Equipe Creatify
2 de agosto de 2024
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NESTE ARTIGO
A IA está aqui para ficar? Você deve estacionar uma ou mais de suas plataformas em favor de se comprometer com plataformas com ROI positivo? E você deve começar a investir mais recursos na construção de sua comunidade em vez de sua marca? Este blog explora as últimas tendências em mídias sociais e oferece insights acionáveis para que os profissionais de marketing se adaptem e (esperamos) prosperem no espaço cada vez mais competitivo das mídias sociais.
Domínio do formato curto
Os vídeos de formato curto têm dominado o jogo da atenção por um longo período, com TikTok, Instagram e YouTube liderando com seus vídeos curtos. Profissionais de marketing que ainda não adotaram a prática da criação de conteúdo de formato curto precisam focar na criação de vídeos concisos e impactantes que entreguem valor rapidamente. Utilizar ferramentas como o Creatify, um criador de vídeos de marketing, pode ajudar na produção de vídeos curtos de alta qualidade de maneira eficiente, em massa e em escala. Segundo a Adobe, os Shorts do YouTube receberam 27% mais visualizações e 70% mais curtidas do que vídeos longos, destacando a eficácia desse formato. Se você não tem certeza por onde começar com conteúdo de formato curto, utilize vídeos longos que você já produziu, use ferramentas de IA para cortar e multiplicar o arquivo original em dezenas de variações curtas. Não há desculpa para ignorar vídeos de formato curto. A prática também mostra que o melhor conteúdo é feito no telefone (o chamado conteúdo ao vivo). Portanto, aconselhamos que você reserve espaço livre no seu telefone e grave conteúdo ao vivo que irá tocar o público (leia mais aqui).
Conteúdo gerado por IA e avatares digitais
A IA está literalmente transformando a maneira como os profissionais de marketing produzem seus vídeos. Se você não está utilizando ferramentas de IA, corre o risco de ficar atrás dos concorrentes que estão aproveitando essas ferramentas; além disso, essas ferramentas estão aprendendo - e rápido. Para as empresas, a IA pode otimizar e auxiliar o processo de marketing, incluindo roteirização, edição e atuação, facilitando a criação de conteúdo de alta qualidade de forma rápida e econômica. Na verdade, o Creatify pode fazer tudo isso com um simples URL de produto da Amazon. Aqui está um pouco mais de informação sobre como.
Você não está entretido!?
Conteúdo envolvente e divertido continua sendo a pedra angular do marketing de sucesso nas mídias sociais. As audiências são mais propensas a compartilhar e interagir com conteúdo que é divertido e envolvente, gerando maior ROI social. Os profissionais de marketing devem se concentrar em criar conteúdo que entretenha enquanto transmitem a mensagem da sua marca. Não há limite para o quão ridículo você pode ser. Veja a RyanAir, DuoLingo e KFC. Eles criam conteúdo bizarro, em alta, quase sem sentido que, sem trocadilhos, acerta em cheio todas as vezes. Veja isso como um exemplo:
Compromisso com a plataforma em vez de ubiquidade
Os profissionais de marketing foram ensinados a garantir presença onde seu público atual e/ou potencial está ativo. Então, e se você estiver comprometendo tempo e energia no Instagram, TikTok e X, por exemplo, porque sua pesquisa indica que seu público-alvo está ativo lá, mas X tem reportado ROI negativo há algum tempo. Insights do Hootsuite indicam uma mudança. Em vez de espalhar esforços por todas as plataformas, as marcas estão cada vez mais focadas naquelas que oferecem o melhor ROI. Essa mudança significa comprometer-se com plataformas que funcionam e abandonar aquelas sem retorno significativo.
Desculpe, X, foi apenas um exemplo hipotético.
Os profissionais de marketing devem analisar quais plataformas estão gerando mais engajamento e conversões e concentrar seus esforços nelas. Os especialistas em marketing podem começar plataformas do zero ou podem comprar contas já estabelecidas no Instagram, Tiktok, X e Youtube para ganhar uma vantagem.
TikTok como mecanismo de busca
O TikTok está rapidamente se tornando um mecanismo de busca poderoso, especialmente para a Geração Z e a Geração Alfa. Este público, em particular, está usando o TikTok para descobrir novas marcas. Portanto, os profissionais de marketing precisam otimizar seu conteúdo para busca usando palavras-chave e hashtags relevantes. Aqui estão 6 maneiras de tornar seu conteúdo mais descoberto no TikTok Criar conteúdo que responda a perguntas comuns ou forneça informações valiosas pode ajudar marcas a aproveitar esse comportamento de busca. Digite uma palavra-chave na barra de pesquisa para ver quais perguntas as pessoas estão fazendo no mecanismo de busca.
