Introducción
Hablaremos sobre la estrategia de anuncios en Meta para Black Friday Cyber Monday. He hecho algunos episodios en las últimas semanas sobre mi estrategia para 2024 con Black Friday y Cyber Monday para mi marca de comercio electrónico, pero aún no he compartido lo que estoy planeando para mi estrategia publicitaria en Meta para esta época crítica del año con compras y ventas en línea en todo el mundo, especialmente en Australia, donde anuncio.
El desafío de predecir el rendimiento
Hoy quiero hablarte un poco sobre Meta en general, cómo se comportó el año pasado, o sea, en 2023 con el Black Friday para mí en mi tienda de comercio electrónico, y lo que estoy pensando para este año. Este es un episodio un poco complicado. Probablemente es parte de datos, parte intuición y estrategia porque es muy difícil probar este tipo de cosas de antemano. Black Friday es un evento, así que puedes probar diferentes promociones en línea con tus anuncios en Facebook y tu tienda de comercio electrónico, especialmente si tienes una tienda Shopify. Puedes probar diferentes ventas y promociones y ver cómo se desempeñan y cómo funcionan, pero nadie realmente sabe hasta que Black Friday—cuando esa semana empieza a aparecer en el calendario de todos—cómo realmente se desempeñará Meta.
Nadie sabe cuántos anunciantes estarán en la plataforma, quién competirá por la misma audiencia que tú estarás compitiendo también. Aunque te voy a dar algo de información sobre lo que sucedió para mí con mi estrategia de anuncios en Meta en 2023, probablemente tenga poca semejanza con lo que estoy pensando para este año porque Meta cambia todo el tiempo. Si anuncias en la plataforma, ya lo sabes. Este año no se comportará igual que el año pasado. Si lo hiciera, estaría realmente sorprendido; parecería poco característico que Facebook e Instagram se comportaran del mismo modo que hace 12 meses.
Cambios de estrategia para 2024
Así que déjame compartir contigo un poco sobre mis ideas para este año y lo que me sucedió el año pasado con Meta alrededor de Black Friday y Cyber Monday. Espero que esto te dé algo de contexto, tal vez algo de ánimo para pensar en cuáles son tus planes para tu propia marca este año en lo que respecta a anuncios pagados, y, por supuesto, otras estrategias en torno a Black Friday Cyber Monday también. Te animo a que regreses y escuches algunos de mis otros episodios si aún no has comenzado a pensar en este período de compras tan crítico. Te animo realmente a que te sientes y trabajes en eso en los próximos días.
Una cosa que definitivamente estoy cambiando este año frente al pasado, y realmente no me encanta este cambio, pero si quiero usar Meta como una de mis palancas para generar ingresos, realmente no tengo mucha opción. Voy a realizar mi venta de Black Friday durante toda la semana, desde el lunes 25 de noviembre hasta Cyber Monday, que es el lunes 2 de diciembre. Mi promoción este año para mi tienda de comercio electrónico durará siete días completos.
En realidad, no me encanta eso personalmente. Me gusta mucho mantener mi venta solo para el fin de semana, que es tradicionalmente Black Friday y Cyber Monday. Y probablemente esté solo en eso porque sé, y probablemente tú también, que muchas marcas comenzarán sus ventas de Black Friday tan pronto como llegue el 1 de noviembre. Muchas la ejecutarán durante la semana, como estoy planeando hacer desde el lunes 25 de noviembre hasta el lunes siguiente. La razón por la que estoy haciendo ese cambio este año es puramente por Meta.
Cambios en el rendimiento de los anuncios en Meta
En los últimos 12 meses, cuando lanzas una campaña o comienzas una campaña para publicitar en Facebook e Instagram, ya no puedes evaluar la campaña y decidir si es buena o no y eliminarla o escalarla después de tres días. Antes, después de 72 horas, podías tomar una decisión definitiva sobre el rendimiento de la campaña. En 2020, podías decidir eso en 24 horas. Así de mucho ha cambiado Meta en los últimos cuatro años.
En 2020, una campaña podía correr un máximo de 24 horas antes de decidir si valía la pena continuar. El año pasado, típicamente dejaría que una campaña corriera por 72 horas antes de decidir si valía la pena continuar. Ahora, al final de 2024, una campaña realmente necesita asentarse, aprender y comenzar a encontrar su rumbo durante casi siete días completos antes de decidir si continúa. Ese es un largo periodo si estás planeando ejecutar una venta para Black Friday.
Este año, estoy ejecutando, a regañadientes, mi venta de Black Friday durante toda la semana porque quiero iniciar una campaña, construirla el lunes por la noche, asegurarme de que esté funcionando y activa para el lunes 25 de noviembre para que dentro de unos días, ya que el compromiso con ella será alto porque es una venta, comience a encontrar su rumbo. Luego, entre el día cinco y siete, espero ver que entregue resultados.
Conclusión
Ten esto en mente para ti mismo; no solo me afecta a mí—este es el nuevo estándar para los anunciantes de Meta este año. Eso es algo que es realmente diferente este año y ha determinado un enfoque diferente para mí porque quiero aprovechar los anuncios en Meta como una de mis formas de generar ingresos. Las principales formas serán las redes sociales orgánicas, los anuncios en Meta y el correo electrónico. El correo electrónico será mi principal generador de ingresos, por eso estoy realizando todas estas actividades de generación de contactos ahora.
