Equipe Creatify
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A maioria dos profissionais de marketing descarta o Snapchat como o aplicativo que seu primo adolescente usa. Esse é um erro caro. Cerca de 850 milhões de pessoas abrem o Snapchat todos os meses, e a maioria delas deixou de ser adolescente há muito tempo.
Essa lacuna entre reputação e realidade é a grande oportunidade. Enquanto todo mundo direciona seu orçamento para a Meta e o TikTok e inflaciona os custos uns dos outros, o Snapchat está lá, com uma audiência gigantesca e muito menos concorrência de anunciantes. Este guia aborda quem realmente está no Snapchat, os formatos de anúncios, o custo dos anúncios no Snapchat e como criar anúncios no Snapchat que trazem resultados.
Por que a maioria dos profissionais de marketing ignora o Snapchat
O Snapchat tem um problema de branding com os anunciantes. Ele foi lançado como um aplicativo de mensagens para adolescentes e, uma década depois, muitos profissionais de marketing ainda o classificam como "crianças enviando fotos que somem". Assim, eles recorrem por padrão aos canais que todo mundo conhece, e a publicidade no Snapchat nunca entra no plano de mídia.
Vale a pena questionar esse instinto. As plataformas que todos usam por padrão também são as mais saturadas e caras, porque a demanda define o preço. Um canal que os concorrentes ignoram é um canal onde o seu orçamento rende muito mais. O Snapchat não é ideal para toda marca, e já vamos falar sobre quem deve evitá-lo. Mas para muitos anunciantes, ignorá-lo é apenas um hábito, não uma decisão estratégica.
Quem realmente está no Snapchat
Comece pelo número que quebra o mito dos adolescentes. De acordo com os próprios dados de publicidade do Snapchat, mais de 60% do seu público de anúncios tem entre 13 e 34 anos. Essa única estatística mostra duas coisas: confirma que o público tende a ser jovem e mostra que a maior parte dele está na faixa de 18 a 34 anos, incluindo todo o grupo de 25 a 34 anos, que detém a maior fatia do poder de compra discricionário. Aproximadamente os outros 40% têm 35 anos ou mais.
O alcance bruto é enorme. O Snapchat ultrapassou 850 milhões de usuários ativos mensais no início de 2026, com mais de 400 milhões de pessoas usando-o diariamente, incluindo mais de 100 milhões nos EUA, segundo o Snap. Seus próprios números afirmam que o app alcança 90% dos jovens de 13 a 24 anos e 75% daqueles de 13 a 34 anos em mais de 25 países.
Os dados dos EUA de uma fonte externa corroboram isso. A Pew Research apontou em 2025 que 55% dos adolescentes americanos usam o Snapchat e, entre os adultos, é usado por cerca de um quarto, ficando logo abaixo do Instagram e do TikTok, longe de sumir do mapa. Portanto, a leitura realista é: o Snapchat tem um público mais jovem, não exclusivamente adolescente, e "mais jovem" em 2026 significa millennials na casa dos 30 anos, não apenas estudantes do ensino médio.
Isso faz dele uma excelente opção para e-commerce, marcas DTC, aplicativos, jogos, beleza, moda, gastronomia e entretenimento — basicamente qualquer negócio que venda para pessoas de 16 a 40 anos.
Os formatos de anúncios do Snapchat
O Snapchat oferece mais formatos criativos do que a maioria das pessoas imagina. Os principais são:
Anúncios de imagem única ou vídeo, geralmente chamados de Snap Ads, são o carro-chefe: anúncios verticais em tela cheia que são exibidos entre o conteúdo de amigos e criadores. Os Story Ads posicionam um card de marca dentro do feed do Discover. Os Collection Ads combinam uma imagem ou vídeo principal com cards de produtos clicáveis, o que é perfeito para e-commerce. Já os Dynamic Ads geram anúncios de produtos automaticamente a partir do seu catálogo, poupando você de criar cada um manualmente.
