Configuración de un Canal de YouTube
Los anuncios de YouTube se gestionan a través de tu cuenta de Google Ads. Pero antes de llegar a ese punto, primero necesitas configurar un canal de YouTube si aún no lo has hecho. Hay marcas de tiempo en la descripción abajo por si necesitas avanzar. Una vez que inicies sesión en tu cuenta de Google y navegues a YouTube, simplemente haz clic en la foto de perfil en la esquina superior derecha, y la primera opción será Crear un canal. Una vez que hagas clic allí, agrega un nombre, haz clic en Siguiente, y tu canal de YouTube estará creado.
Subiendo tu Video a YouTube
Necesitarás subir el video que planeas usar como anuncio en YouTube a este canal, pero llegaremos allí a medida que avancemos en este proceso.
Creando una Cuenta de Google Ads
Ahora necesitarás crear tu cuenta de Google Ads. Puedes visitar ads.google.com para comenzar. Simplemente haz clic en Iniciar sesión. Recomiendo que uses la misma cuenta de Gmail para tu canal de YouTube y tu cuenta de Google Ads. Luego haz clic en el botón que dice Nueva cuenta de Google Ads, y comenzará a crear tu cuenta por ti.
Configuración de la Cuenta en Google Ads
En la pantalla siguiente, tu cuenta de Google Ads te dará algunas opciones. Puedes conectar tu cuenta de Google My Business. Si ya tienes el video de YouTube que deseas utilizar como anuncio de YouTube subido a tu nueva cuenta de YouTube, puedes seleccionar Tu video y te pedirá la URL del video. Si aún no tienes el video que deseas utilizar, selecciona Tu sitio web y sigue las indicaciones una por una sobre la información de tu negocio. Las indicaciones pueden preguntar sobre presupuestos y diferentes copias de anuncios para tu nueva cuenta de Google Ads. No tienes que usar estas opciones para el anuncio de YouTube que planeas lanzar, pero selecciona lo que quieras en estas indicaciones para simplemente avanzar en el proceso de configuración y luego podremos crear el anuncio que intencionalmente quieres ejecutar en YouTube.
Vinculando tu Canal de YouTube a Google Ads
Ahora que has configurado tu cuenta de Google Ads, necesitas vincular el canal de YouTube que creaste a la cuenta. Harás esto simplemente navegando al botón de Herramientas y Configuración en la parte superior derecha y haciendo clic en la opción Cuentas vinculadas. Luego verás Canal de YouTube y simplemente voy a hacer clic en Administrar y Vincular. Haz clic en el botón azul de más y ya sea encuentra el nombre de tu canal o pega la URL de tu canal de YouTube. Si has iniciado sesión con la misma cuenta de Gmail utilizada para crear tu canal de YouTube, debería autocompletar automáticamente.
Navegando a YouTube Studio
Antes de pasar al siguiente paso, hazme un favor y dale a ese botón de Me gusta si estás obteniendo valor de este video. Realmente ayuda al canal. Ahora, vas a navegar a tu canal de YouTube. En la parte superior derecha, vas a hacer clic en YouTube Studio. Luego vamos a hacer clic en Contenido. O cargarás tu video allí o navegarás al video que te gustaría utilizar como tu anuncio de YouTube.
Eligiendo la Configuración de Privacidad para tu Video
Es importante tener en cuenta que puedes tener este video como público, pero prefiero tener mis anuncios no listados para que no se muestren en mi canal. Ahora necesitaremos la URL de ese video específico de YouTube para pegarla en nuestra cuenta de Google Ads. Simplemente puedes hacer clic aquí para obtener el enlace compartible.
Creando la Campaña en Google Ads
Ahora, regresamos a nuestra cuenta de Google Ads y vamos a seleccionar la opción Crear Nueva Campaña. Ahora estoy en una pantalla que me pide que seleccione el objetivo que me gustaría utilizar para esta campaña. Simplemente voy a hacer clic en Crear una campaña sin guía.
Seleccionando el Tipo de Anuncio
La siguiente opción es el tipo de anuncio que te gustaría ejecutar. Video es el tipo de anuncio que realizaremos para un anuncio de YouTube. La siguiente opción es crear un subtipo de campaña. En esta pantalla, podremos decidir dónde se mostrarán estos anuncios de video. Voy a seleccionar Campaña de video personalizado y luego hacer clic en Continuar.
