Equipe Creatify
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NESTE ARTIGO
Em 2016, uma pequena nação do Atlântico Norte colocou câmeras em suas ovelhas para constranger o Google a colocá-la no mapa. Duas semanas depois, as vagas nos hotéis de sua capital estavam esgotadas.
Esse é o nível de exigência para o marketing de turismo. Conseguir imagens bonitas de uma praia é fácil. Gerar reservas de fato é a parte difícil, e as campanhas de turismo abaixo fizeram as duas coisas: ganharam os elogios do setor e lotaram assentos e quartos.
Aqui estão 10 campanhas de marketing de turismo que valem a pena estudar em 2026, com os resultados que geraram e a ideia que você pode extrair de cada uma delas. Algumas são recentes, outras são clássicos modernos, e uma delas é um modelo totalmente novo que pode apontar para onde o marketing de turismo está caminhando.
O que faz o marketing de turismo funcionar
As campanhas de turismo mais fortes costumam compartilhar algumas características. Elas vendem um sentimento mais do que um lugar. Elas arquitetam mídia espontânea para que a imprensa e o público espalhem a mensagem de graça. Muitas vezes, entregam a câmera para pessoas ou personalidades reais. E as melhores campanhas de turismo medem o sucesso em visitas e receita, não apenas em visualizações. Lembre-se dessas características durante a leitura, pois elas são a base de quase toda campanha criativa desta lista.
1. Tourism Australia, "Dundee"
Antes do Super Bowl LII em 2018, o Tourism Australia lançou um trailer falso para uma nova versão de Crocodile Dundee, com direito a elenco de Hollywood, e revelou durante o jogo que o "filme" era, na verdade, um anúncio de turismo para a Austrália.
A campanha de $36 milhões tinha como meta injetar $860 milhões extras na economia. E o resultado veio: os gastos de americanos na Austrália subiram cerca de 30%, e a ação gerou uma onda monumental de cobertura na mídia digna de Super Bowl por uma fração do preço que custaria uma veiculação de mídia tradicional repetida. A lição: uma única grande cartada, estruturada em uma distração crível, pode superar um ano inteiro de anúncios tradicionais.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
A Islândia vem executando silenciosamente uma das estratégias de turismo mais inteligentes do mundo desde seus esforços de recuperação em 2010 com o "Inspired by Iceland", que superou em 27% as previsões de visitantes e injetou £138,7 milhões na economia depois que uma erupção vulcânica assustou os viajantes.
Mas a sequência de 2022 é a que as pessoas realmente guardam na memória. A campanha OutHorse Your Email permitia que profissionais de férias transferissem suas caixas de entrada de trabalho para um teclado gigante operado por cavalos islandeses — uma piada excelente sobre a cultura do "sempre online", voltada para profissionais esgotados. A ação gerou 3,7 bilhões de impressões, $6,8 milhões em mídia espontânea e um aumento de 16,8% na intenção de viagem dos EUA. A lição: resolva um problema emocional real do seu viajante (no caso, a incapacidade de se desconectar) e o produto se venderá sozinho.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Com quase nenhum orçamento, o Visit Faroe Islands amarrou câmeras de 360 graus em suas ovelhas e publicou as imagens, fazendo um apelo público para que o Google levasse o Street View para as ilhas que haviam sido ignoradas.
O Google notou, enviou uma equipe, e a história de superação do azarão se espalhou pelo mundo. Em duas semanas, os hotéis na capital Tórshavn estavam esgotados, e o número de visitantes subiu cerca de 30% nos anos seguintes. A lição: uma provocação inteligente direcionada a uma marca gigante pode trazer para um destino pequeno milhões em exposição que ele nunca conseguiria pagar diretamente.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
Em 2018, a capital da Lituânia decidiu que deixaria de ser a cidade que ninguém sabia localizar no mapa. O Go Vilnius lançou "The G-Spot of Europe" (O Ponto G da Europa), um slogan deliberadamente ousado acompanhado da frase "ninguém sabe onde fica, mas quando você encontra, é incrível".
