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你可能已经听说过 AppLovin 的 Axon 能为移动应用和游戏带来强大的用户增长。现在，你正盯着 Ads Manager 控制面板，琢磨着该从哪里下手。
本指南将带你走过首个广告系列的全过程 —— 从账户设置、上线，到解读前期的表现数据。没有废话，直奔你真正需要的操作步骤。
什么是 Axon Ads Manager
Axon 是 AppLovin 推出的 AI 驱动广告平台。Axon Ads Manager 是自助式的控制面板，供你在此创建、投放和优化广告系列。
AppLovin 的生态系统目前由三个核心产品组成：Axon（高效盈利广告）、WURL（流媒体电视解决方案）和 Adjust（移动归因与分析）。Axon 让你能够接入海量的移动广告版位，并依托 AI 驱动的优化机制 —— 随着广告系列的运行，它会变得越来越聪明。
来源：Axon
无需 Axon 推荐码即可获取访问权限
Axon Ads Manager 通常需要推荐码或候补名单审核。如果你直接通过 AppLovin 注册，会进入 Axon 的候补名单，可能需要等待数周才能获得访问权限。
跳过等待 ➡️ 通过 Creatify 与 Axon 的合作伙伴页面进行注册，即可立即获取访问权限 —— 无需推荐码。
在创建广告系列之前你需要准备什么
应用设置
你的应用或游戏需要在 iOS App Store 或 Google Play 上架（或处于测试阶段）。Axon 广告系列会深度链接到这些应用商店页面，因此它们必须存在且可访问。此外，它必须是一款合规的真实应用，而非欺诈或虚假应用。
你还需要一个拥有 Axon Ads Manager 访问权限的 AppLovin 账号。完成商家验证和付款信息填写，确保广告系列上线后能够正常扣款消耗。
连接 MMP（移动测量合作伙伴）
在为移动应用投任何广告之前，Axon 要求必须先连接 MMP。关于这方面的更多信息，请参阅这里。
如果你想推广网站，请查看这篇关于像素安装的指南。
跟踪和 SDK 基础
如果你正在使用 MAX 进行变现，请确保在应用启动时集成并初始化了 AppLovin SDK。这有助于提升广告缓存和展示效率。
对于用户增长，请确认你的移动测量合作伙伴 (MMP) 或内部跟踪系统配置无误。安装和应用内事件数据需要回传给 AppLovin，这样 Axon 才能针对你的目标进行优化。
创意素材（高维度）
你需要准备竖版视频创意以及配套的结束画面。AppLovin 建议结合视频、可玩广告（Playables）及静态结束画面、可玩广告，以及标准横幅（Banners），以实现最佳的效果和规模。
如果还没有准备好这些，也无需担心 —— 我们将在第 5 部分介绍最快的制作方法。
了解 Axon 的广告系列架构
Axon 采用三级架构：
广告系列层级 (Campaign level) —— 在这里设置你的营销目标、预算、优化目标、投放排期、目标地域、跟踪链接、操作系统和出价策略。
广告组层级 (Ad set layer) —— 在这里可以配置更具体的定向参数。
创意组/广告层级 (Creative sets / ads) —— 包含视频、结束画面和品牌资产。你还可以针对特定的创意组设置语言和国家/地区定向，并在需要时添加自定义产品页面（CPP）或商店列表。
牢记 8/2 黄金法则：每个广告系列设定一个明确的目标，每个广告组定位一个核心受众群，每个创意组放入多个创意概念。这样能给 Axon 足够的空间去发掘“爆款”素材，而不会让你的账户架构变得混乱。
第一步：在 Axon Ads Manager 中创建你的首个广告系列
登录 Axon Ads Manager，导航至 Campaigns（广告系列）页面。点击 Create（创建） 开始新建广告系列。
使用一个清晰易懂的命名规范，这会让你在以后运行几十个广告系列时省心不少。推荐使用这种格式：AppName_GEO_Platform_Objective_Date
例如：PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
专业提示：建议从每个地域和平台仅设一个“机器学习”广告系列开始。在上线初期把预算分散到太多广告系列中，会导致数据碎片化，从而拖慢优化进程。
第二步：选择你的营销目标和优化目标
Axon 提供了多种广告系列目标：应用安装、应用内事件、ROAS、客单价成本（cost per purchase）等。
如果这是你的第一个广告系列，建议从简开始。优化“应用安装 (installs)”或较浅的应用内事件（例如“完成新手教程”或“达到第 3 关”）。一旦你有了足够的数据量，并且能稳定追踪到后端变现收入时，再升级到优化 ROAS 或更深层的转化目标。
