Creatify Team
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NESTE ARTIGO
Você já ouviu que o Axon da AppLovin pode impulsionar seriamente a aquisição de usuários para aplicativos móveis e jogos. Agora você está olhando para o painel do Ads Manager, se perguntando por onde começar.
Este guia acompanha você em sua primeira campanha - desde a configuração da conta até o lançamento e a leitura dos dados de desempenho inicial. Sem enrolação, apenas os passos que você realmente precisa.
O que é o Axon Ads Manager
Axon é a plataforma de publicidade alimentada por IA da AppLovin. O Axon Ads Manager é o painel self-service onde você cria, lança e otimiza campanhas.
O ecossistema da AppLovin agora consiste em três produtos principais: Axon (publicidade lucrativa), WURL (soluções de TV por streaming) e Adjust (medição e análise móvel). O Axon oferece acesso a um inventário móvel massivo com otimização impulsionada por IA que se torna mais inteligente à medida que suas campanhas avançam.
Fonte: Axon
Obtendo acesso sem um código de referência Axon
Normalmente, o Axon Ads Manager requer um código de referência ou aprovação da lista de espera. Se você se inscrever diretamente através da AppLovin, entrará na lista de espera do Axon e poderá esperar semanas pelo acesso.
Pule a espera ➡️ Inscreva-se através da página de parceria do Creatify com o Axon para acesso imediato - nenhum código de referência necessário.
O que você precisa antes de criar sua campanha
Configuração do seu aplicativo
Seu aplicativo ou jogo precisa estar ativo (ou em teste) na App Store do iOS ou no Google Play. As campanhas do Axon fazem deep-link para essas listas de lojas, portanto, elas devem existir e ser acessíveis. Além disso, precisa ser um aplicativo legítimo, não uma fraude ou golpe.
Você também precisará de uma conta AppLovin com acesso ao Axon Ads Manager. Complete qualquer verificação comercial e detalhes de faturamento para que suas campanhas possam realmente gastar quando forem lançadas.
Conectando MMP (Parceiro de Medição Móvel)
Axon requer que um MMP esteja conectado antes de rodar qualquer campanha para aplicativos móveis. Saiba mais sobre isso aqui.
Se você está procurando promover sites - confira este guia sobre instalação de pixel.
Noções básicas de rastreamento e SDK
Se você está monetizando com MAX, certifique-se de que o SDK da AppLovin esteja integrado e inicializado quando seu aplicativo iniciar. Isso melhora o cache e o desempenho de exibição de anúncios.
Para aquisição de usuários, confirme que seu parceiro de medição móvel ou rastreamento interno esteja configurado. Instalações e eventos in-app precisam retornar para a AppLovin para que o Axon possa otimizar em direção aos seus objetivos.
Recursos criativos (nível alto)
Você precisará de conceitos de vídeo vertical e cartões finais correspondentes. A AppLovin recomenda vídeos com cartões finais jogáveis e estáticos, anúncios jogáveis e banners para melhor desempenho e escala.
Não se preocupe se você ainda não tiver esses prontos - cobriremos a maneira mais rápida de criá-los na Seção 5.
Entendendo a estrutura de campanhas do Axon
Axon usa uma hierarquia de três níveis:
Level da campanha - Seu objetivo, orçamento, meta de otimização, cronograma, geografia alvo, links de rastreamento, sistema operacional e estratégia de lance vivem aqui.
Camada de conjunto de anúncios - É aqui que parâmetros adicionais de segmentação podem ser configurados.
Conjuntos criativos / anúncios - Grupos de vídeos, cartões de finalização e ativos de marca. Você também pode definir a segmentação de idioma e país para conjuntos criativos específicos, além de páginas de produtos ou listagens de loja personalizadas, se necessário.
A regra 80/20: um objetivo claro por campanha, um principal cluster de audiência por conjunto de anúncios e múltiplos conceitos criativos em cada conjunto criativo. Isso dá espaço para o Axon encontrar vencedores sem criar caos na estrutura da sua conta.
Etapa 1: Criando sua primeira campanha no Axon Ads Manager
Faça login no Axon Ads Manager e navegue até a página de Campanhas. Clique em Criar para iniciar uma nova campanha.
Use uma convenção de nomenclatura que faça sentido mais tarde, quando você tiver dezenas de campanhas em execução. Experimente este formato: NomeDoApp_GEO_Plataforma_Objetivo_Data
Exemplo: JogoDePuzzle_US_iOS_INSTALAÇÃO_2025-01
Dica profissional: Comece com uma única campanha "de aprendizado" por geografia e plataforma. Espalhar o orçamento em muitas campanhas no lançamento fragmenta seus dados e atrasa a otimização.
Etapa 2: Escolhendo seu objetivo e meta de otimização
Axon oferece vários objetivos de campanha: instalações, eventos in-app, ROAS, custo por compra e outros.
Se esta for sua primeira campanha, comece simples. Otimize para instalações ou um evento in-app inicial (como "tutorial completo" ou "nível 3 alcançado"). Assim que você tiver volume e conseguir rastrear receitas a jusante de maneira confiável, evolua para ROAS ou metas de conversão mais profundas.
Não restrinja demais as configurações de otimização no lançamento. Dê ao Axon volume suficiente de sinal - pelo menos uma semana de dados - antes de julgar se está funcionando.
Etapa 3: Definindo orçamento, lance e cronograma
Tipos de Orçamento
Axon permite que você escolha orçamentos diários ou de vida útil. Orçamentos diários distribuem o gasto uniformemente ao longo de cada dia. Orçamentos de vida útil permitem que o Axon gaste mais agressivamente durante janelas de alto desempenho.