O risco valeu a pena. A campanha alcançou cerca de 600 milhões de pessoas em mais de 1.000 publicações, as buscas no Google pela cidade triplicaram, o turismo cresceu cerca de 12%, e a ação levou para casa o prêmio de ouro no International Travel and Tourism Awards. Continua sendo uma das campanhas de turismo mais ousadas da última década. A lição: uma ideia provocativa que é genuinamente engraçada viaja muito mais longe do que uma ideia polida que joga pelo seguro.
5. Switzerland Tourism, "No Drama"
O Switzerland Tourism uniu Roger Federer e Robert De Niro em uma série de esquetes de comédia onde o astro do tênis tenta recrutar um relutante De Niro para estrelar um filme de turismo na Suíça, enquanto a própria paisagem faz o verdadeiro trabalho de convencimento.
Os filmes alcançaram uma taxa de cliques de até 3,5%, aumentaram a lembrança do anúncio em 15,1% e entraram para o top 10 do Cannes YouTube Ads Leaderboard. O Switzerland Tourism considerou a parceria com Federer sua campanha global de maior sucesso. Os números aqui são focados em engajamento e lembrança, em vez de reservas publicadas, então considere como uma aula magna sobre atração de atenção. A lição: o peso de uma celebridade funciona quando ela se alinha ao tom da marca, e o humor evita que um anúncio de um destino glamoroso pareça apenas um cartão postal comum.
6. WestJet, "Christmas Miracle"
A companhia aérea canadense WestJet perguntou aos passageiros prestes a embarcar o que eles gostariam de ganhar no Natal e, em seguida, surpreendeu-os com esses mesmos presentes esperando por eles na esteira de bagagens ao pousarem — tudo filmado para um vídeo que ultrapassou 35 milhões de visualizações.
A boa repercussão se converteu em resultados. A WestJet relatou um aumento de 86% nas vendas, 77% nas reservas e 100% nas visitas ao site em comparação ao ano anterior. Edições posteriores da campanha geraram entre $8 e $11 milhões em vendas diretas. A lição: um momento de emoção genuína, bem capturado, pode mover métricas de receita real, e não apenas o sentimento de marca.
7. Airbnb, "Icons"
Em 2024, o Airbnb lançou a categoria Icons (Ícones), uma série de estadias antes impossíveis: uma noite na casa de Up - Altas Aventuras flutuando com balões, ou uma noite no Museu da Ferrari. Cada lançamento gerou seu próprio ciclo de notícias na imprensa.
O trabalho arrebatou o circuito de premiações com quatro Leões em Cannes e 11 grandes prêmios ao longo do ano. O Airbnb foi transparente de que o Icons é um investimento de branding medido em awareness e buzz, e não necessariamente em uma linha única de conversão de reservas. A lição: escassez somada a espetáculo gera mídia espontânea, e uma marca com escala pode se dar ao luxo de investir no longo prazo quando o assunto é percepção de marca.
Leia também: 27 templates de ChatGPT para marketing nas redes sociais
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Durante os playoffs da NBA de 2024, a estrela do Timberwolves, Anthony Edwards, respondeu a um cético Charles Barkley — que tinha acabado de admitir que não visitava o estado há mais de 20 anos — dizendo para ele "trazer a sua b**da para Minnesota" ao vivo na TV. O clipe viralizou em questão de minutos.
A Explore Minnesota, órgão oficial de turismo do estado, abraçou o slogan espontâneo em vez de fugir dele. Eles adotaram o "Bring Ya A**" como gancho de turismo nas mídias sociais e canais digitais; um fã comprou o domínio bringyaass.com e o redirecionou diretamente para a página inicial da Explore Minnesota, e até o governador sugeriu trocar o slogan oficial do estado por esse.
A jogada quebrou o clichê da simpatia típica de Minnesota ("Minnesota Nice") e transformou uma frase solta sobre esportes no convite turístico mais comentado do estado em anos. O retorno principal foi mídia espontânea e atenção, e não necessariamente números fechados de reservas, o que é a leitura realista de um momento como esse. A lição: quando a internet te entrega um momento de bandeja, a agilidade de execução e o senso de humor vencem qualquer reunião de comitê ou grupo focal.