上线初期不要过度限制优化设置。在评估广告是否见效之前，给 Axon 足够的信号量 —— 至少累积一周的数据。
第三步：设置预算、出价和排期
预算类型
Axon 允许你选择日预算（daily budgets）或总预算（lifetime budgets）。日预算会把每天的消耗分摊得相对均匀；而总预算则会让 Axon 在表现好的高光时段更激进地投放。
对于首个广告系列，选择日预算更为稳妥。这能防止在你熟悉平台的过程中出现意外的预算超耗。
出价与目标
你的出价或目标字段告诉 Axon 你愿意为每次安装（或每次转化事件）支付多少费用。出价过低会限制广告曝光；出价过高则会在算法完成学习之前造成资金浪费。
Axon 提供了 7 天或 28 天的优化窗口。28 天窗口是目前在 AppLovin 上最容易跑出效果的选项，应该根据你应用的用户留存曲线和 LTV（生命周期价值）回本周期（你的 LTV 模型瞄准哪一天回本）来进行选择。
起步阶段，设置一个合理的测试预算，以便在你选择的窗口内产生足够数量的目标事件。对大多数应用而言，这意味着在第一周内至少要获得 50 到 100 次安装或转化。
避免频繁修改预算或出价。在做出重大调整之前，让 Axon 跑完它的机器学习探索阶段。
第四步：定义广告系列的定位条件
地理位置与语言
在广告系列层级的定位设置中选择你的目标国家/地区。需要注意的是，广告系列层级没有语言定位 —— 你稍后会在创意组层级为每组广告专门设置语言定向。
如果你发布的是超休闲应用或受众广泛的游戏，不妨先从一小群高价值的英语市场（美国、英国、加拿大、澳大利亚）开始。在创意和漏斗跑通之后，再向其他地域扩张。
平台、操作系统和设备
选择 iOS 或 Android。如果不同操作系统的应用商店页面、CPI 或产品市场契合度（PMF）存在差异，请按平台分开跑广告系列。
Axon 的变现版位非常侧重于移动端，并针对全屏格式进行过深度优化 —— 比如插屏广告和激励广告位置。确保你的广告系列设置契合这一投放环境。
受众与排除条件
Axon 可能会提供第一方数据上传、相似受众（lookalikes）或再营销受众等功能。如果你刚刚起步，先忽略这些。
在你的核心地域、语言和平台内先进行广泛投放。利用创意的快速迭代和 Axon 本身的优化算法去寻找受众，而不是在第一天就去对人群做过细的微拆分。
第五步：快速制作完美契合 Axon 的视频广告素材
这是每个人都会遇到的门槛：你需要多个视频广告概念来喂给 Axon 的 AI 进行优化。传统的视频制作每支成本在 1,000 美元到 15,000 美元之间，从找达人、寄样品、协调拍摄到后期剪辑，往往需要 1-4 个月的时间。
但你这周就需要广告上线，而不是等到下个季度。
最高效的途径：AI 生成视频广告
像 Creatify 这样的工具能让你在几分钟内（而非几个月）制作出可直接上线的广告。以下是它配合 AppLovin 广告系列的运作方式：
将你应用的商店链接粘贴到 Creatify 的 URL-to-Video（链接转视频）工具中。AI 会自动分析你的应用页面、提取关键卖点和截图，并引导生成 5-10 种不同的脚本版本。
挑选你满意的脚本（或自己撰写），然后从 Creatify 拥有 1,500+ 选择的真人库中挑选一个 AI 数字人。AI 虚拟主播将用自然的表情和肢体动作演绎你的脚本 —— 无需演员，无需实景拍摄，也无需四处寄送样品。
加入你的游戏画面或应用截图作为 B-roll 后期空镜。Creatify 会自动生成外挂字幕，并允许你使用应用图标及商店徽标自定义片尾结束画面。
导出为 9:16 竖版格式（手机全屏广告的标准规格）。从输入链接到成品视频：全流程不到 10 分钟。
为什么这对于 Axon 广告系列至关重要
当你提供多个创意概念供其测试时，Axon 的 AI 优化机制能发挥出最强大的效果。在传统制作模式下，你可能只能带着 2-3 个视频上线，然后得苦等几周才能拿到下一批素材。
Axon 自己的工程团队也曾探讨过这一点 —— 创意素材的数量越丰富、类型越多元，成效就越佳，而创意素材产能恰恰是限制大多数广告主起量最大的绊脚石。
借助 AI 工具，你可以在一天之内制作出 10 到 15 个视频变体，用于测试不同的开头黄金三秒（Hooks）、数字人主播或痛点诉求。将它们作为不同的创意组上传到 Axon（每个创意组最多可接纳每种类型 10 个广告），让平台自动帮你跑出最终的赢家。
当某一套素材开始出现创意疲劳（通常在 2-3 周后）时，只需在几分钟内重新生成一批新概念，而无需重走一遍繁琐的传统制作周期。
成本对比：传统视频每支 $3,000-$15,000，而通过 Creatify 等平台制作 AI 视频，每支成本则在 $4 以下。
