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2024 年初，互联网上的人们深信演员迈克尔·塞拉（Michael Cera）秘密发明了 CeraVe（适乐肤）。伪造的狗仔照片、皮肤科医生的“辟谣”、逐渐发酵的阴谋论……人们纷纷停下刷屏的手，试图弄清楚这到底是不是真的。然而，事实并非如此，而这恰恰是整个策划的精妙之处。
这种“让人猛然一惊、定睛再看”的瞬间，正是社交媒体广告的终极玩法。在飞速滑过的信息流中，你只有一瞬间——也许只有一两秒——来让用户的拇指决定是继续看你的广告，还是直接划走。在成为媒体投放问题之前，“阻断刷屏”首先是一个创意问题。那些获胜的广告往往能够打破常规、抛出疑问或激发情感，然后迅速给停下来的观众以回报。
以下是 2024 至 2026 年间最优秀的 7 个社交媒体广告案例，我们将深入解析它们是如何阻断刷屏的，以及你可以从中汲取什么经验。当你把足够多的社交广告案例放在一起时，你会发现，同样的底层逻辑开始不断重复。
为什么人们会停下刷屏的手
在看案例之前，先聊聊底层逻辑，因为它们贯穿于所有案例之中。社交媒体信息流训练了我们的大脑快速筛选信息。你会本能地扫描你已经熟悉的事物形态——广告、自拍、表情包，并跳过任何看起来平平无奇的内容。而一个广告想要赢得用户的停留，就必须拒绝套用这些常规形态。
打破常规有几种屡试不爽的方法。你可以进行视觉干扰，用足够奇怪、让人无法一眼看懂的画面来吸引眼球；你可以制造“好奇心缺口”，抛出一个观众急于知道答案的问题；你可以激发强烈的情感，让观众觉得直接划走会有一种负罪感；你可以借势人们已经关注的文化热点；或者，你可以将广告伪装成周围的原生内容，让人们在意识到这是广告之前就已经停了下来。最顶尖的营销活动会叠加两到三种方法，并迅速给停留的观众带来价值。以下每个案例都是不同方法的组合拳。
1. CeraVe 让你怀疑人生
CeraVe 的 “Michael CeraVe” 战役堪称今年最聪明的“好奇心缺口”营销。它分三幕展开：首先，散布狗仔偷拍照和谣言，声称迈克尔·塞拉自称发明了 CeraVe；接着，皮肤科医生和创作者们公开对此提出质疑；最后，在超级碗上揭晓真相——该品牌是与皮肤科医生共同研发的，和塞拉毫无关系。在比赛开始前，该战役就赢得了数十亿次的曝光和超级克里奥广告奖（Super Clio）。
为什么它能阻断刷屏：这是一个你忍不住想要解开的谜团。名人面孔加上荒谬的言论，创造了一个大脑极度想要闭合的疑问，而每一个新帖子都在补充拼图。其特别之处在于“慢热”的克制力，谜底是跨越数周分批揭晓的，从而吸引人们不断回来追看下一章。
2. CoorDown 让“划走”变成一种道德自责
在世界唐氏综合征日，CoorDown 推出的“Assume That I Can”（假设我可以）短片中，一位患有唐氏综合征的年轻女性直面人们对她的低期望，并指出：当你预设她不行时，她往往就真的不行，因为根本没有人给她机会。该视频在短短一周内播放量突破 1.5 亿次，并斩获了七项戛纳金狮奖和一项联合国可持续发展目标行动奖（UN SDG Action Award）。
为什么它能阻断刷屏：直击人心的情感交锋与鲜明的观点剖析。这部短片道出了大多数人从未言明过的自我实现预言，并且是通过一张直视镜头的脸和声音来传达的。它的特别之处在于，这种情感与一个具体的、可付诸行动的想法紧密相连，给人们留下了思考的空间，而这种情感共鸣赋予了该思考持久的生命力。
3. Nutter Butter 拒绝合乎逻辑