9. Ryanair no TikTok
A companhia aérea de baixo custo Ryanair passou anos construindo a conta de turismo mais assistida das redes sociais com uma receita à base de memes autodepreciativos, um filtro de avião falante com olhos arregalados e respostas diretas e sem rodeios às reclamações de passageiros — o que garantiu 2,1 milhões de seguidores no TikTok e 33,6 milhões de curtidas, quase tudo de forma orgânica.
Em 2026, eles encontraram o rival perfeito. Depois que o chefe da Ryanair, Michael O'Leary, chamou Elon Musk de "idiota" em uma discussão sobre a instalação de WiFi da Starlink em seus aviões, Musk rebateu no X, classificando O'Leary como um "completo idiota" e "imbecil". Em vez de uma resposta corporativa cautelosa, a Ryanair lançou "The Big Idiot Seat Sale" (A Grande Promoção de Passagens para Idiotas), com 100.000 assentos a partir de £16,99, divulgada no seu estilo clássico de imagens toscas feitas no MS-Paint com frases como "Compre antes que o Musk leve uma!!!" e até entregou em mãos uma passagem gratuita no escritório do X em Dublin. A ação não custou quase nada e transformou um insulto público em dias de atenção gratuita para a companhia aérea e suas rotas. A lição: uma marca com voz autêntica e confiante pode transformar um ataque digital em seu melhor anúncio do ano, desde que aja em questão de horas, não de semanas.
10. Canary Islands Tourism, "An Island of You"
A ideia mais recente desta lista mal se parece com publicidade. Conforme reportado pela Forbes em 2026, o órgão de Turismo das Ilhas Canárias coproduziu "A Una Isla De Ti" (Uma Ilha Para Você), uma comédia romântica totalmente financiada e ambientada nas ilhas, em vez de comprar mais uma rodada comum de anúncios.
O filme já tem uma janela de exibição garantida na HBO Max da Espanha, com vendas internacionais em andamento, e foi planejado como uma plataforma de longo prazo que pode se expandir para culinária, turismo rural e cultura com o tempo. Como os resultados de visitação ainda estão por vir, este caso é uma aposta inovadora em desenvolvimento. A lição: inteligência de marca e branded entertainment que financiam entretenimento real, em vez de interrupção comercial, podem reposicionar um destino de uma forma que um comercial de 30 segundos jamais conseguiria.
O que as marcas de viagem podem extrair para 2026
Ao analisar o esqueleto dessas campanhas de turismo, vemos que as mesmas táticas se repetem. Venda um sentimento. Fabrique mídia espontânea em vez de pagar por cada impressão. Permita que pessoas reais e personalidades autênticas carreguem a mensagem. Conecte qualquer celebridade ao tom genuíno da sua marca. E meça o resultado em visitas e receita gerada, porque troféus em festivais não lotam quartos de hotel. Essa breve lista de ideias de marketing de turismo é o mais próximo que o mercado chega de uma fórmula replicável por trás das melhores campanhas do setor.
Um fio condutor conecta quase todas elas: uma forte presença de conteúdo em vídeo. Isso costumava ser um privilégio exclusivo de grandes orçamentos, e é por isso que essas listas geralmente destacam companhias aéreas e secretarias nacionais de turismo. No entanto, as ferramentas de vídeo com IA reduziram essa barreira de entrada. Uma plataforma como a Creatify permite que um hotel, operador turístico ou agência regional transforme uma locação ou anúncio de imóvel em anúncios de vídeo prontos para as redes em dezenas de idiomas, com formatos específicos para redes sociais e TVs conectadas, sem precisar de uma verba de Super Bowl. As campanhas de destaque acima mostram como é uma grande jogada de marketing. O ponto de partida para marcas de viagem menores é que, agora, você também pode arriscar mais dessas jogadas.
Leia também: Como criar um anúncio que traga resultados reais
Perguntas Frequentes
O que define uma boa campanha de marketing de turismo?
As melhores campanhas de turismo vendem emoções e sensações em vez de uma lista morna de atrações, geram mídia espontânea para que a história se espalhe organicamente e trazem retorno em métricas de negócios palpáveis, como reservas e geração de visitas. Ter uma ideia clara e marcante importa muito mais do que o orçamento de produção, como provaram as campanhas de Ilhas Faroe e Vilnius.