Configuración del Anuncio y Estrategia de Oferta
Ahora, vamos a seleccionar la configuración de nuestro anuncio, recorrer las indicaciones una por una y seleccionar las opciones que funcionen para ti. El nombre de la campaña debe estar relacionado con el objetivo de la campaña o el anuncio específico de YouTube que intentas ejecutar. El nombre de tu anuncio solo será visible para ti. Bajo estas configuraciones de campaña, tengo dos opciones para mi estrategia de oferta: mi costo por vista o mi CPM, que es el costo por mil. Voy a seleccionar Costo Máximo Por Vista.
Estableciendo el Presupuesto y las Fechas
Bajo Presupuesto y fechas, tendremos la opción de seleccionar un presupuesto diario o un presupuesto total de campaña. Si seleccionas un presupuesto total de campaña, necesitarás agregar la fecha de inicio y de finalización. Si seleccionas un presupuesto diario, no necesitarás seleccionar fechas para eso. Seleccionaré el presupuesto diario.
Eligiendo Redes para el Anuncio
La siguiente opción son las redes. Tendrás tres opciones diferentes para seleccionar. Los resultados de búsqueda de YouTube permitirán que tu anuncio se muestre en los resultados de búsqueda de YouTube. Para los videos de YouTube, tu anuncio se mostrará dentro de los videos de YouTube. Y para la Red de Display, tu video se mostrará en plataformas distintas de YouTube. Solo voy a seleccionar videos de YouTube para este anuncio específico.
Segmentación Geográfica y de Idioma
Ahora voy a seleccionar el país y la ubicación en la que me gustaría mostrar mis anuncios. También seleccionaré el idioma en el que me gustaría que se mostraran mis anuncios.
Inventario y Configuraciones de Exclusión
La siguiente opción es el tipo de inventario. Recomiendo dejar esto como la opción de inventario Estándar. Estas opciones se relacionan con el tipo de contenido y principalmente contenido sensible donde tus anuncios pueden mostrarse dentro o al lado. La siguiente opción es sobre excluir tus anuncios de ciertos tipos de contenidos, tales como juegos, videos en vivo, o videos incrustados de YouTube. Si no te importa excluir tus anuncios de ninguno de estos tipos de contenido, simplemente puedes pasar a la siguiente indicación.
Agregando un Video Relacionado
También tienes la opción de agregar un video relacionado. Este video se mostrará debajo de tu anuncio de video y está diseñado para darle a tu anuncio un poco más de contexto.
Seguimiento de Conversiones y Configuraciones Adicionales
En la pestaña de Conversiones, tenemos dos opciones diferentes. Si ya tienes conversiones configuradas, puedes seleccionar la opción para elegir una acción de conversión para esta campaña o simplemente puedes dejarlo como predeterminado. Si este es tu primer anuncio, sugiero dejar varias de estas opciones adicionales como predeterminadas. Si deseas ejecutar tus anuncios en días específicos de la semana o en horarios del día para llegar a tu audiencia en el mejor momento para ellos o para ahorrar tu presupuesto, puedes jugar con estas opciones. Pero por ahora, simplemente las dejaremos así y avanzaremos.
Creando un Grupo de Anuncios
El siguiente paso es crear un nombre para tu grupo de anuncios. Ahora vamos a pasar a las audiencias y ubicaciones para nuestro anuncio de video. La primera opción que veremos es la opción demográfica. Puedes marcar cualquier edad específica, género o nivel de ingresos del hogar que desees apuntar o puedes dejarlos todos seleccionados y continuar segmentando esas audiencias.
Segmentación de Audiencia
El siguiente paso es la segmentación de audiencia. Aquí, seleccionarás los tipos específicos de audiencia que deseas apuntar para tu anuncio de YouTube. Puedes apuntar audiencias basadas en sus intereses, comportamientos o demografía. También tienes la opción de cargar una audiencia personalizada si tienes una, como una lista de suscriptores de correo electrónico o personas que ya han visitado tu sitio web. También puedes apuntar palabras clave, temas o ubicaciones específicas para tu anuncio de video, permitiendo una segmentación precisa basada en la intención del usuario.
