Como a DeNA alcançou uma pontuação criativa de 3,0 com anúncios de jogos mobile gerados por IA

O desafio: testes criativos em escala para um jogo mobile casual

A DeNA Co., Ltd. é uma empresa japonesa de tecnologia e entretenimento com décadas de experiência desenvolvendo e distribuindo títulos mobile em mercados globais. Seu mais recente título, Solitaire Spellbook, combina a mecânica clássica de TriPeaks solitaire com um tema de livro de feitiços em fantasia: power-ups mágicos, cartas-obstáculo, progressão baseada em feitiços e uma arte visualmente encantadora, feita para se destacar em um mercado de jogos casuais cada vez mais concorrido.

O público-alvo é específico: mulheres de 35 a 65 anos que jogam jogos mobile casuais regularmente. Atingi-las em escala exige um fluxo constante de criativos novos e de alta performance. E é aí que a maioria das publishers de jogos mobile bate na mesma parede.

A publicidade de jogos mobile funciona com base em velocidade criativa. O algoritmo precisa de volume para encontrar vencedores, o público se cansa rapidamente de criativos repetidos, e a janela entre lançar um novo criativo e ele saturar está ficando cada vez menor. Para um jogo como Solitaire Spellbook, com um mundo visualmente rico que precisa ser mostrado, e não explicado, produzir variantes criativas suficientes para ficar à frente da fadiga é um desafio operacional significativo.

A DeNA chegou à Creatify com três necessidades específicas: ativos criativos de alta performance, um processo genuíno de ideação e exploração e uma solução para a fadiga de anúncios. A pergunta era se criativos gerados por IA poderiam atingir o padrão de qualidade definido por seu benchmark existente.

Como eles medem a performance criativa

A DeNA usa uma métrica chamada Creative Score, que mede IPM (instalações por mil impressões) em relação a um criativo de referência definido. Um Creative Score de 1,0 equivale ao benchmark. Acima de 1,0 é vitória.

É um sistema inequívoco, o que torna os resultados abaixo simples de interpretar.

A solução: Creatify Studio

A DeNA trabalhou com Creatify Studio, o serviço gerenciado da Creatify que combina estratégia criativa humana com produção impulsionada por IA. Um estrategista criativo dedicado cuida da ideação, direcionamento e revisão de qualidade, enquanto a IA da Creatify cuida da produção em volume.

O que torna essa combinação valiosa para um anunciante de jogos não é apenas velocidade. A equipe da Creatify trabalhou em milhares de criativos, em gêneros de jogos, segmentos de público e plataformas. Esse volume de sinais aprendidos faz com que o estrategista chegue já sabendo quais estruturas de gancho costumam funcionar para públicos de jogos de quebra-cabeça casuais, quais estilos visuais mantêm a atenção além dos primeiros três segundos e quais ângulos já foram exauridos pelos concorrentes na categoria. Esse conhecimento institucional encurta significativamente a curva de aprendizado.

A camada de IA adiciona o que uma equipe humana não consegue: a capacidade de produzir variedade criativa suficiente desde o primeiro dia para que o algoritmo tenha sinais reais com os quais trabalhar. Em vez de lançar uma campanha com três ou quatro assets e esperar para ver o que acontece, a DeNA podia entrar em cada rodada com 10 a 12 variações entre diferentes ganchos, tratamentos visuais e ângulos de mensagem, todas revisadas e aprovadas antes de irem ao ar.

O fluxo de trabalho em cada rodada: definir a direção criativa, gerar um lote de variações de anúncios em vídeo, revisar cada asset quanto à segurança da marca e à qualidade antes da entrega, publicar, medir o Creative Score e alimentar os resultados na próxima rodada.

Resultados

A DeNA realizou várias rodadas de testes criativos com a Creatify, com rodadas adicionais em andamento no momento da publicação. Nas rodadas concluídas, a maioria dos criativos superou o Creative Score de benchmark de 1,0, com a taxa de vitória melhorando à medida que os aprendizados de cada rodada alimentavam a próxima.

Mais importante do que a taxa geral de vitória é o que estava no topo.

O maior Creative Score na colaboração com a Creatify

O criativo de melhor performance da colaboração com a Creatify alcançou 3,0, o maior Creative Score obtido em todo o trabalho com a Creatify. Um score de 3,0 significa que o criativo gerou 3x mais instalações por mil impressões do benchmark estabelecido pela DeNA.

Mais dois criativos marcaram 2,6 e 2,1, respectivamente.

O padrão entre os melhores desempenhos vale a pena notar. O criativo com maior conversão teve uma taxa de hook menor do que os outros dois, o que sugere um forte efeito de autoseleção: o público que passou do hook era altamente qualificado e converteu a uma taxa significativamente maior. Os criativos com taxas de hook mais altas atraíram mais usuários no topo do funil, convertendo uma parcela menor, mas ainda forte.

Criativos diferentes estão fazendo trabalhos diferentes, e o volume de testes é o que revela essas distinções.

Por que o Creatify Studio funciona muito bem para anúncios de jogos mobile

A publicidade de jogos mobile tem um problema criativo que a maioria dos setores não enfrenta com a mesma intensidade. Os jogos precisam mostrar a jogabilidade, transmitir a sensação e sinalizar aderência ao público tudo nos primeiros segundos de um anúncio em vídeo. O criativo é a demonstração do produto.

Isso coloca uma pressão enorme sobre volume e variedade. Um único criativo vencedor para um jogo casual tem vida útil curta antes que o algoritmo esgote o público que responde a ele. A solução é um pipeline contínuo de variantes novas, testadas contra um benchmark claro, com iteração rápida baseada no que os dados retornam.

Para desenvolvedores de jogos que escalam aquisição de usuários, o Creatify Studio oferece uma combinação específica: o julgamento estratégico para saber o que testar e a capacidade de produção para testar o suficiente para que o algoritmo tenha opções reais desde o primeiro dia. Cada asset é revisado por um especialista criativo humano antes da entrega, então nada vai ao mercado sem validação.

Sobre a DeNA

A DeNA (pronuncia-se "D-N-A") desenvolve e opera uma ampla gama de serviços mobile e online, incluindo jogos, e-commerce e distribuição de conteúdo de entretenimento. Fundada em Tóquio em 1999 como uma pequena startup com o lançamento de um serviço de leilões online, a DeNA expandiu continuamente seu portfólio de negócios.

DeNA Games

Sobre o Creatify Studio

Creatify Studio é um serviço criativo gerenciado: estratégia conduzida por humanos, produção impulsionada por IA, com um especialista criativo do top 1% revisando cada asset antes da entrega. Para desenvolvedores e publishers de jogos que precisam de testes criativos em alto volume sem a sobrecarga da produção tradicional, é um caminho direto do briefing para anúncios que superam o benchmark. 10-100+ anúncios por cliente por semana, prazo de 24 horas, revisões ilimitadas.

Saiba mais sobre o Creatify Studio