Equipo Creatify
23 de mayo de 2024
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EN ESTE ARTÍCULO
El problema de captar la atención en redes sociales con mucho desplazamiento como TikTok e Instagram es que las empresas no solo compiten con otras empresas; están compitiendo con todo por atención. La solución para captar la atención de los usuarios reside en garantizar que los elementos de tus videos estén basados en los fundamentos probados de perfiles populares que demandan atención y detienen a un usuario en su camino.
Copia ganchos que llamen la atención
Empieza tus videos con un gancho fuerte que capture inmediatamente el interés del espectador. Este debería ser una pregunta apremiante derivada de investigación profunda de palabras clave, comprensión y empatía por el punto de dolor del cliente, o una revelación inesperada que desarrollas posteriormente en el video; que también podría ser una respuesta parcial a una pregunta ardiente que has planteado y que responderás más adelante en su totalidad, obligándolos a comprometerse a mirar.
Consejo de experto: Estudia anuncios de video exitosos en TikTok o Instagram para identificar los tipos de ganchos que resuenan más con tu audiencia objetivo.
Usa edición magnética para retener la atención
Producir un video de producto sin ninguna variación dinámica de la cámara en cómo o dónde aparece el sujeto hará que se pierda rápidamente la atención. Necesitas implementar cortes rápidos y cambios de escena frecuentes para mantenerlos enganchados. Por ejemplo, si tu video de producto dura 20 segundos, divídelo en 10 clips de 2 segundos y pregúntate si cada clip, aislado, destaca del anterior.
Consejo de experto: Mira al rey de YouTube, Mr. Beast, y observa cómo edita su contenido. Consume su estilo y aplica elementos a tu video de producto.
Haz que tus videos se destaquen de la competencia
Investiga qué tipo de videos de producto está produciendo tu industria y toma nota de su estilo. ¿La industria produce videos abrumadoramente simples e informativos? ¿Su contenido tiende a ser largo o corto? ¿Optan por una estética limpia y ordenada y evitan fondos ocupados o exceso de texto en pantalla que podría distraer de su producto? Haz lo contrario. Por ejemplo, si una herramienta de programación de redes sociales está usando animación en sus videos, entrega tu contenido usando personas reales o avatares de AI para destacar y detener el desplazamiento de tu audiencia. Esta guía toca algunos consejos de composición para ayudarte a formatear correctamente, ya sea que tu estilo sea minimalista o maximalista.
Consejo de experto: Considera usar gráficos animados o animaciones sutiles para agregar interés visual sin abrumar al espectador.
Usa relaciones de aspecto óptimas en cada plataforma de redes sociales
Diseña tus videos pensando en las plataformas de redes sociales donde estarás comercializando. Hay excepciones, pero en general, un usuario de Instagram pasará inmediatamente tu video de producto si está en formato horizontal. En el caso de Instagram, asegura que tu video esté en 1:1 o 4:5, claramente visible, el texto sea legible y cualquier llamada a la acción sea fácil de interactuar desde un smartphone.
Consejo de experto: Aunque Instagram recomienda el uso de 1:1 o 4:5 al subir videos, opta por 4:5 para ocupar más espacio en el feed. Los centímetros importan en el juego competitivo de detener el desplazamiento, y 4:5 ocupa más espacio.
Fomenta la interacción con experiencias interactivas en tu video de producto
Ve más allá de los formatos de video tradicionales e incorpora elementos interactivos, como filtros AR o etiquetas de compra, para crear una experiencia más inmersiva y atractiva para tus espectadores.
Al usar filtros AR de tendencia, posicionas tu contenido de forma orgánica, aumentando las posibilidades de que se perciba como no promocional. Puedes ir aún más lejos, como RyanAir, y usar el engaño, aprovechando AR como una oportunidad para reírte de ti mismo mientras aumentas la afinidad de tu marca por no tomarte demasiado en serio.
Si has configurado una tienda en Instagram, las etiquetas de compra son una excelente manera de fomentar la interactividad en tu contenido. Un usuario ve un video que le gusta, hace clic en la etiqueta de compra y se dirige inmediatamente a tu página de producto. Si vendes productos y usas Instagram, es una decisión obvia.