Configuración de Ubicaciones de Anuncios
Ahora, hablemos de las ubicaciones. Puedes decidir exactamente dónde deseas que aparezca tu anuncio de video. Esto podría ser en YouTube, videos específicos de YouTube, o a través de sitios web de la Red de Display de Google. Para comenzar, es mejor elegir ubicaciones automáticas, que permiten a Google optimizar la entrega de tu anuncio a través de YouTube y su red. Sin embargo, también puedes seleccionar manualmente videos específicos de YouTube o sitios web si deseas más control.
Selección del Formato de Anuncio
Ahora es el momento de seleccionar el formato de anuncio. Para los anuncios de YouTube, hay varias opciones:
Anuncios In-stream Omitibles: Estos son los anuncios típicos de video que se reproducen antes, durante o después de un video de YouTube. Los espectadores pueden omitir el anuncio después de cinco segundos.
Anuncios In-stream No Omitibles: Estos son anuncios que los espectadores no pueden omitir y normalmente duran entre 15 y 20 segundos.
Anuncios Bumper: Anuncios cortos, no omitibles que duran hasta seis segundos.
Anuncios de Descubrimiento de Video: Estos anuncios aparecen como miniaturas en los resultados de búsqueda de YouTube o en la página de inicio de YouTube. Los espectadores deben hacer clic en ellos para ver el video completo.
Para la mayoría de las campañas, los Anuncios In-stream Omitibles son un buen punto de partida. Selecciona el formato de anuncio que más se adapte a tus objetivos de campaña.
Creación del Anuncio de Video
Ahora, pasemos a crear el anuncio propiamente dicho. Necesitarás ingresar la URL del video de YouTube que subiste anteriormente. Este será el video que se ejecutará como tu anuncio de YouTube. Una vez que la URL esté ingresada, Google Ads extraerá automáticamente tu video.
También puedes agregar una llamada a la acción (CTA), que incite a los usuarios a realizar una acción específica, como visitar tu sitio web o suscribirse a tu canal. Esto puede ser un texto sencillo como "Más información" o "Compra ahora", dependiendo de tu objetivo de campaña.
Estableciendo el Presupuesto Final y la Puja
En este punto, necesitarás confirmar tu presupuesto diario o total de campaña. Tu presupuesto determinará cuánto estás dispuesto a gastar en la campaña por día o en total. Ten en cuenta que la estrategia de puja que seleccionaste antes influirá en cómo Google gasta tu presupuesto. Por ejemplo, con la estrategia "Max CPV", pagarás por cada vista de tu anuncio de video, mientras que "Target CPM" pagará basado en las impresiones.
Revisando Configuraciones de la Campaña
Una vez que hayas seleccionado todas tus configuraciones y te asegures de que todo luce bien, tómate un momento para revisar tu campaña. Asegúrate de que el nombre de la campaña, la segmentación, el presupuesto y el formato del anuncio sean correctos. Este es el momento para verificar todo antes de lanzar.
Lanzando tu Campaña
Una vez que estés seguro de que todo está configurado correctamente, haz clic en "Publicar" o "Lanzar" para iniciar tu campaña. Tu anuncio será revisado por Google, y una vez aprobado, comenzará a ejecutarse según el horario que estableciste. Comenzarás a ver las métricas de rendimiento como vistas, clics y conversiones dentro de tu panel de Google Ads.
Monitoreo del Rendimiento de la Campaña
Después de lanzar tu anuncio de YouTube, es importante monitorear regularmente su rendimiento. Google Ads proporciona análisis detallados sobre cómo está funcionando tu anuncio, incluyendo métricas como la tasa de visualización, la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión. Puedes usar estos datos para ajustar la segmentación, ajustar el texto del anuncio u optimizar tu estrategia de puja para mejorar los resultados con el tiempo.
Optimizando tu Campaña
A medida que avanza tu campaña, busca oportunidades para optimizar. Por ejemplo, si notas que ciertas audiencias están respondiendo mejor a tu anuncio, puedes ajustar tu segmentación para enfocarte en esos segmentos. También puedes querer probar variaciones del anuncio con pruebas A/B para ver cuál funciona mejor. La optimización regular te ayudará a obtener el máximo provecho de tu presupuesto de anuncios y mejorar la efectividad de tu campaña.
