Equipe Creatify
5 de março de 2025
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NESTE ARTIGO
Introdução
Se você não está vivendo na idade da pedra, perceberá quão importante é promover seu produto em formato de vídeo. Graças ao aprendizado do Tiktok, as pessoas estão acostumadas a obter informações através de vídeos. De acordo com o estudo, 75% das pessoas fizeram uma compra após assistir a um anúncio em vídeo no último ano, e 93% das marcas ganharam um novo usuário por causa de um vídeo nas redes sociais.
Por que anúncios em vídeo no Facebook
Como uma marca startup, é claro que você pode ter acesso a todos os tipos de plataformas de mídia social para carregar seus anúncios em vídeo, mas o canal mais eficaz que recomendamos é o Facebook. Como a plataforma de mídia mais escolhida pelos profissionais de marketing, o Facebook conta com cerca de 2,91 bilhões de usuários ativos mensais.
Vários motivos que tornam o Facebook a plataforma de anúncios em vídeo mais popular para promotores de produtos:
O grupo etário mais valioso
O Facebook alcança 36,7% dos usuários adultos, a porcentagem mais alta entre todas as plataformas de mídia social (comparado a apenas 6,5% no X), tornando-o a plataforma mais poderosa para gastos do consumidor. Usuários do Facebook são mais propensos a fazer compras quando encontram um produto que realmente gostam.
Se seu produto está direcionado a idosos, o Facebook é o lugar certo. De acordo com o Influencer Marketing Hub, a faixa etária de 65+ é o grupo demográfico que mais cresce em alcance de anúncios no Facebook. Em 2021, esse grupo cresceu 25%. Isso faz do Facebook um canal primordial para marcas que buscam engajar audiências mais velhas com alta intenção de compra.
Segmentação de audiência incomparável
Os recursos avançados de segmentação do Facebook permitem alcançar os segmentos de audiência mais específicos com base em uma ampla gama de critérios. Você pode refinar sua audiência não apenas por idade, mas também por localização, interesses e comportamentos.
Por exemplo, você pode segmentar professores de francês que adoram drama, compras online, batatas fritas com queijo e ternos de lazer— as possibilidades são praticamente infinitas. Embora a maioria das marcas não exija um perfil tão ultraespecífico, o ponto principal é que a segmentação dos anúncios do Facebook ajuda você a identificar os usuários exatos que têm mais probabilidade de se envolver com seu produto. Este nível de precisão reduz o desperdício de gastos com anúncios e maximiza a eficiência, garantindo que cada dólar seja direcionado para atingir o público certo.
Em geral, o Facebook permite que você direcione características de estilo de vida, como as seguintes:
Interesses
Comportamentos
Educação
Compras anteriores
Renda
Afiliação política
Idiomas falados
Eventos importantes da vida
Economia de custos
Para startups, o orçamento é um fator crucial ao promover produtos, e o Facebook se destaca como o canal de publicidade mais acessível. Com uma taxa de conversão de 9,21% e um custo médio por conversão de $18,68, o Facebook supera o Google Search, que tem uma taxa de conversão mais baixa de 4,40% e um custo por conversão significativamente maior em $56,11.
Ao comparar o custo por clique (CPC), o Facebook também é a opção mais econômica. O CPC médio no Facebook é de $0,49, enquanto o Instagram é mais que o dobro $1,09. Além disso, a taxa de cliques (CTR) do Facebook é de 3,06%, superando em muito a do Instagram 0,68%, fazendo dele a plataforma mais eficaz para gerar tráfego e conversões a um custo menor.
Rastrear facilmente o desempenho
O kit de ferramentas analíticas avançadas do Facebook inclui o Facebook Pixel, uma poderosa ferramenta de rastreamento que ajuda a medir a eficácia dos seus anúncios. Ao adicionar uma simples string de código ao seu site, você pode rastrear ações dos usuários, monitorar conversões e otimizar o desempenho do anúncio em tempo real.
