Bagaimana DeNA meraih skor kreatif 3,0 dengan iklan game mobile yang dihasilkan AI

Tantangan: pengujian kreatif dalam skala besar untuk game mobile kasual

DeNA Co., Ltd. adalah perusahaan teknologi dan hiburan Jepang dengan pengalaman puluhan tahun dalam mengembangkan dan mendistribusikan judul mobile di pasar global. Judul terbaru mereka, Solitaire Spellbook, memadukan mekanik solitaire TriPeaks klasik dengan tema buku mantra fantasi: power-up ajaib, kartu rintangan, progresi berbasis mantra, dan seni visual yang memikat, dirancang untuk menonjol di pasar game kasual yang padat.

Target audiensnya spesifik: perempuan usia 35-65 yang rutin bermain game mobile kasual. Menjangkau mereka dalam skala besar membutuhkan pasokan kreatif yang segar dan berkinerja tinggi secara konsisten. Dan di situlah sebagian besar publisher game mobile menemui tembok yang sama.

Iklan game mobile bergerak dengan kecepatan kreatif. Algoritma membutuhkan volume untuk menemukan pemenang, audiens cepat jenuh terhadap kreatif yang berulang, dan jendela antara peluncuran kreatif baru dan saat kreatif itu jenuh semakin pendek. Untuk game seperti Solitaire Spellbook, dengan dunia visual yang kaya yang perlu ditunjukkan, bukan dijelaskan, menghasilkan cukup banyak varian kreatif untuk tetap selangkah di depan kejenuhan adalah tantangan operasional yang signifikan.

DeNA datang ke Creatify dengan tiga kebutuhan spesifik: aset kreatif berkinerja tinggi, proses ideasi dan eksplorasi yang benar-benar nyata, dan solusi untuk kejenuhan iklan. Pertanyaannya adalah apakah kreatif yang dihasilkan AI bisa memenuhi standar kualitas yang ditetapkan oleh tolok ukur mereka yang sudah ada.

Bagaimana mereka mengukur kinerja kreatif

DeNA menggunakan metrik bernama Creative Score, yang mengukur IPM (instal per seribu impresi) relatif terhadap kreatif tolok ukur yang ditentukan. Creative Score 1.0 sama dengan benchmark. Di atas 1.0 berarti menang.

Ini adalah sistem yang tidak ambigu, sehingga hasil di bawah ini mudah diinterpretasikan.

Solusinya: Creatify Studio

DeNA bekerja sama dengan Creatify Studio, layanan terkelola Creatify yang menggabungkan strategi kreatif manusia dengan produksi bertenaga AI. Seorang creative strategist khusus menangani ideasi, arahan, dan tinjauan kualitas, sementara AI Creatify menangani produksi dalam volume besar.

Yang membuat kombinasi itu bernilai bagi pengiklan game bukan hanya kecepatan. Tim Creatify telah bekerja di ribuan kreatif lintas genre game, segmen audiens, dan platform. Volume sinyal pembelajaran itu berarti strategist datang dengan pemahaman tentang struktur hook mana yang cenderung berhasil untuk audiens puzzle kasual, gaya visual mana yang mampu mempertahankan perhatian melewati tiga detik pertama, dan sudut pesan mana yang sudah habis dieksploitasi oleh pesaing di kategori ini. Pengetahuan institusional itu secara signifikan memperpendek kurva pembelajaran.

Lapisan AI menambahkan sesuatu yang tidak bisa dilakukan tim manusia: kemampuan menghasilkan cukup banyak variasi kreatif sejak hari pertama sehingga algoritma memiliki sinyal nyata untuk bekerja. Alih-alih meluncurkan kampanye dengan tiga atau empat aset dan menunggu hasilnya, DeNA dapat memasuki setiap putaran dengan 10-12 varian di berbagai hook, perlakuan visual, dan sudut pesan, semuanya ditinjau dan disetujui sebelum ditayangkan.

