Depois de muito pensar e testar, mudei minha estrutura recomendada de campanha de anúncio no Facebook, e quero compartilhar isso com você.
O Número de Conjuntos de Anúncios
Recomendações do Meta
Quando se trata da estrutura de campanha de anúncios no Facebook, uma pergunta-chave é quantos conjuntos de anúncios devem estar na sua campanha. A Meta expressou preocupações sobre a fragmentação do público, preferindo que os anunciantes consolidem conjuntos de anúncios em apenas um por campanha.
A Lógica por Trás de Múltiplos Conjuntos de Anúncios
Por muito tempo, recomendei ignorar esse conselho. Ter diferentes conjuntos de anúncios com várias opções de segmentação permitia aos anunciantes ver qual segmentação produzia melhores resultados. No entanto, com o surgimento da segmentação aberta e opções como Advantage Plus audience, a necessidade de dados separados diminuiu.
Benefícios de Menos Conjuntos de Anúncios
Aprendizado Mais Rápido e Melhor Desempenho
Ao consolidar seu orçamento em um conjunto de anúncios, você permite que os sistemas de aprendizado de máquina do Facebook aprendam mais rapidamente. Isso leva a resultados mais rápidos e um melhor desempenho geral da campanha.
Evitando a Sobreposição de Públicos
A segmentação aberta significa que há frequentemente uma grande sobreposição entre públicos. Múltiplos conjuntos de anúncios podem levar a uma sobreposição em leilões, onde conjuntos de anúncios concorrentes impactam negativamente a entrega um do outro.
Estrutura Recomendada de Campanha
Campanhas de Público Frio e Quente
Eu agora recomendo ter uma campanha de público frio e uma de público quente, cada uma com um conjunto de anúncios. A campanha de público quente deve incluir todos os seus públicos quentes, enquanto a campanha de público frio pode usar segmentação aberta ou uma opção de segmentação híbrida.
Outras Estratégias
Para diferentes estratégias, como a estratégia de conteúdo onipresente, você pode querer múltiplos conjuntos de anúncios. Esta abordagem visa colocar múltiplos anúncios na frente dos usuários repetidamente ao longo de um período prolongado para construir relacionamentos e demonstrar expertise.
Testando Novas Criações de Anúncios
Ao testar novas criações de anúncios, muitas vezes é melhor criar uma campanha de teste separada. Isso permite que você gerencie melhor a alocação de orçamento e veja como novos anúncios performam sem interferência dos vencedores existentes.
O Número de Anúncios por Conjunto de Anúncios
Recomendações Atualizadas do Meta
A Meta também atualizou as recomendações para o número de anúncios por conjunto de anúncios. Eles agora sugerem usar seis ou menos criativos por conjunto de anúncios. Embora anteriormente eu recomendasse não exceder cinco, isso está alinhado com a orientação atual.
Melhores Práticas para Teste de Anúncios
Se você tiver mais de seis anúncios para testar, faça isso em rodadas. Comece com seis, mantenha os de melhor desempenho, e então teste o próximo lote.
Conclusão
Os conjuntos de anúncios e números de anúncios desempenham papéis cruciais na estrutura de sua campanha de anúncios no Facebook. Ao adaptar-se às recomendações da Meta e entender a dinâmica de segmentação de público e teste de anúncios, você pode otimizar suas campanhas para obter melhores resultados.
Depois de muito pensar e testar, mudei minha estrutura recomendada de campanha de anúncio no Facebook, e quero compartilhar isso com você.
O Número de Conjuntos de Anúncios
Recomendações do Meta
Quando se trata da estrutura de campanha de anúncios no Facebook, uma pergunta-chave é quantos conjuntos de anúncios devem estar na sua campanha. A Meta expressou preocupações sobre a fragmentação do público, preferindo que os anunciantes consolidem conjuntos de anúncios em apenas um por campanha.
A Lógica por Trás de Múltiplos Conjuntos de Anúncios
Por muito tempo, recomendei ignorar esse conselho. Ter diferentes conjuntos de anúncios com várias opções de segmentação permitia aos anunciantes ver qual segmentação produzia melhores resultados. No entanto, com o surgimento da segmentação aberta e opções como Advantage Plus audience, a necessidade de dados separados diminuiu.
Benefícios de Menos Conjuntos de Anúncios
Aprendizado Mais Rápido e Melhor Desempenho
Ao consolidar seu orçamento em um conjunto de anúncios, você permite que os sistemas de aprendizado de máquina do Facebook aprendam mais rapidamente. Isso leva a resultados mais rápidos e um melhor desempenho geral da campanha.
Evitando a Sobreposição de Públicos
A segmentação aberta significa que há frequentemente uma grande sobreposição entre públicos. Múltiplos conjuntos de anúncios podem levar a uma sobreposição em leilões, onde conjuntos de anúncios concorrentes impactam negativamente a entrega um do outro.
