Equipo Creatify
2 de agosto de 2024
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¿Está aquí la IA para quedarse? ¿Deberías estacionar una o más de tus plataformas a favor de comprometerte con plataformas con ROI positivo? ¿Y deberías comenzar a invertir más recursos en construir tu comunidad en lugar de tu marca? Este blog explora las últimas tendencias en redes sociales y proporciona perspectivas accionables para que los mercadólogos puedan adaptarse y (con suerte) prosperar en el espacio de redes sociales cada vez más competitivo.
Dominio del formato corto
Los videos de formato corto han estado ganando el juego de la atención durante un período sostenido, con TikTok, Instagram y YouTube liderando la carga con sus videos de tamaño reducido. Los mercadólogos que no han adoptado la práctica de la creación de contenido de formato corto necesitan enfocarse en crear videos concisos e impactantes que entreguen valor rápidamente. Aprovechar herramientas como Creatify, un creador de videos de marketing, puede ayudar a producir videos cortos de alta calidad de manera eficiente, en masa y a gran escala. Según Adobe, los Shorts de YouTube recibieron 27% más vistas y 70% más likes que los videos más largos, lo que destaca la efectividad de este formato. Si no estás seguro por dónde empezar con contenido de formato corto, utiliza videos más largos que hayas producido, usa herramientas de IA para recortar y multiplicar el archivo original en docenas de variaciones cortas. No hay excusa para evitar los videos de formato corto. La práctica también muestra que el mejor contenido se realiza en el teléfono (el llamado contenido en vivo). Por lo tanto, te aconsejamos reservar espacio libre en tu teléfono y grabar contenido en vivo que toque a la audiencia (leer más aquí).
Contenido generado por IA y avatares digitales
La IA está literalmente transformando la manera en que los mercadólogos producen sus videos. Si no estás usando herramientas de IA, corres el riesgo de quedarte atrás de los competidores que están aprovechando esas herramientas; además, esas herramientas están aprendiendo, y rápido. Para las empresas, la IA puede optimizar y apoyar el proceso de marketing, incluyendo guionización, edición y actuación, haciendo más fácil crear contenido de alta calidad rápidamente y de manera rentable. De hecho, Creatify puede hacer todo lo anterior con una simple URL de producto de Amazon. Aquí tienes un poco más de información sobre cómo.
¿No estás entretenido?
El contenido atractivo y entretenido sigue siendo la piedra angular del marketing exitoso en redes sociales. Las audiencias son más propensas a compartir e interactuar con contenido que es divertido y atractivo, generando un ROI social más alto. Los mercadólogos deben enfocarse en crear contenido que entretenga mientras entrega su mensaje de marca. No hay límite a lo absurdo que puedes ser. Mira a RyanAir, DuoLingo y KFC. Crean contenido extraño, en tendencia, casi sin sentido que, sin juego de palabras, aterriza cada vez. Mira esto como un ejemplo:
Compromiso de la plataforma sobre la ubicuidad
A los mercadólogos se les ha enseñado a asegurar una presencia donde tu audiencia actual y/o potencial está activa. ¿Así que qué pasa si estás comprometiendo tiempo y energía a Instagram, TikTok y X, por ejemplo, porque tu investigación indica que tu audiencia objetivo está activa allí, pero X ha estado reportando un ROI negativo durante algún tiempo? Perspectivas de Hootsuite indican un cambio. En lugar de dispersar esfuerzos por todas las plataformas, las marcas están enfocándose cada vez más en aquellas que entregan el mejor ROI. Este cambio significa comprometerse con plataformas que funcionan y abandonar aquellas con poco o ningún retorno.
Lo siento X, solo era un ejemplo hipotético.
Los mercadólogos deben analizar qué plataformas están generando más interacción y conversiones y concentrar sus esfuerzos allí. Los mercadólogos pueden comenzar comprando cuentas de Instagram, Tiktok, X y Youtube ya establecidas para obtener una ventaja inicial.
TikTok como un motor de búsqueda
TikTok se está convirtiendo rápidamente en un potente motor de búsqueda, especialmente para la Generación Z y la Generación Alfa. Esta demografía está utilizando TikTok para descubrir nuevas marcas. Por lo tanto, los mercadólogos necesitan optimizar su contenido para la búsqueda mediante el uso de palabras clave y hashtags relevantes. Aquí están 6 maneras de hacer tu contenido más detectable en TikTok. Crear contenido que responda a preguntas comunes o proporcione información valiosa puede ayudar a las marcas a aprovechar este comportamiento de búsqueda. Escribe una palabra clave en la barra de búsqueda para ver qué preguntas están haciendo las personas en el motor de búsqueda.
