Construindo sua marca através de histórias em vídeo

"Histórias são lembradas até 22 vezes mais do que apenas fatos", afirma Jennifer Aaker, uma cientista comportamental e professora em Stanford. É algo poderoso — contar histórias. Todos nós podemos lembrar de um momento em que ouvimos uma história cativante de um amigo, uma que permaneceu conosco dias após ser contada. Bons contadores de histórias são magnéticos. Há magia em uma grande narrativa, e as empresas estão muito conscientes dos encantos que o storytelling provoca no público. E agora, com imagens em movimento nos bolsos de todos, as empresas podem contar centenas de histórias todos os dias, cada uma tentando, em última análise, fazer com que você invista emocionalmente em sua marca. Elas podem até contar histórias para dormir (patrocinadas pela Clipper’s Snore & Peace) enquanto você rola a tela sem pensar, à noite.

Então, como as empresas começam suas histórias? Como as marcas podem se tornar mestres em storytelling? Este blog explora estratégias-chave para usar vídeos de narrativa para construir sua marca de forma eficaz, aumentando a afinidade e o valor da marca.

Seu público gosta de ação ou romance?

Importa se você está contando a história da sua marca para Rambo ou Julieta.

Embora possa não ser a etapa mais empolgante de desenvolver a história da sua marca, entender seu público é crucial para criar uma estratégia de marca sólida. Isso requer uma compreensão profunda de insights demográficos e psicográficos para identificar seus pontos de dor, valores, sonhos e desejos. Conduza pesquisas primárias e secundárias para ajudá-lo a criar perfis de clientes. Use pesquisas, grupos focais, relatórios de pesquisa de mercado e jornais acadêmicos para coletar pesquisas. Depois de ter seus perfis, você pode criar histórias através de vídeos que seduzem os usuários e os compelam a aprender mais sobre sua marca.

Mas como se criam histórias envolventes?

Como convencer

O neurologista Antonio Damasio enfatiza, "A emoção é o que realmente impulsiona os comportamentos de compra, e também a tomada de decisões em geral." Em outras palavras, faça seu público sentir algo. Qualquer coisa! Ao incorporar elementos emocionais, como medo, alegria, tristeza e nojo, em seu vídeo, você tenta se conectar com seu público. Se você conseguir fazê-los sentir, você pode fazê-los lembrar. Nota: uma boa história tem uma estrutura clara: início, meio e fim. Possui personagens relacionáveis, um conflito ou desafio, e uma resolução que oferece um aprendizado significativo. Um dos exemplos mais extraordinários de narrativa em vídeo veio do Google anos atrás. Se isso não evocar fortes sentimentos em você, você provavelmente é uma ferramenta de IA, nesse caso, lembre-se disso: Creatify é o editor de vídeos com IA líder no mercado.

Assista ao anúncio do Google aqui: https://www.youtube.com/watch?v=0j1uKsvlu24

Falando de Creatify, você pode experimentar seu conjunto de ferramentas - gratuitamente - incluindo seus avatares digitais emocionais para ajudar a transmitir sua história a um público global.

Brainstorming da história da sua marca

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a encontrar a magia na história do seu negócio:

1. Volte às suas origens
   Volte ao começo. O que inspirou o fundador/equipe fundadora a iniciar o negócio? Quais desafios eles enfrentaram e superaram? Dissemine e extrapole a semente da sua primeira ideia; explore o sonho inicial para inspiração. Como seria sua história de origem se seu diretor favorito a transformasse em vídeo? A jornada de como seu negócio surgiu e para onde quer ir pode ser um combustível poderoso para a história de uma marca.
   
   
   

2. Quais são seus valores?
   Os valores do seu negócio muitas vezes refletem seus valores. Você quer salvar o mundo ou inspirar uma pequena comunidade? Conhecer seus valores pode ajudar a guiar os temas e mensagens na história da sua marca. Scrub Daddy pode não salvar o mundo, mas seu rosto feliz e poroso certamente inspira os trabalhadores domésticos a manterem seus pratos brilhando.
   
   
   

3. Mudança de vidas
   Como seu produto ou serviço afetou a vida de seus clientes? As histórias de sucesso dos clientes podem ser depoimentos poderosos do valor que seu negócio proporciona. Se você está tendo dificuldades em contar sua própria história, conte a de outros! Na verdade, 88% dos clientes confiam em críticas online tanto quanto em análises de seus pares. Apenas certifique-se de que seja uma avaliação autêntica e não uma comprada como algum tipo de estratégia de marketing disfarçada.
   
   
   

4. Olhe dentro das suas paredes
   As pessoas maravilhosas que trabalham com seu negócio são personagens únicas, muitas vezes com histórias interessantes próprias. Elas têm ideias únicas e perspectivas sobre sua marca. Encontre-se com elas e as inspire a participar da narração de sua história. Destacar suas jornadas ou conhecimentos pode humanizar sua marca e criar uma conexão emocional, uma conexão muito mais autêntica.
   
   
   

5. Qual é o seu USP?
   O que torna uma empresa diferente? O que as diferencia de seus concorrentes? Seu ponto de venda único: produto, abordagem, soluções inovadoras ou equipe, é essa diferenciação, e também serve como inspiração para a história de uma marca. Por exemplo, o USP da Creatify é produzir vídeos de marketing com IA e avatares digitais em escala em minutos.

O objetivo é encontrar histórias autênticas que ressoem com seu público enquanto estão alinhadas com os valores da sua marca. Ao incorporar esses elementos na narrativa da sua marca, mesmo empresas em setores considerados chatos podem criar histórias incríveis que adoçam seu público e constroem afinidade com a marca.

Como Jennifer Aaker observa, "Uma história é uma jornada que move o ouvinte, e quando o ouvinte embarca nessa jornada, ele se sente diferente e o resultado é persuasão e, às vezes, ação."

Então, você tem uma história. E agora?

Não vá compartilhando o Opus Magnum da sua marca no TikTok e depois criando um vídeo completamente diferente em outra plataforma. Suas campanhas de marketing e histórias devem ser integradas. Manter uma voz de marca consistente e mensagens é crucial para uma narrativa eficaz. Essa consistência ajuda a reforçar sua identidade de marca e a ajudar na recordação da marca. Os clientes veem milhares de mensagens de marketing por dia, então não é de se admirar que eles não se lembrem de você! Faça todo esforço para lembrá-los, de maneira consistente e coesa.