Equipo Creatify
21 de octubre de 2024
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422 millones. Esa es la cantidad que la inversión de Spotify en tecnología de IA les ha ayudado a aumentar su base de usuarios activos este año¹. Esto no es una moda pasajera. La inteligencia de publicidad digital está revolucionando de manera radical el manual de marketing tradicional y las empresas proactivas están adoptando rápidamente la multitud de herramientas de la IA para ayudarlas a producir desde estrategias de marketing y publicidad digital hasta campañas publicitarias creativas con IA.
Antes de sumergirnos en ejemplos específicos, abordemos brevemente qué es la publicidad digital en el contexto de la IA. La publicidad digital se refiere a los esfuerzos de marketing que utilizan dispositivos electrónicos o internet para transmitir mensajes promocionales. Con la IA, estamos viendo que los tipos tradicionales de publicidad digital evolucionan y surgen nuevos formatos. Si tu negocio necesita una nueva apariencia para tu sitio web que muestre mejor estrategias impulsadas por IA, considera explorar algunas plantillas premium de Squarespace.
Estas pueden incluir:
Anuncios personalizados generados por IA
Optimización Creativa Dinámica (DCO)
Marketing de video impulsado por IA
Han pasado 18 meses desde que StableDiffusion lanzó el viral video de Will Smith comiendo espagueti. En aquel entonces, la mayoría de los espectadores se reían de la idea de que la IA tomara un lugar destacado en las reuniones de negocios si esto era lo mejor que podía producir. Hace solo unas semanas, la IA generó un clip similar, esta vez de Gordon Ramsay trabajando en la cocina. La diferencia es asombrosa, con la rapidez del aprendizaje profundo evidente. Aunque esos 2 ejemplos son menos sobre marketing y más sobre entretenimiento, los mismos avances han estado ocurriendo con la publicidad generada por IA.
La publicidad generada por IA aprovecha la inteligencia artificial para crear, personalizar y optimizar campañas publicitarias digitales, generando desde textos publicitarios hasta elementos visuales y dirigiéndose al público ideal. Las principales ventajas incluyen la creatividad y eficiencia, es decir, poder producir miles de variaciones únicas de anuncios diariamente.
Este blog explorará 3 ejemplos creativos de IA de algunas compañías conocidas: Cadbury’s, Air Serbia y CyberCom.
La campaña Shah Rukh Khan-My-Ad de Cadbury utiliza IA para personalizar sus anuncios
La publicidad personalizada es una estrategia de marketing que utiliza datos sobre consumidores individuales para adaptar anuncios específicamente a sus intereses, preferencias y comportamientos, con el fin de ofrecer un contenido más relevante y atractivo a usuarios únicos.
En 2023, Cadbury se asoció con Ogilvy India para ayudar a las pequeñas empresas al regalarles la oportunidad de usar 'la estrella de cine más grande del mundo' Shah Rukh Khan para promover su negocio. Al aprovechar datos, IA, aprendizaje automático y geo-segmentación, esas pequeñas empresas pudieron producir anuncios altamente personalizados usando la imagen de S.R.K. Los anuncios presentaban a la estrella mencionando la tienda específica del negocio y se servían a locales. La IA permitió este tipo de personalización al:
Identificar y servir anuncios relevantes a mercados específicos con geo-segmentación de aprendizaje automático.
Sincronizar los labios de la imagen de S.R.K. con palabras clave relacionadas con cada negocio.
El éxito de la campaña fue astronómico, con más de 130,000 empresas usando las herramientas de IA puestas a su disposición para crear sus propios anuncios personalizados de S.R.K.
La IA pudo usar los datos demográficos recopilados por Cadbury para determinar los avatares de IA ideales para estos pequeños negocios, mucho como otra start-up: Creatify. Aunque pueden carecer del poder global de estrella de S.R.K., Creatify permite a los usuarios diseñar sus propios avatares personalizados de IA que pueden ser usados como embajadores de marca para su negocio. Estos avatares se crean con datos demográficos del mercado objetivo, ya que la IA facilita el diseño de la etnicidad, el idioma, la vestimenta, el fondo físico del avatar y más. Un avatar de IA altamente personalizado creado por unos pocos comandos simples. Por ejemplo, una empresa que sirve conjuntos de cerámica para mujeres chinas podría diseñar rápidamente un avatar a semejanza de esa audiencia.