Depois, há o formato nativo do Snapchat. Os Commercials são anúncios curtos e não puláveis exibidos dentro de conteúdos selecionados. AR Lenses e Lentes de RA e Filtros são a marca registrada da plataforma: experiências interativas em realidade aumentada com as quais os usuários interagem ativamente — algo que nenhum outro canal faz tão bem. E os anúncios do Spotlight aparecem no feed de vídeos curtos do Snapchat, a resposta deles ao TikTok e Reels.
Para a maioria dos anunciantes que estão começando, os anúncios de vídeo único e Collection Ads resolvem grande parte do trabalho. Vale a pena testar os formatos de RA assim que você tiver dominado o básico.
Como anunciar no Snapchat, passo a passo
Aqui está como veicular anúncios no Snapchat, do zero até uma campanha ativa.
Primeiro, crie uma conta no Snapchat Ads Manager em ads.snapchat.com. A configuração é gratuita e oferece todo o conjunto de ferramentas de publicidade.
Segundo, escolha o seu método de criação. O Snapchat oferece o Instant Create, um fluxo rápido e simplificado para um único anúncio rápido, e o Advanced Create, que dá controle total sobre objetivos, públicos, posicionamentos, orçamentos e cronogramas. Para qualquer ação além de um primeiro teste, use o Advanced Create.
Terceiro, escolha um objetivo que se alinhe à sua meta: reconhecimento, tráfego, instalações de app, conversões ou vendas por catálogo. O objetivo indica ao sistema do Snapchat para quem otimizar.
Quarto, segmente seu público. Você pode segmentar por dados demográficos, interesses através das Categorias de Estilo de Vida do Snapchat, públicos personalizados e lookalikes criados a partir das suas próprias listas de clientes. O Snap Audience Match permite que você envie dados proprietários para encontrar suas personas na plataforma.
Quinto, defina seu orçamento e cronograma. Você pode começar com cerca de US$ 5 por dia, o que torna barato testar antes de comprometer investimentos maiores.
Sexto, envie seu material criativo. O Snapchat é um ambiente vertical e de tela cheia, portanto seus ativos devem ter o formato 9:16 e ser criados para visualização com som ativado. Abaixo trazemos mais detalhes sobre o que funciona melhor.
Finalmente, instale o Snap Pixel no seu site ou configure a API de Conversões antes de lançar a campanha. Sem isso, você estará no escuro sobre o que está gerando resultados. Em seguida, lance a campanha, dê a ela tempo e orçamento suficientes para sair da fase de aprendizado e comece a otimizar a partir daí.
O que funciona na parte criativa no Snapchat
Os usuários do Snapchat rolam a tela muito rápido e têm um radar afiado para qualquer coisa que pareça um anúncio tradicional. Um anúncio no Snapchat com bom desempenho deve parecer nativo da plataforma, e não uma interrupção.
Algumas regras básicas são essenciais: grave na vertical e em tela cheia; nunca reaproveite um comercial de TV horizontal. Conquiste a atenção nos dois primeiros segundos, pois é aí que ocorre a maior parte da evasão. Comece com som e movimento. E prefira vídeos nativos, no estilo UGC, em vez de produções institucionais ultraproduzidas, porque a autenticidade supera o valor de produção para esse público. Seja breve, especialmente para os Commercials, que funcionam muito bem com ideias diretas de seis segundos.
Saber disso é a parte simples. O desafio é produzir vídeo vertical nativo em quantidade suficiente para testar de verdade, já que apenas um anúncio nunca é suficiente para encontrar o vencedor. É aqui que entra o vídeo com IA: a Creatify transforma a URL do produto em anúncios de vídeo no estilo UGC 9:16 usando avatares de IA e exporta em formatos prontos para o Snapchat, permitindo que você crie e teste vários ganchos diferentes em vez de apostar em um único vídeo.