Puedes agregar una encuesta a tus anuncios de Instagram, algo que no solo fomenta el compromiso y mantiene la atención por más tiempo, sino que generalmente se percibe como un contenido orgánico, lo cual abre a tu audiencia durante valiosos segundos, permitiendo a tus videos de producto tiempo adicional para retenerlos.
Consejo de experto: Investiga las últimas funciones de video interactivo disponibles en varias plataformas de redes sociales y pruébalas para ver cómo pueden mejorar tu marketing de video de producto.
Utiliza herramientas de AI para videos de producto que detienen el desplazamiento
La prevalencia de avatares de AI en redes sociales está en su inicio, lo que significa que mantienes la atención de las audiencias por más tiempo mientras intentan descubrir lo que están viendo. Usa esa atención valiosa mientras dure y dirige a tu avatar de AI a hacer algo inesperado. Además, existen herramientas de AI que pueden crear videos en lotes, permitiéndote probar diferentes avatares exhibiendo diferentes comportamientos para encontrar uno que realmente detenga el desplazamiento.
Las herramientas impulsadas por AI de Creatify permiten la escalabilidad de videos de producto, escribir guiones, diseñar anuncios y aprovechar avatares de AI, para crear y probar múltiples variantes para encontrar qué video comanda la mayor atención, es decir, qué mezcla de ingredientes de marketing resulta en comportamientos sucesivos que detienen el desplazamiento. Aquí tienes una guía rápida sobre cómo comenzar con videos de producto en Creatify con recursos mínimos.
Conclusión
Los tiempos de atención de los usuarios de redes sociales están siendo cada vez más cortos, lo que significa que como profesionales del marketing de videos de producto, tienes muy poco tiempo para captar la atención, y cada segundo después es tan crítico como el anterior para retener esa atención. No estás solo compitiendo con aquellos en tu industria, sino con toda presencia en las redes sociales.
Por lo tanto, necesitas investigar las mejores prácticas no solo de aquellos en tu nicho sino fuera de él. Necesitas diseñar ganchos atractivos, aprovechar AI para adelantarte y apoyar la iteración rápida, y experimentar con estilos de edición dinámicos y múltiples secuencias en tus videos.
El problema de captar la atención en redes sociales con mucho desplazamiento como TikTok e Instagram es que las empresas no solo compiten con otras empresas; están compitiendo con todo por atención. La solución para captar la atención de los usuarios reside en garantizar que los elementos de tus videos estén basados en los fundamentos probados de perfiles populares que demandan atención y detienen a un usuario en su camino.
Copia ganchos que llamen la atención
Empieza tus videos con un gancho fuerte que capture inmediatamente el interés del espectador. Este debería ser una pregunta apremiante derivada de investigación profunda de palabras clave, comprensión y empatía por el punto de dolor del cliente, o una revelación inesperada que desarrollas posteriormente en el video; que también podría ser una respuesta parcial a una pregunta ardiente que has planteado y que responderás más adelante en su totalidad, obligándolos a comprometerse a mirar.
Consejo de experto: Estudia anuncios de video exitosos en TikTok o Instagram para identificar los tipos de ganchos que resuenan más con tu audiencia objetivo.
Usa edición magnética para retener la atención
Producir un video de producto sin ninguna variación dinámica de la cámara en cómo o dónde aparece el sujeto hará que se pierda rápidamente la atención. Necesitas implementar cortes rápidos y cambios de escena frecuentes para mantenerlos enganchados. Por ejemplo, si tu video de producto dura 20 segundos, divídelo en 10 clips de 2 segundos y pregúntate si cada clip, aislado, destaca del anterior.
Consejo de experto: Mira al rey de YouTube, Mr. Beast, y observa cómo edita su contenido. Consume su estilo y aplica elementos a tu video de producto.
Haz que tus videos se destaquen de la competencia
Investiga qué tipo de videos de producto está produciendo tu industria y toma nota de su estilo. ¿La industria produce videos abrumadoramente simples e informativos? ¿Su contenido tiende a ser largo o corto? ¿Optan por una estética limpia y ordenada y evitan fondos ocupados o exceso de texto en pantalla que podría distraer de su producto? Haz lo contrario. Por ejemplo, si una herramienta de programación de redes sociales está usando animación en sus videos, entrega tu contenido usando personas reales o avatares de AI para destacar y detener el desplazamiento de tu audiencia. Esta guía toca algunos consejos de composición para ayudarte a formatear correctamente, ya sea que tu estilo sea minimalista o maximalista.
