Como criar um canal no YouTube
Os anúncios do YouTube são, na verdade, veiculados pela sua conta do Google Ads. Mas, antes de chegar lá, você vai precisar criar um canal no YouTube, se ainda não tiver um. Há marcações de tempo na descrição abaixo caso você queira pular partes. Depois de entrar na sua conta do Google e acessar o YouTube, basta clicar na foto de perfil no canto superior direito; a primeira opção será Criar um canal. Clique nela, adicione um nome, clique em Próxima, e seu canal no YouTube estará criado.
Como enviar seu vídeo para o YouTube
Você precisará fazer upload do vídeo que planeja usar como anúncio no YouTube para este canal, mas chegaremos lá à medida que avançamos nesse processo.
Como criar uma conta no Google Ads
Agora você precisa criar sua conta no Google Ads. Acesse ads.google.com para começar. Basta clicar em Fazer login. Recomendo usar o mesmo login do Gmail tanto para o seu canal no YouTube quanto para sua conta do Google Ads. Em seguida, clique no botão Nova conta do Google Ads, e ele começará a criar sua conta.
Configuração da conta no Google Ads
Na tela seguinte, sua conta do Google Ads vai apresentar algumas opções. Você pode conectar sua conta do Google Meu Negócio. Se o vídeo que você quer veicular como anúncio já estiver no seu novo canal do YouTube, selecione Seu vídeo e informe o URL do vídeo. Se ainda não tiver o vídeo que deseja veicular, selecione Seu site e responda às perguntas uma a uma sobre as informações da sua empresa. As perguntas podem incluir orçamentos e diferentes textos de anúncio para sua nova conta do Google Ads. Você não precisa usar essas opções no anúncio do YouTube que pretende veicular; selecione o que quiser só para avançar na configuração, e depois poderemos criar o anúncio que você realmente quer veicular no YouTube.
Vinculando Seu Canal do YouTube ao Google Ads
Agora que sua conta do Google Ads está configurada, você precisa vincular a ela o canal do YouTube que criou. Para isso, basta clicar no botão Ferramentas e configurações, no canto superior direito, e na opção Contas vinculadas. Você verá Canal do YouTube; é só clicar em Gerenciar e vincular. Clique no botão azul de mais e procure o nome do seu canal ou cole o URL dele. Se você estiver conectado com a mesma conta do Gmail usada para criar o canal, ele deve aparecer automaticamente.
Acessando o YouTube Studio
Antes de passar para o próximo passo, me faça um favor e deixe seu like se este vídeo estiver sendo útil. Isso ajuda muito o canal. Agora, acesse seu canal no YouTube. No canto superior direito, clique em YouTube Studio. Em seguida, clique em Conteúdo. Ali, você vai enviar seu vídeo ou acessar o vídeo que deseja veicular como anúncio no YouTube.
Escolhendo as configurações de privacidade do vídeo
Vale lembrar que você pode deixar esse vídeo como público, mas eu prefiro deixar meus anúncios como não listados para que não apareçam no meu canal. Agora precisamos do URL desse vídeo específico do YouTube para colar na conta do Google Ads. Basta clicar aqui para obter o link de compartilhamento.
Criando a campanha no Google Ads
Agora, voltamos à conta do Google Ads e selecionamos a opção Criar nova campanha. Estou em uma tela que pede para selecionar a meta desta campanha. Vou simplesmente clicar em Criar uma campanha sem orientação.
Selecionando o tipo de anúncio
A próxima opção é o tipo de anúncio que você quer veicular. Vídeo é o tipo que vamos usar para um anúncio no YouTube. Depois, vem a escolha do subtipo de campanha. Nesta tela, vamos decidir onde esses anúncios em vídeo serão exibidos. Vou selecionar Campanha de vídeo personalizada e clicar em Continuar.
Configurações do anúncio e estratégia de lances
Agora, vamos selecionar as configurações do anúncio: siga as perguntas uma a uma e escolha as opções que funcionam para você. O nome da campanha deve ter relação com o objetivo dela ou com o anúncio específico do YouTube que você quer veicular. O nome do anúncio só fica visível para você. Nessas configurações de campanha, tenho duas opções de estratégia de lances: custo por visualização ou CPM, que é o custo por mil impressões. Vou selecionar Custo máximo por visualização.
Definindo orçamento e datas
Em Orçamento e datas, podemos escolher entre um orçamento diário ou um orçamento total da campanha. Se você escolher o orçamento total, precisará informar as datas de início e término. Se escolher o orçamento diário, não precisará definir datas. Vou escolher o orçamento diário.
Escolhendo as redes do anúncio
A próxima opção são as redes. Você terá três opções diferentes para selecionar. Resultados de pesquisa do YouTube permitirão que seu anúncio seja exibido nos resultados de pesquisa do YouTube. Para vídeos do YouTube, seu anúncio será exibido dentro de vídeos do YouTube. E para a Rede de Display, seu vídeo será exibido em plataformas além do YouTube. Vou selecionar apenas vídeos do YouTube para este anúncio específico.
Segmentação geográfica e por idioma
Agora vou selecionar o país e o local onde quero exibir meus anúncios. Também vou selecionar o idioma do público para quem quero exibi-los.
Configurações de inventário e exclusão
A próxima opção é o tipo de inventário. Recomendo deixar a opção de inventário Padrão. Essas opções se referem ao tipo de conteúdo, principalmente conteúdo sensível, dentro ou ao lado do qual seus anúncios podem ser exibidos. A opção seguinte serve para excluir seus anúncios de certos tipos de conteúdo, como jogos, transmissões ao vivo ou vídeos do YouTube incorporados. Se não fizer questão de excluir seus anúncios de nenhum desses tipos de conteúdo, é só pular para a próxima etapa.