Configuración de un Canal de YouTube
Los anuncios de YouTube se gestionan a través de tu cuenta de Google Ads. Pero antes de llegar a ese punto, primero necesitas configurar un canal de YouTube si aún no lo has hecho. Hay marcas de tiempo en la descripción abajo por si necesitas avanzar. Una vez que inicies sesión en tu cuenta de Google y navegues a YouTube, simplemente haz clic en la foto de perfil en la esquina superior derecha, y la primera opción será Crear un canal. Una vez que hagas clic allí, agrega un nombre, haz clic en Siguiente, y tu canal de YouTube estará creado.
Subiendo tu Video a YouTube
Necesitarás subir el video que planeas usar como anuncio en YouTube a este canal, pero llegaremos allí a medida que avancemos en este proceso.
Creando una Cuenta de Google Ads
Ahora necesitarás crear tu cuenta de Google Ads. Puedes visitar ads.google.com para comenzar. Simplemente haz clic en Iniciar sesión. Recomiendo que uses la misma cuenta de Gmail para tu canal de YouTube y tu cuenta de Google Ads. Luego haz clic en el botón que dice Nueva cuenta de Google Ads, y comenzará a crear tu cuenta por ti.
Configuración de la Cuenta en Google Ads
En la pantalla siguiente, tu cuenta de Google Ads te dará algunas opciones. Puedes conectar tu cuenta de Google My Business. Si ya tienes el video de YouTube que deseas utilizar como anuncio de YouTube subido a tu nueva cuenta de YouTube, puedes seleccionar Tu video y te pedirá la URL del video. Si aún no tienes el video que deseas utilizar, selecciona Tu sitio web y sigue las indicaciones una por una sobre la información de tu negocio. Las indicaciones pueden preguntar sobre presupuestos y diferentes copias de anuncios para tu nueva cuenta de Google Ads. No tienes que usar estas opciones para el anuncio de YouTube que planeas lanzar, pero selecciona lo que quieras en estas indicaciones para simplemente avanzar en el proceso de configuración y luego podremos crear el anuncio que intencionalmente quieres ejecutar en YouTube.
Vinculando tu Canal de YouTube a Google Ads
Ahora que has configurado tu cuenta de Google Ads, necesitas vincular el canal de YouTube que creaste a la cuenta. Harás esto simplemente navegando al botón de Herramientas y Configuración en la parte superior derecha y haciendo clic en la opción Cuentas vinculadas. Luego verás Canal de YouTube y simplemente voy a hacer clic en Administrar y Vincular. Haz clic en el botón azul de más y ya sea encuentra el nombre de tu canal o pega la URL de tu canal de YouTube. Si has iniciado sesión con la misma cuenta de Gmail utilizada para crear tu canal de YouTube, debería autocompletar automáticamente.
Navegando a YouTube Studio
Antes de pasar al siguiente paso, hazme un favor y dale a ese botón de Me gusta si estás obteniendo valor de este video. Realmente ayuda al canal. Ahora, vas a navegar a tu canal de YouTube. En la parte superior derecha, vas a hacer clic en YouTube Studio. Luego vamos a hacer clic en Contenido. O cargarás tu video allí o navegarás al video que te gustaría utilizar como tu anuncio de YouTube.
Eligiendo la Configuración de Privacidad para tu Video
Es importante tener en cuenta que puedes tener este video como público, pero prefiero tener mis anuncios no listados para que no se muestren en mi canal. Ahora necesitaremos la URL de ese video específico de YouTube para pegarla en nuestra cuenta de Google Ads. Simplemente puedes hacer clic aquí para obtener el enlace compartible.
Creando la Campaña en Google Ads
Ahora, regresamos a nuestra cuenta de Google Ads y vamos a seleccionar la opción Crear Nueva Campaña. Ahora estoy en una pantalla que me pide que seleccione el objetivo que me gustaría utilizar para esta campaña. Simplemente voy a hacer clic en Crear una campaña sin guía.
Seleccionando el Tipo de Anuncio
La siguiente opción es el tipo de anuncio que te gustaría ejecutar. Video es el tipo de anuncio que realizaremos para un anuncio de YouTube. La siguiente opción es crear un subtipo de campaña. En esta pantalla, podremos decidir dónde se mostrarán estos anuncios de video. Voy a seleccionar Campaña de video personalizado y luego hacer clic en Continuar.