一个拥有 55 年历史的饼干品牌，竟然成为了 TikTok 上最古怪的账号之一。Nutter Butter 的 “Nutterverse”（花生宇宙）是一个充满超现实主义、近乎恐怖梦魇的低分辨率角色和未解传说的世界，读起来就像是一个你似曾相识的怪梦。它吸引了大约 2.5 亿次播放，将账号粉丝从约 3,100 人拉升至 70 万人，并带来了数十亿次的媒体曝光。
为什么它能阻断刷屏：这是一种纯粹的常规打破。这些视频非常古怪，以至于你的大脑无法一眼对其进行归类，因此不得不停下来琢磨自己到底在看什么。它的特别之处在于，这种古怪感激发了观众的解码欲，网友们纷纷通过“合拍”（Stitch）来推导其中的剧情背景，将消极观看转变为积极参与，使账号在几乎零媒体投放预算的情况下病毒式传播。
4. Flonase 将广告伪装成预告片
一个抗过敏品牌“劫持”了流媒体上最火爆的美剧。Flonase 与 Shondaland 合作的 “Talk of the Ton” 制作了一支看起来完全像是《布里杰顿》（Bridgerton）摄政时代官方预告片的广告，并在新季首播前夕投放到社交媒体上，以至于粉丝们纷纷将其误认为真实的预告片，直到最后引出过敏的主题。该策划创造了近 3 亿次曝光，并将 Flonase 的好感度和购买意向分别提升了 29 个百分点。
为什么它能阻断刷屏：格式伪装。它能吸引和《布里杰顿》真实预告片完全相同的受众，因为在前几秒里，它确实就是。它的特别之处在于时机，准确地踩在了粉丝关注度达到巅峰的文化热点浪潮上，从而借势了这群已经被调动起极高热情的受众。
5. Nuveen 将表情包转化为理财课
这证明了即使是 B2B 也能阻断刷屏。每年七月，体育迷们都会庆祝“鲍比·博尼利亚日”（Bobby Bonilla Day）——这是一个长盛不衰的梗，调侃一位已退役的棒球运动员仍然凭借一份延期付款合同，每年领取超过一百万美元。Nuveen 与 Front Office Sports 将这一热梗重塑为一部关于保障性收入和财务规划价值的短片。该活动带来了超过 1900 万次曝光，核心视频播放量突破 1000 万次。
为什么它能阻断刷屏：出人意料的文化关联性。体育迷们早已熟悉并喜爱博尼利亚的这个梗，因此在看到它与理财信息结合时，会产生一种愉悦的认同感。它的特别之处在于这种转化，它将枯燥的退休规划话题变成了一个受众极易产生共鸣并乐于分享的故事。
6. La Roche-Posay 让评论区成为广告本身
这份名单中最具平台原生感的创意，是将受众融入到了创意之中。La Roche-Posay（理肤泉）在北欧的评论区营销战役将 TikTok 的评论区变成了画布：创作者分享他们自己纹身后悔的故事，并邀请大家直接在评论区晒出照片和吐露心声，这些用户生成的内容便构成了整个营销活动。在六周内，它贡献了该品牌在北欧地区全年社交媒体互动总量的 39%。
为什么它能阻断刷屏：参与感。这支广告不是单向输出，而是双向索取，而看着真实的人群涌入评论区，比任何精心雕琢的广告片都更具磁石般的吸引力。它的特别之处在于，平台原生的互动机制——评论区——就是创意本身，因此这一营销战役只能在 TikTok 上存在并成功。
7. Liquid Death 做了一个“讨厌广告”的广告
这个罐装水品牌通过打造一种完全不像饮料品牌的独特调性，积累了大量拥趸。Liquid Death 雇佣了来自《Adult Swim》等喜剧节目的编剧，其社交媒体内容旨在调侃和嘲讽同类别品牌中那些虚伪的健康陈词滥调，其品牌口号是“谋杀你的口渴”（murder your thirst）。这种独特的方法帮助其销售额达到了 3.33 亿美元，估值达到 14 亿美元。