Como executar anúncios no Facebook
Para executar um anúncio no Facebook, basicamente há 3 etapas: 1. Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios do Facebook; 2. Escolha um objetivo, incluindo o público esperado, orçamento e defina seu orçamento e cronograma; 3. Monitore seu desempenho.
Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Primeiro, vá para a página inicial do Facebook e localize “Gerenciador de Anúncios”, então você entrará em uma página de painel onde poderá carregar e monitorar suas campanhas.
Para criar sua primeira campanha ou conjunto de anúncios, selecione o tipo de anúncio que deseja e clique em “Criar”. Em seguida, você continuará adicionando mais informações para carregar seu ativo de vídeo.
Escolha o objetivo
Após o botão “Próximo”, outra etapa importante é escolher o objetivo da sua campanha. O gerenciador de anúncios solicitará que você escolha um objetivo de uma lista pré-preenchida. Atualmente, existem 11 objetivos para você escolher, de reconhecimento da marca a aumento de tráfego para sua loja de comércio eletrônico:
Reconhecimento da marca
Engajamento
Instalações de aplicativos
Alcance
Tráfego de site
Visualizações de vídeo
Vendas de catálogo
Tráfego de loja
Geração de leads
Mensagens
Conversões
3. Defina um orçamento e cronograma
Existem dois tipos de orçamento definidos para você escolher: por dia ou para a vida útil da campanha. Embora sejam fáceis de entender literalmente, aqui estão algumas diferenças que você deve ter em mente. Por exemplo, embora o orçamento diário execute o anúncio ao longo do dia, o Facebook gerencia seu gasto para corresponder ao seu orçamento, e há um mínimo de $1 por dia para um conjunto de anúncios. Com o orçamento para vida útil, o anúncio é executado por um tempo específico, e o Facebook monitora quanto do seu orçamento alocado foi gasto e distribui o restante de forma estratégica durante toda a duração da campanha do anúncio. Isso garante que seu anúncio não esgote o orçamento muito rapidamente e permaneça visível durante toda a duração planejada da campanha.
4. Selecione um público-alvo
Como mencionamos antes, uma das principais vantagens do Facebook é sua segmentação de público que ajuda você a focar o público exato para tornar seus custos mais eficientes.
Seja para segmentar um público em um bairro específico ou atrair aqueles com determinado background educacional, as opções de segmentação integradas do Facebook ajudam a especificar o perfil de sua audiência de forma eficiente:
Localização
Idade
Gênero
Educação
Idiomas
Relacionamento
Casa
Trabalho
Comportamentos
Conexões
Financeiro
Afinidade étnica
Geração
Eventos da vida
Pais
Política
Interesses
6. Crie seu anúncio no Facebook
Você pode escolher entre 4 formatos, a saber, imagem, vídeo, anúncios de carrossel e anúncios de coleção para carregar seu material de promoção. Para decidir como você quer que seu anúncio se pareça, considere seus objetivos originais selecionados antes. Por exemplo, se seu objetivo é melhorar o tráfego para o seu site, você pode escolher carrosséis que carregam formatação de múltiplas imagens para aumentar a possibilidade de cliques e acesso ao seu site.
7. Monitore o desempenho
O Facebook fornece as seguintes métricas-chave para rastrear o desempenho dos anúncios, você pode escolher as métricas que são importantes para você.
Desempenho: Personalize esta métrica para rastrear frequência, resultados, alcance e impressões.
Engajamento: Acompanhe curtidas na página, engajamento e postagens.
Vídeos: Inclua métricas como visualizações de vídeo e quanto do vídeo é visto em média.
Site: Meça ações do site, como checkouts, detalhes de pagamento, compras e adições ao carrinho.
Aplicativos: Inclua métricas como engajamento no aplicativo e instalações.
Eventos: Monitore respostas a eventos e custo por evento.
Cliques: Informe o número de cliques totais e únicos, CTR (taxa de cliques), e custo por clique.
Configurações: Acesse informações úteis, como data de início e término, nome do conjunto de anúncios, entrega e mais.