Introducción
Hablaremos sobre la estrategia de anuncios en Meta para Black Friday Cyber Monday. He hecho algunos episodios en las últimas semanas sobre mi estrategia para 2024 con Black Friday y Cyber Monday para mi marca de comercio electrónico, pero aún no he compartido lo que estoy planeando para mi estrategia publicitaria en Meta para esta época crítica del año con compras y ventas en línea en todo el mundo, especialmente en Australia, donde anuncio.
El desafío de predecir el rendimiento
Hoy quiero hablarte un poco sobre Meta en general, cómo se comportó el año pasado, o sea, en 2023 con el Black Friday para mí en mi tienda de comercio electrónico, y lo que estoy pensando para este año. Este es un episodio un poco complicado. Probablemente es parte de datos, parte intuición y estrategia porque es muy difícil probar este tipo de cosas de antemano. Black Friday es un evento, así que puedes probar diferentes promociones en línea con tus anuncios en Facebook y tu tienda de comercio electrónico, especialmente si tienes una tienda Shopify. Puedes probar diferentes ventas y promociones y ver cómo se desempeñan y cómo funcionan, pero nadie realmente sabe hasta que Black Friday—cuando esa semana empieza a aparecer en el calendario de todos—cómo realmente se desempeñará Meta.
Nadie sabe cuántos anunciantes estarán en la plataforma, quién competirá por la misma audiencia que tú estarás compitiendo también. Aunque te voy a dar algo de información sobre lo que sucedió para mí con mi estrategia de anuncios en Meta en 2023, probablemente tenga poca semejanza con lo que estoy pensando para este año porque Meta cambia todo el tiempo. Si anuncias en la plataforma, ya lo sabes. Este año no se comportará igual que el año pasado. Si lo hiciera, estaría realmente sorprendido; parecería poco característico que Facebook e Instagram se comportaran del mismo modo que hace 12 meses.
Cambios de estrategia para 2024
Así que déjame compartir contigo un poco sobre mis ideas para este año y lo que me sucedió el año pasado con Meta alrededor de Black Friday y Cyber Monday. Espero que esto te dé algo de contexto, tal vez algo de ánimo para pensar en cuáles son tus planes para tu propia marca este año en lo que respecta a anuncios pagados, y, por supuesto, otras estrategias en torno a Black Friday Cyber Monday también. Te animo a que regreses y escuches algunos de mis otros episodios si aún no has comenzado a pensar en este período de compras tan crítico. Te animo realmente a que te sientes y trabajes en eso en los próximos días.
Una cosa que definitivamente estoy cambiando este año frente al pasado, y realmente no me encanta este cambio, pero si quiero usar Meta como una de mis palancas para generar ingresos, realmente no tengo mucha opción. Voy a realizar mi venta de Black Friday durante toda la semana, desde el lunes 25 de noviembre hasta Cyber Monday, que es el lunes 2 de diciembre. Mi promoción este año para mi tienda de comercio electrónico durará siete días completos.
En realidad, no me encanta eso personalmente. Me gusta mucho mantener mi venta solo para el fin de semana, que es tradicionalmente Black Friday y Cyber Monday. Y probablemente esté solo en eso porque sé, y probablemente tú también, que muchas marcas comenzarán sus ventas de Black Friday tan pronto como llegue el 1 de noviembre. Muchas la ejecutarán durante la semana, como estoy planeando hacer desde el lunes 25 de noviembre hasta el lunes siguiente. La razón por la que estoy haciendo ese cambio este año es puramente por Meta.
Cambios en el rendimiento de los anuncios en Meta
En los últimos 12 meses, cuando lanzas una campaña o comienzas una campaña para publicitar en Facebook e Instagram, ya no puedes evaluar la campaña y decidir si es buena o no y eliminarla o escalarla después de tres días. Antes, después de 72 horas, podías tomar una decisión definitiva sobre el rendimiento de la campaña. En 2020, podías decidir eso en 24 horas. Así de mucho ha cambiado Meta en los últimos cuatro años.
En 2020, una campaña podía correr un máximo de 24 horas antes de decidir si valía la pena continuar. El año pasado, típicamente dejaría que una campaña corriera por 72 horas antes de decidir si valía la pena continuar. Ahora, al final de 2024, una campaña realmente necesita asentarse, aprender y comenzar a encontrar su rumbo durante casi siete días completos antes de decidir si continúa. Ese es un largo periodo si estás planeando ejecutar una venta para Black Friday.
Este año, estoy ejecutando, a regañadientes, mi venta de Black Friday durante toda la semana porque quiero iniciar una campaña, construirla el lunes por la noche, asegurarme de que esté funcionando y activa para el lunes 25 de noviembre para que dentro de unos días, ya que el compromiso con ella será alto porque es una venta, comience a encontrar su rumbo. Luego, entre el día cinco y siete, espero ver que entregue resultados.
Conclusión
Ten esto en mente para ti mismo; no solo me afecta a mí—este es el nuevo estándar para los anunciantes de Meta este año. Eso es algo que es realmente diferente este año y ha determinado un enfoque diferente para mí porque quiero aprovechar los anuncios en Meta como una de mis formas de generar ingresos. Las principales formas serán las redes sociales orgánicas, los anuncios en Meta y el correo electrónico. El correo electrónico será mi principal generador de ingresos, por eso estoy realizando todas estas actividades de generación de contactos ahora.