Adicionando um vídeo relacionado
Você também pode adicionar um vídeo relacionado. Ele será exibido abaixo do seu anúncio em vídeo e serve para dar um pouco mais de contexto ao anúncio.
Acompanhamento de conversões e configurações adicionais
Na aba Conversões, temos duas opções. Se você já tiver conversões configuradas, pode escolher uma ação de conversão para esta campanha ou simplesmente deixar o padrão. Se este for seu primeiro anúncio, sugiro deixar várias dessas opções adicionais no padrão. Se quiser veicular seus anúncios em dias da semana ou horários específicos, seja para alcançar seu público no melhor momento ou para economizar orçamento, pode testar essas opções. Mas, por enquanto, vamos deixá-las como estão e seguir em frente.
Criando um grupo de anúncios
O próximo passo é dar um nome ao seu grupo de anúncios. Agora, vamos passar para os públicos e posicionamentos do anúncio em vídeo. A primeira opção que veremos é a demográfica. Você pode marcar faixas etárias, gêneros ou faixas de renda familiar específicas que deseja segmentar, ou deixar todas selecionadas e continuar segmentando esses públicos depois.
Segmentação de público
O próximo passo é a segmentação de público. Aqui, você seleciona os tipos de público específicos que quer atingir com seu anúncio no YouTube. É possível segmentar com base em interesses, comportamentos ou dados demográficos. Você também pode enviar um público personalizado, se tiver um, como uma lista de assinantes de e-mail ou pessoas que já visitaram seu site. Também dá para segmentar palavras-chave, tópicos ou posicionamentos específicos para o anúncio em vídeo, permitindo uma segmentação precisa com base na intenção do usuário.
Definindo os posicionamentos do anúncio
Agora, vamos falar de posicionamentos. Você pode decidir exatamente onde quer que seu anúncio em vídeo apareça: no YouTube, em vídeos específicos do YouTube ou em sites da Rede de Display do Google. Para começar, o ideal é escolher posicionamentos automáticos, que permitem ao Google otimizar a entrega do anúncio no YouTube e na sua rede. Mas você também pode selecionar manualmente vídeos ou sites específicos se quiser mais controle.
Escolha do formato do anúncio
Agora é hora de escolher o formato do anúncio. Para anúncios no YouTube, há algumas opções:
Anúncios in-stream puláveis: São os anúncios em vídeo típicos, exibidos antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube. O espectador pode pular o anúncio após cinco segundos.
Anúncios in-stream não puláveis: São anúncios que o espectador não pode pular e que costumam durar de 15 a 20 segundos.
Anúncios bumper: Anúncios curtos e não puláveis com até seis segundos.
Anúncios video discovery: Aparecem como miniaturas nos resultados de pesquisa ou na página inicial do YouTube. O espectador precisa clicar neles para assistir ao vídeo completo.
Para a maioria das campanhas, os anúncios in-stream puláveis são um bom ponto de partida. Escolha o formato que combina com os objetivos da sua campanha.
Criação do anúncio em vídeo
Agora, vamos criar o anúncio em si. Você vai precisar informar o URL do vídeo do YouTube que enviou antes. Esse será o vídeo veiculado como seu anúncio no YouTube. Depois de inserir o URL, o Google Ads vai puxar seu vídeo automaticamente.
Você também pode adicionar uma chamada para ação (CTA), que incentiva o usuário a realizar uma ação específica, como visitar seu site ou se inscrever no seu canal. Pode ser um texto simples como "Saiba mais" ou "Compre agora", dependendo do objetivo da campanha.
Definindo o orçamento final e os lances
Neste ponto, você vai confirmar o orçamento diário ou total da campanha. O orçamento determina quanto você está disposto a gastar com a campanha por dia ou no total. Lembre-se de que a estratégia de lances escolhida antes influencia como o Google gasta seu orçamento. Por exemplo, com a estratégia "CPV máximo", você paga por cada visualização do anúncio em vídeo, enquanto com "CPM desejado" o pagamento é baseado nas impressões.
Revisando as configurações da campanha
Depois de selecionar todas as configurações e garantir que tudo está certo, reserve um momento para revisar a campanha. Confira se o nome, a segmentação, o orçamento e o formato do anúncio estão corretos. Este é o momento de verificar tudo antes do lançamento.
Lançando sua campanha
Quando tiver certeza de que tudo está configurado corretamente, clique em "Publicar" ou "Lançar" para iniciar a campanha. Seu anúncio será analisado pelo Google e, depois de aprovado, começará a ser veiculado de acordo com a programação definida. Você começará a ver métricas de desempenho, como visualizações, cliques e conversões, no painel do Google Ads.
Monitorando o Desempenho da Campanha
Depois de lançar seu anúncio no YouTube, é importante acompanhar o desempenho com regularidade. O Google Ads oferece análises detalhadas sobre o desempenho do anúncio, incluindo métricas como taxa de visualização, taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão. Use esses dados para ajustar a segmentação, refinar o texto do anúncio ou otimizar a estratégia de lances e melhorar os resultados ao longo do tempo.
Otimizando sua campanha
À medida que a campanha avança, procure oportunidades de otimização. Por exemplo, se perceber que certos públicos respondem melhor ao anúncio, você pode ajustar a segmentação para focar nesses segmentos. Também vale fazer testes A/B com diferentes variações do anúncio para ver qual tem melhor desempenho. A otimização regular ajuda a aproveitar ao máximo seu orçamento e a aumentar a eficácia da campanha.