第六步：设置创意组 (Creative Sets)
在 Axon Ads Manager 中前往 Campaigns 页面，选中你刚刚创建的广告系列。
点击 Create 新建一个创意组。
清晰地为创意组命名 —— 最好采用能描述该创意理念的格式。例如：PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
添加你的视频资产
点击 Add Assets（添加资产）。你通常有两个选项：
从媒体库（Media Library）选择现有的资产
点击 Upload（上传） 直接上传新的文件
你可以在每个创意组中，为每种素材资产类型（视频、HTML、图片）添加最多 10 个文件。对于第一个广告系列，重心放在上传 3-5 个视频变体，给 Axon 算法足够的测试空间。
选择或上传素材完毕后，点击 Confirm（确认）。
创意组的高级定向设置
这是你进行语言定向的地方。在高级定向设置（Advanced targeting）下，你可以配置：
Language（语言） —— 针对此创意组设置特定的语言定向
Country/Region（国家/地区） —— 进一步细化哪些国家能看到这批特定的创意
Custom product page（自定义产品页面） —— 将用户直接导流至自定义 App Store 产品页面（如果已预先设置）
在预览区（Preview）检查你的广告展示，确保所有元素排版正确。接着点击 Save as live（保存至上线） 即可激活该创意组。
第七步：适用于 Axon 的视频广告规范
在上传媒体文件前，请确保你的视频素材符合以下要求：
格式： 9:16 竖屏，以便完美适配全屏移动版位
时长： 15-60 秒，适用于插屏和激励流量
CTA 引导： 尽早展示行动号召（最好在开头 5 秒内）
AppLovin 建议将视频或可玩广告（Playables）作为主流广告形式，并将平面图片广告作为补充曝光。在适用的地方，视频应搭配一张直式结束画面（End card）。
第八步：合规与政策要求
Axon 严格执行创意素材政策。以下是导致素材审核不通过的常见原因：
内容禁区
严禁包含暴力、毒品或裸露镜头。禁止含有误导性或骇人听闻的内容。每个广告必须有明确的品牌露出以及强烈的 CTA（例如“立即下载”或“立即试玩”）。
应用商店图标守则
如果在结束画面中放入下载徽标，它们必须与操作系统严格对应。iOS 广告系列仅使用 Apple/App Store 徽标。Android 广告系列仅使用 Google Play 徽标。当然，最省心的方式是完全不使用这两种徽标。
防审退避雷清单
落地页链接正确（须与应用在应用商店的实际地址一致）
视频中的 App 预览画面真实可靠（没有伪造的系统弹窗或应用并不具备的功能）
同时遵守 AppLovin 协议以及各大商店政策
不得设置假的“关闭”按钮或诱导用户误触的界面元素
第九步：发布你的广告系列
做最后的检查：营销目标、预算、定向受众、创意组。
在 Axon Ads Manager 中点击 Launch campaign（发布广告系列）。
你的广告在正式上线前可能会经历系统审核。常规审核期需要几个小时，对于新账户，最长可能需要 24 小时。
审核通过后，Axon 将开始展现你的广告。随着算法不断收集数据并优化“创意+人群”的最优组合，点击和转化通常需要 24 到 72 小时才能趋于稳定。
在前 72 小时内，除非技术层面出了严重的纰漏（比如零消耗、追踪链接失效、严重的政策违规），否则尽量避免手动强加干预。
解读前期数据：在头 14 天里需要关注什么指标
打开 Axon 的广告系列控制面板，深度观察以下指标：
整体状况分析
Impressions（曝光量） —— 你的广告确实展现出来了吗？曝光低通常意味着你的出价过低，或你的日预算设置得太抠门了。
CTR（点击率） —— 移动应用广告的行业基准通常在 1-3% 浮动。点击率高固然好，但不能唯点击率论英雄。
Install rate（安装率） —— 点击转化为安装的比例。点击率很高但安装率偏低，这暗示了你的应用商店详情页需要重新打磨，或者你的广告过度吹嘘了它并不具备的功能。
创意维度的具体表现
当 Axon 消耗了足够的曝光量（通常单支素材达到 5,000+ 次曝光）后，去看看哪些视频能够最高效地跑出安装量。
同时观察每次安装成本（CPI）和后端深度转化表现（若已集成追踪，如新手教程完结率、次留等）。Axon 会自动把预算分配给表现更好的赢家，并在后台自动调低跑不出量素材的权重 —— 你不需要频繁手动暂停素材。
首周简易“诊断排雷”思路
曝光量低 → 适当提高出价、放宽目标，或者调高每日预算限制