Custo dos anúncios no Snapchat: o que esperar
É muito acessível começar a anunciar no Snapchat. O mínimo exigido pelo Ads Manager é cerca de $5 por dia, ou seja, você pode rodar um teste real pelo preço de um cafezinho diário. Além desse baixo investimento inicial, a menor concorrência entre anunciantes geralmente se traduz em CPMs mais baixos do que você pagaria pela mesma atenção na Meta ou no TikTok, embora seus custos reais dependam do seu público, objetivo e criativo.
Encare seus primeiros dólares investidos como pesquisa, não como performance. Teste diferentes abordagens criativas, analise os dados para ver qual gancho e formato trazem melhor retorno e, em seguida, direcione o orçamento para os vencedores. O baixo custo de entrada é exatamente o que torna o Snapchat um canal de baixo risco para experimentos.
Leia também: Inteligência de anúncios: como monitorar anúncios dos concorrentes em 2026
Quem deve evitar anunciar no Snapchat?
Para ser sincero, o Snapchat não serve para todo mundo. Se você atua estritamente no mercado B2B ou se seus compradores têm 45 anos ou mais, seu dinheiro trará mais resultados em outros canais. Se você só tem estrutura para gerenciar um único canal e ele já é lucrativo, não há pressa. E se você pretende apenas replicar os mesmos anúncios refinados que usa na TV, provavelmente vai se frustrar, pois eles não combinam com a dinâmica do app.
Para a maioria das marcas de consumo voltadas para o público jovem a adulto de meia-idade, no entanto, o argumento é simples: uma audiência massiva, formatos nativos e menos concorrência, a um custo muito baixo para testar se funciona para o seu modelo.
Leia também: 8 exemplos de anúncios no Instagram para se inspirar na sua próxima campanha
Perguntas Frequentes
Como anunciar no Snapchat?
Crie uma conta gratuita no Snapchat Ads Manager em ads.snapchat.com, selecione o Advanced Create para ter controle total, escolha um objetivo, defina seu público-alvo, defina um orçamento (a partir de cerca de $5 por dia), faça o upload de criativos verticais 9:16, instale o Snap Pixel e publique. Dê tempo para cada campanha sair da fase de aprendizado antes de avaliar os resultados.
O Snapchat é apenas para adolescentes?
Não. De acordo com os próprios dados do Snapchat, mais de 60% do seu público de anunciantes tem entre 13 e 34 anos (o que engloba toda a faixa de consumo de 25 a 34 anos), e cerca de 40% tem 35 anos ou mais. Embora tenha apelo jovem, a plataforma alcança muito mais do que adolescentes, somando mais de 850 milhões de usuários mensais globalmente.
Quanto custam os anúncios no Snapchat?
Você pode começar a anunciar aplicando cerca de $5 por dia no Snapchat Ads Manager. Como há menos anunciantes competindo pelo mesmo público, os CPMs geralmente são mais baixos que na Meta ou no TikTok, embora o custo real varie conforme segmentação, objetivo e qualidade do criativo.
Quais formatos de anúncios o Snapchat oferece?
O Snapchat oferece anúncios de imagem e vídeo único, Story Ads, Collection Ads para e-commerce, Dynamic Ads com base no catálogo de produtos, Commercials não puláveis, filtros e lentes de realidade aumentada (AR), e anúncios no feed de vídeos curtos Spotlight. Anúncios de vídeo únicos e Collection Ads são os melhores pontos de partida para a maioria das marcas.
Vale a pena anunciar no Snapchat?
Para marcas de consumo voltadas para o público entre 16 e 40 anos, geralmente sim. O público é vasto, o custo inicial de investimento é muito baixo e a concorrência é menor do que nas grandes redes, tornando o canal um excelente ambiente de baixo risco para testes. Tem menos fit para B2B ou públicos com idades mais avançadas.
Qual é o orçamento mínimo para anúncios no Snapchat?
O valor mínimo diário recomendado no Snapchat Ads Manager é de aproximadamente $5, facilitando a testagem barata de diferentes variações de criativos antes de escalar o orçamento nos formatos mais eficientes.