Alur kerja di setiap putaran: briefing arah kreatif, menghasilkan batch varian iklan video, meninjau setiap aset untuk keamanan merek dan kualitas sebelum pengiriman, meluncurkan, mengukur Creative Score, mengumpankan hasil kembali ke putaran berikutnya.

Hasil

DeNA menjalankan beberapa putaran pengujian kreatif dengan Creatify, dengan putaran tambahan sedang berlangsung pada saat publikasi. Di seluruh putaran yang telah selesai, mayoritas kreatif melampaui benchmark Creative Score 1.0, dengan tingkat kemenangan meningkat seiring pembelajaran dari setiap putaran mengalir ke putaran berikutnya.

Yang lebih signifikan daripada tingkat kemenangan keseluruhan adalah apa yang berada di puncak.

Creative Score tertinggi dalam kolaborasi Creatify

Kreatif dengan performa terbaik dari kolaborasi Creatify meraih skor 3.0, Creative Score tertinggi yang dicapai dalam kerja sama dengan Creatify. Skor 3.0 berarti kreatif tersebut menghasilkan 3x instal per seribu impresi dibanding benchmark yang telah ditetapkan DeNA.

Dua kreatif lainnya masing-masing meraih skor 2.6 dan 2.1.

Pola di antara para performer teratas layak dicatat. Kreatif dengan konversi tertinggi memiliki hook rate yang lebih rendah dibanding dua lainnya, yang menunjukkan efek self-selection yang kuat: audiens yang berhasil melewati hook sangat berkualitas dan melakukan konversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi. Kreatif dengan hook rate yang lebih tinggi menarik lebih banyak pengguna di bagian atas corong, mengonversi porsi yang lebih kecil tetapi tetap kuat.

Kreatif yang berbeda mengerjakan tugas yang berbeda, dan volume pengujianlah yang menyoroti perbedaan itu.

Mengapa Creatify Studio sangat cocok untuk iklan game mobile

Iklan game mobile memiliki masalah kreatif yang tidak dihadapi sebagian besar industri dengan intensitas yang sama. Game perlu menampilkan gameplay, menyampaikan nuansa, dan menandakan kecocokan audiens semuanya dalam beberapa detik pertama iklan video. Kreatif adalah demo produknya.

Itu memberi tekanan besar pada volume dan variasi. Satu kreatif pemenang untuk game kasual memiliki umur simpan yang pendek sebelum algoritma menghabiskan audiens yang meresponsnya. Solusinya adalah pipeline berkelanjutan dari varian segar, diuji terhadap benchmark yang jelas, dengan iterasi cepat berdasarkan apa yang dikembalikan data.

Bagi developer game yang menskalakan akuisisi pengguna, Creatify Studio menawarkan kombinasi spesifik: penilaian strategis untuk mengetahui apa yang harus diuji, dan kapasitas produksi untuk menguji cukup banyak sehingga algoritma memiliki opsi nyata sejak hari pertama. Setiap aset ditinjau oleh ahli kreatif manusia sebelum dikirim, sehingga tidak ada yang masuk pasar tanpa pemeriksaan.

Tentang DeNA

DeNA (diucapkan "D-N-A") mengembangkan dan mengoperasikan beragam layanan mobile dan online termasuk game, e-commerce, dan distribusi konten hiburan. Didirikan di Tokyo pada 1999 sebagai startup kecil dengan peluncuran layanan lelang online, DeNA terus memperluas portofolio bisnisnya.

DeNA Games

Tentang Creatify Studio

Creatify Studio adalah layanan kreatif terkelola: strategi dipimpin manusia, produksi bertenaga AI, dengan pakar kreatif top 1% meninjau setiap aset sebelum dikirim. Bagi developer dan publisher game yang membutuhkan pengujian kreatif bervolume tinggi tanpa beban produksi tradisional, ini adalah jalur langsung dari brief ke iklan yang mengungguli benchmark. 10-100+ iklan per klien per minggu, turnaround 24 jam, revisi tak terbatas.

Pelajari lebih lanjut tentang Creatify Studio