为什么它能阻断刷屏：它读起来就像是一个极具个性的人在说话，因此大脑会将其归类为原生内容而非广告，从而轻易通过了用户的防御过滤器。它的特别之处在于持续且坚定不移的品牌发声，幽默感从不为了迎合安全妥协而缩水，这恰恰是它能持续奏效的原因。
这些最优秀的社交媒体广告案例有何共性？
把这七个案例放在一起，你会发现相同的特质在不断重复。它们非常契合所投放平台的属性，因此在用户意识到这是广告之前，就已经停下了脚步。它们都以奇异、引发情感共鸣或具有文化相关性的内容开场——这就是打破常规的“钩子”。它们能快速回报用户的注意力，赶在用户流失之前。它们围绕着一个能让观众事后复述的记忆点来构建。而且它们中的大多数都引导用户参与——去解码一个理论、去留下一条评论、去分享一个笑话——这把单次观看变成了链式传播。最强大的社交广告案例极少仅依赖预算，它们依赖的是一个值得传播的创意。
如何打造你自己的刷屏阻断器
你不需要超级碗级别的预算来践行这些经验。上述大多数社交媒体广告案例在媒体投放上的实际花费，远比它们带来的海量曝光显得要少。以下几个原则是相通的：
挑选一个具有颠覆性的创意并全力以赴。一个奇特或引发情感共鸣的钩子，远胜于一个无人记住的平庸广告。为第一秒创作，而不是为整整三十秒创作，因为开场画面决定了剩下的内容是否能被看到。融入平台的原生语言，让你的广告看起来就像该平台用户会发的日常内容。此外，专为评论、合拍和分享而设计，这些互动能将一个观众变成成百上千个传播源。
实际的限制在于内容量。在测试多个“钩子”之前，你很难知道哪一个真正能阻断刷屏，而制作如此多的素材往往是大多数团队停滞不前的地方。这正是 AI 视频能够提供帮助的地方：像 Creatify 这样的工具可以快速将产品转化为适合平台播放的多版本视频广告，这样你就可以将五个不同的“钩子”推向受众，并让数据来选出获胜者。
常见问题解答
是什么让社交媒体广告能够阻断刷屏？
能够阻断刷屏的广告在开头一两秒内就打破了信息流的固有常规。它们通过新奇的视觉、制造好奇心缺口、直击情感、借势文化热点，或将自己伪装成平台原生内容来进行视觉干扰，并迅速给予停留的用户以回报。最成功的案例通常会同时结合其中的两到三种方法。
有哪些优秀的社交媒体广告案例？
近期脱颖而出的社交媒体广告案例包括：CeraVe 的“Michael CeraVe”阴谋论营销、CoorDown 的“Assume That I Can”、Nutter Butter 超现实的 TikTok“Nutterverse”、Flonase 的《布里杰顿》风格预告片、Nuveen 的“鲍比·博尼利亚日”短片、La Roche-Posay 的评论区战役，以及 Liquid Death 的反讽喜剧广告。每一个案例都通过不同的机制阻断了用户的刷屏。
在社交媒体上你有多长时间来抓住用户的注意力？
转瞬之间。在飞速滑过的信息流中，人们在最初的一两秒内就会决定是否继续观看，如果“钩子”没有放在最前面，视频广告会迅速流失观众。开场画面承担了绝大部分的重任，因此一定要用你最强有力的视觉或创意开场。
是什么让社交媒体广告得以病毒式传播？
病毒式传播通常源于一个让人们乐于分享的独特记忆点，再配以契合平台属性的格式以及引导互动的机制。那些能引发评论、合拍、探讨或分享的广告，其触达范围远远超出了付费买量的受众，正如上述几个案例在极少或几乎没有媒体预算的情况下所做到的那样。
如何制作能够阻断刷屏的视频广告？
从一个大胆的“钩子”开始，并围绕它设计前两秒的内容，保持广告短小且符合平台原生调性，并添加能够促进互动的元素。在规模化投放之前，针对同一款产品测试多个不同的“钩子”，因为很难预测哪一个会胜出，然后将预算倾注在留存表现最好的那个版本上。