点击率不错但安装惨淡 → 检查应用商店落地页与创意痛点是否吻合
有安装但后端变现效果差 → 当你每周能稳定跑出 50+ 转化后，可以考虑把优化事件调整到更深度的漏斗节点
迭代与扩容：8/2 实操心法
创意素材的快速迭代
AppLovin 建议每 2-3 周更换一批全新的视频素材。对于追求大体量买量的应用，每月甚至可能需要上百个新创意来维持盘面。创意疲劳是普遍存在的规律 —— 即使是曾经爆量过的创意，表现也必然会随着时间下滑。
以新创意组的形式上传新的创意概念，便于清晰横向对比成效。随时保持至少 2-3 个独特的创意概念在线，给 Axon 算法足够的跑量空间。
预算与地域买量扩容
当一个广告系列走向稳定并达成了你的 ROI 预期，就去小步慢跑地调大预算 —— 建议每日提价上限不要超过 20-30%。一夜之间直接把预算翻倍极有可能重置算法的机器学习探索阶段。
如果想要进军新国家，克隆表现最好的广告系列结构，而不要塞进同一个里面。精细的数据归因更干净，也更方便 Axon 对每个地理市场做专项极致优化。
官方 Axon 与 AppLovin 资源库
MAX / SDK 快速入门 —— 助力快速打通 SDK 集成和变现配置
最佳实践及行业规范 —— 广告设计格式总览
常见问题解答
什么是 AppLovin Axon？
AppLovin Axon 是依托机器学习开发的 AI 移动应用买量及游戏玩家增长广告平台。它融合了 AppLovin 强大的移动内置流量生态和智能推荐算法，帮助买量操盘手提高转化率、以更出色的获客成本（CPI）获得应用安装和深层转化。
如何获取 Axon Ads Manager 访问权限？
Axon Ads Manager 通常需要推荐码或者在候补名单中排队。如果你没有推荐码直接注册，可能会被无限期搁置在候补名单中，等待数周。
跳过 Axon 冗长的等待：使用 Creatify 与 Axon 专门设立的伙伴招募通道，免去推荐码困扰，极速直接下号。
AppLovin Axon 跑什么样的创意形式回报最高？
9:16 横直转换的竖屏视频格式是在 Axon 表现极其出彩。尤其在插屏和激励流量池中，AppLovin 官方强推将高互动视频与配有强烈 CTA、商店下载引流图标的竖版片尾相结合。另外，对游戏厂商而言，互动可玩广告（Playables）依然是个非常强劲的吸睛利器。
为 Axon 制作一条视频广告需要花费多长时间？
传统的实拍和后期模式需要 1 到 4 个月，耗资达 $3,000 到 $15,000。而使用 Creatify 等前沿 AI 工具在 10 分钟内就能生成高质量广告。AI 可以通过结构化解构、重新演绎、并结合你的产品画幅，批量渲染出带 AI 主播讲解的应用推广视频。
我可以在 AppLovin Axon 上投放 AI 生成的广告吗？
当然可以。Axon 完全支持并接纳 AI 创意素材，只需要你符合基本的素材政策（保证产品标识露出、附带精确合规的跳转指令、不包含欺骗要素、下载标识与平台对称）。众多顶尖买量团队目前全量运用 AI 自动化工具以打破以往产能壁垒，让 Axon 算法在海量创意中筛选赢家。
我应该怎么为首个 Axon 广告系列设定启动预算？
第一周，设置一个能够平稳带来 50-100 次期望事件（安装或特定动作）的日予算。如果是在买量极度内卷的主流市场，建议每周起步资金不低于 $500 或 $1,000。如果预算过少会导致数据过于分散，进而让 AI 迟迟无法跑出最佳形态。
我该怎样优化 AppLovin Axon 广告系列？
在让主广告稳定运转 7 天之前，不要做出大规模手动调整。过了首周，你可以从以下几个经典维度切入进行优化调整：
根据转化反馈重新调整出价或目标 ROAS 指数
如果是深度漏斗，随时合理修正你目标 CPE 的转化阈值
根据跑量回报快速筛出差的表现地域，添加或排除
遵循每两周汰弱留新、添加全新创意套件的健康换量习惯
不要盲目地一刀切去手动关闭落后创意 —— Axon 的后台控制算法异常聪明，会自动把流量倾斜向成效最好的优胜创意并将不合格素材边缘化。若扩容，以每次 20%-30% 的慢节奏提高预算即可，严防系统掉回冷启动重建学习期。
什么是 AppLovin 通知广告？
通知广告是 AppLovin 生态内的一种拟真推送式应用广告版位。通常用来进行用户召回与再营销。如果你当前的营销主线是拓新、洗大盘、获客，建议聚焦于更常规高转化的核心视频和主流插片版位。
去哪里可以浏览 AppLovin 广告素材库？
AppLovin 官方并没有类似 Meta Ads Library 或 Google 那样面向大众公开的直接素材归档库。如果你想一窥当下跑量大盘流行的素材趋势，可以通过查阅 AppLovin 开发者指南中自带的创意准则或者直接检索 Axon 知识库中提供的典范案例来获取灵感。