Son anuncios personalizados utilizados con IA como Shah Rukh Khan-My-Ad y Creatify’s Design Your Own Avatar los que llevan a las empresas a alcanzar altos niveles de compromiso y tasas de conversión; aunque, según la investigación de Gartner², solo un escaso 17% de los ejecutivos de marketing digital en dificultades usan IA para la personalización.
Air Serbia utiliza IA para la optimización creativa dinámica
DCO es un subconjunto del marketing personalizado. Se diferencian en que la publicidad personalizada adapta anuncios a usuarios individuales según sus intereses y comportamientos, mientras que DCO ayuda automáticamente a los anunciantes al ensamblar de manera dinámica la combinación más relevante de elementos creativos para cada espectador, basándose en varios factores como el comportamiento del usuario, demografía, ubicación y contexto.
La aerolínea más grande del sudeste de Europa hizo uso de la IA para aumentar sus reservas en línea al redirigir visitantes del sitio web y servirles creativos dinámicos relevantes dependiendo de su ubicación y actividad reciente de vuelo. Recopilar datos como ese manualmente requeriría mano de obra significativa, pero DCO permitió a Air Serbia convertirse en un generador de anuncios de IA, produciendo miles de anuncios en tiempo real. Según su agencia asociada, la campaña tuvo un recuerdo positivo de anuncios de video automatizados, nuevos visitantes del sitio web y una mayor tasa de conversión³.
Si bien actualmente no tiene un producto DCO para ayudar a ejecutivos de marketing, las herramientas impulsadas por IA de Creatify pueden ayudar a los vendedores a producir rápidamente múltiples versiones de creativos publicitarios, lo cual es esencial para campañas DCO efectivas. Esto puede reducir significativamente el tiempo y los recursos necesarios para crear el conjunto inicial de componentes del anuncio.
CyberCom utiliza contenido generado por IA para el marketing de video
El contenido generado por IA es cualquier material digital creativo, como videos, gráficos, textos o audio, que es generado - o mejorado - por IA. En el caso de Cybercom, el resultado es un poco paradójico, ya que la asistencia de la IA en la producción del video fue un poco inexacta, aunque los creativos detrás del video aprovecharon sus defectos y los transformaron en una pieza promocional humorística. Dicho esto, el video tiene más de 4 años. Basta con decir que la IA en el marketing digital ha mejorado rápidamente desde entonces.
Hay una gran cantidad de herramientas creativas de IA que los vendedores pueden usar para apoyar sus esfuerzos. Claude es excelente para escribir y DALL-E para imágenes. Otras herramientas como Creatify ofrecen textos generados por IA, gráficos, videos y avatares, todo en un solo lugar. Los beneficios clave de usar una herramienta de IA como Creatify son la reducción de costos de producción, tiempo de empresa y el aumento de compromiso que viene con contenido personalizado generado por IA. De hecho, Shop Miscellany informó un aumento del **15% en la tasa de clics y una reducción del 97.8% en el tiempo de producción.
Conclusión
Los ejemplos anteriores plantean la pregunta: Si los especialistas en marketing² encuestados tienen dificultades con estrategias de marketing como la personalización, ¿por qué no han adoptado ya la IA como Air Serbia cuando los resultados son tan claros? Tal vez estén esperando que la tecnología incipiente produzca resultados más seguros, aunque evidentemente esas agencias de marketing digital que adoptan la IA están cosechando recompensas.
Los generadores de anuncios de IA como Creatify son fáciles de usar y ayudan a los ejecutivos a producir miles de anuncios personalizados en un día. Las empresas inteligentes adoptarán estas tecnologías antes que sus competidores. Si deseas experimentar con su poder, obtén un plan gratuito de Creatify aquí.
