我停止在Facebook上进行重定向广告活动，结果却飙升。今天，我想谈谈我的发现，并展示一些我希望早些知道的事情。
为什么我在2024年停止重定向广告活动
早在2024年1月，我们就完全停止了重定向广告活动。这意味着零重定向活动——我们没有运行任何重定向广告组，也没有进行任何重定向广告活动。你知道，这可能值得商榷我们是否在一般情况下运行重定向广告，但我会更深入探讨。我们的做法是“每个商业目标一个活动”策略，即创建一个CBO活动。例如，如果我们只有一个产品，我们就只创建一个活动。如果我们的公司有两个部门，比如女装和男装，那么他们将分别有一个女装活动和一个男装活动。这就是我所说的商业目标。现在，在这个特定的情况下，我们将只讨论一个产品。
设置广泛定位的广告活动
所以，如果我们有一个产品或类似的一组产品，我们只会做一个活动。然后，我们只进行广泛定位。这意味着只有年龄和位置——没有兴趣，没有相似受众，没有自定义受众。我们唯一会做的就是排除，比如30天购买。我在我的YouTube频道上有很多视频，你可能已经看过了，但如果你不熟悉我是如何设置的，请查看如何在2025年运行Facebook广告，因为我有一个完整的视频逐步指导。不用担心，所有内容都有覆盖。
重定向广告活动：历史背景和问题
最初，重定向广告活动是在2014年左右推出的，那时我开始重返Facebook广告。目标是重定向那些访问过你网站的人。你会针对这些人并向他们展示特定广告，以便他们可能会进行购买，你会发现这些重定向广告活动的ROAS比你的漏斗顶端广告更高。
重定向广告活动的问题
问题在于这些重定向广告活动在你的整体收入中占很小的比例。是的，你的ROAS达到10倍，但这些活动产生的收入仅占你的利润或收入的10%，这实际上非常小。此外，自iOS 14.5以来，Facebook很难针对这些特定用户进行有效的流量跟踪。由于这个原因，对性能的影响是微乎其微的。
Facebook已经在为你重定向
最后，Facebook已经在为你进行重定向。如果你查看你的漏斗顶端广告活动并检查过去七天的频率，你可能会发现这个频率超过1.0。如果在你的漏斗顶端广告活动中频率超过1.0，你实际是在进行重定向，而不需要专用的重定向广告活动。例如，如果频率是1.05，这意味着其中5%的印象是第二次命中用户。如果是0.2，意味着其中20%的印象是第二次命中用户。所以要留意这一点。
为什么要进行重定向广告活动呢？
既然我们知道我们已经通过漏斗顶端广告进行重定向，为什么还需要第二个广告活动呢？我得到的最大论点是：“好吧，尼克，我们需要向人们展示特定的广告来促使他们转换。”是，也不是——没有明确的证据表明向人们展示特定广告，比如推荐信，会促使他们转换。你可能会有几个广告会产生转换，但我们怎么知道他们确实是因为那个重定向广告而转换的呢？
为什么不把推荐信加入漏斗顶端广告？
为什么不把这些东西，比如推荐信，加入我们的产品页面，并包含在我们的漏斗顶端广告中呢？例如，我们可以在漏斗顶端放一个30秒的广告，融入推荐信。
使用电子邮件和短信进行重定向
为什么不使用电子邮件和短信来重定向这些人呢？通过针对选择加入电子邮件和短信的人群，我们可以根据他们在漏斗中的位置创建具体的讯息，明确知道他们处于产品意识阶段。
你应该专注于重定向广告还是漏斗顶端广告？
现在，有人可能会问，“如果你只是把所有这些广告放在主广告集中，你如何专注于重定向广告和漏斗顶端广告？”真正的问题是：为什么专注于重定向广告？如果你把时间花在重定向广告上，你专注于一个会使你的收入差异在5-10%的广告，而一个更好的漏斗顶端广告可以使你的收入增加100-500%。我们有一个漏斗顶端广告把一个广告账户从每天1000美元提高到5000美元。我们还有另一个广告账户，一个新的漏斗顶端广告把它从每天100美元提高到400美元。
为什么要专注于高影响力广告？
那么，为什么要把时间花在一个也许能带来10%效率提升的广告上，而不去专注于一个能提高你业务100-400%的广告呢？为什么浪费时间在重定向广告上，当漏斗顶端广告活动会有更有效的机会呢？
