Equipe Creatify
23 de maio de 2024
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NESTE ARTIGO
O problema em chamar a atenção nas mídias sociais com muitos deslocamentos, como TikTok e Instagram, é que as empresas não estão competindo apenas com outras empresas; elas estão competindo com tudo por atenção. A solução para captar a atenção dos usuários está em garantir que os elementos dos seus vídeos sejam baseados nas bases comprovadas de perfis populares que demandam atenção e paralisam o usuário.
Copie ganchos que chamam atenção
Comece seus vídeos com um gancho forte que imediatamente capture o interesse do espectador. Isso deve ser uma pergunta urgente derivada de pesquisa profunda de palavras-chave, insight e empatia para um ponto de dor do cliente, ou uma revelação inesperada que você desenvolve posteriormente no vídeo; isso também pode ser uma meia-resposta a uma pergunta ardente que você fez e que responderá completamente depois, forçando-os a se comprometem em assistir.
Dica Pro: Estude anúncios de vídeo bem-sucedidos no TikTok ou Instagram para identificar os tipos de ganchos que mais ressoam com seu público-alvo.
Use edição que magnetiza atenção para reter atenção
Produzir um vídeo de produto sem qualquer variação dinâmica de câmera em como ou onde o assunto aparece vai perder atenção rapidamente. Você precisa implementar cortes rápidos e mudanças de cena frequentes para mantê-los presos. Por exemplo, se seu vídeo de produto tiver 20 segundos, divida-o em 10 clipes de 2 segundos e pergunte-se se cada clipe, isoladamente, se destaca do anterior.
Dica Pro: Olhe para o rei do YouTube, Mr. Beast, e veja como ele edita seu conteúdo. Absorva seu estilo e aplique elementos ao seu vídeo de produto.
Separe seus vídeos da concorrência
Pesquise que tipo de vídeos de produto a sua indústria está produzindo e anote o estilo deles. A indústria produz vídeos excessivamente simples e informativos? O conteúdo tende a ser longo ou curto? Eles optam por uma estética limpa e descomplicada e evitam fundos confusos ou textos excessivos na tela que podem desviar a atenção do produto? Faça o oposto. Por exemplo, se uma ferramenta de agendamento de mídia social estiver usando animação em seus vídeos, entregue seu conteúdo usando pessoas reais ou avatares de IA para se destacar e parar o scroll do seu público. Este guia aborda algumas dicas de composição para ajudar a formatar corretamente - seja seu estilo minimalista ou maximalista.
Dica Pro: Considere usar gráficos em movimento ou animações sutis para adicionar interesse visual sem sobrecarregar o espectador.
Use proporções otimizadas em cada plataforma de mídia social
Desenvolva seus vídeos tendo em mente as plataformas de mídia social nas quais você fará marketing. Há exceções, mas geralmente, um usuário do Instagram rolará imediatamente seu vídeo de produto se ele estiver em paisagem. No caso do Instagram, certifique-se de que seu vídeo esteja em 1:1 ou 4:5, claramente visível, que o texto seja legível e que qualquer chamada à ação seja fácil de interagir em um smartphone.
Dica Pro: Embora o Instagram recomende 1:1 ou 4:5 ao enviar vídeos, opte pelo 4:5 para ocupar mais espaço no feed. Centímetros contam no jogo competitivo de rolagem e 4:5 ocupa o máximo de espaço.
Incentive o engajamento com experiências interativas no seu vídeo de produto
Vá além dos formatos de vídeo tradicionais e incorpore elementos interativos, como filtros de AR ou tags de compra, para criar uma experiência mais imersiva e envolvente para seus espectadores.
Ao usar filtros de AR em alta, você posiciona seu conteúdo de forma orgânica, aumentando as chances de ser percebido como não-promocional. Você pode ir ainda mais longe, como RyanAir, e usar subterfúgios, aproveitando a AR como uma oportunidade de tirar sarro de si mesmo enquanto aumenta afinidade com sua marca por não se levar muito a sério.
Se você configurou uma loja no Instagram, tags de compras são uma excelente maneira de encorajar interatividade em seu conteúdo. Um usuário vê um vídeo que gosta, clica na tag de compras e é imediatamente levado à sua página de produto. Se você vende produto e usa o Instagram, é um tiro certo.