Configuración del Anuncio y Estrategia de Oferta
Ahora, vamos a seleccionar la configuración de nuestro anuncio, recorrer las indicaciones una por una y seleccionar las opciones que funcionen para ti. El nombre de la campaña debe estar relacionado con el objetivo de la campaña o el anuncio específico de YouTube que intentas ejecutar. El nombre de tu anuncio solo será visible para ti. Bajo estas configuraciones de campaña, tengo dos opciones para mi estrategia de oferta: mi costo por vista o mi CPM, que es el costo por mil. Voy a seleccionar Costo Máximo Por Vista.
Estableciendo el Presupuesto y las Fechas
Bajo Presupuesto y fechas, tendremos la opción de seleccionar un presupuesto diario o un presupuesto total de campaña. Si seleccionas un presupuesto total de campaña, necesitarás agregar la fecha de inicio y de finalización. Si seleccionas un presupuesto diario, no necesitarás seleccionar fechas para eso. Seleccionaré el presupuesto diario.
Eligiendo Redes para el Anuncio
La siguiente opción son las redes. Tendrás tres opciones diferentes para seleccionar. Los resultados de búsqueda de YouTube permitirán que tu anuncio se muestre en los resultados de búsqueda de YouTube. Para los videos de YouTube, tu anuncio se mostrará dentro de los videos de YouTube. Y para la Red de Display, tu video se mostrará en plataformas distintas de YouTube. Solo voy a seleccionar videos de YouTube para este anuncio específico.
Segmentación Geográfica y de Idioma
Ahora voy a seleccionar el país y la ubicación en la que me gustaría mostrar mis anuncios. También seleccionaré el idioma en el que me gustaría que se mostraran mis anuncios.
Inventario y Configuraciones de Exclusión
La siguiente opción es el tipo de inventario. Recomiendo dejar esto como la opción de inventario Estándar. Estas opciones se relacionan con el tipo de contenido y principalmente contenido sensible donde tus anuncios pueden mostrarse dentro o al lado. La siguiente opción es sobre excluir tus anuncios de ciertos tipos de contenidos, tales como juegos, videos en vivo, o videos incrustados de YouTube. Si no te importa excluir tus anuncios de ninguno de estos tipos de contenido, simplemente puedes pasar a la siguiente indicación.
Agregando un Video Relacionado
También tienes la opción de agregar un video relacionado. Este video se mostrará debajo de tu anuncio de video y está diseñado para darle a tu anuncio un poco más de contexto.
Seguimiento de Conversiones y Configuraciones Adicionales
En la pestaña de Conversiones, tenemos dos opciones diferentes. Si ya tienes conversiones configuradas, puedes seleccionar la opción para elegir una acción de conversión para esta campaña o simplemente puedes dejarlo como predeterminado. Si este es tu primer anuncio, sugiero dejar varias de estas opciones adicionales como predeterminadas. Si deseas ejecutar tus anuncios en días específicos de la semana o en horarios del día para llegar a tu audiencia en el mejor momento para ellos o para ahorrar tu presupuesto, puedes jugar con estas opciones. Pero por ahora, simplemente las dejaremos así y avanzaremos.
Creando un Grupo de Anuncios
El siguiente paso es crear un nombre para tu grupo de anuncios. Ahora vamos a pasar a las audiencias y ubicaciones para nuestro anuncio de video. La primera opción que veremos es la opción demográfica. Puedes marcar cualquier edad específica, género o nivel de ingresos del hogar que desees apuntar o puedes dejarlos todos seleccionados y continuar segmentando esas audiencias.
Segmentación de Audiencia
El siguiente paso es la segmentación de audiencia. Aquí, seleccionarás los tipos específicos de audiencia que deseas apuntar para tu anuncio de YouTube. Puedes apuntar audiencias basadas en sus intereses, comportamientos o demografía. También tienes la opción de cargar una audiencia personalizada si tienes una, como una lista de suscriptores de correo electrónico o personas que ya han visitado tu sitio web. También puedes apuntar palabras clave, temas o ubicaciones específicas para tu anuncio de video, permitiendo una segmentación precisa basada en la intención del usuario.