Como tornar os anúncios no Facebook atrativos
O Facebook possui uma página exclusiva para ensinar como tornar os anúncios criativos e envolventes. Para resumir, existem os seguintes truques:
1. Certifique-se de que o vídeo está formatado corretamente
Já que 65% das visualizações de vídeo no Facebook vêm de telefones, é altamente recomendado ajustar seu vídeo verticalmente ao invés de horizontalmente. No entanto, preparar ambos os formatos garante que seu conteúdo pareça ótimo em todos os dispositivos.
Antes de publicar, verifique duas vezes o formato do seu vídeo para garantir que está em conformidade com as melhores práticas do Facebook. Vídeos otimizados levam a melhor visibilidade, maior engajamento e melhor performance de anúncio tanto em usuários móveis quanto de desktop.
Chegue ao ponto rapidamente
No espaço digital lotado de hoje, capturar a atenção dos usuários nos primeiros 4-6 segundos é crucial. O gancho do vídeo desempenha um papel vital em parar o scroll e manter os espectadores engajados.
Interessantemente, o gancho não precisa sempre se relacionar diretamente com seu produto. Em alguns casos, os anúncios performam melhor quando apelam à curiosidade, surpresa ou emoção, compelindo os usuários a continuar assistindo. A chave é despertar o interesse imediatamente, fazendo os espectadores ansiosos para ver o que vem a seguir.
Ao dominar a arte da narrativa que prende a atenção, você pode aumentar significativamente o engajamento e gerar conversões mais altas para seus anúncios em vídeo.
Aqui estão várias características que podem ajudá-lo a elaborar seu gancho:
Faça perguntas
Mostre algo inesperado
Use humor
Aborde um problema comum
Use música
Sempre use legendas
Um estudo surpreendente revela que apenas 15% dos usuários do Facebook assistem a vídeos com o som ligado. Para se comunicar com grandes audiências sem som, você deve usar legendas. Especialmente na capa do seu vídeo, tente usar formatos de palavras extravagantes e em negrito para chamar a atenção das pessoas e deixá-las saber do que se trata o seu vídeo, especialmente para cursos de tutoria, onde clareza e engajamento são fundamentais.
Sempre inclua uma chamada clara para ação
O objetivo final dos anúncios é sobre conversão. Para anúncios em vídeo no Facebook, você pode incluir um CTA no texto ao redor do seu vídeo ou incluí-lo no próprio vídeo onde for possível.
Certifique-se de que seu CTA seja direto, orientado para ação e fácil de seguir (ex.: “Inscreva-se Agora”, “Compre Hoje” ou “Experimente Grátis”). Ao guiar claramente os espectadores sobre o que fazer em seguida, você aumentará o engajamento e maximizará as conversões.
Comprimento do Vídeo
O tempo de atenção das pessoas está ficando cada vez menor. Embora não seja necessário manter seu vídeo em questão de segundos, eles precisam ser concisos. O Facebook permite vídeos de 1 segundo a 240 minutos de duração, enquanto os vídeos de melhor performance têm entre 15 a 60 segundos, mas por favor, certifique-se de que a mensagem poderosa seja transmitida dentro desse prazo.
Conclusão
À primeira vista, o marketing de vídeo no Facebook pode parecer esmagador, com inúmeros prompts a preencher e informações a carregar. No entanto, o Meta fornece orientação passo a passo detalhada, tornando o processo mais fácil de navegar. Com paciência e experimentação, você desenvolverá sua própria estratégia eficaz para anúncios em vídeo no Facebook.
Embora os passos técnicos para rodar anúncios sejam fixos, a estratégia criativa é onde seus insights únicos entram em jogo. Seu produto, personalidade de marca e público-alvo decidem a direção criativa, tornando cada campanha distinta.
Em última análise, executar anúncios no Facebook não é ciência de foguetes—é uma combinação de execução estruturada e criatividade artística. O sucesso vem da combinação de precisão mecânica com um agudo senso estético, garantindo que seus anúncios ressoem e gerem resultados.
