Equipe Creatify
23 de maio de 2024
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NESTE ARTIGO
O problema de chamar a atenção nas redes sociais voltadas para rolagem como o TikTok e Instagram é que as empresas não estão apenas competindo com outras empresas; elas estão competindo com tudo pela atenção. A solução para capturar a atenção dos usuários está em garantir que os elementos dos seus vídeos sejam baseados nas fundações testadas e aprovadas de perfis populares que exigem atenção e param um usuário em seu caminho.
Copie ganchos que chamem a atenção
Comece seus vídeos com um gancho forte que imediatamente capte o interesse do espectador. Isso deve ser uma pergunta urgente derivada de pesquisa profunda de palavras-chave, insight e empatia pelo ponto de dor do cliente, ou uma revelação inesperada que você desenvolve mais tarde no vídeo; isso também pode ser uma resposta parcial a uma pergunta ardente que você formulou e que responderá completamente mais tarde, forçando-os a se comprometer a assistir.
Dica Profissional: Estude anúncios de vídeo bem-sucedidos no TikTok ou Instagram para identificar os tipos de ganchos que ressoam mais com seu público-alvo.
Use edição que atraia atenção para manter o interesse
Produzir um vídeo de produto sem qualquer variação dinâmica de câmera, seja na maneira ou no local onde o assunto aparece, vai perder atenção rapidamente. É necessário implementar cortes rápidos e mudanças de cena frequentes para manter o interesse. Por exemplo, se o vídeo do seu produto tiver 20 segundos de duração, divida-o em x10 clipes de 2 segundos e pergunte a si mesmo se cada clipe, isolado, se destaca do anterior.
Dica Profissional: Olhe para o rei do YouTube, Mr. Beast, e veja como ele edita seu conteúdo. Consuma seu estilo e aplique elementos no seu vídeo de produto.
Destaque seus vídeos da concorrência
Pesquise que tipo de vídeos de produtos sua indústria está produzindo e tome nota do estilo deles. A indústria tem produzido vídeos simples e informativos de maneira esmagadora? Seu conteúdo tende a ser longo ou curto? Eles optam por um estético limpo, sem desordem, e evitam fundos ocupados ou textos excessivos na tela que possam desviar a atenção do produto? Faça o oposto. Por exemplo, se uma ferramenta de agendamento de mídia social está usando animação em seus vídeos, entregue seu conteúdo usando pessoas reais ou avatares AI para se destacar e parar a rolagem da sua audiência. Este guia aborda algumas dicas de composição para ajudá-lo a formatar corretamente - seja seu estilo minimalista ou maximalista.
Dica Profissional: Considere usar gráficos em movimento ou animações sutis para adicionar interesse visual sem sobrecarregar o espectador.
Use proporções de aspecto ótimas em cada plataforma de mídia social
Projete seus vídeos com as plataformas de mídia social onde você estará fazendo marketing em mente. Existem exceções, mas geralmente, um usuário do Instagram passará imediatamente pelo seu vídeo de produto se ele estiver na horizontal. No caso do Instagram, certifique-se de que seu vídeo esteja em formato 1:1 ou 4:5;, claramente visível, o texto é legível, e quaisquer chamadas para ação são fáceis de interagir em um smartphone.
Dica Profissional: Embora o Instagram recomende 1:1 ou 4:5 ao fazer upload de vídeos, opte por 4:5 para ocupar mais espaço no feed. Centímetros importam no jogo competitivo de parar a rolagem, e 4:5 ocupa o máximo de espaço.
Incentive o engajamento com experiências interativas em seu vídeo de produto
Vá além dos formatos tradicionais de vídeo e incorpore elementos interativos, como filtros AR ou tags de compras, para criar uma experiência mais imersiva e envolvente para seus espectadores.
Ao usar filtros AR em alta, você posiciona seu conteúdo de forma orgânica, aumentando as chances de ser percebido como não promocional. Você pode ir ainda mais longe, como RyanAir, e usar subterfúgio, aproveitando a AR como uma oportunidade de brincar consigo mesmo enquanto aumenta a afinidade da marca por não se levar muito a sério.
Se você configurou uma loja Instagram, tags de compras são uma excelente maneira de incentivar a interatividade em seu conteúdo. Um usuário vê um vídeo que gosta, clica na tag de compras, e é levado imediatamente para sua página de produto. Se você vende produto e usa Instagram, é uma decisão óbvia.