¹La inversión de Spotify en IA los ayudó a alcanzar 422 millones de usuarios activos: https://distributionstrategy.com/how-spotify-uses-ai-to-create-an-ultra-personalized-customer-experience-and-what-distributors-can-learn-from-it/
²Investigación de Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/-gartner-says-63--of-digital-marketing-leaders-still-struggle-wi
³Campaña de HunchAds para Air Serbia: https://www.hunchads.com/customers/air-serbia-success-story
422 millones. Esa es la cantidad que la inversión de Spotify en tecnología de IA les ha ayudado a aumentar su base de usuarios activos este año¹. Esto no es una moda pasajera. La inteligencia de publicidad digital está revolucionando de manera radical el manual de marketing tradicional y las empresas proactivas están adoptando rápidamente la multitud de herramientas de la IA para ayudarlas a producir desde estrategias de marketing y publicidad digital hasta campañas publicitarias creativas con IA.
Antes de sumergirnos en ejemplos específicos, abordemos brevemente qué es la publicidad digital en el contexto de la IA. La publicidad digital se refiere a los esfuerzos de marketing que utilizan dispositivos electrónicos o internet para transmitir mensajes promocionales. Con la IA, estamos viendo que los tipos tradicionales de publicidad digital evolucionan y surgen nuevos formatos. Si tu negocio necesita una nueva apariencia para tu sitio web que muestre mejor estrategias impulsadas por IA, considera explorar algunas plantillas premium de Squarespace.
Estas pueden incluir:
Anuncios personalizados generados por IA
Optimización Creativa Dinámica (DCO)
Marketing de video impulsado por IA
Han pasado 18 meses desde que StableDiffusion lanzó el viral video de Will Smith comiendo espagueti. En aquel entonces, la mayoría de los espectadores se reían de la idea de que la IA tomara un lugar destacado en las reuniones de negocios si esto era lo mejor que podía producir. Hace solo unas semanas, la IA generó un clip similar, esta vez de Gordon Ramsay trabajando en la cocina. La diferencia es asombrosa, con la rapidez del aprendizaje profundo evidente. Aunque esos 2 ejemplos son menos sobre marketing y más sobre entretenimiento, los mismos avances han estado ocurriendo con la publicidad generada por IA.
La publicidad generada por IA aprovecha la inteligencia artificial para crear, personalizar y optimizar campañas publicitarias digitales, generando desde textos publicitarios hasta elementos visuales y dirigiéndose al público ideal. Las principales ventajas incluyen la creatividad y eficiencia, es decir, poder producir miles de variaciones únicas de anuncios diariamente.
Este blog explorará 3 ejemplos creativos de IA de algunas compañías conocidas: Cadbury’s, Air Serbia y CyberCom.
La campaña Shah Rukh Khan-My-Ad de Cadbury utiliza IA para personalizar sus anuncios
La publicidad personalizada es una estrategia de marketing que utiliza datos sobre consumidores individuales para adaptar anuncios específicamente a sus intereses, preferencias y comportamientos, con el fin de ofrecer un contenido más relevante y atractivo a usuarios únicos.
En 2023, Cadbury se asoció con Ogilvy India para ayudar a las pequeñas empresas al regalarles la oportunidad de usar 'la estrella de cine más grande del mundo' Shah Rukh Khan para promover su negocio. Al aprovechar datos, IA, aprendizaje automático y geo-segmentación, esas pequeñas empresas pudieron producir anuncios altamente personalizados usando la imagen de S.R.K. Los anuncios presentaban a la estrella mencionando la tienda específica del negocio y se servían a locales. La IA permitió este tipo de personalización al:
Identificar y servir anuncios relevantes a mercados específicos con geo-segmentación de aprendizaje automático.
Sincronizar los labios de la imagen de S.R.K. con palabras clave relacionadas con cada negocio.
El éxito de la campaña fue astronómico, con más de 130,000 empresas usando las herramientas de IA puestas a su disposición para crear sus propios anuncios personalizados de S.R.K.
La IA pudo usar los datos demográficos recopilados por Cadbury para determinar los avatares de IA ideales para estos pequeños negocios, mucho como otra start-up: Creatify. Aunque pueden carecer del poder global de estrella de S.R.K., Creatify permite a los usuarios diseñar sus propios avatares personalizados de IA que pueden ser usados como embajadores de marca para su negocio. Estos avatares se crean con datos demográficos del mercado objetivo, ya que la IA facilita el diseño de la etnicidad, el idioma, la vestimenta, el fondo físico del avatar y más. Un avatar de IA altamente personalizado creado por unos pocos comandos simples. Por ejemplo, una empresa que sirve conjuntos de cerámica para mujeres chinas podría diseñar rápidamente un avatar a semejanza de esa audiencia.