Configuración de Ubicaciones de Anuncios
Ahora, hablemos de las ubicaciones. Puedes decidir exactamente dónde deseas que aparezca tu anuncio de video. Esto podría ser en YouTube, videos específicos de YouTube, o a través de sitios web de la Red de Display de Google. Para comenzar, es mejor elegir ubicaciones automáticas, que permiten a Google optimizar la entrega de tu anuncio a través de YouTube y su red. Sin embargo, también puedes seleccionar manualmente videos específicos de YouTube o sitios web si deseas más control.
Selección del Formato de Anuncio
Ahora es el momento de seleccionar el formato de anuncio. Para los anuncios de YouTube, hay varias opciones:
Anuncios In-stream Omitibles: Estos son los anuncios típicos de video que se reproducen antes, durante o después de un video de YouTube. Los espectadores pueden omitir el anuncio después de cinco segundos.
Anuncios In-stream No Omitibles: Estos son anuncios que los espectadores no pueden omitir y normalmente duran entre 15 y 20 segundos.
Anuncios Bumper: Anuncios cortos, no omitibles que duran hasta seis segundos.
Anuncios de Descubrimiento de Video: Estos anuncios aparecen como miniaturas en los resultados de búsqueda de YouTube o en la página de inicio de YouTube. Los espectadores deben hacer clic en ellos para ver el video completo.
Para la mayoría de las campañas, los Anuncios In-stream Omitibles son un buen punto de partida. Selecciona el formato de anuncio que más se adapte a tus objetivos de campaña.
Creación del Anuncio de Video
Ahora, pasemos a crear el anuncio propiamente dicho. Necesitarás ingresar la URL del video de YouTube que subiste anteriormente. Este será el video que se ejecutará como tu anuncio de YouTube. Una vez que la URL esté ingresada, Google Ads extraerá automáticamente tu video.
También puedes agregar una llamada a la acción (CTA), que incite a los usuarios a realizar una acción específica, como visitar tu sitio web o suscribirse a tu canal. Esto puede ser un texto sencillo como "Más información" o "Compra ahora", dependiendo de tu objetivo de campaña.
Estableciendo el Presupuesto Final y la Puja
En este punto, necesitarás confirmar tu presupuesto diario o total de campaña. Tu presupuesto determinará cuánto estás dispuesto a gastar en la campaña por día o en total. Ten en cuenta que la estrategia de puja que seleccionaste antes influirá en cómo Google gasta tu presupuesto. Por ejemplo, con la estrategia "Max CPV", pagarás por cada vista de tu anuncio de video, mientras que "Target CPM" pagará basado en las impresiones.
Revisando Configuraciones de la Campaña
Una vez que hayas seleccionado todas tus configuraciones y te asegures de que todo luce bien, tómate un momento para revisar tu campaña. Asegúrate de que el nombre de la campaña, la segmentación, el presupuesto y el formato del anuncio sean correctos. Este es el momento para verificar todo antes de lanzar.
Lanzando tu Campaña
Una vez que estés seguro de que todo está configurado correctamente, haz clic en "Publicar" o "Lanzar" para iniciar tu campaña. Tu anuncio será revisado por Google, y una vez aprobado, comenzará a ejecutarse según el horario que estableciste. Comenzarás a ver las métricas de rendimiento como vistas, clics y conversiones dentro de tu panel de Google Ads.
Monitoreo del Rendimiento de la Campaña
Después de lanzar tu anuncio de YouTube, es importante monitorear regularmente su rendimiento. Google Ads proporciona análisis detallados sobre cómo está funcionando tu anuncio, incluyendo métricas como la tasa de visualización, la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión. Puedes usar estos datos para ajustar la segmentación, ajustar el texto del anuncio u optimizar tu estrategia de puja para mejorar los resultados con el tiempo.
Optimizando tu Campaña
A medida que avanza tu campaña, busca oportunidades para optimizar. Por ejemplo, si notas que ciertas audiencias están respondiendo mejor a tu anuncio, puedes ajustar tu segmentación para enfocarte en esos segmentos. También puedes querer probar variaciones del anuncio con pruebas A/B para ver cuál funciona mejor. La optimización regular te ayudará a obtener el máximo provecho de tu presupuesto de anuncios y mejorar la efectividad de tu campaña.