Comércio social
Mais um motivo para nunca sair do sofá!
2024 está vendo mais plataformas integrarem e iterarem compras diretamente em seus canais, facilitando (demais?) para os usuários comprarem produtos sem sair do aplicativo. Na verdade, segundo pesquisa da Accenture, o mercado de comércio social está crescendo 25% ao ano e valerá $1,2 trilhões até 2025.
Plataformas como Instagram e TikTok oferecem recursos que permitem que os usuários comprem diretamente dos vídeos, e profissionais de marketing inteligentes devem utilizar postagens compráveis para impulsionar vendas diretamente de seu conteúdo de mídia social. Alcance as massas com seu conteúdo original criativo; segmente segmentos de público-alvo com postagens compráveis e comemore enquanto ambos trabalham em harmonia.
Essa tendência é crucial para marcas que buscam capitalizar na crescente interseção das mídias sociais e do comércio eletrônico, então comece a integrar!
Construa sua comunidade primeiro!
Construir uma comunidade em torno de uma marca é tão importante quanto a construção tradicional da marca. Engajar-se com o público através de DMs, transmissões ao vivo, postagens colaborativas e respostas em vídeo fomenta a lealdade, ajuda na retenção e… espere por isso… constrói uma comunidade.
Incentivar conteúdo gerado pelos usuários e criar espaços para sua comunidade se conectar entre si e com você/a marca pode levar a taxas de engajamento mais altas e maior lealdade à marca. Esforços de construção de comunidade são essenciais para criar uma base de clientes leais e impulsionar o sucesso a longo prazo. Curiosamente, um artigo publicado no jornal Computers in Human Behaviour intitulado Os papéis da comunidade da marca e do engajamento comunitário na construção da confiança na marca nas mídias sociais, os autores sugerem que experiências interativas entre consumidores e marcas melhoram o consumo.
Conclusão
Ao entender e se adaptar a essas tendências de mídia social de 2024, os profissionais de marketing e revistas podem se manter à frente e engajar efetivamente seu público. Abraçar vídeos de formato curto, aproveitar a IA, focar em conteúdo divertido, se comprometer com plataformas de alto ROI, otimizar para busca no TikTok, integrar o comércio social e construir comunidades fortes são estratégias essenciais para o sucesso rumo a 2025.
A IA está aqui para ficar? Você deve estacionar uma ou mais de suas plataformas em favor de se comprometer com plataformas com ROI positivo? E você deve começar a investir mais recursos na construção de sua comunidade em vez de sua marca? Este blog explora as últimas tendências em mídias sociais e oferece insights acionáveis para que os profissionais de marketing se adaptem e (esperamos) prosperem no espaço cada vez mais competitivo das mídias sociais.
Domínio do formato curto
Os vídeos de formato curto têm dominado o jogo da atenção por um longo período, com TikTok, Instagram e YouTube liderando com seus vídeos curtos. Profissionais de marketing que ainda não adotaram a prática da criação de conteúdo de formato curto precisam focar na criação de vídeos concisos e impactantes que entreguem valor rapidamente. Utilizar ferramentas como o Creatify, um criador de vídeos de marketing, pode ajudar na produção de vídeos curtos de alta qualidade de maneira eficiente, em massa e em escala. Segundo a Adobe, os Shorts do YouTube receberam 27% mais visualizações e 70% mais curtidas do que vídeos longos, destacando a eficácia desse formato. Se você não tem certeza por onde começar com conteúdo de formato curto, utilize vídeos longos que você já produziu, use ferramentas de IA para cortar e multiplicar o arquivo original em dezenas de variações curtas. Não há desculpa para ignorar vídeos de formato curto. A prática também mostra que o melhor conteúdo é feito no telefone (o chamado conteúdo ao vivo). Portanto, aconselhamos que você reserve espaço livre no seu telefone e grave conteúdo ao vivo que irá tocar o público (leia mais aqui).
Conteúdo gerado por IA e avatares digitais
A IA está literalmente transformando a maneira como os profissionais de marketing produzem seus vídeos. Se você não está utilizando ferramentas de IA, corre o risco de ficar atrás dos concorrentes que estão aproveitando essas ferramentas; além disso, essas ferramentas estão aprendendo - e rápido. Para as empresas, a IA pode otimizar e auxiliar o processo de marketing, incluindo roteirização, edição e atuação, facilitando a criação de conteúdo de alta qualidade de forma rápida e econômica. Na verdade, o Creatify pode fazer tudo isso com um simples URL de produto da Amazon. Aqui está um pouco mais de informação sobre como.
