Equipe Creatify
21 de outubro de 2024
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NESTE ARTIGO
422 milhões. É o quanto o investimento da Spotify em tecnologia de IA ajudou a aumentar sua base de usuários ativos este ano¹. Isso não é uma moda passageira. Inteligência em publicidade digital está revolucionando completamente o manual de marketing tradicional e empresas proativas estão rapidamente adotando a infinidade de ferramentas da IA para ajudá-las a produzir desde estratégias de marketing e publicidade digital até campanhas publicitárias de IA criativa.
Antes de mergulharmos em exemplos específicos, vamos abordar brevemente o que é publicidade digital no contexto da IA. Publicidade digital refere-se a esforços de marketing que usam dispositivos eletrônicos ou a internet para transmitir mensagens promocionais. Com a IA, estamos vendo tipos tradicionais de publicidade digital evoluírem e novos formatos emergirem. Se sua empresa precisa de uma aparência nova para seu site para mostrar melhor as estratégias impulsionadas por IA, considere explorar alguns modelos premium do Squarespace.
Estes podem incluir:
Anúncios personalizados gerados por IA
Otimização Criativa Dinâmica (DCO)
Marketing de vídeo alimentado por IA
Faz 18 meses desde que StableDiffusion lançou o vídeo viral de Will Smith comendo macarrão spaghetti. Naquela época, a maioria dos espectadores achou engraçada a ideia de a IA assumir um papel de destaque nas reuniões de negócios, se isso era o melhor que ela podia produzir. Apenas algumas semanas atrás, a IA gerou um clipe semelhante, desta vez de Gordon Ramsay trabalhando na cozinha. A diferença é surpreendente, com a rapidez do aprendizado profundo evidente. Embora esses dois exemplos sejam mais sobre entretenimento do que sobre marketing, os mesmos avanços ocorreram com a publicidade gerada por IA.
A publicidade gerada por IA aproveita a inteligência artificial para criar, personalizar e otimizar campanhas publicitárias digitais, desde a geração de textos e elementos visuais até o direcionamento do público ideal. As principais vantagens incluem criatividade e eficiência, ou seja, ser capaz de produzir milhares de variações únicas de anúncios diariamente.
Este blog explorará 3 exemplos criativos de IA de algumas empresas conhecidas: Cadbury's, Air Serbia e CyberCom.
A campanha Shah Rukh Khan-My-Ad da Cadbury usa IA para personalizar seus anúncios
A publicidade personalizada é uma estratégia de marketing que utiliza dados sobre consumidores individuais para adaptar anúncios especificamente aos seus interesses, preferências e comportamentos, a fim de entregar conteúdo mais relevante e envolvente para usuários únicos.
Em 2023, a Cadbury se associou à Ogilvy India para ajudar pequenas empresas, oferecendo a elas a oportunidade de usar 'o maior astro de cinema do mundo', Shah Rukh Khan, para promover seus negócios. Ao aproveitar dados, IA, aprendizado de máquina e segmentação geográfica, essas pequenas empresas puderam produzir anúncios altamente personalizados usando a imagem do S.R.K. Os anúncios mostravam a estrela mencionando a loja específica do negócio e eram exibidos para os locais. A IA permitiu esse tipo de personalização por meio de:
Identificar e transmitir anúncios relevantes para mercados específicos com segmentação geográfica de aprendizado de máquina.
Sincronizar os movimentos labiais da imagem do S.R.K. com palavras-chave relacionadas a cada negócio.
O sucesso da campanha foi astronômico, com mais de 130.000 empresas usando as ferramentas de IA disponibilizadas para elas para criar seus próprios anúncios personalizados do S.R.K.
A IA foi capaz de usar dados demográficos coletados pela Cadbury para determinar os avatares de IA ideais para essas pequenas empresas, assim como outra start-up: Creatify. Embora possam faltar o poder estelar global de S.R.K., o Creatify permite que os usuários projetem seus próprios avatares de IA personalizados que podem ser usados como embaixadores da marca para seus negócios. Esses avatares são criados com base nos dados demográficos do mercado-alvo, facilitando a projeção de fatores como etnia, idioma, traje e histórico físico do avatar. Um avatar de IA altamente personalizado criado com alguns simples comandos. Por exemplo, uma empresa que atende a mulheres chinesas com conjuntos de cerâmica poderia projetar rapidamente um avatar à semelhança desse público.
