2024年最佳Facebook广告活动结构

经过大量的思考和测试，我改变了我推荐的Facebook广告系列结构，并希望与你分享。

广告组的数量

Meta的建议

在构建Facebook广告系列结构时，一个关键问题是广告组的数量。Meta担心受众分散，希望广告商将广告组合并为每个系列只一个。

多广告组背后的逻辑

很长一段时间，我建议忽略这一建议。拥有不同的广告组和各种目标选项可以让广告商看到哪些目标产生了更好的效果。然而，随着开放式目标和像Advantage Plus这样选项的兴起，单独数据的需求减少了。

减少广告组的好处

更快速的学习和更优的表现

通过将预算集中在一个广告组中，你可以让Facebook的机器学习系统更快地学习。这会带来更快的结果和更好的整体广告系列表现。

避免受众重叠

开放式目标意味着受众之间往往有大量重叠。多个广告组可能导致竞拍重叠，使广告组彼此的投放受到负面影响。

推荐的广告系列结构

冷受众和暖受众广告系列

我现在建议拥有一个冷受众广告系列和一个暖受众广告系列，每个系列有一个广告组。暖受众广告系列应包括所有的暖受众，而冷受众广告系列可以采用开放式目标或混合目标选项。

其他策略

对于不同的策略，比如无处不在的内容策略，你可能需要多组广告。这种方法旨在长时间内多次向用户展示多个广告，以建立关系并展示专业知识。

测试新的广告创意

在测试新的广告创意时，通常最好创建一个单独的测试广告系列。这样可以更好地管理预算分配，并查看新的广告在不受现有获胜者干扰的情况下的表现。

每个广告组的广告数量

Meta的更新建议

Meta还更新了每个广告组广告数量的建议。他们现在建议每个广告组使用六个或更少的创意。虽然我之前建议不超过五个，这与当前的指导意见一致。

广告测试的最佳实践

如果你有超过六个广告要测试，可以分批进行。先测试六个，保留表现最佳者，然后再测试下一批。

结论

广告组和广告数量在你的Facebook广告系列结构中扮演着重要角色。通过适应Meta的建议并理解受众定位和广告测试的动态，你可以优化你的广告系列以获得更好的结果。