Você pode adicionar uma enquete aos seus anúncios no Instagram, algo que não só incentiva o engajamento e mantém a atenção por mais tempo, mas que geralmente é percebido como um conteúdo orgânico, o que abre sua audiência por segundos valiosos, permitindo que seu vídeo de produto retenha-os por mais tempo.
Dica Pro: Pesquise os últimos recursos de vídeo interativo disponíveis em várias plataformas de mídia social e teste-os para ver como podem melhorar o marketing do seu vídeo de produto.
Use ferramentas de IA para vídeos de produto que param rolagem
A prevalência de avatares de IA nas mídias sociais é incipiente, o que significa que você mantém a atenção do público por mais tempo enquanto eles tentam descobrir o que estão vendo. Use essa atenção valiosa enquanto durar e direcione seu avatar de IA para fazer algo inesperado! Além disso, há ferramentas de IA que podem criar vídeos em lote, permitindo que você teste diferentes avatares exibindo diferentes comportamentos para encontrar aquele que realmente para a rolagem!
As ferramentas com IA do Creatify permitem escalar vídeos de produtos, escrever roteiros, projetar anúncios e aproveitar avatares de IA para criar e testar múltiplas variações para descobrir qual vídeo comanda mais atenção, ou seja, qual mistura de ingredientes de marketing resulta em comportamentos de rolagem sucessivos que param. Aqui está um guia rápido sobre como começar com vídeos de produto no Creatify com ativos mínimos.
Conclusão
Os tempos de atenção dos usuários de mídias sociais estão ficando cada vez mais curtos, o que significa que, como profissionais de marketing de vídeos de produtos, você tem muito pouco tempo para agarrar a atenção, e cada segundo depois disso é tão crítico quanto o primeiro para manter essa atenção. Você não está apenas competindo com aqueles em sua indústria - mas com todas as presenças nas mídias sociais.
Portanto, você precisa pesquisar as melhores práticas não apenas de seu nicho, mas fora dele. Você precisa desenvolver ganchos atraentes, aproveitar a IA para se adiantar e apoiar iterações rápidas, e experimentar estilos de edição dinâmicos e múltiplas sequências em seus vídeos.
O problema em chamar a atenção nas mídias sociais com muitos deslocamentos, como TikTok e Instagram, é que as empresas não estão competindo apenas com outras empresas; elas estão competindo com tudo por atenção. A solução para captar a atenção dos usuários está em garantir que os elementos dos seus vídeos sejam baseados nas bases comprovadas de perfis populares que demandam atenção e paralisam o usuário.
Copie ganchos que chamam atenção
Comece seus vídeos com um gancho forte que imediatamente capture o interesse do espectador. Isso deve ser uma pergunta urgente derivada de pesquisa profunda de palavras-chave, insight e empatia para um ponto de dor do cliente, ou uma revelação inesperada que você desenvolve posteriormente no vídeo; isso também pode ser uma meia-resposta a uma pergunta ardente que você fez e que responderá completamente depois, forçando-os a se comprometem em assistir.
Dica Pro: Estude anúncios de vídeo bem-sucedidos no TikTok ou Instagram para identificar os tipos de ganchos que mais ressoam com seu público-alvo.
Use edição que magnetiza atenção para reter atenção
Produzir um vídeo de produto sem qualquer variação dinâmica de câmera em como ou onde o assunto aparece vai perder atenção rapidamente. Você precisa implementar cortes rápidos e mudanças de cena frequentes para mantê-los presos. Por exemplo, se seu vídeo de produto tiver 20 segundos, divida-o em 10 clipes de 2 segundos e pergunte-se se cada clipe, isoladamente, se destaca do anterior.
Dica Pro: Olhe para o rei do YouTube, Mr. Beast, e veja como ele edita seu conteúdo. Absorva seu estilo e aplique elementos ao seu vídeo de produto.
Separe seus vídeos da concorrência
Pesquise que tipo de vídeos de produto a sua indústria está produzindo e anote o estilo deles. A indústria produz vídeos excessivamente simples e informativos? O conteúdo tende a ser longo ou curto? Eles optam por uma estética limpa e descomplicada e evitam fundos confusos ou textos excessivos na tela que podem desviar a atenção do produto? Faça o oposto. Por exemplo, se uma ferramenta de agendamento de mídia social estiver usando animação em seus vídeos, entregue seu conteúdo usando pessoas reais ou avatares de IA para se destacar e parar o scroll do seu público. Este guia aborda algumas dicas de composição para ajudar a formatar corretamente - seja seu estilo minimalista ou maximalista.