你可能已经听说过 AppLovin 的 Axon 能为移动应用和游戏带来强大的用户增长。现在，你正盯着 Ads Manager 控制面板，琢磨着该从哪里下手。
本指南将带你走过首个广告系列的全过程 —— 从账户设置、上线，到解读前期的表现数据。没有废话，直奔你真正需要的操作步骤。
什么是 Axon Ads Manager
Axon 是 AppLovin 推出的 AI 驱动广告平台。Axon Ads Manager 是自助式的控制面板，供你在此创建、投放和优化广告系列。
AppLovin 的生态系统目前由三个核心产品组成：Axon（高效盈利广告）、WURL（流媒体电视解决方案）和 Adjust（移动归因与分析）。Axon 让你能够接入海量的移动广告版位，并依托 AI 驱动的优化机制 —— 随着广告系列的运行，它会变得越来越聪明。
来源：Axon
无需 Axon 推荐码即可获取访问权限
Axon Ads Manager 通常需要推荐码或候补名单审核。如果你直接通过 AppLovin 注册，会进入 Axon 的候补名单，可能需要等待数周才能获得访问权限。
跳过等待 ➡️ 通过 Creatify 与 Axon 的合作伙伴页面进行注册，即可立即获取访问权限 —— 无需推荐码。
在创建广告系列之前你需要准备什么
应用设置
你的应用或游戏需要在 iOS App Store 或 Google Play 上架（或处于测试阶段）。Axon 广告系列会深度链接到这些应用商店页面，因此它们必须存在且可访问。此外，它必须是一款合规的真实应用，而非欺诈或虚假应用。
你还需要一个拥有 Axon Ads Manager 访问权限的 AppLovin 账号。完成商家验证和付款信息填写，确保广告系列上线后能够正常扣款消耗。
连接 MMP（移动测量合作伙伴）
在为移动应用投任何广告之前，Axon 要求必须先连接 MMP。关于这方面的更多信息，请参阅这里。
如果你想推广网站，请查看这篇关于像素安装的指南。
跟踪和 SDK 基础
如果你正在使用 MAX 进行变现，请确保在应用启动时集成并初始化了 AppLovin SDK。这有助于提升广告缓存和展示效率。
对于用户增长，请确认你的移动测量合作伙伴 (MMP) 或内部跟踪系统配置无误。安装和应用内事件数据需要回传给 AppLovin，这样 Axon 才能针对你的目标进行优化。
创意素材（高维度）
你需要准备竖版视频创意以及配套的结束画面。AppLovin 建议结合视频、可玩广告（Playables）及静态结束画面、可玩广告，以及标准横幅（Banners），以实现最佳的效果和规模。
如果还没有准备好这些，也无需担心 —— 我们将在第 5 部分介绍最快的制作方法。
了解 Axon 的广告系列架构
Axon 采用三级架构：
广告系列层级 (Campaign level) —— 在这里设置你的营销目标、预算、优化目标、投放排期、目标地域、跟踪链接、操作系统和出价策略。
广告组层级 (Ad set layer) —— 在这里可以配置更具体的定向参数。
创意组/广告层级 (Creative sets / ads) —— 包含视频、结束画面和品牌资产。你还可以针对特定的创意组设置语言和国家/地区定向，并在需要时添加自定义产品页面（CPP）或商店列表。
牢记 8/2 黄金法则：每个广告系列设定一个明确的目标，每个广告组定位一个核心受众群，每个创意组放入多个创意概念。这样能给 Axon 足够的空间去发掘“爆款”素材，而不会让你的账户架构变得混乱。
第一步：在 Axon Ads Manager 中创建你的首个广告系列
登录 Axon Ads Manager，导航至 Campaigns（广告系列）页面。点击 Create（创建） 开始新建广告系列。
使用一个清晰易懂的命名规范，这会让你在以后运行几十个广告系列时省心不少。推荐使用这种格式：AppName_GEO_Platform_Objective_Date
例如：PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
专业提示：建议从每个地域和平台仅设一个“机器学习”广告系列开始。在上线初期把预算分散到太多广告系列中，会导致数据碎片化，从而拖慢优化进程。
第二步：选择你的营销目标和优化目标
Axon 提供了多种广告系列目标：应用安装、应用内事件、ROAS、客单价成本（cost per purchase）等。
如果这是你的第一个广告系列，建议从简开始。优化“应用安装 (installs)”或较浅的应用内事件（例如“完成新手教程”或“达到第 3 关”）。一旦你有了足够的数据量，并且能稳定追踪到后端变现收入时，再升级到优化 ROAS 或更深层的转化目标。