São anúncios personalizados usados com IA, como Shah Rukh Khan-My-Ad e Creatify's Design Your Own Avatar, que levam as empresas a altas taxas de engajamento e conversão; embora, de acordo com pesquisa da Gartner², apenas 17% dos executivos de marketing digital em dificuldades usam IA para personalização.
A Air Serbia usa IA para otimização criativa dinâmica
O DCO é um subconjunto do marketing personalizado. Eles diferem na medida em que a publicidade personalizada adapta anúncios para usuários individuais com base em seus interesses e comportamentos, enquanto o DCO automaticamente ajuda os anunciantes, montando dinamicamente a combinação mais relevante de elementos criativos para cada espectador, com base em vários fatores, como comportamento do usuário, dados demográficos, localização e contexto.
A maior companhia aérea do sudeste da Europa utilizou IA para aumentar suas reservas online ao redirecionar visitantes do site e oferecer-lhes criativos dinâmicos relevantes, dependendo de sua localização e atividade recente de voo. Coletar manualmente dados como esses exigiria um grande esforço humano, mas o DCO permitiu que a Air Serbia se tornasse um gerador de anúncios de IA, produzindo milhares de anúncios em tempo real. De acordo com sua agência parceira, a campanha teve lembrança positiva dos anúncios de vídeo automatizados, novos visitantes do site e uma taxa de conversão mais alta³.
Embora atualmente não possua um produto DCO para ajudar os executivos de marketing, as ferramentas impulsionadas por IA do Creatify podem ajudar os profissionais de marketing a produzir rapidamente várias versões de criativos de anúncios, essencial para campanhas DCO eficazes. Isso pode reduzir significativamente o tempo e os recursos necessários para criar o conjunto inicial de componentes de anúncios.
A CyberCom usa conteúdo gerado por IA para marketing de vídeo
Conteúdo gerado por IA é qualquer material digital criativo, como vídeo, gráficos, texto ou áudio, que é gerado - ou aprimorado - por IA. No caso da Cybercom, o resultado é um pouco paradoxal, já que a assistência da IA na produção do vídeo foi um pouco imprecisa, embora os criativos por trás do vídeo tenham usado sua falta de precisão a seu favor, transformando suas gerações infelizes em uma peça promocional humorística. Dito isso, o vídeo tem mais de 4 anos. Basta dizer que a IA no marketing digital melhorou rapidamente desde então.
Há uma infinidade de ferramentas criativas de IA que os profissionais de marketing podem usar para apoiar seus esforços. Claude é ótimo para escrita e o DALL-E para imagens. Outras ferramentas como o Creatify oferecem scripts, gráficos, vídeos e avatares gerados por IA, tudo em um só lugar. Os principais benefícios de usar uma ferramenta de IA como o Creatify são a redução nos custos de produção, no tempo da empresa e o aumento do engajamento que vem com conteúdo personalizado e gerado por IA. De fato, o Shop Miscellany relatou um aumento de **15% na taxa de cliques e uma redução de 97,8% no tempo de produção.
Conclusão
Os exemplos anteriores levantam a questão: Se os profissionais de marketing² estão enfrentando dificuldades com estratégias de marketing como personalização, por que ainda não adotaram a IA como a Air Serbia, quando os resultados são tão claros? Talvez eles estejam esperando que a tecnologia nascente produza resultados mais seguros, embora evidentemente aquelas agências de marketing digital que adotam a IA estejam colhendo os frutos.
Geradores de anúncios de IA como o Creatify são fáceis de usar e ajudam os executivos a produzir milhares de anúncios personalizados em um único dia. Empresas inteligentes adotarão essas tecnologias antes de seus concorrentes. Se você gostaria de experimentar seu poder, obtenha um plano gratuito do Creatify aqui.
