¿Cuáles son las cosas básicas que necesitas saber sobre el contenido para el marketing de video?
No reinventes la rueda
Ya hay técnicas que funcionan—¡úsalas! Cuando escribo un guion para un video, tengo algunas fórmulas favoritas, y voy a compartir una contigo porque funciona y te ayudará. ¿Por qué perder tiempo en algo que no lo hace?
Mide todo
Probar y rastrear es clave. Aquí tienes una de mis fórmulas favoritas para escribir contenido de video:
Captura su atención
Mantén su atención
Muestra la prueba
Pide acción
Desglosando la fórmula
Empieza con un titular que capte la atención abordando un problema.
Sigue con un subtítulo prometiendo una solución para mantener a los espectadores comprometidos.
Presenta contenido principal demostrando que tú o tu producto son la solución.
Termina con un llamado a la acción pidiendo a los espectadores que hagan algo específico—descargar una guía, introducir un correo electrónico para un curso gratis, o cualquier acción que te ayude a evaluar la efectividad de tu anuncio.
Por qué los llamados a la acción son importantes
Siempre pide algo. Incluso reunir información de contacto puede ayudarte a iniciar un sistema de seguimiento. No te conformes con llamados vagos como "Llámanos para el mejor precio"—esto no generará respuesta. En cambio, haz que tu pedido sea claro y accionable.
El propósito del marketing
Tu objetivo es simple: acercar a los clientes potenciales a una decisión de compra. Prueba y mide diferentes versiones del anuncio a pequeña escala antes de lanzar campañas más grandes. Hacerlo ahorrará tiempo y dinero mientras maximizas la efectividad.
Estrategias inteligentes de marketing de video
Trabaja inteligentemente, no arduamente
Utiliza técnicas comprobadas para hacer crecer tu negocio. El contenido de video se alinea con los consumidores modernos que prefieren formatos interactivos y envolventes sobre contenido estático como texto.
La sabiduría de comunicación de Jim Rohn aplicada al marketing
Ten algo bueno que decir.
Di bien.
Di a menudo.
Siguiendo este principio, tu marketing de video puede prosperar. Ahora tienes una de mis fórmulas favoritas de guion para decirlo bien.
Por qué el marketing de video funciona
El video engancha mejor a los espectadores que otros medios, haciéndolos más propensos a prestar atención y tomar acción. En este artículo, te he dado la fórmula para elaborar guiones de video efectivos que funcionen. Cuando estás frente a un cliente, este enfoque te ayuda a transmitir un mensaje convincente que lleva a ventas.
La diferencia entre marketing institucional y marketing de productos
Los dos tipos de publicidad
Al hablar sobre el lado creativo de la publicidad, si realmente queremos simplificarlo, podemos decir que hay dos tipos diferentes de anuncios. Entonces, hay dos enfoques que podemos tomar como marca.
Publicidad institucional
Tenemos anuncios institucionales, y estos son más anuncios de marca. Son más sobre la marca; son más emocionales. Se trata de conectar con nosotros a un nivel más profundo, hacer que nos sintamos realmente identificados con la marca.
Publicidad de productos
La segunda forma de anuncio sería un anuncio más basado en productos. Así que, la publicidad de productos es más específica para un producto individual que una marca podría hacer. Es mucho más, en mi opinión, informativa. Se enfocará mucho más en características; se centrará mucho más en los atributos del producto.
La publicidad de productos, para mí, se siente mucho más racional. Se trata más de nuestras mentes y de hacerlas participar en la acción, pensando en cómo los diferentes atributos específicos del producto van a impactar nuestra decisión de comprar una marca sobre otra.
Diferencias clave entre anuncios institucionales y de productos
Anuncios institucionales:
Mucho más emocionales.
Mucho menos en términos de información del producto.
Enfocado en la sensación general que obtenemos de una marca.
Anuncios de productos:
Mucho más racionales y específicos.
Enfocados en los atributos individuales del producto.
Destinados a impactar la toma de decisiones para productos concretos y tangibles.
Ejemplo: Publicidad de productos
Veamos un par de ejemplos y cómo las marcas utilizan la publicidad institucional y la publicidad de productos. No es tan fácil distinguir entre los dos como puede parecer, así que echemos un vistazo y luego hablemos un poco sobre los ejemplos de marcas que estamos viendo.
En el camino hacia la cima, todos tienen consejos para ti — lo que estás haciendo mal y cómo hacer cosas que nunca han hecho ellos mismos. Podría ser por eso que nuestra cabina fue construida con un lado inferior insonorizante, materiales aislantes y vidrio acústico. Así que, en tu camino hacia la cima, puedes mantener el sonido de la duda afuera.
Entonces, aquí tenemos un ejemplo importado del anuncio de Chrysler en Detroit. Puede sonar muy familiar para ti, ya que lo has visto antes.