Comercio social
¡Otra razón para nunca dejar tu sofá!
2024 está viendo a más plataformas integrar y mejorar las compras directamente en sus canales, haciendo más fácil (¿demasiado fácil?) para los usuarios comprar productos sin salir de la app. De hecho, según investigación de Accenture, el mercado de comercio social está creciendo un 25% anualmente y valdrá $1.2 billones para 2025.
Plataformas como Instagram y TikTok ofrecen características que permiten a los usuarios comprar directamente desde videos, y los mercadólogos sagaces deberían utilizar publicaciones comprables para impulsar ventas directamente desde su contenido en redes sociales. Alcanza a las masas con tu contenido original creativo; segmenta a la audiencia con publicaciones comprables, y celebra mientras ambos trabajan de manera simbiótica.
Esta tendencia es crucial para las marcas que buscan capitalizar la creciente intersección entre las redes sociales y el comercio electrónico, ¡así que ponte a integrar!
¡Construye tu comunidad primero!
Construir una comunidad alrededor de una marca es tan importante como construir la marca de manera tradicional. Interactuar con la audiencia a través de DMs, transmisiones en vivo, publicaciones colaborativas y respuestas en video fomenta la lealtad, ayuda a la retención y… espera… construye una comunidad.
Alentar contenido generado por usuarios y crear espacios para que tu comunidad se conecte contigo/la marca y entre ellos puede llevar a tasas de participación más altas y una lealtad de marca más fuerte. Los esfuerzos de construcción de comunidad son esenciales para crear una base de clientes leales y lograr el éxito a largo plazo. Curiosamente, un artículo publicado en la revista Computers in Human Behaviour titulado Los roles de la comunidad de marca y la participación de la comunidad en la construcción de la confianza de marca en redes sociales, los autores sugieren que las experiencias interactivas entre consumidores y marcas mejoran el consumo.
Conclusión
Entendiendo y adaptándose a estas tendencias de redes sociales de 2024, los mercadólogos y revistas pueden adelantarse a la curva y participar efectivamente con sus audiencias. Aceptar videos de formato corto, aprovechar la IA, enfocarse en contenido entretenido, comprometerse con plataformas de alto ROI, optimizar para la búsqueda en TikTok, integrar el comercio social y construir comunidades fuertes son estrategias esenciales para el éxito rumbo a 2025.
¿Está aquí la IA para quedarse? ¿Deberías estacionar una o más de tus plataformas a favor de comprometerte con plataformas con ROI positivo? ¿Y deberías comenzar a invertir más recursos en construir tu comunidad en lugar de tu marca? Este blog explora las últimas tendencias en redes sociales y proporciona perspectivas accionables para que los mercadólogos puedan adaptarse y (con suerte) prosperar en el espacio de redes sociales cada vez más competitivo.
Dominio del formato corto
Los videos de formato corto han estado ganando el juego de la atención durante un período sostenido, con TikTok, Instagram y YouTube liderando la carga con sus videos de tamaño reducido. Los mercadólogos que no han adoptado la práctica de la creación de contenido de formato corto necesitan enfocarse en crear videos concisos e impactantes que entreguen valor rápidamente. Aprovechar herramientas como Creatify, un creador de videos de marketing, puede ayudar a producir videos cortos de alta calidad de manera eficiente, en masa y a gran escala. Según Adobe, los Shorts de YouTube recibieron 27% más vistas y 70% más likes que los videos más largos, lo que destaca la efectividad de este formato. Si no estás seguro por dónde empezar con contenido de formato corto, utiliza videos más largos que hayas producido, usa herramientas de IA para recortar y multiplicar el archivo original en docenas de variaciones cortas. No hay excusa para evitar los videos de formato corto. La práctica también muestra que el mejor contenido se realiza en el teléfono (el llamado contenido en vivo). Por lo tanto, te aconsejamos reservar espacio libre en tu teléfono y grabar contenido en vivo que toque a la audiencia (leer más aquí).
Contenido generado por IA y avatares digitales
La IA está literalmente transformando la manera en que los mercadólogos producen sus videos. Si no estás usando herramientas de IA, corres el riesgo de quedarte atrás de los competidores que están aprovechando esas herramientas; además, esas herramientas están aprendiendo, y rápido. Para las empresas, la IA puede optimizar y apoyar el proceso de marketing, incluyendo guionización, edición y actuación, haciendo más fácil crear contenido de alta calidad rápidamente y de manera rentable. De hecho, Creatify puede hacer todo lo anterior con una simple URL de producto de Amazon. Aquí tienes un poco más de información sobre cómo.
¿No estás entretenido?