Você pode adicionar uma enquete aos seus anúncios no Instagram, algo que não só encoraja o engajamento e mantém a atenção por mais tempo, mas algo que é geralmente percebido como um conteúdo orgânico, o que abre seu público por segundos valiosos, permitindo que seu vídeo de produto ganhe tempo adicional para retê-los.
Dica Profissional: Pesquise os mais recentes recursos de vídeo interativo disponíveis em várias plataformas de mídia social e teste-os para ver como podem melhorar o marketing do seu vídeo de produto.
Use ferramentas de IA para vídeos de produtos que param a rolagem
A prevalência de avatares AI nas redes sociais está em início, o que significa que você mantém a atenção do público por mais tempo enquanto eles tentam descobrir o que estão vendo. Use essa atenção valiosa enquanto durar e direcione seu avatar AI para fazer algo inesperado! Além disso, existem ferramentas de AI que podem criar vídeos em lote, permitindo que você teste diferentes avatares exibindo diferentes comportamentos para encontrar aquele que realmente para a rolagem!
As ferramentas alimentadas por AI da Creatify permitem escalar vídeos de produtos, escrever roteiros, desenhar anúncios e aproveitar avatares AI, para criar e testar múltiplas variações para encontrar qual vídeo comanda mais atenção, i.e., qual mistura de ingredientes de marketing resulta em comportamentos sucessivos de parada de rolagem. Aqui está um guia rápido sobre como começar com vídeos de produtos no Creatify com ativos mínimos.
Conclusão
Os usuários de redes sociais estão com a atenção cada vez mais curta, o que significa que, como marqueteiros de vídeos de produtos, você tem muito pouco tempo para chamar atenção, e cada segundo a seguir é tão crítico quanto o último para manter essa atenção. Você não está apenas competindo com aqueles da sua indústria - mas com cada presença nas redes sociais.
Portanto, você precisa pesquisar as melhores práticas não apenas do seu nicho, mas de fora dele. Precisa criar ganchos atraentes, aproveitar a AI para avançar e apoiar a iteração rápida, e experimentar estilos de edição dinâmicos e múltiplas sequências em seus vídeos.
O problema de chamar a atenção nas redes sociais voltadas para rolagem como o TikTok e Instagram é que as empresas não estão apenas competindo com outras empresas; elas estão competindo com tudo pela atenção. A solução para capturar a atenção dos usuários está em garantir que os elementos dos seus vídeos sejam baseados nas fundações testadas e aprovadas de perfis populares que exigem atenção e param um usuário em seu caminho.
Copie ganchos que chamem a atenção
Comece seus vídeos com um gancho forte que imediatamente capte o interesse do espectador. Isso deve ser uma pergunta urgente derivada de pesquisa profunda de palavras-chave, insight e empatia pelo ponto de dor do cliente, ou uma revelação inesperada que você desenvolve mais tarde no vídeo; isso também pode ser uma resposta parcial a uma pergunta ardente que você formulou e que responderá completamente mais tarde, forçando-os a se comprometer a assistir.
Dica Profissional: Estude anúncios de vídeo bem-sucedidos no TikTok ou Instagram para identificar os tipos de ganchos que ressoam mais com seu público-alvo.
Use edição que atraia atenção para manter o interesse
Produzir um vídeo de produto sem qualquer variação dinâmica de câmera, seja na maneira ou no local onde o assunto aparece, vai perder atenção rapidamente. É necessário implementar cortes rápidos e mudanças de cena frequentes para manter o interesse. Por exemplo, se o vídeo do seu produto tiver 20 segundos de duração, divida-o em x10 clipes de 2 segundos e pergunte a si mesmo se cada clipe, isolado, se destaca do anterior.
Dica Profissional: Olhe para o rei do YouTube, Mr. Beast, e veja como ele edita seu conteúdo. Consuma seu estilo e aplique elementos no seu vídeo de produto.
Destaque seus vídeos da concorrência
Pesquise que tipo de vídeos de produtos sua indústria está produzindo e tome nota do estilo deles. A indústria tem produzido vídeos simples e informativos de maneira esmagadora? Seu conteúdo tende a ser longo ou curto? Eles optam por um estético limpo, sem desordem, e evitam fundos ocupados ou textos excessivos na tela que possam desviar a atenção do produto? Faça o oposto. Por exemplo, se uma ferramenta de agendamento de mídia social está usando animação em seus vídeos, entregue seu conteúdo usando pessoas reais ou avatares AI para se destacar e parar a rolagem da sua audiência. Este guia aborda algumas dicas de composição para ajudá-lo a formatar corretamente - seja seu estilo minimalista ou maximalista.
