¿Alguna vez te has preguntado qué pasó con la publicidad en Snapchat y si es una oportunidad que estás perdiendo actualmente? He pasado la última década trabajando en medios pagos, gestionando más de 100 millones de dólares en anuncios digitales. Hoy, revelaré la verdadera oportunidad de los anuncios en Snapchat.
¿Por Qué No Oímos Hablar de los Anuncios en Snapchat?
Primero, abordemos el elefante en la habitación: ¿por qué nunca oímos nada sobre los anuncios de Snapchat? A pesar de que Snapchat no está en la mente de los consumidores como Meta, Google y TikTok, Snapchat no está muerto de ninguna manera. Es una plataforma diseñada para que amigos se conecten privadamente, lo que la hizo tan popular. Su producto principal eran los mensajes que desaparecían, lo que ha llevado a una falta de contenido de Snapchat en la cultura mainstream en comparación con el contenido viral de TikTok, Twitch y YouTube.
Base de Usuarios de Snapchat
Snapchat es anónimo por diseño, pero eso no significa que no tengan una plataforma en auge. Actualmente, Snapchat cuenta con más de 850 millones de usuarios activos mensuales y 432 millones de usuarios activos diarios. Esto podría ser sorprendente para muchos. En términos geográficos, Snapchat tiene alrededor de 100 millones de usuarios activos diarios en América del Norte y 97 millones en Europa. Otros grandes adoptantes incluyen países como Francia, México, Alemania, India, Canadá y Turquía.
Cambios Demográficos
Otro punto a tener en cuenta es que la base de usuarios de Snapchat ha cambiado desde una perspectiva de edad. Históricamente, Snapchat ha sido visto como una plataforma para audiencias más jóvenes; sin embargo, gran parte de esa audiencia ha envejecido en los 13 años desde su lanzamiento. Hoy, más del 80% de la audiencia de la plataforma tiene más de 18 años, lo que significa que ahora tienen poder adquisitivo que antes no tenían.
Perspectiva de la Comunidad Profesional de Compra de Medios
¿Qué piensa la comunidad profesional de compra de medios sobre los anuncios de Snapchat? Muchos han encontrado éxito con Snapchat, a veces incluso mejor que en los canales sociales tradicionales como Meta e Instagram. El año pasado, realizamos un estudio MMM para Estée Lauder y encontramos que Snapchat entregó el mayor impulso de conversión entre todas las plataformas. Snapchat sobresale en generar reconocimiento y aumentar la conversión cuando se consideran el contexto y la audiencia.
El Atractivo de los Anuncios en Snapchat
Los compradores de medios están optimistas con respecto a Snapchat, y yo también. Snapchat tiene escala y una audiencia comprometida que es receptiva a la publicidad. Sin embargo, es difícil compararlo con la madurez y el rendimiento de Meta, TikTok y Google Search. La demanda de anuncios en Snapchat tiende a ser menos competitiva, permitiéndote alcanzar audiencias a un costo de CPM menor que en otras plataformas.
Métricas de Rendimiento de los Anuncios en Snapchat
Los anuncios de Snapchat se desempeñan en diversos objetivos, desde reconocimiento hasta acción. Por ejemplo, un anunciante de marca de estilo de vida implementó una estrategia de embudo completo en Snapchat, incluyendo anuncios snap, anuncios story, colecciones y lentes de realidad aumentada, resultando en un sólido ROAS de 22x, alcanzando a más de 42 millones de usuarios de Snapchat. Otro ejemplo es un anunciante de joyería que aumentó su gasto publicitario en Snapchat en 12x en el cuarto trimestre mientras generaba un aumento del 41% en ventas y observaba un CAC 67% más eficiente.
Capacidades de Snapchat Comparadas con Otras Plataformas
Al comparar Snapchat con Meta y TikTok, notarás que Snapchat está a la par con las otras plataformas. Ofrece objetivos de campaña casi idénticos a lo largo del embudo, incluidos objetivos de reconocimiento, objetivos clave de consideración y metas de conversión como ventas y eventos de aplicaciones.
Opciones de Segmentación en Snapchat
En cuanto a segmentación, Snapchat proporciona opciones similares a las de otras plataformas, incluyendo la segmentación basada en ubicación e intereses, así como audiencias personalizadas avanzadas para remarketing. Esta variedad de opciones puede ser sorprendente, dado que Snapchat no es tan popular como otros.
Unidades de Anuncio en Snapchat
Una diferencia notable está en las unidades de anuncio; Snapchat tiene anuncios estándar en el feed similares a Meta y TikTok, así como anuncios story y anuncios de catálogo que los anunciantes minoristas B2C adoran. Además, Snapchat ha innovado con lentes de realidad aumentada, permitiendo a los usuarios probar productos virtualmente o ver cómo se verían en su entorno.
Conclusión: Potencial de Mercado de Snapchat
Snapchat es una plataforma con escala, una audiencia comprometida y capacidades publicitarias que están a la par con, y en algunas áreas, incluso más avanzadas que otras plataformas. Snapchat no está muerto; está prosperando para los usuarios y anunciantes por igual.
Llamado a la Acción
Por estas razones, el canal Market and Hustle se ha asociado recientemente con Snapchat. Si creas una nueva cuenta hoy usando mi enlace a continuación, apoyas a nuestro canal en la creación de más videos de calidad. Entre hoy y el 17 de diciembre, si gastas $1,000 en anuncios de Snap, recibirás un crédito de $1,000, disponible para cualquier nuevo anunciante. ¡Sigue el enlace a continuación y aprovecha ese dinero gratis hoy! En el futuro, haré más videos sobre Snapchat donde compartiré cómo configuro mis campañas para impulsar el rendimiento.