上线初期不要过度限制优化设置。在评估广告是否见效之前，给 Axon 足够的信号量 —— 至少累积一周的数据。
第三步：设置预算、出价和排期
预算类型
Axon 允许你选择日预算（daily budgets）或总预算（lifetime budgets）。日预算会把每天的消耗分摊得相对均匀；而总预算则会让 Axon 在表现好的高光时段更激进地投放。
对于首个广告系列，选择日预算更为稳妥。这能防止在你熟悉平台的过程中出现意外的预算超耗。
出价与目标
你的出价或目标字段告诉 Axon 你愿意为每次安装（或每次转化事件）支付多少费用。出价过低会限制广告曝光；出价过高则会在算法完成学习之前造成资金浪费。
Axon 提供了 7 天或 28 天的优化窗口。28 天窗口是目前在 AppLovin 上最容易跑出效果的选项，应该根据你应用的用户留存曲线和 LTV（生命周期价值）回本周期（你的 LTV 模型瞄准哪一天回本）来进行选择。
起步阶段，设置一个合理的测试预算，以便在你选择的窗口内产生足够数量的目标事件。对大多数应用而言，这意味着在第一周内至少要获得 50 到 100 次安装或转化。
避免频繁修改预算或出价。在做出重大调整之前，让 Axon 跑完它的机器学习探索阶段。
第四步：定义广告系列的定位条件
地理位置与语言
在广告系列层级的定位设置中选择你的目标国家/地区。需要注意的是，广告系列层级没有语言定位 —— 你稍后会在创意组层级为每组广告专门设置语言定向。
如果你发布的是超休闲应用或受众广泛的游戏，不妨先从一小群高价值的英语市场（美国、英国、加拿大、澳大利亚）开始。在创意和漏斗跑通之后，再向其他地域扩张。
平台、操作系统和设备
选择 iOS 或 Android。如果不同操作系统的应用商店页面、CPI 或产品市场契合度（PMF）存在差异，请按平台分开跑广告系列。
Axon 的变现版位非常侧重于移动端，并针对全屏格式进行过深度优化 —— 比如插屏广告和激励广告位置。确保你的广告系列设置契合这一投放环境。
受众与排除条件
Axon 可能会提供第一方数据上传、相似受众（lookalikes）或再营销受众等功能。如果你刚刚起步，先忽略这些。
在你的核心地域、语言和平台内先进行广泛投放。利用创意的快速迭代和 Axon 本身的优化算法去寻找受众，而不是在第一天就去对人群做过细的微拆分。
第五步：快速制作完美契合 Axon 的视频广告素材
这是每个人都会遇到的门槛：你需要多个视频广告概念来喂给 Axon 的 AI 进行优化。传统的视频制作每支成本在 1,000 美元到 15,000 美元之间，从找达人、寄样品、协调拍摄到后期剪辑，往往需要 1-4 个月的时间。
但你这周就需要广告上线，而不是等到下个季度。
最高效的途径：AI 生成视频广告
像 Creatify 这样的工具能让你在几分钟内（而非几个月）制作出可直接上线的广告。以下是它配合 AppLovin 广告系列的运作方式：
将你应用的商店链接粘贴到 Creatify 的 URL-to-Video（链接转视频）工具中。AI 会自动分析你的应用页面、提取关键卖点和截图，并引导生成 5-10 种不同的脚本版本。
挑选你满意的脚本（或自己撰写），然后从 Creatify 拥有 1,500+ 选择的真人库中挑选一个 AI 数字人。AI 虚拟主播将用自然的表情和肢体动作演绎你的脚本 —— 无需演员，无需实景拍摄，也无需四处寄送样品。
加入你的游戏画面或应用截图作为 B-roll 后期空镜。Creatify 会自动生成外挂字幕，并允许你使用应用图标及商店徽标自定义片尾结束画面。
导出为 9:16 竖版格式（手机全屏广告的标准规格）。从输入链接到成品视频：全流程不到 10 分钟。
为什么这对于 Axon 广告系列至关重要
当你提供多个创意概念供其测试时，Axon 的 AI 优化机制能发挥出最强大的效果。在传统制作模式下，你可能只能带着 2-3 个视频上线，然后得苦等几周才能拿到下一批素材。
Axon 自己的工程团队也曾探讨过这一点 —— 创意素材的数量越丰富、类型越多元，成效就越佳，而创意素材产能恰恰是限制大多数广告主起量最大的绊脚石。
借助 AI 工具，你可以在一天之内制作出 10 到 15 个视频变体，用于测试不同的开头黄金三秒（Hooks）、数字人主播或痛点诉求。将它们作为不同的创意组上传到 Axon（每个创意组最多可接纳每种类型 10 个广告），让平台自动帮你跑出最终的赢家。
当某一套素材开始出现创意疲劳（通常在 2-3 周后）时，只需在几分钟内重新生成一批新概念，而无需重走一遍繁琐的传统制作周期。
成本对比：传统视频每支 $3,000-$15,000，而通过 Creatify 等平台制作 AI 视频，每支成本则在 $4 以下。