Você não está entretido!?
Conteúdo envolvente e divertido continua sendo a pedra angular do marketing de sucesso nas mídias sociais. As audiências são mais propensas a compartilhar e interagir com conteúdo que é divertido e envolvente, gerando maior ROI social. Os profissionais de marketing devem se concentrar em criar conteúdo que entretenha enquanto transmitem a mensagem da sua marca. Não há limite para o quão ridículo você pode ser. Veja a RyanAir, DuoLingo e KFC. Eles criam conteúdo bizarro, em alta, quase sem sentido que, sem trocadilhos, acerta em cheio todas as vezes. Veja isso como um exemplo:
Compromisso com a plataforma em vez de ubiquidade
Os profissionais de marketing foram ensinados a garantir presença onde seu público atual e/ou potencial está ativo. Então, e se você estiver comprometendo tempo e energia no Instagram, TikTok e X, por exemplo, porque sua pesquisa indica que seu público-alvo está ativo lá, mas X tem reportado ROI negativo há algum tempo. Insights do Hootsuite indicam uma mudança. Em vez de espalhar esforços por todas as plataformas, as marcas estão cada vez mais focadas naquelas que oferecem o melhor ROI. Essa mudança significa comprometer-se com plataformas que funcionam e abandonar aquelas sem retorno significativo.
Desculpe, X, foi apenas um exemplo hipotético.
Os profissionais de marketing devem analisar quais plataformas estão gerando mais engajamento e conversões e concentrar seus esforços nelas. Os especialistas em marketing podem começar plataformas do zero ou podem comprar contas já estabelecidas no Instagram, Tiktok, X e Youtube para ganhar uma vantagem.
TikTok como mecanismo de busca
O TikTok está rapidamente se tornando um mecanismo de busca poderoso, especialmente para a Geração Z e a Geração Alfa. Este público, em particular, está usando o TikTok para descobrir novas marcas. Portanto, os profissionais de marketing precisam otimizar seu conteúdo para busca usando palavras-chave e hashtags relevantes. Aqui estão 6 maneiras de tornar seu conteúdo mais descoberto no TikTok Criar conteúdo que responda a perguntas comuns ou forneça informações valiosas pode ajudar marcas a aproveitar esse comportamento de busca. Digite uma palavra-chave na barra de pesquisa para ver quais perguntas as pessoas estão fazendo no mecanismo de busca.
Comércio social
Mais um motivo para nunca sair do sofá!
2024 está vendo mais plataformas integrarem e iterarem compras diretamente em seus canais, facilitando (demais?) para os usuários comprarem produtos sem sair do aplicativo. Na verdade, segundo pesquisa da Accenture, o mercado de comércio social está crescendo 25% ao ano e valerá $1,2 trilhões até 2025.
Plataformas como Instagram e TikTok oferecem recursos que permitem que os usuários comprem diretamente dos vídeos, e profissionais de marketing inteligentes devem utilizar postagens compráveis para impulsionar vendas diretamente de seu conteúdo de mídia social. Alcance as massas com seu conteúdo original criativo; segmente segmentos de público-alvo com postagens compráveis e comemore enquanto ambos trabalham em harmonia.
Essa tendência é crucial para marcas que buscam capitalizar na crescente interseção das mídias sociais e do comércio eletrônico, então comece a integrar!
Construa sua comunidade primeiro!
Construir uma comunidade em torno de uma marca é tão importante quanto a construção tradicional da marca. Engajar-se com o público através de DMs, transmissões ao vivo, postagens colaborativas e respostas em vídeo fomenta a lealdade, ajuda na retenção e… espere por isso… constrói uma comunidade.
Incentivar conteúdo gerado pelos usuários e criar espaços para sua comunidade se conectar entre si e com você/a marca pode levar a taxas de engajamento mais altas e maior lealdade à marca. Esforços de construção de comunidade são essenciais para criar uma base de clientes leais e impulsionar o sucesso a longo prazo. Curiosamente, um artigo publicado no jornal Computers in Human Behaviour intitulado Os papéis da comunidade da marca e do engajamento comunitário na construção da confiança na marca nas mídias sociais, os autores sugerem que experiências interativas entre consumidores e marcas melhoram o consumo.
Conclusão
Ao entender e se adaptar a essas tendências de mídia social de 2024, os profissionais de marketing e revistas podem se manter à frente e engajar efetivamente seu público. Abraçar vídeos de formato curto, aproveitar a IA, focar em conteúdo divertido, se comprometer com plataformas de alto ROI, otimizar para busca no TikTok, integrar o comércio social e construir comunidades fortes são estratégias essenciais para o sucesso rumo a 2025.
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