¹O investimento da Spotify em IA ajudou a alcançar 422 milhões de usuários ativos: https://distributionstrategy.com/how-spotify-uses-ai-to-create-an-ultra-personalized-customer-experience-and-what-distributors-can-learn-from-it/
²Pesquisa da Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/-gartner-says-63--of-digital-marketing-leaders-still-struggle-wi
³Campanha da Air Serbia da HunchAds: https://www.hunchads.com/customers/air-serbia-success-story
422 milhões. É o quanto o investimento da Spotify em tecnologia de IA ajudou a aumentar sua base de usuários ativos este ano¹. Isso não é uma moda passageira. Inteligência em publicidade digital está revolucionando completamente o manual de marketing tradicional e empresas proativas estão rapidamente adotando a infinidade de ferramentas da IA para ajudá-las a produzir desde estratégias de marketing e publicidade digital até campanhas publicitárias de IA criativa.
Antes de mergulharmos em exemplos específicos, vamos abordar brevemente o que é publicidade digital no contexto da IA. Publicidade digital refere-se a esforços de marketing que usam dispositivos eletrônicos ou a internet para transmitir mensagens promocionais. Com a IA, estamos vendo tipos tradicionais de publicidade digital evoluírem e novos formatos emergirem. Se sua empresa precisa de uma aparência nova para seu site para mostrar melhor as estratégias impulsionadas por IA, considere explorar alguns modelos premium do Squarespace.
Estes podem incluir:
Anúncios personalizados gerados por IA
Otimização Criativa Dinâmica (DCO)
Marketing de vídeo alimentado por IA
Faz 18 meses desde que StableDiffusion lançou o vídeo viral de Will Smith comendo macarrão spaghetti. Naquela época, a maioria dos espectadores achou engraçada a ideia de a IA assumir um papel de destaque nas reuniões de negócios, se isso era o melhor que ela podia produzir. Apenas algumas semanas atrás, a IA gerou um clipe semelhante, desta vez de Gordon Ramsay trabalhando na cozinha. A diferença é surpreendente, com a rapidez do aprendizado profundo evidente. Embora esses dois exemplos sejam mais sobre entretenimento do que sobre marketing, os mesmos avanços ocorreram com a publicidade gerada por IA.
A publicidade gerada por IA aproveita a inteligência artificial para criar, personalizar e otimizar campanhas publicitárias digitais, desde a geração de textos e elementos visuais até o direcionamento do público ideal. As principais vantagens incluem criatividade e eficiência, ou seja, ser capaz de produzir milhares de variações únicas de anúncios diariamente.
Este blog explorará 3 exemplos criativos de IA de algumas empresas conhecidas: Cadbury's, Air Serbia e CyberCom.
A campanha Shah Rukh Khan-My-Ad da Cadbury usa IA para personalizar seus anúncios
A publicidade personalizada é uma estratégia de marketing que utiliza dados sobre consumidores individuais para adaptar anúncios especificamente aos seus interesses, preferências e comportamentos, a fim de entregar conteúdo mais relevante e envolvente para usuários únicos.
Em 2023, a Cadbury se associou à Ogilvy India para ajudar pequenas empresas, oferecendo a elas a oportunidade de usar 'o maior astro de cinema do mundo', Shah Rukh Khan, para promover seus negócios. Ao aproveitar dados, IA, aprendizado de máquina e segmentação geográfica, essas pequenas empresas puderam produzir anúncios altamente personalizados usando a imagem do S.R.K. Os anúncios mostravam a estrela mencionando a loja específica do negócio e eram exibidos para os locais. A IA permitiu esse tipo de personalização por meio de:
Identificar e transmitir anúncios relevantes para mercados específicos com segmentação geográfica de aprendizado de máquina.
Sincronizar os movimentos labiais da imagem do S.R.K. com palavras-chave relacionadas a cada negócio.
O sucesso da campanha foi astronômico, com mais de 130.000 empresas usando as ferramentas de IA disponibilizadas para elas para criar seus próprios anúncios personalizados do S.R.K.
A IA foi capaz de usar dados demográficos coletados pela Cadbury para determinar os avatares de IA ideais para essas pequenas empresas, assim como outra start-up: Creatify. Embora possam faltar o poder estelar global de S.R.K., o Creatify permite que os usuários projetem seus próprios avatares de IA personalizados que podem ser usados como embaixadores da marca para seus negócios. Esses avatares são criados com base nos dados demográficos do mercado-alvo, facilitando a projeção de fatores como etnia, idioma, traje e histórico físico do avatar. Um avatar de IA altamente personalizado criado com alguns simples comandos. Por exemplo, uma empresa que atende a mulheres chinesas com conjuntos de cerâmica poderia projetar rapidamente um avatar à semelhança desse público.
