El problema de captar la atención en redes sociales con mucho scroll como TikTok e Instagram es que las empresas no solo compiten con otras empresas, sino que compiten con todo por la atención. La solución para captar la atención de los usuarios consiste en garantizar que los elementos de tus vídeos se basen en los fundamentos probados de los perfiles populares que exigen atención y detienen al usuario en su camino.

Copia ganchos que llamen la atención

Empieza tus vídeos con un gancho fuerte que capte inmediatamente el interés del espectador. Debe ser una pregunta apremiante derivada de una profunda investigación de palabras clave, la comprensión y la empatía con el punto débil de un cliente, o una revelación inesperada que desarrolles más adelante en el vídeo; también podría ser una respuesta parcial a una pregunta candente que hayas planteado y que luego responderás en su totalidad, obligándoles a comprometerse a ver el vídeo.

Consejo profesional: Estudia los anuncios de vídeo de éxito en TikTok o Instagram para identificar los tipos de ganchos que más resuenan entre tu público objetivo.

Utiliza la edición para captar la atención

Producir un vídeo de producto sin ninguna variación dinámica de la cámara en cómo o dónde aparece el sujeto va a perder la atención rápidamente. Para mantenerlos enganchados, hay que aplicar frecuentes saltos y cambios de escena. Por ejemplo, si tu vídeo de producto dura 20 segundos, divídelo en 10 clips de 2 segundos y pregúntate si cada clip, aislado, destaca sobre el anterior.

Consejo profesional: Mira al rey de YouTube, Sr. Bestiay observa cómo edita sus contenidos. Consume su estilo y aplica elementos a tu vídeo de producto.

Separe sus vídeos de los de la competencia

Investiga qué tipo de vídeos de productos produce tu sector y fíjate en su estilo. ¿Produce el sector vídeos abrumadoramente sencillos e informativos? ¿Su contenido tiende a ser largo o corto? ¿Optan por una estética limpia y despejada y evitan los fondos recargados o el exceso de texto en pantalla que puede distraer de su producto? Haz lo contrario. Por ejemplo, si una herramienta de programación de redes sociales utiliza animación en sus vídeos, ofrezca su contenido utilizando personas reales o avatares de IA para destacar y detener el desplazamiento de su audiencia. Esta guía incluye algunos consejos de composición que te ayudarán a formatear correctamente, tanto si tu estilo es minimalista como maximalista.

Consejo profesional: Considere la posibilidad de utilizar gráficos en movimiento o animaciones sutiles para añadir interés visual sin abrumar al espectador.

Utiliza relaciones de aspecto óptimas en cada plataforma de redes sociales

Diseña tus vídeos teniendo en cuenta las plataformas de redes sociales en las que vas a comercializarlos. Hay excepciones, pero por lo general, un usuario de Instagram pasará inmediatamente del vídeo de su producto si está en horizontal. En el caso de Instagram, asegúrate de que el vídeo esté en formato 1:1 o 4:5; que sea claramente visible, que el texto sea legible y que las llamadas a la acción sean fáciles de interactuar con un smartphone.

Consejo profesional: Aunque Instagram recomienda 1:1 o 4:5 a la hora de subir vídeos, opta por 4:5 para ocupar más espacio en el feed. Los centímetros importan en el juego competitivo de detener el scroll, y 4:5 ocupa la mayor parte del espacio.

Atraiga la atención con experiencias interactivas en su vídeo de producto

Vaya más allá de los formatos de vídeo tradicionales e incorpore elementos interactivos, como filtros AR o etiquetas de compra, para crear una experiencia más envolvente y atractiva para sus espectadores.

• Al utilizar filtros de RA que marcan tendencia, posicionas tu contenido de forma orgánica, aumentando las posibilidades de que se perciba como no promocional. Puedes ir aún más lejos, como RyanAir, y utilizar el subterfugio, aprovechando la RA como una oportunidad para burlarte de ti mismo al tiempo que aumentas la afinidad de tu marca por no tomarte demasiado en serio.

• Si has creado una tienda en Instagram, las etiquetas de compra son una forma excelente de fomentar la interactividad en tus contenidos. Un usuario ve un vídeo que le gusta, hace clic en la etiqueta de compra e inmediatamente es redirigido a tu página de producto. Si vendes productos y utilizas Instagram, es una obviedad.

  

• Puedes añadir una encuesta a tus anuncios de Instagram, algo que no sólo fomenta el compromiso y mantiene la atención durante más tiempo, sino algo que generalmente se percibe como una pieza orgánica de contenido, que abre a tu audiencia durante valiosos segundos, permitiendo que el vídeo de tu producto tenga tiempo adicional para retenerlos.

Consejo profesional: Investiga las últimas funciones de vídeo interactivo disponibles en varias plataformas de redes sociales y pruébalas para ver cómo pueden mejorar el marketing de vídeo de tus productos.

Utiliza herramientas de IA para vídeos de productos que detienen el scroll

La prevalencia de los avatares de IA en las redes sociales es incipiente, lo que significa que mantendrás la atención del público durante más tiempo mientras intentan averiguar qué están viendo. Aprovecha esa valiosa atención mientras dure y dirige tu avatar de IA para que haga algo inesperado. Además, hay herramientas de IA que pueden crear vídeos por lotes, lo que te permite probar distintos avatares con comportamientos diferentes para encontrar uno que haga que el scroll se detenga.

Las herramientas basadas en IA de Creatify permiten escalar los vídeos de productos, escribir guiones, diseñar anuncios y aprovechar los avatares de IA para crear y probar múltiples variaciones con el fin de encontrar qué vídeo llama más la atención, es decir, qué mezcla de ingredientes de marketing da lugar a sucesivos comportamientos de "scroll-stopping". Aquí tienes una guía rápida sobre cómo empezar a crear vídeos de productos en Creatify con un mínimo de recursos.

Conclusión

Los periodos de atención de los usuarios de las redes sociales son cada vez más cortos, lo que significa que, como vendedores de vídeos de productos, tienes muy poco tiempo para captar la atención, y cada segundo posterior es tan crítico como el anterior para retener esa atención. No sólo compites con los de tu sector, sino con cualquier presencia en las redes sociales.

Por lo tanto, tienes que investigar las mejores prácticas no sólo en tu nicho, sino también fuera de él. Tienes que diseñar ganchos convincentes, aprovechar la IA para adelantarte y apoyar la iteración rápida, y experimentar con estilos de edición dinámicos y secuencias múltiples en tus vídeos.