Estrutura Recomendada de Campanha
Campanhas de Público Frio e Quente
Eu agora recomendo ter uma campanha de público frio e uma de público quente, cada uma com um conjunto de anúncios. A campanha de público quente deve incluir todos os seus públicos quentes, enquanto a campanha de público frio pode usar segmentação aberta ou uma opção de segmentação híbrida.
Outras Estratégias
Para diferentes estratégias, como a estratégia de conteúdo onipresente, você pode querer múltiplos conjuntos de anúncios. Esta abordagem visa colocar múltiplos anúncios na frente dos usuários repetidamente ao longo de um período prolongado para construir relacionamentos e demonstrar expertise.
Testando Novas Criações de Anúncios
Ao testar novas criações de anúncios, muitas vezes é melhor criar uma campanha de teste separada. Isso permite que você gerencie melhor a alocação de orçamento e veja como novos anúncios performam sem interferência dos vencedores existentes.
O Número de Anúncios por Conjunto de Anúncios
Recomendações Atualizadas do Meta
A Meta também atualizou as recomendações para o número de anúncios por conjunto de anúncios. Eles agora sugerem usar seis ou menos criativos por conjunto de anúncios. Embora anteriormente eu recomendasse não exceder cinco, isso está alinhado com a orientação atual.
Melhores Práticas para Teste de Anúncios
Se você tiver mais de seis anúncios para testar, faça isso em rodadas. Comece com seis, mantenha os de melhor desempenho, e então teste o próximo lote.
Conclusão
Os conjuntos de anúncios e números de anúncios desempenham papéis cruciais na estrutura de sua campanha de anúncios no Facebook. Ao adaptar-se às recomendações da Meta e entender a dinâmica de segmentação de público e teste de anúncios, você pode otimizar suas campanhas para obter melhores resultados.
Depois de muito pensar e testar, mudei minha estrutura recomendada de campanha de anúncio no Facebook, e quero compartilhar isso com você.
O Número de Conjuntos de Anúncios
Recomendações do Meta
Quando se trata da estrutura de campanha de anúncios no Facebook, uma pergunta-chave é quantos conjuntos de anúncios devem estar na sua campanha. A Meta expressou preocupações sobre a fragmentação do público, preferindo que os anunciantes consolidem conjuntos de anúncios em apenas um por campanha.
A Lógica por Trás de Múltiplos Conjuntos de Anúncios
Por muito tempo, recomendei ignorar esse conselho. Ter diferentes conjuntos de anúncios com várias opções de segmentação permitia aos anunciantes ver qual segmentação produzia melhores resultados. No entanto, com o surgimento da segmentação aberta e opções como Advantage Plus audience, a necessidade de dados separados diminuiu.
Benefícios de Menos Conjuntos de Anúncios
Aprendizado Mais Rápido e Melhor Desempenho
Ao consolidar seu orçamento em um conjunto de anúncios, você permite que os sistemas de aprendizado de máquina do Facebook aprendam mais rapidamente. Isso leva a resultados mais rápidos e um melhor desempenho geral da campanha.
Evitando a Sobreposição de Públicos
A segmentação aberta significa que há frequentemente uma grande sobreposição entre públicos. Múltiplos conjuntos de anúncios podem levar a uma sobreposição em leilões, onde conjuntos de anúncios concorrentes impactam negativamente a entrega um do outro.
Estrutura Recomendada de Campanha
Campanhas de Público Frio e Quente
Eu agora recomendo ter uma campanha de público frio e uma de público quente, cada uma com um conjunto de anúncios. A campanha de público quente deve incluir todos os seus públicos quentes, enquanto a campanha de público frio pode usar segmentação aberta ou uma opção de segmentação híbrida.
Outras Estratégias
Para diferentes estratégias, como a estratégia de conteúdo onipresente, você pode querer múltiplos conjuntos de anúncios. Esta abordagem visa colocar múltiplos anúncios na frente dos usuários repetidamente ao longo de um período prolongado para construir relacionamentos e demonstrar expertise.
Testando Novas Criações de Anúncios
Ao testar novas criações de anúncios, muitas vezes é melhor criar uma campanha de teste separada. Isso permite que você gerencie melhor a alocação de orçamento e veja como novos anúncios performam sem interferência dos vencedores existentes.
O Número de Anúncios por Conjunto de Anúncios
Recomendações Atualizadas do Meta
A Meta também atualizou as recomendações para o número de anúncios por conjunto de anúncios. Eles agora sugerem usar seis ou menos criativos por conjunto de anúncios. Embora anteriormente eu recomendasse não exceder cinco, isso está alinhado com a orientação atual.
Melhores Práticas para Teste de Anúncios
Se você tiver mais de seis anúncios para testar, faça isso em rodadas. Comece com seis, mantenha os de melhor desempenho, e então teste o próximo lote.
Conclusão
Os conjuntos de anúncios e números de anúncios desempenham papéis cruciais na estrutura de sua campanha de anúncios no Facebook. Ao adaptar-se às recomendações da Meta e entender a dinâmica de segmentação de público e teste de anúncios, você pode otimizar suas campanhas para obter melhores resultados.
