Después de mucho pensar y probar, he cambiado la estructura de campaña de anuncios en Facebook que recomendaba, y quiero compartirlo contigo.
El Número de Conjuntos de Anuncios
Recomendaciones de Meta
En cuanto a la estructura de las campañas de anuncios en Facebook, una pregunta clave es cuántos conjuntos de anuncios debería haber en tu campaña. Meta ha expresado preocupaciones sobre la fragmentación de audiencias, prefiriendo que los anunciantes consoliden los conjuntos de anuncios en uno solo por campaña.
La Lógica Detrás de Múltiples Conjuntos de Anuncios
Durante mucho tiempo, recomendé ignorar este consejo. Tener diferentes conjuntos de anuncios con varias opciones de segmentación permitía a los anunciantes ver qué segmentación producía mejores resultados. Sin embargo, con el auge de la segmentación abierta y opciones como Advantage Plus audience, la necesidad de datos separados ha disminuido.
Beneficios de Menos Conjuntos de Anuncios
Aprendizaje Más Rápido y Mejor Rendimiento
Al consolidar tu presupuesto en un solo conjunto de anuncios, permites que los sistemas de aprendizaje automático de Facebook aprendan más rápidamente. Esto conduce a resultados más rápidos y un mejor rendimiento general de la campaña.
Evitar la Superposición de Audiencias
La segmentación abierta significa que a menudo hay una gran superposición entre audiencias. Múltiples conjuntos de anuncios pueden llevar a una superposición en subastas, donde los conjuntos de anuncios que compiten afectan negativamente la entrega de los demás.
Estructura de Campaña Recomendada
Campañas para Audiencias Frías y Calientes
Ahora recomiendo tener una campaña para audiencias frías y otra para audiencias calientes, cada una con un conjunto de anuncios. La campaña para audiencias calientes debería incluir todas tus audiencias calientes, mientras que la campaña para audiencias frías puede usar segmentación abierta o una opción de segmentación híbrida.
Otras Estrategias
Para diferentes estrategias, como la estrategia de contenido omnipresente, puede que quieras múltiples conjuntos de anuncios. Este enfoque pretende mostrar múltiples anuncios a los usuarios repetidamente durante un período prolongado para construir relaciones y demostrar experiencia.
Prueba de Nuevos Creativos de Anuncios
Al probar nuevos creativos de anuncios, a menudo es mejor crear una campaña de pruebas separada. Esto te permite gestionar mejor la asignación de presupuesto y ver cómo funcionan los nuevos anuncios sin interferencias de los ganadores existentes.
El Número de Anuncios por Conjunto de Anuncios
Recomendaciones Actualizadas de Meta
Meta también ha actualizado recomendaciones para el número de anuncios por conjunto de anuncios. Ahora sugieren usar seis o menos creativos por conjunto de anuncios. Aunque anteriormente recomendé no exceder de cinco, esto se alinea con la orientación actual.
Mejores Prácticas para Pruebas de Anuncios
Si tienes más de seis anuncios para probar, hazlo en rondas. Comienza con seis, mantén los de mejor rendimiento y luego prueba el siguiente grupo.
Conclusión
Los conjuntos de anuncios y el número de anuncios juegan roles cruciales en la estructura de tus campañas de anuncios en Facebook. Al adaptarte a las recomendaciones de Meta y entender la dinámica de la segmentación de audiencias y las pruebas de anuncios, puedes optimizar tus campañas para obtener mejores resultados.
Después de mucho pensar y probar, he cambiado la estructura de campaña de anuncios en Facebook que recomendaba, y quiero compartirlo contigo.
El Número de Conjuntos de Anuncios
Recomendaciones de Meta
En cuanto a la estructura de las campañas de anuncios en Facebook, una pregunta clave es cuántos conjuntos de anuncios debería haber en tu campaña. Meta ha expresado preocupaciones sobre la fragmentación de audiencias, prefiriendo que los anunciantes consoliden los conjuntos de anuncios en uno solo por campaña.
La Lógica Detrás de Múltiples Conjuntos de Anuncios
Durante mucho tiempo, recomendé ignorar este consejo. Tener diferentes conjuntos de anuncios con varias opciones de segmentación permitía a los anunciantes ver qué segmentación producía mejores resultados. Sin embargo, con el auge de la segmentación abierta y opciones como Advantage Plus audience, la necesidad de datos separados ha disminuido.
Beneficios de Menos Conjuntos de Anuncios
Aprendizaje Más Rápido y Mejor Rendimiento
Al consolidar tu presupuesto en un solo conjunto de anuncios, permites que los sistemas de aprendizaje automático de Facebook aprendan más rápidamente. Esto conduce a resultados más rápidos y un mejor rendimiento general de la campaña.
Evitar la Superposición de Audiencias
La segmentación abierta significa que a menudo hay una gran superposición entre audiencias. Múltiples conjuntos de anuncios pueden llevar a una superposición en subastas, donde los conjuntos de anuncios que compiten afectan negativamente la entrega de los demás.
Estructura de Campaña Recomendada
Campañas para Audiencias Frías y Calientes
Ahora recomiendo tener una campaña para audiencias frías y otra para audiencias calientes, cada una con un conjunto de anuncios. La campaña para audiencias calientes debería incluir todas tus audiencias calientes, mientras que la campaña para audiencias frías puede usar segmentación abierta o una opción de segmentación híbrida.
Otras Estrategias
Para diferentes estrategias, como la estrategia de contenido omnipresente, puede que quieras múltiples conjuntos de anuncios. Este enfoque pretende mostrar múltiples anuncios a los usuarios repetidamente durante un período prolongado para construir relaciones y demostrar experiencia.
Prueba de Nuevos Creativos de Anuncios
Al probar nuevos creativos de anuncios, a menudo es mejor crear una campaña de pruebas separada. Esto te permite gestionar mejor la asignación de presupuesto y ver cómo funcionan los nuevos anuncios sin interferencias de los ganadores existentes.
El Número de Anuncios por Conjunto de Anuncios
Recomendaciones Actualizadas de Meta
Meta también ha actualizado recomendaciones para el número de anuncios por conjunto de anuncios. Ahora sugieren usar seis o menos creativos por conjunto de anuncios. Aunque anteriormente recomendé no exceder de cinco, esto se alinea con la orientación actual.
Mejores Prácticas para Pruebas de Anuncios
Si tienes más de seis anuncios para probar, hazlo en rondas. Comienza con seis, mantén los de mejor rendimiento y luego prueba el siguiente grupo.
Conclusión
Los conjuntos de anuncios y el número de anuncios juegan roles cruciales en la estructura de tus campañas de anuncios en Facebook. Al adaptarte a las recomendaciones de Meta y entender la dinámica de la segmentación de audiencias y las pruebas de anuncios, puedes optimizar tus campañas para obtener mejores resultados.