A maioria dos profissionais de marketing descarta o Snapchat como o aplicativo que seu primo adolescente usa. Esse é um erro caro. Cerca de 850 milhões de pessoas abrem o Snapchat todos os meses, e a maioria delas deixou de ser adolescente há muito tempo.
Essa lacuna entre reputação e realidade é a grande oportunidade. Enquanto todo mundo direciona seu orçamento para a Meta e o TikTok e inflaciona os custos uns dos outros, o Snapchat está lá, com uma audiência gigantesca e muito menos concorrência de anunciantes. Este guia aborda quem realmente está no Snapchat, os formatos de anúncios, o custo dos anúncios no Snapchat e como criar anúncios no Snapchat que trazem resultados.
Por que a maioria dos profissionais de marketing ignora o Snapchat
O Snapchat tem um problema de branding com os anunciantes. Ele foi lançado como um aplicativo de mensagens para adolescentes e, uma década depois, muitos profissionais de marketing ainda o classificam como "crianças enviando fotos que somem". Assim, eles recorrem por padrão aos canais que todo mundo conhece, e a publicidade no Snapchat nunca entra no plano de mídia.
Vale a pena questionar esse instinto. As plataformas que todos usam por padrão também são as mais saturadas e caras, porque a demanda define o preço. Um canal que os concorrentes ignoram é um canal onde o seu orçamento rende muito mais. O Snapchat não é ideal para toda marca, e já vamos falar sobre quem deve evitá-lo. Mas para muitos anunciantes, ignorá-lo é apenas um hábito, não uma decisão estratégica.
Quem realmente está no Snapchat
Comece pelo número que quebra o mito dos adolescentes. De acordo com os próprios dados de publicidade do Snapchat, mais de 60% do seu público de anúncios tem entre 13 e 34 anos. Essa única estatística mostra duas coisas: confirma que o público tende a ser jovem e mostra que a maior parte dele está na faixa de 18 a 34 anos, incluindo todo o grupo de 25 a 34 anos, que detém a maior fatia do poder de compra discricionário. Aproximadamente os outros 40% têm 35 anos ou mais.
O alcance bruto é enorme. O Snapchat ultrapassou 850 milhões de usuários ativos mensais no início de 2026, com mais de 400 milhões de pessoas usando-o diariamente, incluindo mais de 100 milhões nos EUA, segundo o Snap. Seus próprios números afirmam que o app alcança 90% dos jovens de 13 a 24 anos e 75% daqueles de 13 a 34 anos em mais de 25 países.
Os dados dos EUA de uma fonte externa corroboram isso. A Pew Research apontou em 2025 que 55% dos adolescentes americanos usam o Snapchat e, entre os adultos, é usado por cerca de um quarto, ficando logo abaixo do Instagram e do TikTok, longe de sumir do mapa. Portanto, a leitura realista é: o Snapchat tem um público mais jovem, não exclusivamente adolescente, e "mais jovem" em 2026 significa millennials na casa dos 30 anos, não apenas estudantes do ensino médio.
Isso faz dele uma excelente opção para e-commerce, marcas DTC, aplicativos, jogos, beleza, moda, gastronomia e entretenimento — basicamente qualquer negócio que venda para pessoas de 16 a 40 anos.
Os formatos de anúncios do Snapchat
O Snapchat oferece mais formatos criativos do que a maioria das pessoas imagina. Os principais são:
Anúncios de imagem única ou vídeo, geralmente chamados de Snap Ads, são o carro-chefe: anúncios verticais em tela cheia que são exibidos entre o conteúdo de amigos e criadores. Os Story Ads posicionam um card de marca dentro do feed do Discover. Os Collection Ads combinam uma imagem ou vídeo principal com cards de produtos clicáveis, o que é perfeito para e-commerce. Já os Dynamic Ads geram anúncios de produtos automaticamente a partir do seu catálogo, poupando você de criar cada um manualmente.