我停止在Facebook上进行重定向广告活动，结果却飙升。今天，我想谈谈我的发现，并展示一些我希望早些知道的事情。
为什么我在2024年停止重定向广告活动
早在2024年1月，我们就完全停止了重定向广告活动。这意味着零重定向活动——我们没有运行任何重定向广告组，也没有进行任何重定向广告活动。你知道，这可能值得商榷我们是否在一般情况下运行重定向广告，但我会更深入探讨。我们的做法是“每个商业目标一个活动”策略，即创建一个CBO活动。例如，如果我们只有一个产品，我们就只创建一个活动。如果我们的公司有两个部门，比如女装和男装，那么他们将分别有一个女装活动和一个男装活动。这就是我所说的商业目标。现在，在这个特定的情况下，我们将只讨论一个产品。
设置广泛定位的广告活动
所以，如果我们有一个产品或类似的一组产品，我们只会做一个活动。然后，我们只进行广泛定位。这意味着只有年龄和位置——没有兴趣，没有相似受众，没有自定义受众。我们唯一会做的就是排除，比如30天购买。我在我的YouTube频道上有很多视频，你可能已经看过了，但如果你不熟悉我是如何设置的，请查看如何在2025年运行Facebook广告，因为我有一个完整的视频逐步指导。不用担心，所有内容都有覆盖。
重定向广告活动：历史背景和问题
最初，重定向广告活动是在2014年左右推出的，那时我开始重返Facebook广告。目标是重定向那些访问过你网站的人。你会针对这些人并向他们展示特定广告，以便他们可能会进行购买，你会发现这些重定向广告活动的ROAS比你的漏斗顶端广告更高。
重定向广告活动的问题
问题在于这些重定向广告活动在你的整体收入中占很小的比例。是的，你的ROAS达到10倍，但这些活动产生的收入仅占你的利润或收入的10%，这实际上非常小。此外，自iOS 14.5以来，Facebook很难针对这些特定用户进行有效的流量跟踪。由于这个原因，对性能的影响是微乎其微的。
Facebook已经在为你重定向
最后，Facebook已经在为你进行重定向。如果你查看你的漏斗顶端广告活动并检查过去七天的频率，你可能会发现这个频率超过1.0。如果在你的漏斗顶端广告活动中频率超过1.0，你实际是在进行重定向，而不需要专用的重定向广告活动。例如，如果频率是1.05，这意味着其中5%的印象是第二次命中用户。如果是0.2，意味着其中20%的印象是第二次命中用户。所以要留意这一点。
为什么要进行重定向广告活动呢？
既然我们知道我们已经通过漏斗顶端广告进行重定向，为什么还需要第二个广告活动呢？我得到的最大论点是：“好吧，尼克，我们需要向人们展示特定的广告来促使他们转换。”是，也不是——没有明确的证据表明向人们展示特定广告，比如推荐信，会促使他们转换。你可能会有几个广告会产生转换，但我们怎么知道他们确实是因为那个重定向广告而转换的呢？
为什么不把推荐信加入漏斗顶端广告？
为什么不把这些东西，比如推荐信，加入我们的产品页面，并包含在我们的漏斗顶端广告中呢？例如，我们可以在漏斗顶端放一个30秒的广告，融入推荐信。
使用电子邮件和短信进行重定向
为什么不使用电子邮件和短信来重定向这些人呢？通过针对选择加入电子邮件和短信的人群，我们可以根据他们在漏斗中的位置创建具体的讯息，明确知道他们处于产品意识阶段。
你应该专注于重定向广告还是漏斗顶端广告？
现在，有人可能会问，“如果你只是把所有这些广告放在主广告集中，你如何专注于重定向广告和漏斗顶端广告？”真正的问题是：为什么专注于重定向广告？如果你把时间花在重定向广告上，你专注于一个会使你的收入差异在5-10%的广告，而一个更好的漏斗顶端广告可以使你的收入增加100-500%。我们有一个漏斗顶端广告把一个广告账户从每天1000美元提高到5000美元。我们还有另一个广告账户，一个新的漏斗顶端广告把它从每天100美元提高到400美元。
为什么要专注于高影响力广告？
那么，为什么要把时间花在一个也许能带来10%效率提升的广告上，而不去专注于一个能提高你业务100-400%的广告呢？为什么浪费时间在重定向广告上，当漏斗顶端广告活动会有更有效的机会呢？