Dica Profissional: Considere usar gráficos em movimento ou animações sutis para adicionar interesse visual sem sobrecarregar o espectador.
Use proporções de aspecto ótimas em cada plataforma de mídia social
Projete seus vídeos com as plataformas de mídia social onde você estará fazendo marketing em mente. Existem exceções, mas geralmente, um usuário do Instagram passará imediatamente pelo seu vídeo de produto se ele estiver na horizontal. No caso do Instagram, certifique-se de que seu vídeo esteja em formato 1:1 ou 4:5;, claramente visível, o texto é legível, e quaisquer chamadas para ação são fáceis de interagir em um smartphone.
Dica Profissional: Embora o Instagram recomende 1:1 ou 4:5 ao fazer upload de vídeos, opte por 4:5 para ocupar mais espaço no feed. Centímetros importam no jogo competitivo de parar a rolagem, e 4:5 ocupa o máximo de espaço.
Incentive o engajamento com experiências interativas em seu vídeo de produto
Vá além dos formatos tradicionais de vídeo e incorpore elementos interativos, como filtros AR ou tags de compras, para criar uma experiência mais imersiva e envolvente para seus espectadores.
Ao usar filtros AR em alta, você posiciona seu conteúdo de forma orgânica, aumentando as chances de ser percebido como não promocional. Você pode ir ainda mais longe, como RyanAir, e usar subterfúgio, aproveitando a AR como uma oportunidade de brincar consigo mesmo enquanto aumenta a afinidade da marca por não se levar muito a sério.
Se você configurou uma loja Instagram, tags de compras são uma excelente maneira de incentivar a interatividade em seu conteúdo. Um usuário vê um vídeo que gosta, clica na tag de compras, e é levado imediatamente para sua página de produto. Se você vende produto e usa Instagram, é uma decisão óbvia.
Você pode adicionar uma enquete aos seus anúncios no Instagram, algo que não só encoraja o engajamento e mantém a atenção por mais tempo, mas algo que é geralmente percebido como um conteúdo orgânico, o que abre seu público por segundos valiosos, permitindo que seu vídeo de produto ganhe tempo adicional para retê-los.
Dica Profissional: Pesquise os mais recentes recursos de vídeo interativo disponíveis em várias plataformas de mídia social e teste-os para ver como podem melhorar o marketing do seu vídeo de produto.
Use ferramentas de IA para vídeos de produtos que param a rolagem
A prevalência de avatares AI nas redes sociais está em início, o que significa que você mantém a atenção do público por mais tempo enquanto eles tentam descobrir o que estão vendo. Use essa atenção valiosa enquanto durar e direcione seu avatar AI para fazer algo inesperado! Além disso, existem ferramentas de AI que podem criar vídeos em lote, permitindo que você teste diferentes avatares exibindo diferentes comportamentos para encontrar aquele que realmente para a rolagem!
As ferramentas alimentadas por AI da Creatify permitem escalar vídeos de produtos, escrever roteiros, desenhar anúncios e aproveitar avatares AI, para criar e testar múltiplas variações para encontrar qual vídeo comanda mais atenção, i.e., qual mistura de ingredientes de marketing resulta em comportamentos sucessivos de parada de rolagem. Aqui está um guia rápido sobre como começar com vídeos de produtos no Creatify com ativos mínimos.
Conclusão
Os usuários de redes sociais estão com a atenção cada vez mais curta, o que significa que, como marqueteiros de vídeos de produtos, você tem muito pouco tempo para chamar atenção, e cada segundo a seguir é tão crítico quanto o último para manter essa atenção. Você não está apenas competindo com aqueles da sua indústria - mas com cada presença nas redes sociais.
Portanto, você precisa pesquisar as melhores práticas não apenas do seu nicho, mas de fora dele. Precisa criar ganchos atraentes, aproveitar a AI para avançar e apoiar a iteração rápida, e experimentar estilos de edição dinâmicos e múltiplas sequências em seus vídeos.
Pronto para transformar seu produto em um vídeo envolvente?