Una de las cosas que debes notar sobre este anuncio en particular (sé que tuvimos una reproducción un poco entrecortada, pero sigo adelante, sigo adelante) es que, aunque tenía esta sensación emocional, constatamos que nos contó cosas sobre el coche.
Nos habló sobre cómo la cabina fue diseñada para hacer el viaje más silencioso.
"Viaje más silencioso" es un gran beneficio.
Nos informó sobre las millas por galón.
Estos son atributos muy específicos del producto. Yo llamaría a esto un muy buen ejemplo de publicidad de productos porque nos dio algunos detalles sobre el producto, nos mostró el modelo del que estaba hablando y proporcionó información detallada.
Ejemplo: Publicidad institucional
Como dije, esto podría haberte sonado muy familiar porque han tenido varios anuncios en la campaña que utilizaron el mismo locutor y lema, "Importado de Detroit". Echemos un vistazo al anuncio que probablemente inició todo—un anuncio del Super Bowl. Este es un corte más corto.
"Esto no es la Ciudad de Nueva York ni la Ciudad del Viento. Ciertamente no somos la Ciudad Esmeralda de nadie."
En este anuncio, puedes ver que se trata mucho más de la marca Chrysler. Es mucho más emocional. Obviamente, puedes escuchar la canción de Eminem tocando de fondo, que es como su himno para esta campaña "Importado de Detroit".
Piénsalo cómo eso funciona para conectar con nosotros a un nivel más profundo. Primero que nada, sé que estabas ocupado viendo mi hermoso video, pero no pude evitar moverme con la canción de Eminem. Se conectó conmigo; fue inmediatamente reconocible.
¿Qué enfoque funciona mejor?
El primer anuncio nos contó sobre las millas por galón y la tranquilidad de la cabina. El segundo anuncio nos contó mucho menos, pero nos impactó mucho más.
Entonces, cuando pienses cuál es mejor—publicidad de productos o institucional—yo soy una persona de marca. Voy a decir: "¡Vamos a hacer algo de publicidad institucional!" Me gusta la publicidad que hace que se nos erice la piel. Me encanta la publicidad que realmente nos golpea hasta las entrañas y nos hace conectar con las marcas.
Pero la realidad es que necesitamos ambos. Necesitamos publicidad orientada a productos, y también necesitamos publicidad institucional.
Estos son solo dos buenos ejemplos para que puedas comenzar a entender y reconocer la diferencia.
¿Cuáles son las cosas básicas que necesitas saber sobre el contenido para el marketing de video?
No reinventes la rueda
Ya hay técnicas que funcionan—¡úsalas! Cuando escribo un guion para un video, tengo algunas fórmulas favoritas, y voy a compartir una contigo porque funciona y te ayudará. ¿Por qué perder tiempo en algo que no lo hace?
Mide todo
Probar y rastrear es clave. Aquí tienes una de mis fórmulas favoritas para escribir contenido de video:
Captura su atención
Mantén su atención
Muestra la prueba
Pide acción
Desglosando la fórmula
Empieza con un titular que capte la atención abordando un problema.
Sigue con un subtítulo prometiendo una solución para mantener a los espectadores comprometidos.
Presenta contenido principal demostrando que tú o tu producto son la solución.
Termina con un llamado a la acción pidiendo a los espectadores que hagan algo específico—descargar una guía, introducir un correo electrónico para un curso gratis, o cualquier acción que te ayude a evaluar la efectividad de tu anuncio.
Por qué los llamados a la acción son importantes
Siempre pide algo. Incluso reunir información de contacto puede ayudarte a iniciar un sistema de seguimiento. No te conformes con llamados vagos como "Llámanos para el mejor precio"—esto no generará respuesta. En cambio, haz que tu pedido sea claro y accionable.
El propósito del marketing
Tu objetivo es simple: acercar a los clientes potenciales a una decisión de compra. Prueba y mide diferentes versiones del anuncio a pequeña escala antes de lanzar campañas más grandes. Hacerlo ahorrará tiempo y dinero mientras maximizas la efectividad.
Estrategias inteligentes de marketing de video
Trabaja inteligentemente, no arduamente
Utiliza técnicas comprobadas para hacer crecer tu negocio. El contenido de video se alinea con los consumidores modernos que prefieren formatos interactivos y envolventes sobre contenido estático como texto.
La sabiduría de comunicación de Jim Rohn aplicada al marketing
Ten algo bueno que decir.
Di bien.
Di a menudo.
Siguiendo este principio, tu marketing de video puede prosperar. Ahora tienes una de mis fórmulas favoritas de guion para decirlo bien.
Por qué el marketing de video funciona
El video engancha mejor a los espectadores que otros medios, haciéndolos más propensos a prestar atención y tomar acción. En este artículo, te he dado la fórmula para elaborar guiones de video efectivos que funcionen. Cuando estás frente a un cliente, este enfoque te ayuda a transmitir un mensaje convincente que lleva a ventas.