Dica Pro: Considere usar gráficos em movimento ou animações sutis para adicionar interesse visual sem sobrecarregar o espectador.
Use proporções otimizadas em cada plataforma de mídia social
Desenvolva seus vídeos tendo em mente as plataformas de mídia social nas quais você fará marketing. Há exceções, mas geralmente, um usuário do Instagram rolará imediatamente seu vídeo de produto se ele estiver em paisagem. No caso do Instagram, certifique-se de que seu vídeo esteja em 1:1 ou 4:5, claramente visível, que o texto seja legível e que qualquer chamada à ação seja fácil de interagir em um smartphone.
Dica Pro: Embora o Instagram recomende 1:1 ou 4:5 ao enviar vídeos, opte pelo 4:5 para ocupar mais espaço no feed. Centímetros contam no jogo competitivo de rolagem e 4:5 ocupa o máximo de espaço.
Incentive o engajamento com experiências interativas no seu vídeo de produto
Vá além dos formatos de vídeo tradicionais e incorpore elementos interativos, como filtros de AR ou tags de compra, para criar uma experiência mais imersiva e envolvente para seus espectadores.
Ao usar filtros de AR em alta, você posiciona seu conteúdo de forma orgânica, aumentando as chances de ser percebido como não-promocional. Você pode ir ainda mais longe, como RyanAir, e usar subterfúgios, aproveitando a AR como uma oportunidade de tirar sarro de si mesmo enquanto aumenta afinidade com sua marca por não se levar muito a sério.
Se você configurou uma loja no Instagram, tags de compras são uma excelente maneira de encorajar interatividade em seu conteúdo. Um usuário vê um vídeo que gosta, clica na tag de compras e é imediatamente levado à sua página de produto. Se você vende produto e usa o Instagram, é um tiro certo.
Você pode adicionar uma enquete aos seus anúncios no Instagram, algo que não só incentiva o engajamento e mantém a atenção por mais tempo, mas que geralmente é percebido como um conteúdo orgânico, o que abre sua audiência por segundos valiosos, permitindo que seu vídeo de produto retenha-os por mais tempo.
Dica Pro: Pesquise os últimos recursos de vídeo interativo disponíveis em várias plataformas de mídia social e teste-os para ver como podem melhorar o marketing do seu vídeo de produto.
Use ferramentas de IA para vídeos de produto que param rolagem
A prevalência de avatares de IA nas mídias sociais é incipiente, o que significa que você mantém a atenção do público por mais tempo enquanto eles tentam descobrir o que estão vendo. Use essa atenção valiosa enquanto durar e direcione seu avatar de IA para fazer algo inesperado! Além disso, há ferramentas de IA que podem criar vídeos em lote, permitindo que você teste diferentes avatares exibindo diferentes comportamentos para encontrar aquele que realmente para a rolagem!
As ferramentas com IA do Creatify permitem escalar vídeos de produtos, escrever roteiros, projetar anúncios e aproveitar avatares de IA para criar e testar múltiplas variações para descobrir qual vídeo comanda mais atenção, ou seja, qual mistura de ingredientes de marketing resulta em comportamentos de rolagem sucessivos que param. Aqui está um guia rápido sobre como começar com vídeos de produto no Creatify com ativos mínimos.
Conclusão
Os tempos de atenção dos usuários de mídias sociais estão ficando cada vez mais curtos, o que significa que, como profissionais de marketing de vídeos de produtos, você tem muito pouco tempo para agarrar a atenção, e cada segundo depois disso é tão crítico quanto o primeiro para manter essa atenção. Você não está apenas competindo com aqueles em sua indústria - mas com todas as presenças nas mídias sociais.
Portanto, você precisa pesquisar as melhores práticas não apenas de seu nicho, mas fora dele. Você precisa desenvolver ganchos atraentes, aproveitar a IA para se adiantar e apoiar iterações rápidas, e experimentar estilos de edição dinâmicos e múltiplas sequências em seus vídeos.
Pronto para transformar seu produto em um vídeo envolvente?