Quais são as melhores campanhas de turismo de todos os tempos?
As mais citadas como referências máximas no setor incluem a ação de Super Bowl "Dundee" do Tourism Australia, as iniciativas "Inspired by Iceland" e "OutHorse Your Email" da Islândia, a campanha "Sheep View 360" das Ilhas Faroe e "G-Spot of Europe" de Vilnius. Todas combinaram uma ideia criativa marcante com aumentos mensuráveis em gastos de visitantes, buscas orgânicas ou ocupação hoteleira.
Como as organizações de turismo medem se uma campanha realmente lotou assentos e quartos?
Elas acompanham indicadores como chegada de visitantes, diárias de hotéis reservadas, gastos médios por turista, volume de buscas na web pelo destino e pesquisas sobre intenção de viagem, muitas vezes cruzando dados do período da campanha com as projeções ou anos passados. A campanha Dundee da Austrália, por exemplo, foi avaliada pelo indicador direto de incremento de gastos de turistas vindos dos EUA.
Quais são algumas ideias de marketing de turismo de baixo orçamento?
Ideias de baixo custo que trouxeram ótimos retornos incluem ações focadas em mídia espontânea (as ovelhas com câmeras nas Ilhas Faroe), slogans audaciosos e bem-humorados (Vilnius) e uma persona de mídias sociais consistente e ousada (a Ryanair no TikTok). O segredo em comum é ter uma proposta com forte apelo de compartilhamento orgânico, e não necessariamente de alto investimento de mídia paga.
O que faz um anúncio criativo de turismo se destacar em 2026?
Um anúncio de turismo se destaca quando propõe algo que as pessoas naturalmente sentem vontade de compartilhar — seja humor, espetáculo visual ou emoção genuína —, e cada vez mais quando se apresenta no formato de vídeos curtos otimizados para canais e audiências específicas. O branded entertainment, como o longa-metragem de Turismo das Ilhas Canárias, desponta como uma via inovadora para se destacar e escapar dos formatos tradicionais de publicidade.
Em 2016, uma pequena nação do Atlântico Norte colocou câmeras em suas ovelhas para constranger o Google a colocá-la no mapa. Duas semanas depois, as vagas nos hotéis de sua capital estavam esgotadas.
Esse é o nível de exigência para o marketing de turismo. Conseguir imagens bonitas de uma praia é fácil. Gerar reservas de fato é a parte difícil, e as campanhas de turismo abaixo fizeram as duas coisas: ganharam os elogios do setor e lotaram assentos e quartos.
Aqui estão 10 campanhas de marketing de turismo que valem a pena estudar em 2026, com os resultados que geraram e a ideia que você pode extrair de cada uma delas. Algumas são recentes, outras são clássicos modernos, e uma delas é um modelo totalmente novo que pode apontar para onde o marketing de turismo está caminhando.
O que faz o marketing de turismo funcionar
As campanhas de turismo mais fortes costumam compartilhar algumas características. Elas vendem um sentimento mais do que um lugar. Elas arquitetam mídia espontânea para que a imprensa e o público espalhem a mensagem de graça. Muitas vezes, entregam a câmera para pessoas ou personalidades reais. E as melhores campanhas de turismo medem o sucesso em visitas e receita, não apenas em visualizações. Lembre-se dessas características durante a leitura, pois elas são a base de quase toda campanha criativa desta lista.
1. Tourism Australia, "Dundee"
Antes do Super Bowl LII em 2018, o Tourism Australia lançou um trailer falso para uma nova versão de Crocodile Dundee, com direito a elenco de Hollywood, e revelou durante o jogo que o "filme" era, na verdade, um anúncio de turismo para a Austrália.
A campanha de $36 milhões tinha como meta injetar $860 milhões extras na economia. E o resultado veio: os gastos de americanos na Austrália subiram cerca de 30%, e a ação gerou uma onda monumental de cobertura na mídia digna de Super Bowl por uma fração do preço que custaria uma veiculação de mídia tradicional repetida. A lição: uma única grande cartada, estruturada em uma distração crível, pode superar um ano inteiro de anúncios tradicionais.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
A Islândia vem executando silenciosamente uma das estratégias de turismo mais inteligentes do mundo desde seus esforços de recuperação em 2010 com o "Inspired by Iceland", que superou em 27% as previsões de visitantes e injetou £138,7 milhões na economia depois que uma erupção vulcânica assustou os viajantes.