第六步：设置创意组 (Creative Sets)
在 Axon Ads Manager 中前往 Campaigns 页面，选中你刚刚创建的广告系列。
点击 Create 新建一个创意组。
清晰地为创意组命名 —— 最好采用能描述该创意理念的格式。例如：PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
添加你的视频资产
点击 Add Assets（添加资产）。你通常有两个选项：
从媒体库（Media Library）选择现有的资产
点击 Upload（上传） 直接上传新的文件
你可以在每个创意组中，为每种素材资产类型（视频、HTML、图片）添加最多 10 个文件。对于第一个广告系列，重心放在上传 3-5 个视频变体，给 Axon 算法足够的测试空间。
选择或上传素材完毕后，点击 Confirm（确认）。
创意组的高级定向设置
这是你进行语言定向的地方。在高级定向设置（Advanced targeting）下，你可以配置：
Language（语言） —— 针对此创意组设置特定的语言定向
Country/Region（国家/地区） —— 进一步细化哪些国家能看到这批特定的创意
Custom product page（自定义产品页面） —— 将用户直接导流至自定义 App Store 产品页面（如果已预先设置）
在预览区（Preview）检查你的广告展示，确保所有元素排版正确。接着点击 Save as live（保存至上线） 即可激活该创意组。
第七步：适用于 Axon 的视频广告规范
在上传媒体文件前，请确保你的视频素材符合以下要求：
格式： 9:16 竖屏，以便完美适配全屏移动版位
时长： 15-60 秒，适用于插屏和激励流量
CTA 引导： 尽早展示行动号召（最好在开头 5 秒内）
AppLovin 建议将视频或可玩广告（Playables）作为主流广告形式，并将平面图片广告作为补充曝光。在适用的地方，视频应搭配一张直式结束画面（End card）。
第八步：合规与政策要求
Axon 严格执行创意素材政策。以下是导致素材审核不通过的常见原因：
内容禁区
严禁包含暴力、毒品或裸露镜头。禁止含有误导性或骇人听闻的内容。每个广告必须有明确的品牌露出以及强烈的 CTA（例如“立即下载”或“立即试玩”）。
应用商店图标守则
如果在结束画面中放入下载徽标，它们必须与操作系统严格对应。iOS 广告系列仅使用 Apple/App Store 徽标。Android 广告系列仅使用 Google Play 徽标。当然，最省心的方式是完全不使用这两种徽标。
防审退避雷清单
落地页链接正确（须与应用在应用商店的实际地址一致）
视频中的 App 预览画面真实可靠（没有伪造的系统弹窗或应用并不具备的功能）
同时遵守 AppLovin 协议以及各大商店政策
不得设置假的“关闭”按钮或诱导用户误触的界面元素
第九步：发布你的广告系列
做最后的检查：营销目标、预算、定向受众、创意组。
在 Axon Ads Manager 中点击 Launch campaign（发布广告系列）。
你的广告在正式上线前可能会经历系统审核。常规审核期需要几个小时，对于新账户，最长可能需要 24 小时。
审核通过后，Axon 将开始展现你的广告。随着算法不断收集数据并优化“创意+人群”的最优组合，点击和转化通常需要 24 到 72 小时才能趋于稳定。
在前 72 小时内，除非技术层面出了严重的纰漏（比如零消耗、追踪链接失效、严重的政策违规），否则尽量避免手动强加干预。
解读前期数据：在头 14 天里需要关注什么指标
打开 Axon 的广告系列控制面板，深度观察以下指标：
整体状况分析
Impressions（曝光量） —— 你的广告确实展现出来了吗？曝光低通常意味着你的出价过低，或你的日预算设置得太抠门了。
CTR（点击率） —— 移动应用广告的行业基准通常在 1-3% 浮动。点击率高固然好，但不能唯点击率论英雄。
Install rate（安装率） —— 点击转化为安装的比例。点击率很高但安装率偏低，这暗示了你的应用商店详情页需要重新打磨，或者你的广告过度吹嘘了它并不具备的功能。
创意维度的具体表现
当 Axon 消耗了足够的曝光量（通常单支素材达到 5,000+ 次曝光）后，去看看哪些视频能够最高效地跑出安装量。
同时观察每次安装成本（CPI）和后端深度转化表现（若已集成追踪，如新手教程完结率、次留等）。Axon 会自动把预算分配给表现更好的赢家，并在后台自动调低跑不出量素材的权重 —— 你不需要频繁手动暂停素材。
首周简易“诊断排雷”思路
曝光量低 → 适当提高出价、放宽目标，或者调高每日预算限制
点击率不错但安装惨淡 → 检查应用商店落地页与创意痛点是否吻合