2024 年初，互联网上的人们深信演员迈克尔·塞拉（Michael Cera）秘密发明了 CeraVe（适乐肤）。伪造的狗仔照片、皮肤科医生的“辟谣”、逐渐发酵的阴谋论……人们纷纷停下刷屏的手，试图弄清楚这到底是不是真的。然而，事实并非如此，而这恰恰是整个策划的精妙之处。
这种“让人猛然一惊、定睛再看”的瞬间，正是社交媒体广告的终极玩法。在飞速滑过的信息流中，你只有一瞬间——也许只有一两秒——来让用户的拇指决定是继续看你的广告，还是直接划走。在成为媒体投放问题之前，“阻断刷屏”首先是一个创意问题。那些获胜的广告往往能够打破常规、抛出疑问或激发情感，然后迅速给停下来的观众以回报。
以下是 2024 至 2026 年间最优秀的 7 个社交媒体广告案例，我们将深入解析它们是如何阻断刷屏的，以及你可以从中汲取什么经验。当你把足够多的社交广告案例放在一起时，你会发现，同样的底层逻辑开始不断重复。
为什么人们会停下刷屏的手
在看案例之前，先聊聊底层逻辑，因为它们贯穿于所有案例之中。社交媒体信息流训练了我们的大脑快速筛选信息。你会本能地扫描你已经熟悉的事物形态——广告、自拍、表情包，并跳过任何看起来平平无奇的内容。而一个广告想要赢得用户的停留，就必须拒绝套用这些常规形态。
打破常规有几种屡试不爽的方法。你可以进行视觉干扰，用足够奇怪、让人无法一眼看懂的画面来吸引眼球；你可以制造“好奇心缺口”，抛出一个观众急于知道答案的问题；你可以激发强烈的情感，让观众觉得直接划走会有一种负罪感；你可以借势人们已经关注的文化热点；或者，你可以将广告伪装成周围的原生内容，让人们在意识到这是广告之前就已经停了下来。最顶尖的营销活动会叠加两到三种方法，并迅速给停留的观众带来价值。以下每个案例都是不同方法的组合拳。
1. CeraVe 让你怀疑人生
CeraVe 的 “Michael CeraVe” 战役堪称今年最聪明的“好奇心缺口”营销。它分三幕展开：首先，散布狗仔偷拍照和谣言，声称迈克尔·塞拉自称发明了 CeraVe；接着，皮肤科医生和创作者们公开对此提出质疑；最后，在超级碗上揭晓真相——该品牌是与皮肤科医生共同研发的，和塞拉毫无关系。在比赛开始前，该战役就赢得了数十亿次的曝光和超级克里奥广告奖（Super Clio）。
为什么它能阻断刷屏：这是一个你忍不住想要解开的谜团。名人面孔加上荒谬的言论，创造了一个大脑极度想要闭合的疑问，而每一个新帖子都在补充拼图。其特别之处在于“慢热”的克制力，谜底是跨越数周分批揭晓的，从而吸引人们不断回来追看下一章。
2. CoorDown 让“划走”变成一种道德自责
在世界唐氏综合征日，CoorDown 推出的“Assume That I Can”（假设我可以）短片中，一位患有唐氏综合征的年轻女性直面人们对她的低期望，并指出：当你预设她不行时，她往往就真的不行，因为根本没有人给她机会。该视频在短短一周内播放量突破 1.5 亿次，并斩获了七项戛纳金狮奖和一项联合国可持续发展目标行动奖（UN SDG Action Award）。
为什么它能阻断刷屏：直击人心的情感交锋与鲜明的观点剖析。这部短片道出了大多数人从未言明过的自我实现预言，并且是通过一张直视镜头的脸和声音来传达的。它的特别之处在于，这种情感与一个具体的、可付诸行动的想法紧密相连，给人们留下了思考的空间，而这种情感共鸣赋予了该思考持久的生命力。
3. Nutter Butter 拒绝合乎逻辑