Mas a sequência de 2022 é a que as pessoas realmente guardam na memória. A campanha OutHorse Your Email permitia que profissionais de férias transferissem suas caixas de entrada de trabalho para um teclado gigante operado por cavalos islandeses — uma piada excelente sobre a cultura do "sempre online", voltada para profissionais esgotados. A ação gerou 3,7 bilhões de impressões, $6,8 milhões em mídia espontânea e um aumento de 16,8% na intenção de viagem dos EUA. A lição: resolva um problema emocional real do seu viajante (no caso, a incapacidade de se desconectar) e o produto se venderá sozinho.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Com quase nenhum orçamento, o Visit Faroe Islands amarrou câmeras de 360 graus em suas ovelhas e publicou as imagens, fazendo um apelo público para que o Google levasse o Street View para as ilhas que haviam sido ignoradas.
O Google notou, enviou uma equipe, e a história de superação do azarão se espalhou pelo mundo. Em duas semanas, os hotéis na capital Tórshavn estavam esgotados, e o número de visitantes subiu cerca de 30% nos anos seguintes. A lição: uma provocação inteligente direcionada a uma marca gigante pode trazer para um destino pequeno milhões em exposição que ele nunca conseguiria pagar diretamente.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
Em 2018, a capital da Lituânia decidiu que deixaria de ser a cidade que ninguém sabia localizar no mapa. O Go Vilnius lançou "The G-Spot of Europe" (O Ponto G da Europa), um slogan deliberadamente ousado acompanhado da frase "ninguém sabe onde fica, mas quando você encontra, é incrível".
O risco valeu a pena. A campanha alcançou cerca de 600 milhões de pessoas em mais de 1.000 publicações, as buscas no Google pela cidade triplicaram, o turismo cresceu cerca de 12%, e a ação levou para casa o prêmio de ouro no International Travel and Tourism Awards. Continua sendo uma das campanhas de turismo mais ousadas da última década. A lição: uma ideia provocativa que é genuinamente engraçada viaja muito mais longe do que uma ideia polida que joga pelo seguro.
5. Switzerland Tourism, "No Drama"
O Switzerland Tourism uniu Roger Federer e Robert De Niro em uma série de esquetes de comédia onde o astro do tênis tenta recrutar um relutante De Niro para estrelar um filme de turismo na Suíça, enquanto a própria paisagem faz o verdadeiro trabalho de convencimento.
Os filmes alcançaram uma taxa de cliques de até 3,5%, aumentaram a lembrança do anúncio em 15,1% e entraram para o top 10 do Cannes YouTube Ads Leaderboard. O Switzerland Tourism considerou a parceria com Federer sua campanha global de maior sucesso. Os números aqui são focados em engajamento e lembrança, em vez de reservas publicadas, então considere como uma aula magna sobre atração de atenção. A lição: o peso de uma celebridade funciona quando ela se alinha ao tom da marca, e o humor evita que um anúncio de um destino glamoroso pareça apenas um cartão postal comum.
6. WestJet, "Christmas Miracle"
A companhia aérea canadense WestJet perguntou aos passageiros prestes a embarcar o que eles gostariam de ganhar no Natal e, em seguida, surpreendeu-os com esses mesmos presentes esperando por eles na esteira de bagagens ao pousarem — tudo filmado para um vídeo que ultrapassou 35 milhões de visualizações.
A boa repercussão se converteu em resultados. A WestJet relatou um aumento de 86% nas vendas, 77% nas reservas e 100% nas visitas ao site em comparação ao ano anterior. Edições posteriores da campanha geraram entre $8 e $11 milhões em vendas diretas. A lição: um momento de emoção genuína, bem capturado, pode mover métricas de receita real, e não apenas o sentimento de marca.