有安装但后端变现效果差 → 当你每周能稳定跑出 50+ 转化后，可以考虑把优化事件调整到更深度的漏斗节点
迭代与扩容：8/2 实操心法
创意素材的快速迭代
AppLovin 建议每 2-3 周更换一批全新的视频素材。对于追求大体量买量的应用，每月甚至可能需要上百个新创意来维持盘面。创意疲劳是普遍存在的规律 —— 即使是曾经爆量过的创意，表现也必然会随着时间下滑。
以新创意组的形式上传新的创意概念，便于清晰横向对比成效。随时保持至少 2-3 个独特的创意概念在线，给 Axon 算法足够的跑量空间。
预算与地域买量扩容
当一个广告系列走向稳定并达成了你的 ROI 预期，就去小步慢跑地调大预算 —— 建议每日提价上限不要超过 20-30%。一夜之间直接把预算翻倍极有可能重置算法的机器学习探索阶段。
如果想要进军新国家，克隆表现最好的广告系列结构，而不要塞进同一个里面。精细的数据归因更干净，也更方便 Axon 对每个地理市场做专项极致优化。
官方 Axon 与 AppLovin 资源库
MAX / SDK 快速入门 —— 助力快速打通 SDK 集成和变现配置
最佳实践及行业规范 —— 广告设计格式总览
常见问题解答
什么是 AppLovin Axon？
AppLovin Axon 是依托机器学习开发的 AI 移动应用买量及游戏玩家增长广告平台。它融合了 AppLovin 强大的移动内置流量生态和智能推荐算法，帮助买量操盘手提高转化率、以更出色的获客成本（CPI）获得应用安装和深层转化。
如何获取 Axon Ads Manager 访问权限？
Axon Ads Manager 通常需要推荐码或者在候补名单中排队。如果你没有推荐码直接注册，可能会被无限期搁置在候补名单中，等待数周。
跳过 Axon 冗长的等待：使用 Creatify 与 Axon 专门设立的伙伴招募通道，免去推荐码困扰，极速直接下号。
AppLovin Axon 跑什么样的创意形式回报最高？
9:16 横直转换的竖屏视频格式是在 Axon 表现极其出彩。尤其在插屏和激励流量池中，AppLovin 官方强推将高互动视频与配有强烈 CTA、商店下载引流图标的竖版片尾相结合。另外，对游戏厂商而言，互动可玩广告（Playables）依然是个非常强劲的吸睛利器。
为 Axon 制作一条视频广告需要花费多长时间？
传统的实拍和后期模式需要 1 到 4 个月，耗资达 $3,000 到 $15,000。而使用 Creatify 等前沿 AI 工具在 10 分钟内就能生成高质量广告。AI 可以通过结构化解构、重新演绎、并结合你的产品画幅，批量渲染出带 AI 主播讲解的应用推广视频。
我可以在 AppLovin Axon 上投放 AI 生成的广告吗？
当然可以。Axon 完全支持并接纳 AI 创意素材，只需要你符合基本的素材政策（保证产品标识露出、附带精确合规的跳转指令、不包含欺骗要素、下载标识与平台对称）。众多顶尖买量团队目前全量运用 AI 自动化工具以打破以往产能壁垒，让 Axon 算法在海量创意中筛选赢家。
我应该怎么为首个 Axon 广告系列设定启动预算？
第一周，设置一个能够平稳带来 50-100 次期望事件（安装或特定动作）的日予算。如果是在买量极度内卷的主流市场，建议每周起步资金不低于 $500 或 $1,000。如果预算过少会导致数据过于分散，进而让 AI 迟迟无法跑出最佳形态。
我该怎样优化 AppLovin Axon 广告系列？
在让主广告稳定运转 7 天之前，不要做出大规模手动调整。过了首周，你可以从以下几个经典维度切入进行优化调整：
根据转化反馈重新调整出价或目标 ROAS 指数
如果是深度漏斗，随时合理修正你目标 CPE 的转化阈值
根据跑量回报快速筛出差的表现地域，添加或排除
遵循每两周汰弱留新、添加全新创意套件的健康换量习惯
不要盲目地一刀切去手动关闭落后创意 —— Axon 的后台控制算法异常聪明，会自动把流量倾斜向成效最好的优胜创意并将不合格素材边缘化。若扩容，以每次 20%-30% 的慢节奏提高预算即可，严防系统掉回冷启动重建学习期。
什么是 AppLovin 通知广告？
通知广告是 AppLovin 生态内的一种拟真推送式应用广告版位。通常用来进行用户召回与再营销。如果你当前的营销主线是拓新、洗大盘、获客，建议聚焦于更常规高转化的核心视频和主流插片版位。
去哪里可以浏览 AppLovin 广告素材库？
AppLovin 官方并没有类似 Meta Ads Library 或 Google 那样面向大众公开的直接素材归档库。如果你想一窥当下跑量大盘流行的素材趋势，可以通过查阅 AppLovin 开发者指南中自带的创意准则或者直接检索 Axon 知识库中提供的典范案例来获取灵感。