Depois, há o formato nativo do Snapchat. Os Commercials são anúncios curtos e não puláveis exibidos dentro de conteúdos selecionados. AR Lenses e Lentes de RA e Filtros são a marca registrada da plataforma: experiências interativas em realidade aumentada com as quais os usuários interagem ativamente — algo que nenhum outro canal faz tão bem. E os anúncios do Spotlight aparecem no feed de vídeos curtos do Snapchat, a resposta deles ao TikTok e Reels.
Para a maioria dos anunciantes que estão começando, os anúncios de vídeo único e Collection Ads resolvem grande parte do trabalho. Vale a pena testar os formatos de RA assim que você tiver dominado o básico.
Como anunciar no Snapchat, passo a passo
Aqui está como veicular anúncios no Snapchat, do zero até uma campanha ativa.
Primeiro, crie uma conta no Snapchat Ads Manager em ads.snapchat.com. A configuração é gratuita e oferece todo o conjunto de ferramentas de publicidade.
Segundo, escolha o seu método de criação. O Snapchat oferece o Instant Create, um fluxo rápido e simplificado para um único anúncio rápido, e o Advanced Create, que dá controle total sobre objetivos, públicos, posicionamentos, orçamentos e cronogramas. Para qualquer ação além de um primeiro teste, use o Advanced Create.
Terceiro, escolha um objetivo que se alinhe à sua meta: reconhecimento, tráfego, instalações de app, conversões ou vendas por catálogo. O objetivo indica ao sistema do Snapchat para quem otimizar.
Quarto, segmente seu público. Você pode segmentar por dados demográficos, interesses através das Categorias de Estilo de Vida do Snapchat, públicos personalizados e lookalikes criados a partir das suas próprias listas de clientes. O Snap Audience Match permite que você envie dados proprietários para encontrar suas personas na plataforma.
Quinto, defina seu orçamento e cronograma. Você pode começar com cerca de US$ 5 por dia, o que torna barato testar antes de comprometer investimentos maiores.
Sexto, envie seu material criativo. O Snapchat é um ambiente vertical e de tela cheia, portanto seus ativos devem ter o formato 9:16 e ser criados para visualização com som ativado. Abaixo trazemos mais detalhes sobre o que funciona melhor.
Finalmente, instale o Snap Pixel no seu site ou configure a API de Conversões antes de lançar a campanha. Sem isso, você estará no escuro sobre o que está gerando resultados. Em seguida, lance a campanha, dê a ela tempo e orçamento suficientes para sair da fase de aprendizado e comece a otimizar a partir daí.
O que funciona na parte criativa no Snapchat
Os usuários do Snapchat rolam a tela muito rápido e têm um radar afiado para qualquer coisa que pareça um anúncio tradicional. Um anúncio no Snapchat com bom desempenho deve parecer nativo da plataforma, e não uma interrupção.
Algumas regras básicas são essenciais: grave na vertical e em tela cheia; nunca reaproveite um comercial de TV horizontal. Conquiste a atenção nos dois primeiros segundos, pois é aí que ocorre a maior parte da evasão. Comece com som e movimento. E prefira vídeos nativos, no estilo UGC, em vez de produções institucionais ultraproduzidas, porque a autenticidade supera o valor de produção para esse público. Seja breve, especialmente para os Commercials, que funcionam muito bem com ideias diretas de seis segundos.
Saber disso é a parte simples. O desafio é produzir vídeo vertical nativo em quantidade suficiente para testar de verdade, já que apenas um anúncio nunca é suficiente para encontrar o vencedor. É aqui que entra o vídeo com IA: a Creatify transforma a URL do produto em anúncios de vídeo no estilo UGC 9:16 usando avatares de IA e exporta em formatos prontos para o Snapchat, permitindo que você crie e teste vários ganchos diferentes em vez de apostar em um único vídeo.