Introdução
Se você não está vivendo na idade da pedra, perceberá quão importante é promover seu produto em formato de vídeo. Graças ao aprendizado do Tiktok, as pessoas estão acostumadas a obter informações através de vídeos. De acordo com o estudo, 75% das pessoas fizeram uma compra após assistir a um anúncio em vídeo no último ano, e 93% das marcas ganharam um novo usuário por causa de um vídeo nas redes sociais.
Por que anúncios em vídeo no Facebook
Como uma marca startup, é claro que você pode ter acesso a todos os tipos de plataformas de mídia social para carregar seus anúncios em vídeo, mas o canal mais eficaz que recomendamos é o Facebook. Como a plataforma de mídia mais escolhida pelos profissionais de marketing, o Facebook conta com cerca de 2,91 bilhões de usuários ativos mensais.
Vários motivos que tornam o Facebook a plataforma de anúncios em vídeo mais popular para promotores de produtos:
O grupo etário mais valioso
O Facebook alcança 36,7% dos usuários adultos, a porcentagem mais alta entre todas as plataformas de mídia social (comparado a apenas 6,5% no X), tornando-o a plataforma mais poderosa para gastos do consumidor. Usuários do Facebook são mais propensos a fazer compras quando encontram um produto que realmente gostam.
Se seu produto está direcionado a idosos, o Facebook é o lugar certo. De acordo com o Influencer Marketing Hub, a faixa etária de 65+ é o grupo demográfico que mais cresce em alcance de anúncios no Facebook. Em 2021, esse grupo cresceu 25%. Isso faz do Facebook um canal primordial para marcas que buscam engajar audiências mais velhas com alta intenção de compra.
Segmentação de audiência incomparável
Os recursos avançados de segmentação do Facebook permitem alcançar os segmentos de audiência mais específicos com base em uma ampla gama de critérios. Você pode refinar sua audiência não apenas por idade, mas também por localização, interesses e comportamentos.
Por exemplo, você pode segmentar professores de francês que adoram drama, compras online, batatas fritas com queijo e ternos de lazer— as possibilidades são praticamente infinitas. Embora a maioria das marcas não exija um perfil tão ultraespecífico, o ponto principal é que a segmentação dos anúncios do Facebook ajuda você a identificar os usuários exatos que têm mais probabilidade de se envolver com seu produto. Este nível de precisão reduz o desperdício de gastos com anúncios e maximiza a eficiência, garantindo que cada dólar seja direcionado para atingir o público certo.
Em geral, o Facebook permite que você direcione características de estilo de vida, como as seguintes:
Interesses
Comportamentos
Educação
Compras anteriores
Renda
Afiliação política
Idiomas falados
Eventos importantes da vida
Economia de custos
Para startups, o orçamento é um fator crucial ao promover produtos, e o Facebook se destaca como o canal de publicidade mais acessível. Com uma taxa de conversão de 9,21% e um custo médio por conversão de $18,68, o Facebook supera o Google Search, que tem uma taxa de conversão mais baixa de 4,40% e um custo por conversão significativamente maior em $56,11.
Ao comparar o custo por clique (CPC), o Facebook também é a opção mais econômica. O CPC médio no Facebook é de $0,49, enquanto o Instagram é mais que o dobro $1,09. Além disso, a taxa de cliques (CTR) do Facebook é de 3,06%, superando em muito a do Instagram 0,68%, fazendo dele a plataforma mais eficaz para gerar tráfego e conversões a um custo menor.
Rastrear facilmente o desempenho
O kit de ferramentas analíticas avançadas do Facebook inclui o Facebook Pixel, uma poderosa ferramenta de rastreamento que ajuda a medir a eficácia dos seus anúncios. Ao adicionar uma simples string de código ao seu site, você pode rastrear ações dos usuários, monitorar conversões e otimizar o desempenho do anúncio em tempo real.