我停止在Facebook上进行重定向广告活动，结果却飙升。今天，我想谈谈我的发现，并展示一些我希望早些知道的事情。
为什么我在2024年停止重定向广告活动
早在2024年1月，我们就完全停止了重定向广告活动。这意味着零重定向活动——我们没有运行任何重定向广告组，也没有进行任何重定向广告活动。你知道，这可能值得商榷我们是否在一般情况下运行重定向广告，但我会更深入探讨。我们的做法是“每个商业目标一个活动”策略，即创建一个CBO活动。例如，如果我们只有一个产品，我们就只创建一个活动。如果我们的公司有两个部门，比如女装和男装，那么他们将分别有一个女装活动和一个男装活动。这就是我所说的商业目标。现在，在这个特定的情况下，我们将只讨论一个产品。
设置广泛定位的广告活动
所以，如果我们有一个产品或类似的一组产品，我们只会做一个活动。然后，我们只进行广泛定位。这意味着只有年龄和位置——没有兴趣，没有相似受众，没有自定义受众。我们唯一会做的就是排除，比如30天购买。我在我的YouTube频道上有很多视频，你可能已经看过了，但如果你不熟悉我是如何设置的，请查看如何在2025年运行Facebook广告，因为我有一个完整的视频逐步指导。不用担心，所有内容都有覆盖。
重定向广告活动：历史背景和问题
最初，重定向广告活动是在2014年左右推出的，那时我开始重返Facebook广告。目标是重定向那些访问过你网站的人。你会针对这些人并向他们展示特定广告，以便他们可能会进行购买，你会发现这些重定向广告活动的ROAS比你的漏斗顶端广告更高。
重定向广告活动的问题
问题在于这些重定向广告活动在你的整体收入中占很小的比例。是的，你的ROAS达到10倍，但这些活动产生的收入仅占你的利润或收入的10%，这实际上非常小。此外，自iOS 14.5以来，Facebook很难针对这些特定用户进行有效的流量跟踪。由于这个原因，对性能的影响是微乎其微的。
Facebook已经在为你重定向
最后，Facebook已经在为你进行重定向。如果你查看你的漏斗顶端广告活动并检查过去七天的频率，你可能会发现这个频率超过1.0。如果在你的漏斗顶端广告活动中频率超过1.0，你实际是在进行重定向，而不需要专用的重定向广告活动。例如，如果频率是1.05，这意味着其中5%的印象是第二次命中用户。如果是0.2，意味着其中20%的印象是第二次命中用户。所以要留意这一点。
为什么要进行重定向广告活动呢？
既然我们知道我们已经通过漏斗顶端广告进行重定向，为什么还需要第二个广告活动呢？我得到的最大论点是：“好吧，尼克，我们需要向人们展示特定的广告来促使他们转换。”是，也不是——没有明确的证据表明向人们展示特定广告，比如推荐信，会促使他们转换。你可能会有几个广告会产生转换，但我们怎么知道他们确实是因为那个重定向广告而转换的呢？
为什么不把推荐信加入漏斗顶端广告？
为什么不把这些东西，比如推荐信，加入我们的产品页面，并包含在我们的漏斗顶端广告中呢？例如，我们可以在漏斗顶端放一个30秒的广告，融入推荐信。
使用电子邮件和短信进行重定向
为什么不使用电子邮件和短信来重定向这些人呢？通过针对选择加入电子邮件和短信的人群，我们可以根据他们在漏斗中的位置创建具体的讯息，明确知道他们处于产品意识阶段。
你应该专注于重定向广告还是漏斗顶端广告？
现在，有人可能会问，“如果你只是把所有这些广告放在主广告集中，你如何专注于重定向广告和漏斗顶端广告？”真正的问题是：为什么专注于重定向广告？如果你把时间花在重定向广告上，你专注于一个会使你的收入差异在5-10%的广告，而一个更好的漏斗顶端广告可以使你的收入增加100-500%。我们有一个漏斗顶端广告把一个广告账户从每天1000美元提高到5000美元。我们还有另一个广告账户，一个新的漏斗顶端广告把它从每天100美元提高到400美元。
为什么要专注于高影响力广告？
那么，为什么要把时间花在一个也许能带来10%效率提升的广告上，而不去专注于一个能提高你业务100-400%的广告呢？为什么浪费时间在重定向广告上，当漏斗顶端广告活动会有更有效的机会呢？