Son anuncios personalizados utilizados con IA como Shah Rukh Khan-My-Ad y Creatify’s Design Your Own Avatar los que llevan a las empresas a alcanzar altos niveles de compromiso y tasas de conversión; aunque, según la investigación de Gartner², solo un escaso 17% de los ejecutivos de marketing digital en dificultades usan IA para la personalización.
Air Serbia utiliza IA para la optimización creativa dinámica
DCO es un subconjunto del marketing personalizado. Se diferencian en que la publicidad personalizada adapta anuncios a usuarios individuales según sus intereses y comportamientos, mientras que DCO ayuda automáticamente a los anunciantes al ensamblar de manera dinámica la combinación más relevante de elementos creativos para cada espectador, basándose en varios factores como el comportamiento del usuario, demografía, ubicación y contexto.
La aerolínea más grande del sudeste de Europa hizo uso de la IA para aumentar sus reservas en línea al redirigir visitantes del sitio web y servirles creativos dinámicos relevantes dependiendo de su ubicación y actividad reciente de vuelo. Recopilar datos como ese manualmente requeriría mano de obra significativa, pero DCO permitió a Air Serbia convertirse en un generador de anuncios de IA, produciendo miles de anuncios en tiempo real. Según su agencia asociada, la campaña tuvo un recuerdo positivo de anuncios de video automatizados, nuevos visitantes del sitio web y una mayor tasa de conversión³.
Si bien actualmente no tiene un producto DCO para ayudar a ejecutivos de marketing, las herramientas impulsadas por IA de Creatify pueden ayudar a los vendedores a producir rápidamente múltiples versiones de creativos publicitarios, lo cual es esencial para campañas DCO efectivas. Esto puede reducir significativamente el tiempo y los recursos necesarios para crear el conjunto inicial de componentes del anuncio.
CyberCom utiliza contenido generado por IA para el marketing de video
El contenido generado por IA es cualquier material digital creativo, como videos, gráficos, textos o audio, que es generado - o mejorado - por IA. En el caso de Cybercom, el resultado es un poco paradójico, ya que la asistencia de la IA en la producción del video fue un poco inexacta, aunque los creativos detrás del video aprovecharon sus defectos y los transformaron en una pieza promocional humorística. Dicho esto, el video tiene más de 4 años. Basta con decir que la IA en el marketing digital ha mejorado rápidamente desde entonces.
Hay una gran cantidad de herramientas creativas de IA que los vendedores pueden usar para apoyar sus esfuerzos. Claude es excelente para escribir y DALL-E para imágenes. Otras herramientas como Creatify ofrecen textos generados por IA, gráficos, videos y avatares, todo en un solo lugar. Los beneficios clave de usar una herramienta de IA como Creatify son la reducción de costos de producción, tiempo de empresa y el aumento de compromiso que viene con contenido personalizado generado por IA. De hecho, Shop Miscellany informó un aumento del **15% en la tasa de clics y una reducción del 97.8% en el tiempo de producción.
Conclusión
Los ejemplos anteriores plantean la pregunta: Si los especialistas en marketing² encuestados tienen dificultades con estrategias de marketing como la personalización, ¿por qué no han adoptado ya la IA como Air Serbia cuando los resultados son tan claros? Tal vez estén esperando que la tecnología incipiente produzca resultados más seguros, aunque evidentemente esas agencias de marketing digital que adoptan la IA están cosechando recompensas.
Los generadores de anuncios de IA como Creatify son fáciles de usar y ayudan a los ejecutivos a producir miles de anuncios personalizados en un día. Las empresas inteligentes adoptarán estas tecnologías antes que sus competidores. Si deseas experimentar con su poder, obtén un plan gratuito de Creatify aquí.
¹La inversión de Spotify en IA los ayudó a alcanzar 422 millones de usuarios activos: https://distributionstrategy.com/how-spotify-uses-ai-to-create-an-ultra-personalized-customer-experience-and-what-distributors-can-learn-from-it/
²Investigación de Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/-gartner-says-63--of-digital-marketing-leaders-still-struggle-wi
³Campaña de HunchAds para Air Serbia: https://www.hunchads.com/customers/air-serbia-success-story
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