¿Alguna vez te has preguntado qué pasó con la publicidad en Snapchat y si es una oportunidad que estás perdiendo actualmente? He pasado la última década trabajando en medios pagos, gestionando más de 100 millones de dólares en anuncios digitales. Hoy, revelaré la verdadera oportunidad de los anuncios en Snapchat.
¿Por Qué No Oímos Hablar de los Anuncios en Snapchat?
Primero, abordemos el elefante en la habitación: ¿por qué nunca oímos nada sobre los anuncios de Snapchat? A pesar de que Snapchat no está en la mente de los consumidores como Meta, Google y TikTok, Snapchat no está muerto de ninguna manera. Es una plataforma diseñada para que amigos se conecten privadamente, lo que la hizo tan popular. Su producto principal eran los mensajes que desaparecían, lo que ha llevado a una falta de contenido de Snapchat en la cultura mainstream en comparación con el contenido viral de TikTok, Twitch y YouTube.
Base de Usuarios de Snapchat
Snapchat es anónimo por diseño, pero eso no significa que no tengan una plataforma en auge. Actualmente, Snapchat cuenta con más de 850 millones de usuarios activos mensuales y 432 millones de usuarios activos diarios. Esto podría ser sorprendente para muchos. En términos geográficos, Snapchat tiene alrededor de 100 millones de usuarios activos diarios en América del Norte y 97 millones en Europa. Otros grandes adoptantes incluyen países como Francia, México, Alemania, India, Canadá y Turquía.
Cambios Demográficos
Otro punto a tener en cuenta es que la base de usuarios de Snapchat ha cambiado desde una perspectiva de edad. Históricamente, Snapchat ha sido visto como una plataforma para audiencias más jóvenes; sin embargo, gran parte de esa audiencia ha envejecido en los 13 años desde su lanzamiento. Hoy, más del 80% de la audiencia de la plataforma tiene más de 18 años, lo que significa que ahora tienen poder adquisitivo que antes no tenían.
Perspectiva de la Comunidad Profesional de Compra de Medios
¿Qué piensa la comunidad profesional de compra de medios sobre los anuncios de Snapchat? Muchos han encontrado éxito con Snapchat, a veces incluso mejor que en los canales sociales tradicionales como Meta e Instagram. El año pasado, realizamos un estudio MMM para Estée Lauder y encontramos que Snapchat entregó el mayor impulso de conversión entre todas las plataformas. Snapchat sobresale en generar reconocimiento y aumentar la conversión cuando se consideran el contexto y la audiencia.
El Atractivo de los Anuncios en Snapchat
Los compradores de medios están optimistas con respecto a Snapchat, y yo también. Snapchat tiene escala y una audiencia comprometida que es receptiva a la publicidad. Sin embargo, es difícil compararlo con la madurez y el rendimiento de Meta, TikTok y Google Search. La demanda de anuncios en Snapchat tiende a ser menos competitiva, permitiéndote alcanzar audiencias a un costo de CPM menor que en otras plataformas.
Métricas de Rendimiento de los Anuncios en Snapchat
Los anuncios de Snapchat se desempeñan en diversos objetivos, desde reconocimiento hasta acción. Por ejemplo, un anunciante de marca de estilo de vida implementó una estrategia de embudo completo en Snapchat, incluyendo anuncios snap, anuncios story, colecciones y lentes de realidad aumentada, resultando en un sólido ROAS de 22x, alcanzando a más de 42 millones de usuarios de Snapchat. Otro ejemplo es un anunciante de joyería que aumentó su gasto publicitario en Snapchat en 12x en el cuarto trimestre mientras generaba un aumento del 41% en ventas y observaba un CAC 67% más eficiente.
Capacidades de Snapchat Comparadas con Otras Plataformas
Al comparar Snapchat con Meta y TikTok, notarás que Snapchat está a la par con las otras plataformas. Ofrece objetivos de campaña casi idénticos a lo largo del embudo, incluidos objetivos de reconocimiento, objetivos clave de consideración y metas de conversión como ventas y eventos de aplicaciones.
Opciones de Segmentación en Snapchat
En cuanto a segmentación, Snapchat proporciona opciones similares a las de otras plataformas, incluyendo la segmentación basada en ubicación e intereses, así como audiencias personalizadas avanzadas para remarketing. Esta variedad de opciones puede ser sorprendente, dado que Snapchat no es tan popular como otros.
Unidades de Anuncio en Snapchat
Una diferencia notable está en las unidades de anuncio; Snapchat tiene anuncios estándar en el feed similares a Meta y TikTok, así como anuncios story y anuncios de catálogo que los anunciantes minoristas B2C adoran. Además, Snapchat ha innovado con lentes de realidad aumentada, permitiendo a los usuarios probar productos virtualmente o ver cómo se verían en su entorno.
Conclusión: Potencial de Mercado de Snapchat
Snapchat es una plataforma con escala, una audiencia comprometida y capacidades publicitarias que están a la par con, y en algunas áreas, incluso más avanzadas que otras plataformas. Snapchat no está muerto; está prosperando para los usuarios y anunciantes por igual.
Llamado a la Acción
Por estas razones, el canal Market and Hustle se ha asociado recientemente con Snapchat. Si creas una nueva cuenta hoy usando mi enlace a continuación, apoyas a nuestro canal en la creación de más videos de calidad. Entre hoy y el 17 de diciembre, si gastas $1,000 en anuncios de Snap, recibirás un crédito de $1,000, disponible para cualquier nuevo anunciante. ¡Sigue el enlace a continuación y aprovecha ese dinero gratis hoy! En el futuro, haré más videos sobre Snapchat donde compartiré cómo configuro mis campañas para impulsar el rendimiento.