El contenido atractivo y entretenido sigue siendo la piedra angular del marketing exitoso en redes sociales. Las audiencias son más propensas a compartir e interactuar con contenido que es divertido y atractivo, generando un ROI social más alto. Los mercadólogos deben enfocarse en crear contenido que entretenga mientras entrega su mensaje de marca. No hay límite a lo absurdo que puedes ser. Mira a RyanAir, DuoLingo y KFC. Crean contenido extraño, en tendencia, casi sin sentido que, sin juego de palabras, aterriza cada vez. Mira esto como un ejemplo:
Compromiso de la plataforma sobre la ubicuidad
A los mercadólogos se les ha enseñado a asegurar una presencia donde tu audiencia actual y/o potencial está activa. ¿Así que qué pasa si estás comprometiendo tiempo y energía a Instagram, TikTok y X, por ejemplo, porque tu investigación indica que tu audiencia objetivo está activa allí, pero X ha estado reportando un ROI negativo durante algún tiempo? Perspectivas de Hootsuite indican un cambio. En lugar de dispersar esfuerzos por todas las plataformas, las marcas están enfocándose cada vez más en aquellas que entregan el mejor ROI. Este cambio significa comprometerse con plataformas que funcionan y abandonar aquellas con poco o ningún retorno.
Lo siento X, solo era un ejemplo hipotético.
Los mercadólogos deben analizar qué plataformas están generando más interacción y conversiones y concentrar sus esfuerzos allí. Los mercadólogos pueden comenzar comprando cuentas de Instagram, Tiktok, X y Youtube ya establecidas para obtener una ventaja inicial.
TikTok como un motor de búsqueda
TikTok se está convirtiendo rápidamente en un potente motor de búsqueda, especialmente para la Generación Z y la Generación Alfa. Esta demografía está utilizando TikTok para descubrir nuevas marcas. Por lo tanto, los mercadólogos necesitan optimizar su contenido para la búsqueda mediante el uso de palabras clave y hashtags relevantes. Aquí están 6 maneras de hacer tu contenido más detectable en TikTok. Crear contenido que responda a preguntas comunes o proporcione información valiosa puede ayudar a las marcas a aprovechar este comportamiento de búsqueda. Escribe una palabra clave en la barra de búsqueda para ver qué preguntas están haciendo las personas en el motor de búsqueda.
Comercio social
¡Otra razón para nunca dejar tu sofá!
2024 está viendo a más plataformas integrar y mejorar las compras directamente en sus canales, haciendo más fácil (¿demasiado fácil?) para los usuarios comprar productos sin salir de la app. De hecho, según investigación de Accenture, el mercado de comercio social está creciendo un 25% anualmente y valdrá $1.2 billones para 2025.
Plataformas como Instagram y TikTok ofrecen características que permiten a los usuarios comprar directamente desde videos, y los mercadólogos sagaces deberían utilizar publicaciones comprables para impulsar ventas directamente desde su contenido en redes sociales. Alcanza a las masas con tu contenido original creativo; segmenta a la audiencia con publicaciones comprables, y celebra mientras ambos trabajan de manera simbiótica.
Esta tendencia es crucial para las marcas que buscan capitalizar la creciente intersección entre las redes sociales y el comercio electrónico, ¡así que ponte a integrar!
¡Construye tu comunidad primero!
Construir una comunidad alrededor de una marca es tan importante como construir la marca de manera tradicional. Interactuar con la audiencia a través de DMs, transmisiones en vivo, publicaciones colaborativas y respuestas en video fomenta la lealtad, ayuda a la retención y… espera… construye una comunidad.
Alentar contenido generado por usuarios y crear espacios para que tu comunidad se conecte contigo/la marca y entre ellos puede llevar a tasas de participación más altas y una lealtad de marca más fuerte. Los esfuerzos de construcción de comunidad son esenciales para crear una base de clientes leales y lograr el éxito a largo plazo. Curiosamente, un artículo publicado en la revista Computers in Human Behaviour titulado Los roles de la comunidad de marca y la participación de la comunidad en la construcción de la confianza de marca en redes sociales, los autores sugieren que las experiencias interactivas entre consumidores y marcas mejoran el consumo.
Conclusión
Entendiendo y adaptándose a estas tendencias de redes sociales de 2024, los mercadólogos y revistas pueden adelantarse a la curva y participar efectivamente con sus audiencias. Aceptar videos de formato corto, aprovechar la IA, enfocarse en contenido entretenido, comprometerse con plataformas de alto ROI, optimizar para la búsqueda en TikTok, integrar el comercio social y construir comunidades fuertes son estrategias esenciales para el éxito rumbo a 2025.
¿Listo para convertir tu producto en un video atractivo?