Como executar anúncios no Facebook
Para executar um anúncio no Facebook, basicamente há 3 etapas: 1. Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios do Facebook; 2. Escolha um objetivo, incluindo o público esperado, orçamento e defina seu orçamento e cronograma; 3. Monitore seu desempenho.
Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Primeiro, vá para a página inicial do Facebook e localize “Gerenciador de Anúncios”, então você entrará em uma página de painel onde poderá carregar e monitorar suas campanhas.
Para criar sua primeira campanha ou conjunto de anúncios, selecione o tipo de anúncio que deseja e clique em “Criar”. Em seguida, você continuará adicionando mais informações para carregar seu ativo de vídeo.
Escolha o objetivo
Após o botão “Próximo”, outra etapa importante é escolher o objetivo da sua campanha. O gerenciador de anúncios solicitará que você escolha um objetivo de uma lista pré-preenchida. Atualmente, existem 11 objetivos para você escolher, de reconhecimento da marca a aumento de tráfego para sua loja de comércio eletrônico:
Reconhecimento da marca
Engajamento
Instalações de aplicativos
Alcance
Tráfego de site
Visualizações de vídeo
Vendas de catálogo
Tráfego de loja
Geração de leads
Mensagens
Conversões
3. Defina um orçamento e cronograma
Existem dois tipos de orçamento definidos para você escolher: por dia ou para a vida útil da campanha. Embora sejam fáceis de entender literalmente, aqui estão algumas diferenças que você deve ter em mente. Por exemplo, embora o orçamento diário execute o anúncio ao longo do dia, o Facebook gerencia seu gasto para corresponder ao seu orçamento, e há um mínimo de $1 por dia para um conjunto de anúncios. Com o orçamento para vida útil, o anúncio é executado por um tempo específico, e o Facebook monitora quanto do seu orçamento alocado foi gasto e distribui o restante de forma estratégica durante toda a duração da campanha do anúncio. Isso garante que seu anúncio não esgote o orçamento muito rapidamente e permaneça visível durante toda a duração planejada da campanha.
4. Selecione um público-alvo
Como mencionamos antes, uma das principais vantagens do Facebook é sua segmentação de público que ajuda você a focar o público exato para tornar seus custos mais eficientes.
Seja para segmentar um público em um bairro específico ou atrair aqueles com determinado background educacional, as opções de segmentação integradas do Facebook ajudam a especificar o perfil de sua audiência de forma eficiente:
Localização
Idade
Gênero
Educação
Idiomas
Relacionamento
Casa
Trabalho
Comportamentos
Conexões
Financeiro
Afinidade étnica
Geração
Eventos da vida
Pais
Política
Interesses
6. Crie seu anúncio no Facebook
Você pode escolher entre 4 formatos, a saber, imagem, vídeo, anúncios de carrossel e anúncios de coleção para carregar seu material de promoção. Para decidir como você quer que seu anúncio se pareça, considere seus objetivos originais selecionados antes. Por exemplo, se seu objetivo é melhorar o tráfego para o seu site, você pode escolher carrosséis que carregam formatação de múltiplas imagens para aumentar a possibilidade de cliques e acesso ao seu site.
7. Monitore o desempenho
O Facebook fornece as seguintes métricas-chave para rastrear o desempenho dos anúncios, você pode escolher as métricas que são importantes para você.
Desempenho: Personalize esta métrica para rastrear frequência, resultados, alcance e impressões.
Engajamento: Acompanhe curtidas na página, engajamento e postagens.
Vídeos: Inclua métricas como visualizações de vídeo e quanto do vídeo é visto em média.
Site: Meça ações do site, como checkouts, detalhes de pagamento, compras e adições ao carrinho.
Aplicativos: Inclua métricas como engajamento no aplicativo e instalações.
Eventos: Monitore respostas a eventos e custo por evento.
Cliques: Informe o número de cliques totais e únicos, CTR (taxa de cliques), e custo por clique.
Configurações: Acesse informações úteis, como data de início e término, nome do conjunto de anúncios, entrega e mais.
