什么是电视广告
随着越来越多的人剪断有线电视的绳索，CTV数字广告已经成为在线触达用户的流行方式。实际上，CTV广告支出从2020年到2021年增加了近60%，达到144.4亿美元。作为广告游戏中的新秀，随着越来越多人依赖互联网消费内容，它将继续增长。
什么是联网电视广告？
CTV广告的定义
联网电视，或称CTV，指的是使用互联网流媒体视频的电视。想象一下可以下载你最喜爱的流媒体服务应用程序的智能电视。
这个定义还包括赋予电视机流媒体能力的设备，如电子游戏机或Fire sticks。
因此，CTV广告是一种在使用CTV设备时接触人们的数字广告形式。
CTV不通过传统的广播、卫星或有线频道提供视频，因此通过这种方式观看的广告不被认为是联网电视广告。
CTV与OTT
你可能听过一个与CTV一起使用的缩写是OTT。虽然这些术语相关，但它们并不完全相同。
OTT（Over-The-Top）指的是通过互联网呈现给观众的内容。
OTT平台示例：Netflix、Hulu、Prime Video、HBO Max，以及其他流行的流媒体平台。
OTT视频可以通过互联网在各种设备上观看，例如笔记本电脑、智能手机和联网电视。
引用IAB Tech Lab的话：
"使用CTV来指代一种特定类型的设备。"
"使用OTT来指代内容。"
CTV数字广告如何运作
虽然联网电视广告相对较新，但广告的基本原则仍然适用。
准备CTV广告的步骤
定义你的受众
了解你想要接触的目标群体以及希望他们在观看广告后采取的行动。内容和定位
这些信息塑造你的广告内容，并在启动广告活动时帮助你选择最佳的受众定位策略。精细化定向与洞察
比传统电视广告更精准地定向受众。
获取广告活动洞察，为未来的营销决策提供依据。
程序化广告的作用
程序化广告工具对于管理CTV广告至关重要。这些工具使用自动化来处理你的数字广告活动，包括：
竞价广告空间。
更新预算和定位。
如果你对程序化广告不熟悉，可以考虑与一家代理合作来帮助你入门。
电视广告运行的成本是多少
电视广告的普及性
除非你一生都生活在一个石头下，否则你一定曾经接触到电视广告。有的还行，有的则糟糕透顶。但偶尔也会遇到让你终生难忘的广告。
今天电视广告的可达性
随着营销和电视世界的发展，像电视广告这样的东西以前对于普通人来说是不可用的，但现在已经切实可行。通过像Sky AdSmart、ITVX和4oD这样的服务，电视广告可以针对特定的受众进行定位，并且我们已经通过这些平台创建了广告。
这要花多少钱？
我们被多次问到一个问题：这些东西到底要花多少钱？所以，我们将尽力在本文中回答这个问题。
传统电视广告插播
对于你的普通传统电视广告——而非那些庞大又花哨的流媒体定向广告——你仍然需要为插播位置付费。
例如，你可能会为数字频道UK Conquest午餐时段播放的Alan Partridge的Skirmish军事题材问答节目支付30秒广告费。或者是在Ant & Dec's Saturday Night Takeaway的第一次广告插播期间播出。当然，两者的费用会不一样。
电视广告制作公司Toast TV列出的小型数字频道白天广告的起价为£70到£180，黄金时段则为£160到£330。而在早餐节目期间的插播开始逐渐上升到几千英镑的范围。
这种类型的电视广告更像是散弹枪而不是狙击步枪。你对观看该频道或节目的受众群体作出一个粗略假设，并在电视台的帮助下，希望能够从中获得一些潜在客户。
电视流媒体广告插播
像Sky AdSmart或4oD这样的流媒体服务提供了另一种选择。
Sky AdSmart广告的最低预算为£3,000。
只有当观众观看视频至少75%时，你才会被收费。因此如果他们在观看几秒后退出，你将不被收费。
你还将获得广告活动的度量结果，查看其表现如何。
这种类型的电视广告是非常有针对性的。你知道它会传递给谁，并且可以具体选择一个受众。
制作成本
除了平台费用以外，还有制作成本。
一个配有名人、授权音乐及良好电视插播的全面电视广告将花费你数十万英镑的费用——真正昂贵。
在Stone's Throw Media，我们参与了Sky AdSmart项目。对于我们来说，这是按通常的影视项目收费，这可能会根据你的需求和预算从£3,000到£30,000不等。
最佳表现的电视广告示例
多力多滋 - "The New Kid" 2015年电视广告
多力多滋The New Kid电视广告在YouTube上的观看次数超过7300万，收获了超过184K个点赞，这个电视广告为品牌赚得了巨大曝光，同时在视频中传递了一种温暖的感觉。
奥利奥 - "Bubbles of Play" 2022年电视广告
奥利奥电视广告对其已经广为人知的品牌形象产生了巨大影响，奥利奥在营销方式上一贯坚持，并坚定不移地给人们留下难忘的印象。
奔驰 - 2013年"小鸡"电视广告
幽默的电视广告帮助让你的内容和信息更难忘，奔驰在该视频中的方法强调了其生产车辆的稳定性。
来自有经验的营销人员的电视广告建议
电视广告的成本可能看起来令人望而却步，这是因为在内容制作和广告支出方面成本高昂，但有一个秘密工具可以帮助。AI已经在营销人员的时代变革了许多事情，可以说——不在自己的营销方法中采用最新技术可能是浪费时间和金钱。像Creatify AI这样的工具可以帮助你在几分钟内生成视频广告。