Consejo de experto: Considera usar gráficos animados o animaciones sutiles para agregar interés visual sin abrumar al espectador.
Usa relaciones de aspecto óptimas en cada plataforma de redes sociales
Diseña tus videos pensando en las plataformas de redes sociales donde estarás comercializando. Hay excepciones, pero en general, un usuario de Instagram pasará inmediatamente tu video de producto si está en formato horizontal. En el caso de Instagram, asegura que tu video esté en 1:1 o 4:5, claramente visible, el texto sea legible y cualquier llamada a la acción sea fácil de interactuar desde un smartphone.
Consejo de experto: Aunque Instagram recomienda el uso de 1:1 o 4:5 al subir videos, opta por 4:5 para ocupar más espacio en el feed. Los centímetros importan en el juego competitivo de detener el desplazamiento, y 4:5 ocupa más espacio.
Fomenta la interacción con experiencias interactivas en tu video de producto
Ve más allá de los formatos de video tradicionales e incorpora elementos interactivos, como filtros AR o etiquetas de compra, para crear una experiencia más inmersiva y atractiva para tus espectadores.
Al usar filtros AR de tendencia, posicionas tu contenido de forma orgánica, aumentando las posibilidades de que se perciba como no promocional. Puedes ir aún más lejos, como RyanAir, y usar el engaño, aprovechando AR como una oportunidad para reírte de ti mismo mientras aumentas la afinidad de tu marca por no tomarte demasiado en serio.
Si has configurado una tienda en Instagram, las etiquetas de compra son una excelente manera de fomentar la interactividad en tu contenido. Un usuario ve un video que le gusta, hace clic en la etiqueta de compra y se dirige inmediatamente a tu página de producto. Si vendes productos y usas Instagram, es una decisión obvia.
Puedes agregar una encuesta a tus anuncios de Instagram, algo que no solo fomenta el compromiso y mantiene la atención por más tiempo, sino que generalmente se percibe como un contenido orgánico, lo cual abre a tu audiencia durante valiosos segundos, permitiendo a tus videos de producto tiempo adicional para retenerlos.
Consejo de experto: Investiga las últimas funciones de video interactivo disponibles en varias plataformas de redes sociales y pruébalas para ver cómo pueden mejorar tu marketing de video de producto.
Utiliza herramientas de AI para videos de producto que detienen el desplazamiento
La prevalencia de avatares de AI en redes sociales está en su inicio, lo que significa que mantienes la atención de las audiencias por más tiempo mientras intentan descubrir lo que están viendo. Usa esa atención valiosa mientras dure y dirige a tu avatar de AI a hacer algo inesperado. Además, existen herramientas de AI que pueden crear videos en lotes, permitiéndote probar diferentes avatares exhibiendo diferentes comportamientos para encontrar uno que realmente detenga el desplazamiento.
Las herramientas impulsadas por AI de Creatify permiten la escalabilidad de videos de producto, escribir guiones, diseñar anuncios y aprovechar avatares de AI, para crear y probar múltiples variantes para encontrar qué video comanda la mayor atención, es decir, qué mezcla de ingredientes de marketing resulta en comportamientos sucesivos que detienen el desplazamiento. Aquí tienes una guía rápida sobre cómo comenzar con videos de producto en Creatify con recursos mínimos.
Conclusión
Los tiempos de atención de los usuarios de redes sociales están siendo cada vez más cortos, lo que significa que como profesionales del marketing de videos de producto, tienes muy poco tiempo para captar la atención, y cada segundo después es tan crítico como el anterior para retener esa atención. No estás solo compitiendo con aquellos en tu industria, sino con toda presencia en las redes sociales.
Por lo tanto, necesitas investigar las mejores prácticas no solo de aquellos en tu nicho sino fuera de él. Necesitas diseñar ganchos atractivos, aprovechar AI para adelantarte y apoyar la iteración rápida, y experimentar con estilos de edición dinámicos y múltiples secuencias en tus videos.
¿Listo para convertir tu producto en un video atractivo?
