarios.
Actualizar presupuestos y segmentación.
Si eres nuevo en la publicidad programática, considera asociarte con una agencia para empezar.
¿Cuánto Costaría Hacer Publicidad en TV?
La Ubiquidad de la Publicidad en TV
A menos que hayas vivido bajo una roca toda tu vida, has sido sujeto de la publicidad en TV. Algunas son aceptables, algunas son indefensiblemente terribles. Pero de vez en cuando, encuentras algo que recordarás el resto de tu vida.
La Accesibilidad de la Publicidad en TV Hoy
A medida que el mundo del marketing y la televisión se ha expandido, cosas como la publicidad en TV que antes estaban fuera de nuestro alcance ahora son útiles de manera realista. Con servicios como Sky AdSmart, ITVX y 4oD, la publicidad en TV puede ser dirigida a una audiencia específica, y hemos creado anuncios utilizando estas plataformas.
¿Cuánto Cuesta?
Una pregunta que nos han hecho muchas veces es: ¿cuánto cuesta todo esto? Así que haremos nuestro mejor esfuerzo para responder a esa pregunta en este artículo.
Slots de Anuncios en TV Tradicional
Para tu anuncio de TV tradicional estándar - en lugar de los sofisticados anuncios de streaming segmentados - seguirás pagando por un espacio.
Por ejemplo, podrías pagar por un anuncio de 30 segundos durante la emisión de almuerzo de Skirmish de Alan Partridge, un programa de preguntas basado en lo militar en un canal digital, UK Conquest. O, durante el primer corte comercial de Ant & Dec's Saturday Night Takeaway. Obviamente, uno costará más que el otro.
La agencia de producción de publicidad en TV, Toast TV, lista canales digitales más pequeños desde alrededor de £70 a £180 para anuncios durante el día y £160 a £330 en horario de máxima audiencia. Mientras que un espacio durante programas matutinos empieza a subir a oscilaciones de miles de libras.
Este tipo de publicidad en TV es más como un disparo de escopeta que un rifle de francotirador. Haces una suposición vaga sobre el demográfico que está viendo el canal o programa y, con la ayuda de la estación, esperas obtener algunos leads a partir de eso.
Slots de Anuncios en Streaming de TV
Los servicios de streaming como Sky AdSmart o 4oD ofrecen otra opción.
El presupuesto mínimo para un anuncio de Sky AdSmart es de £3,000.
Sólo se te cobrará si tu audiencia ve el video al menos 75% de él. Así que si lo dejan de ver después de unos segundos, no se te cobrará.
También recibirás resultados medidos de tu campaña para ver cómo está funcionando.
Este tipo de publicidad en TV es muy segmentada. Sabes a quién va dirigido y puedes ser específico al elegir una audiencia.
Costos de Producción
Aparte de todos los costes de plataforma, están los costes de producción.
Un anuncio de TV completo, con celebridad, música con licencia y un buen espacio en TV te va a costar cientos de miles de libras - realmente caro.
En Stone's Throw Media, hemos trabajado en proyectos de Sky AdSmart. Para nosotros, se trata de cobrar lo que haríamos normalmente para un proyecto de video. Esto podría variar de £3,000 a £30,000, dependiendo de lo que desees y tu presupuesto.
Mejores Ejemplos de Anuncios de TV
Doritos - Anuncio de TV "El Nuevo Niño" en 2015
El anuncio de TV de Doritos El Nuevo Niño fue visto más de 73 millones de veces en YouTube con más de 184K me gusta, este comercial de TV obtuvo una gran exposición para la marca al aumentar su publicidad mientras compartía una sensación de calidez en el video.
Oreo - Anuncio de TV "Burbujas de Juego" en 2022
El comercial de TV de Oreo hizo un gran impacto en su ya bien reconocida imagen de marca, Oreo ha sido consistente con cómo se mercadea a sí misma y está decidida a dejar una gran impresión en la mente de las personas.
Mercedes-Benz - Anuncio de TV "Chicken" en 2013
Un comercial de TV divertido ayuda a que tu contenido y mensajes sean más memorables, el enfoque de Mercedes en este video enfatiza la estabilidad de sus vehículos de producción.
Consejos de Publicidad en TV de Marketers Experimentados
El costo de la publicidad en TV puede parecer abrumador al principio, eso se debe al alto costo tanto en producción de contenido como en gasto publicitario, pero hay una herramienta secreta que puede ayudar. La IA ha revolucionado muchas cosas en el tiempo de los marketeros, y es justo decir - no adoptar la última tecnología en su propio enfoque de marketing puede ser una pérdida de tiempo y dinero. Herramientas como Creatify AI te ayudan a generar anuncios de video en minutos.