7. Airbnb, "Icons"
Em 2024, o Airbnb lançou a categoria Icons (Ícones), uma série de estadias antes impossíveis: uma noite na casa de Up - Altas Aventuras flutuando com balões, ou uma noite no Museu da Ferrari. Cada lançamento gerou seu próprio ciclo de notícias na imprensa.
O trabalho arrebatou o circuito de premiações com quatro Leões em Cannes e 11 grandes prêmios ao longo do ano. O Airbnb foi transparente de que o Icons é um investimento de branding medido em awareness e buzz, e não necessariamente em uma linha única de conversão de reservas. A lição: escassez somada a espetáculo gera mídia espontânea, e uma marca com escala pode se dar ao luxo de investir no longo prazo quando o assunto é percepção de marca.
Leia também: 27 templates de ChatGPT para marketing nas redes sociais
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Durante os playoffs da NBA de 2024, a estrela do Timberwolves, Anthony Edwards, respondeu a um cético Charles Barkley — que tinha acabado de admitir que não visitava o estado há mais de 20 anos — dizendo para ele "trazer a sua b**da para Minnesota" ao vivo na TV. O clipe viralizou em questão de minutos.
A Explore Minnesota, órgão oficial de turismo do estado, abraçou o slogan espontâneo em vez de fugir dele. Eles adotaram o "Bring Ya A**" como gancho de turismo nas mídias sociais e canais digitais; um fã comprou o domínio bringyaass.com e o redirecionou diretamente para a página inicial da Explore Minnesota, e até o governador sugeriu trocar o slogan oficial do estado por esse.
A jogada quebrou o clichê da simpatia típica de Minnesota ("Minnesota Nice") e transformou uma frase solta sobre esportes no convite turístico mais comentado do estado em anos. O retorno principal foi mídia espontânea e atenção, e não necessariamente números fechados de reservas, o que é a leitura realista de um momento como esse. A lição: quando a internet te entrega um momento de bandeja, a agilidade de execução e o senso de humor vencem qualquer reunião de comitê ou grupo focal.
9. Ryanair no TikTok
A companhia aérea de baixo custo Ryanair passou anos construindo a conta de turismo mais assistida das redes sociais com uma receita à base de memes autodepreciativos, um filtro de avião falante com olhos arregalados e respostas diretas e sem rodeios às reclamações de passageiros — o que garantiu 2,1 milhões de seguidores no TikTok e 33,6 milhões de curtidas, quase tudo de forma orgânica.
Em 2026, eles encontraram o rival perfeito. Depois que o chefe da Ryanair, Michael O'Leary, chamou Elon Musk de "idiota" em uma discussão sobre a instalação de WiFi da Starlink em seus aviões, Musk rebateu no X, classificando O'Leary como um "completo idiota" e "imbecil". Em vez de uma resposta corporativa cautelosa, a Ryanair lançou "The Big Idiot Seat Sale" (A Grande Promoção de Passagens para Idiotas), com 100.000 assentos a partir de £16,99, divulgada no seu estilo clássico de imagens toscas feitas no MS-Paint com frases como "Compre antes que o Musk leve uma!!!" e até entregou em mãos uma passagem gratuita no escritório do X em Dublin. A ação não custou quase nada e transformou um insulto público em dias de atenção gratuita para a companhia aérea e suas rotas. A lição: uma marca com voz autêntica e confiante pode transformar um ataque digital em seu melhor anúncio do ano, desde que aja em questão de horas, não de semanas.
10. Canary Islands Tourism, "An Island of You"
A ideia mais recente desta lista mal se parece com publicidade. Conforme reportado pela Forbes em 2026, o órgão de Turismo das Ilhas Canárias coproduziu "A Una Isla De Ti" (Uma Ilha Para Você), uma comédia romântica totalmente financiada e ambientada nas ilhas, em vez de comprar mais uma rodada comum de anúncios.
O filme já tem uma janela de exibição garantida na HBO Max da Espanha, com vendas internacionais em andamento, e foi planejado como uma plataforma de longo prazo que pode se expandir para culinária, turismo rural e cultura com o tempo. Como os resultados de visitação ainda estão por vir, este caso é uma aposta inovadora em desenvolvimento. A lição: inteligência de marca e branded entertainment que financiam entretenimento real, em vez de interrupção comercial, podem reposicionar um destino de uma forma que um comercial de 30 segundos jamais conseguiria.