一个拥有 55 年历史的饼干品牌，竟然成为了 TikTok 上最古怪的账号之一。Nutter Butter 的 “Nutterverse”（花生宇宙）是一个充满超现实主义、近乎恐怖梦魇的低分辨率角色和未解传说的世界，读起来就像是一个你似曾相识的怪梦。它吸引了大约 2.5 亿次播放，将账号粉丝从约 3,100 人拉升至 70 万人，并带来了数十亿次的媒体曝光。
为什么它能阻断刷屏：这是一种纯粹的常规打破。这些视频非常古怪，以至于你的大脑无法一眼对其进行归类，因此不得不停下来琢磨自己到底在看什么。它的特别之处在于，这种古怪感激发了观众的解码欲，网友们纷纷通过“合拍”（Stitch）来推导其中的剧情背景，将消极观看转变为积极参与，使账号在几乎零媒体投放预算的情况下病毒式传播。
4. Flonase 将广告伪装成预告片
一个抗过敏品牌“劫持”了流媒体上最火爆的美剧。Flonase 与 Shondaland 合作的 “Talk of the Ton” 制作了一支看起来完全像是《布里杰顿》（Bridgerton）摄政时代官方预告片的广告，并在新季首播前夕投放到社交媒体上，以至于粉丝们纷纷将其误认为真实的预告片，直到最后引出过敏的主题。该策划创造了近 3 亿次曝光，并将 Flonase 的好感度和购买意向分别提升了 29 个百分点。
为什么它能阻断刷屏：格式伪装。它能吸引和《布里杰顿》真实预告片完全相同的受众，因为在前几秒里，它确实就是。它的特别之处在于时机，准确地踩在了粉丝关注度达到巅峰的文化热点浪潮上，从而借势了这群已经被调动起极高热情的受众。
5. Nuveen 将表情包转化为理财课
这证明了即使是 B2B 也能阻断刷屏。每年七月，体育迷们都会庆祝“鲍比·博尼利亚日”（Bobby Bonilla Day）——这是一个长盛不衰的梗，调侃一位已退役的棒球运动员仍然凭借一份延期付款合同，每年领取超过一百万美元。Nuveen 与 Front Office Sports 将这一热梗重塑为一部关于保障性收入和财务规划价值的短片。该活动带来了超过 1900 万次曝光，核心视频播放量突破 1000 万次。
为什么它能阻断刷屏：出人意料的文化关联性。体育迷们早已熟悉并喜爱博尼利亚的这个梗，因此在看到它与理财信息结合时，会产生一种愉悦的认同感。它的特别之处在于这种转化，它将枯燥的退休规划话题变成了一个受众极易产生共鸣并乐于分享的故事。
6. La Roche-Posay 让评论区成为广告本身
这份名单中最具平台原生感的创意，是将受众融入到了创意之中。La Roche-Posay（理肤泉）在北欧的评论区营销战役将 TikTok 的评论区变成了画布：创作者分享他们自己纹身后悔的故事，并邀请大家直接在评论区晒出照片和吐露心声，这些用户生成的内容便构成了整个营销活动。在六周内，它贡献了该品牌在北欧地区全年社交媒体互动总量的 39%。
为什么它能阻断刷屏：参与感。这支广告不是单向输出，而是双向索取，而看着真实的人群涌入评论区，比任何精心雕琢的广告片都更具磁石般的吸引力。它的特别之处在于，平台原生的互动机制——评论区——就是创意本身，因此这一营销战役只能在 TikTok 上存在并成功。
7. Liquid Death 做了一个“讨厌广告”的广告
这个罐装水品牌通过打造一种完全不像饮料品牌的独特调性，积累了大量拥趸。Liquid Death 雇佣了来自《Adult Swim》等喜剧节目的编剧，其社交媒体内容旨在调侃和嘲讽同类别品牌中那些虚伪的健康陈词滥调，其品牌口号是“谋杀你的口渴”（murder your thirst）。这种独特的方法帮助其销售额达到了 3.33 亿美元，估值达到 14 亿美元。