São anúncios personalizados usados com IA, como Shah Rukh Khan-My-Ad e Creatify's Design Your Own Avatar, que levam as empresas a altas taxas de engajamento e conversão; embora, de acordo com pesquisa da Gartner², apenas 17% dos executivos de marketing digital em dificuldades usam IA para personalização.
A Air Serbia usa IA para otimização criativa dinâmica
O DCO é um subconjunto do marketing personalizado. Eles diferem na medida em que a publicidade personalizada adapta anúncios para usuários individuais com base em seus interesses e comportamentos, enquanto o DCO automaticamente ajuda os anunciantes, montando dinamicamente a combinação mais relevante de elementos criativos para cada espectador, com base em vários fatores, como comportamento do usuário, dados demográficos, localização e contexto.
A maior companhia aérea do sudeste da Europa utilizou IA para aumentar suas reservas online ao redirecionar visitantes do site e oferecer-lhes criativos dinâmicos relevantes, dependendo de sua localização e atividade recente de voo. Coletar manualmente dados como esses exigiria um grande esforço humano, mas o DCO permitiu que a Air Serbia se tornasse um gerador de anúncios de IA, produzindo milhares de anúncios em tempo real. De acordo com sua agência parceira, a campanha teve lembrança positiva dos anúncios de vídeo automatizados, novos visitantes do site e uma taxa de conversão mais alta³.
Embora atualmente não possua um produto DCO para ajudar os executivos de marketing, as ferramentas impulsionadas por IA do Creatify podem ajudar os profissionais de marketing a produzir rapidamente várias versões de criativos de anúncios, essencial para campanhas DCO eficazes. Isso pode reduzir significativamente o tempo e os recursos necessários para criar o conjunto inicial de componentes de anúncios.
A CyberCom usa conteúdo gerado por IA para marketing de vídeo
Conteúdo gerado por IA é qualquer material digital criativo, como vídeo, gráficos, texto ou áudio, que é gerado - ou aprimorado - por IA. No caso da Cybercom, o resultado é um pouco paradoxal, já que a assistência da IA na produção do vídeo foi um pouco imprecisa, embora os criativos por trás do vídeo tenham usado sua falta de precisão a seu favor, transformando suas gerações infelizes em uma peça promocional humorística. Dito isso, o vídeo tem mais de 4 anos. Basta dizer que a IA no marketing digital melhorou rapidamente desde então.
Há uma infinidade de ferramentas criativas de IA que os profissionais de marketing podem usar para apoiar seus esforços. Claude é ótimo para escrita e o DALL-E para imagens. Outras ferramentas como o Creatify oferecem scripts, gráficos, vídeos e avatares gerados por IA, tudo em um só lugar. Os principais benefícios de usar uma ferramenta de IA como o Creatify são a redução nos custos de produção, no tempo da empresa e o aumento do engajamento que vem com conteúdo personalizado e gerado por IA. De fato, o Shop Miscellany relatou um aumento de **15% na taxa de cliques e uma redução de 97,8% no tempo de produção.
Conclusão
Os exemplos anteriores levantam a questão: Se os profissionais de marketing² estão enfrentando dificuldades com estratégias de marketing como personalização, por que ainda não adotaram a IA como a Air Serbia, quando os resultados são tão claros? Talvez eles estejam esperando que a tecnologia nascente produza resultados mais seguros, embora evidentemente aquelas agências de marketing digital que adotam a IA estejam colhendo os frutos.
Geradores de anúncios de IA como o Creatify são fáceis de usar e ajudam os executivos a produzir milhares de anúncios personalizados em um único dia. Empresas inteligentes adotarão essas tecnologias antes de seus concorrentes. Se você gostaria de experimentar seu poder, obtenha um plano gratuito do Creatify aqui.
¹O investimento da Spotify em IA ajudou a alcançar 422 milhões de usuários ativos: https://distributionstrategy.com/how-spotify-uses-ai-to-create-an-ultra-personalized-customer-experience-and-what-distributors-can-learn-from-it/
²Pesquisa da Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/-gartner-says-63--of-digital-marketing-leaders-still-struggle-wi
³Campanha da Air Serbia da HunchAds: https://www.hunchads.com/customers/air-serbia-success-story
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