Como tornar os anúncios no Facebook atrativos
O Facebook possui uma página exclusiva para ensinar como tornar os anúncios criativos e envolventes. Para resumir, existem os seguintes truques:
1. Certifique-se de que o vídeo está formatado corretamente
Já que 65% das visualizações de vídeo no Facebook vêm de telefones, é altamente recomendado ajustar seu vídeo verticalmente ao invés de horizontalmente. No entanto, preparar ambos os formatos garante que seu conteúdo pareça ótimo em todos os dispositivos.
Antes de publicar, verifique duas vezes o formato do seu vídeo para garantir que está em conformidade com as melhores práticas do Facebook. Vídeos otimizados levam a melhor visibilidade, maior engajamento e melhor performance de anúncio tanto em usuários móveis quanto de desktop.
Chegue ao ponto rapidamente
No espaço digital lotado de hoje, capturar a atenção dos usuários nos primeiros 4-6 segundos é crucial. O gancho do vídeo desempenha um papel vital em parar o scroll e manter os espectadores engajados.
Interessantemente, o gancho não precisa sempre se relacionar diretamente com seu produto. Em alguns casos, os anúncios performam melhor quando apelam à curiosidade, surpresa ou emoção, compelindo os usuários a continuar assistindo. A chave é despertar o interesse imediatamente, fazendo os espectadores ansiosos para ver o que vem a seguir.
Ao dominar a arte da narrativa que prende a atenção, você pode aumentar significativamente o engajamento e gerar conversões mais altas para seus anúncios em vídeo.
Aqui estão várias características que podem ajudá-lo a elaborar seu gancho:
Faça perguntas
Mostre algo inesperado
Use humor
Aborde um problema comum
Use música
Sempre use legendas
Um estudo surpreendente revela que apenas 15% dos usuários do Facebook assistem a vídeos com o som ligado. Para se comunicar com grandes audiências sem som, você deve usar legendas. Especialmente na capa do seu vídeo, tente usar formatos de palavras extravagantes e em negrito para chamar a atenção das pessoas e deixá-las saber do que se trata o seu vídeo, especialmente para cursos de tutoria, onde clareza e engajamento são fundamentais.
Sempre inclua uma chamada clara para ação
O objetivo final dos anúncios é sobre conversão. Para anúncios em vídeo no Facebook, você pode incluir um CTA no texto ao redor do seu vídeo ou incluí-lo no próprio vídeo onde for possível.
Certifique-se de que seu CTA seja direto, orientado para ação e fácil de seguir (ex.: “Inscreva-se Agora”, “Compre Hoje” ou “Experimente Grátis”). Ao guiar claramente os espectadores sobre o que fazer em seguida, você aumentará o engajamento e maximizará as conversões.
Comprimento do Vídeo
O tempo de atenção das pessoas está ficando cada vez menor. Embora não seja necessário manter seu vídeo em questão de segundos, eles precisam ser concisos. O Facebook permite vídeos de 1 segundo a 240 minutos de duração, enquanto os vídeos de melhor performance têm entre 15 a 60 segundos, mas por favor, certifique-se de que a mensagem poderosa seja transmitida dentro desse prazo.
Conclusão
À primeira vista, o marketing de vídeo no Facebook pode parecer esmagador, com inúmeros prompts a preencher e informações a carregar. No entanto, o Meta fornece orientação passo a passo detalhada, tornando o processo mais fácil de navegar. Com paciência e experimentação, você desenvolverá sua própria estratégia eficaz para anúncios em vídeo no Facebook.
Embora os passos técnicos para rodar anúncios sejam fixos, a estratégia criativa é onde seus insights únicos entram em jogo. Seu produto, personalidade de marca e público-alvo decidem a direção criativa, tornando cada campanha distinta.
Em última análise, executar anúncios no Facebook não é ciência de foguetes—é uma combinação de execução estruturada e criatividade artística. O sucesso vem da combinação de precisão mecânica com um agudo senso estético, garantindo que seus anúncios ressoem e gerem resultados.
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