为什么它能阻断刷屏：它读起来就像是一个极具个性的人在说话，因此大脑会将其归类为原生内容而非广告，从而轻易通过了用户的防御过滤器。它的特别之处在于持续且坚定不移的品牌发声，幽默感从不为了迎合安全妥协而缩水，这恰恰是它能持续奏效的原因。
这些最优秀的社交媒体广告案例有何共性？
把这七个案例放在一起，你会发现相同的特质在不断重复。它们非常契合所投放平台的属性，因此在用户意识到这是广告之前，就已经停下了脚步。它们都以奇异、引发情感共鸣或具有文化相关性的内容开场——这就是打破常规的“钩子”。它们能快速回报用户的注意力，赶在用户流失之前。它们围绕着一个能让观众事后复述的记忆点来构建。而且它们中的大多数都引导用户参与——去解码一个理论、去留下一条评论、去分享一个笑话——这把单次观看变成了链式传播。最强大的社交广告案例极少仅依赖预算，它们依赖的是一个值得传播的创意。
如何打造你自己的刷屏阻断器
你不需要超级碗级别的预算来践行这些经验。上述大多数社交媒体广告案例在媒体投放上的实际花费，远比它们带来的海量曝光显得要少。以下几个原则是相通的：
挑选一个具有颠覆性的创意并全力以赴。一个奇特或引发情感共鸣的钩子，远胜于一个无人记住的平庸广告。为第一秒创作，而不是为整整三十秒创作，因为开场画面决定了剩下的内容是否能被看到。融入平台的原生语言，让你的广告看起来就像该平台用户会发的日常内容。此外，专为评论、合拍和分享而设计，这些互动能将一个观众变成成百上千个传播源。
实际的限制在于内容量。在测试多个“钩子”之前，你很难知道哪一个真正能阻断刷屏，而制作如此多的素材往往是大多数团队停滞不前的地方。这正是 AI 视频能够提供帮助的地方：像 Creatify 这样的工具可以快速将产品转化为适合平台播放的多版本视频广告，这样你就可以将五个不同的“钩子”推向受众，并让数据来选出获胜者。
常见问题解答
是什么让社交媒体广告能够阻断刷屏？
能够阻断刷屏的广告在开头一两秒内就打破了信息流的固有常规。它们通过新奇的视觉、制造好奇心缺口、直击情感、借势文化热点，或将自己伪装成平台原生内容来进行视觉干扰，并迅速给予停留的用户以回报。最成功的案例通常会同时结合其中的两到三种方法。
有哪些优秀的社交媒体广告案例？
近期脱颖而出的社交媒体广告案例包括：CeraVe 的“Michael CeraVe”阴谋论营销、CoorDown 的“Assume That I Can”、Nutter Butter 超现实的 TikTok“Nutterverse”、Flonase 的《布里杰顿》风格预告片、Nuveen 的“鲍比·博尼利亚日”短片、La Roche-Posay 的评论区战役，以及 Liquid Death 的反讽喜剧广告。每一个案例都通过不同的机制阻断了用户的刷屏。
在社交媒体上你有多长时间来抓住用户的注意力？
转瞬之间。在飞速滑过的信息流中，人们在最初的一两秒内就会决定是否继续观看，如果“钩子”没有放在最前面，视频广告会迅速流失观众。开场画面承担了绝大部分的重任，因此一定要用你最强有力的视觉或创意开场。
是什么让社交媒体广告得以病毒式传播？
病毒式传播通常源于一个让人们乐于分享的独特记忆点，再配以契合平台属性的格式以及引导互动的机制。那些能引发评论、合拍、探讨或分享的广告，其触达范围远远超出了付费买量的受众，正如上述几个案例在极少或几乎没有媒体预算的情况下所做到的那样。
如何制作能够阻断刷屏的视频广告？
从一个大胆的“钩子”开始，并围绕它设计前两秒的内容，保持广告短小且符合平台原生调性，并添加能够促进互动的元素。在规模化投放之前，针对同一款产品测试多个不同的“钩子”，因为很难预测哪一个会胜出，然后将预算倾注在留存表现最好的那个版本上。