O que as marcas de viagem podem extrair para 2026
Ao analisar o esqueleto dessas campanhas de turismo, vemos que as mesmas táticas se repetem. Venda um sentimento. Fabrique mídia espontânea em vez de pagar por cada impressão. Permita que pessoas reais e personalidades autênticas carreguem a mensagem. Conecte qualquer celebridade ao tom genuíno da sua marca. E meça o resultado em visitas e receita gerada, porque troféus em festivais não lotam quartos de hotel. Essa breve lista de ideias de marketing de turismo é o mais próximo que o mercado chega de uma fórmula replicável por trás das melhores campanhas do setor.
Um fio condutor conecta quase todas elas: uma forte presença de conteúdo em vídeo. Isso costumava ser um privilégio exclusivo de grandes orçamentos, e é por isso que essas listas geralmente destacam companhias aéreas e secretarias nacionais de turismo. No entanto, as ferramentas de vídeo com IA reduziram essa barreira de entrada. Uma plataforma como a Creatify permite que um hotel, operador turístico ou agência regional transforme uma locação ou anúncio de imóvel em anúncios de vídeo prontos para as redes em dezenas de idiomas, com formatos específicos para redes sociais e TVs conectadas, sem precisar de uma verba de Super Bowl. As campanhas de destaque acima mostram como é uma grande jogada de marketing. O ponto de partida para marcas de viagem menores é que, agora, você também pode arriscar mais dessas jogadas.
Leia também: Como criar um anúncio que traga resultados reais
Perguntas Frequentes
O que define uma boa campanha de marketing de turismo?
As melhores campanhas de turismo vendem emoções e sensações em vez de uma lista morna de atrações, geram mídia espontânea para que a história se espalhe organicamente e trazem retorno em métricas de negócios palpáveis, como reservas e geração de visitas. Ter uma ideia clara e marcante importa muito mais do que o orçamento de produção, como provaram as campanhas de Ilhas Faroe e Vilnius.
Quais são as melhores campanhas de turismo de todos os tempos?
As mais citadas como referências máximas no setor incluem a ação de Super Bowl "Dundee" do Tourism Australia, as iniciativas "Inspired by Iceland" e "OutHorse Your Email" da Islândia, a campanha "Sheep View 360" das Ilhas Faroe e "G-Spot of Europe" de Vilnius. Todas combinaram uma ideia criativa marcante com aumentos mensuráveis em gastos de visitantes, buscas orgânicas ou ocupação hoteleira.
Como as organizações de turismo medem se uma campanha realmente lotou assentos e quartos?
Elas acompanham indicadores como chegada de visitantes, diárias de hotéis reservadas, gastos médios por turista, volume de buscas na web pelo destino e pesquisas sobre intenção de viagem, muitas vezes cruzando dados do período da campanha com as projeções ou anos passados. A campanha Dundee da Austrália, por exemplo, foi avaliada pelo indicador direto de incremento de gastos de turistas vindos dos EUA.
Quais são algumas ideias de marketing de turismo de baixo orçamento?
Ideias de baixo custo que trouxeram ótimos retornos incluem ações focadas em mídia espontânea (as ovelhas com câmeras nas Ilhas Faroe), slogans audaciosos e bem-humorados (Vilnius) e uma persona de mídias sociais consistente e ousada (a Ryanair no TikTok). O segredo em comum é ter uma proposta com forte apelo de compartilhamento orgânico, e não necessariamente de alto investimento de mídia paga.
O que faz um anúncio criativo de turismo se destacar em 2026?
Um anúncio de turismo se destaca quando propõe algo que as pessoas naturalmente sentem vontade de compartilhar — seja humor, espetáculo visual ou emoção genuína —, e cada vez mais quando se apresenta no formato de vídeos curtos otimizados para canais e audiências específicas. O branded entertainment, como o longa-metragem de Turismo das Ilhas Canárias, desponta como uma via inovadora para se destacar e escapar dos formatos tradicionais de publicidade.
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