Custo dos anúncios no Snapchat: o que esperar
É muito acessível começar a anunciar no Snapchat. O mínimo exigido pelo Ads Manager é cerca de $5 por dia, ou seja, você pode rodar um teste real pelo preço de um cafezinho diário. Além desse baixo investimento inicial, a menor concorrência entre anunciantes geralmente se traduz em CPMs mais baixos do que você pagaria pela mesma atenção na Meta ou no TikTok, embora seus custos reais dependam do seu público, objetivo e criativo.
Encare seus primeiros dólares investidos como pesquisa, não como performance. Teste diferentes abordagens criativas, analise os dados para ver qual gancho e formato trazem melhor retorno e, em seguida, direcione o orçamento para os vencedores. O baixo custo de entrada é exatamente o que torna o Snapchat um canal de baixo risco para experimentos.
Leia também: Inteligência de anúncios: como monitorar anúncios dos concorrentes em 2026
Quem deve evitar anunciar no Snapchat?
Para ser sincero, o Snapchat não serve para todo mundo. Se você atua estritamente no mercado B2B ou se seus compradores têm 45 anos ou mais, seu dinheiro trará mais resultados em outros canais. Se você só tem estrutura para gerenciar um único canal e ele já é lucrativo, não há pressa. E se você pretende apenas replicar os mesmos anúncios refinados que usa na TV, provavelmente vai se frustrar, pois eles não combinam com a dinâmica do app.
Para a maioria das marcas de consumo voltadas para o público jovem a adulto de meia-idade, no entanto, o argumento é simples: uma audiência massiva, formatos nativos e menos concorrência, a um custo muito baixo para testar se funciona para o seu modelo.
Leia também: 8 exemplos de anúncios no Instagram para se inspirar na sua próxima campanha
Perguntas Frequentes
Como anunciar no Snapchat?
Crie uma conta gratuita no Snapchat Ads Manager em ads.snapchat.com, selecione o Advanced Create para ter controle total, escolha um objetivo, defina seu público-alvo, defina um orçamento (a partir de cerca de $5 por dia), faça o upload de criativos verticais 9:16, instale o Snap Pixel e publique. Dê tempo para cada campanha sair da fase de aprendizado antes de avaliar os resultados.
O Snapchat é apenas para adolescentes?
Não. De acordo com os próprios dados do Snapchat, mais de 60% do seu público de anunciantes tem entre 13 e 34 anos (o que engloba toda a faixa de consumo de 25 a 34 anos), e cerca de 40% tem 35 anos ou mais. Embora tenha apelo jovem, a plataforma alcança muito mais do que adolescentes, somando mais de 850 milhões de usuários mensais globalmente.
Quanto custam os anúncios no Snapchat?
Você pode começar a anunciar aplicando cerca de $5 por dia no Snapchat Ads Manager. Como há menos anunciantes competindo pelo mesmo público, os CPMs geralmente são mais baixos que na Meta ou no TikTok, embora o custo real varie conforme segmentação, objetivo e qualidade do criativo.
Quais formatos de anúncios o Snapchat oferece?
O Snapchat oferece anúncios de imagem e vídeo único, Story Ads, Collection Ads para e-commerce, Dynamic Ads com base no catálogo de produtos, Commercials não puláveis, filtros e lentes de realidade aumentada (AR), e anúncios no feed de vídeos curtos Spotlight. Anúncios de vídeo únicos e Collection Ads são os melhores pontos de partida para a maioria das marcas.
Vale a pena anunciar no Snapchat?
Para marcas de consumo voltadas para o público entre 16 e 40 anos, geralmente sim. O público é vasto, o custo inicial de investimento é muito baixo e a concorrência é menor do que nas grandes redes, tornando o canal um excelente ambiente de baixo risco para testes. Tem menos fit para B2B ou públicos com idades mais avançadas.
Qual é o orçamento mínimo para anúncios no Snapchat?
O valor mínimo diário recomendado no Snapchat Ads Manager é de aproximadamente $5, facilitando a testagem barata de diferentes variações de criativos antes de escalar o orçamento nos formatos mais eficientes.
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