La diferencia entre marketing institucional y marketing de productos
Los dos tipos de publicidad
Al hablar sobre el lado creativo de la publicidad, si realmente queremos simplificarlo, podemos decir que hay dos tipos diferentes de anuncios. Entonces, hay dos enfoques que podemos tomar como marca.
Publicidad institucional
Tenemos anuncios institucionales, y estos son más anuncios de marca. Son más sobre la marca; son más emocionales. Se trata de conectar con nosotros a un nivel más profundo, hacer que nos sintamos realmente identificados con la marca.
Publicidad de productos
La segunda forma de anuncio sería un anuncio más basado en productos. Así que, la publicidad de productos es más específica para un producto individual que una marca podría hacer. Es mucho más, en mi opinión, informativa. Se enfocará mucho más en características; se centrará mucho más en los atributos del producto.
La publicidad de productos, para mí, se siente mucho más racional. Se trata más de nuestras mentes y de hacerlas participar en la acción, pensando en cómo los diferentes atributos específicos del producto van a impactar nuestra decisión de comprar una marca sobre otra.
Diferencias clave entre anuncios institucionales y de productos
Anuncios institucionales:
Mucho más emocionales.
Mucho menos en términos de información del producto.
Enfocado en la sensación general que obtenemos de una marca.
Anuncios de productos:
Mucho más racionales y específicos.
Enfocados en los atributos individuales del producto.
Destinados a impactar la toma de decisiones para productos concretos y tangibles.
Ejemplo: Publicidad de productos
Veamos un par de ejemplos y cómo las marcas utilizan la publicidad institucional y la publicidad de productos. No es tan fácil distinguir entre los dos como puede parecer, así que echemos un vistazo y luego hablemos un poco sobre los ejemplos de marcas que estamos viendo.
En el camino hacia la cima, todos tienen consejos para ti — lo que estás haciendo mal y cómo hacer cosas que nunca han hecho ellos mismos. Podría ser por eso que nuestra cabina fue construida con un lado inferior insonorizante, materiales aislantes y vidrio acústico. Así que, en tu camino hacia la cima, puedes mantener el sonido de la duda afuera.
Entonces, aquí tenemos un ejemplo importado del anuncio de Chrysler en Detroit. Puede sonar muy familiar para ti, ya que lo has visto antes.
Una de las cosas que debes notar sobre este anuncio en particular (sé que tuvimos una reproducción un poco entrecortada, pero sigo adelante, sigo adelante) es que, aunque tenía esta sensación emocional, constatamos que nos contó cosas sobre el coche.
Nos habló sobre cómo la cabina fue diseñada para hacer el viaje más silencioso.
"Viaje más silencioso" es un gran beneficio.
Nos informó sobre las millas por galón.
Estos son atributos muy específicos del producto. Yo llamaría a esto un muy buen ejemplo de publicidad de productos porque nos dio algunos detalles sobre el producto, nos mostró el modelo del que estaba hablando y proporcionó información detallada.
Ejemplo: Publicidad institucional
Como dije, esto podría haberte sonado muy familiar porque han tenido varios anuncios en la campaña que utilizaron el mismo locutor y lema, "Importado de Detroit". Echemos un vistazo al anuncio que probablemente inició todo—un anuncio del Super Bowl. Este es un corte más corto.
"Esto no es la Ciudad de Nueva York ni la Ciudad del Viento. Ciertamente no somos la Ciudad Esmeralda de nadie."
En este anuncio, puedes ver que se trata mucho más de la marca Chrysler. Es mucho más emocional. Obviamente, puedes escuchar la canción de Eminem tocando de fondo, que es como su himno para esta campaña "Importado de Detroit".
Piénsalo cómo eso funciona para conectar con nosotros a un nivel más profundo. Primero que nada, sé que estabas ocupado viendo mi hermoso video, pero no pude evitar moverme con la canción de Eminem. Se conectó conmigo; fue inmediatamente reconocible.
¿Qué enfoque funciona mejor?
El primer anuncio nos contó sobre las millas por galón y la tranquilidad de la cabina. El segundo anuncio nos contó mucho menos, pero nos impactó mucho más.
Entonces, cuando pienses cuál es mejor—publicidad de productos o institucional—yo soy una persona de marca. Voy a decir: "¡Vamos a hacer algo de publicidad institucional!" Me gusta la publicidad que hace que se nos erice la piel. Me encanta la publicidad que realmente nos golpea hasta las entrañas y nos hace conectar con las marcas.
Pero la realidad es que necesitamos ambos. Necesitamos publicidad orientada a productos, y también necesitamos publicidad institucional.
Estos son solo dos buenos ejemplos para que puedas comenzar a entender y reconocer la diferencia.