Para sua primeira campanha, orçamentos diários são mais seguros. Eles evitam picos de gastos surpresas enquanto você ainda está aprendendo sobre a plataforma.
Ofertas e objetivos
Seu campo de oferta ou objetivo informa ao Axon quanto você está disposto a pagar por instalação (ou por evento de conversão). Lances muito baixos restringirão a entrega. Lances muito altos desperdiçarão dinheiro antes que o algoritmo aprenda.
Axon oferece janelas de otimização de 7 dias ou 28 dias. A janela de 28 dias é atualmente a opção mais bem-sucedida na AppLovin e deve ser escolhida com base na curva de retenção e modelo de LTV do seu aplicativo (em qual dia seu modelo de LTV almeja o retorno).
Comece com um orçamento de teste que possa gerar um número significativo de eventos alvo na sua janela escolhida. Para a maioria dos aplicativos, isso significa pelo menos 50-100 instalações ou conversões na primeira semana.
Não mude orçamentos ou lances com muita frequência. Deixe o Axon sair de sua fase de aprendizado antes de fazer grandes ajustes.
Etapa 4: Definindo a segmentação para sua campanha
Geo e idioma
Selecione seus países alvo na seção de segmentação no nível da campanha. Note que a segmentação por idioma não existe no nível da campanha - você definirá a segmentação de idioma mais tarde no nível do conjunto criativo para cada grupo de anúncios.
Se você estiver lançando um jogo casual ou de apelo amplo, comece com um pequeno cluster de mercados de alto valor, que falam inglês (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália). Uma vez que seu criativo e funil estejam funcionando, expanda para outros geos.
Plataforma, sistema operacional e dispositivos
Você escolherá iOS ou Android. Separe as campanhas por plataforma se tiver diferentes páginas de loja, CPIs ou ajuste de produto-mercado por sistema operacional.
O inventário do Axon é fortemente voltado para dispositivos móveis e otimizado para formatos em tela cheia - colocação intersticial e recompensada. Certifique-se de que as configurações da sua campanha correspondem a esse ambiente.
Público e exclusões
O Axon pode oferecer recursos de público como uploads de dados de primeira pessoa, semelhantes ou segmentos de retargeting. Se você está apenas começando, ignore isso.
Comece amplo dentro de sua geografia principal, idioma e plataforma. Use a iteração criativa e a otimização do Axon para encontrar o que funciona, em vez de microsegmentar seu público desde o primeiro dia.
Etapa 5: Criando vídeos criativos prontos para Axon rapidamente
Aqui está o problema que todos enfrentam: você precisa de vários conceitos de anúncios em vídeo para dar algo ao AI do Axon para otimizar. A produção tradicional custa de $1.000 a $15.000 por vídeo e leva de 1 a 4 meses entre encontrar criadores, enviar produtos, coordenar gravações e edição.
Você precisa de anúncios no ar esta semana, não no próximo trimestre.
O caminho mais rápido: anúncios em vídeo gerados por IA
Ferramentas como o Creatify permitem que você crie vídeos de anúncios prontos para campanha em minutos em vez de meses. Veja como funciona para campanhas da AppLovin:
Cole o URL da loja do seu aplicativo na ferramenta URL-to-Video do Creatify. A IA analisa a página do seu aplicativo, extrai recursos e capturas de tela principais e gera automaticamente variações de script de 5 a 10.
Escolha um script que você goste (ou escreva o seu próprio), em seguida, escolha um avatar de IA da biblioteca do Creatify com mais de 1.500 opções. O avatar de IA entrega seu script com expressões e linguagem corporal natural - sem atores, sem filmagens, sem envio de produtos para lugar algum.
Adicione capturas de tela do seu aplicativo ou imagens de jogabilidade como B-roll. O Creatify gera automaticamente legendas e permite que você personalize o cartão final com o ícone do seu aplicativo e o badge da loja.
Exporte no formato vertical 9:16 (o padrão para anúncios em tela cheia móvel). Tempo total do URL ao vídeo finalizado: menos de 10 minutos.
Por que isso é importante para campanhas Axon
A otimização do AI do Axon funciona melhor quando você oferece múltiplos conceitos criativos para testar. Com a produção tradicional, você pode lançar com 2-3 vídeos e esperar semanas pelo próximo lote.
A própria equipe de engenharia do Axon escreveu sobre isso — mais ativos e mais variedade geram maior desempenho, e o volume criativo é a restrição que impede a maioria dos anunciantes.
Com ferramentas de IA, você pode criar 10-15 variações de vídeo em um dia, cada uma testando ganchos, avatares ou propostas de valor diferentes. Faça o upload para o Axon como conjuntos criativos separados (cada conjunto criativo pode conter até 10 anúncios de cada tipo) e deixe a plataforma encontrar vencedores.
Quando uma criação começar a se desgastar (geralmente após 2-3 semanas), gere conceitos frescos em minutos em vez de reiniciar todo o ciclo de produção.
Comparação de custos: $3.000-$15.000 por vídeo tradicional vs. menos de $4 por vídeo gerado por IA por meio de plataformas como o Creatify.
Etapa 6: Configurando conjuntos criativos
Navegue até a página de Campanhas no Axon Ads Manager e selecione a campanha que você acabou de criar.
Clique em Criar para iniciar um novo conjunto criativo.
Nomeie seu conjunto criativo de forma clara - use um formato que descreva o conceito criativo. Exemplo: JogoDePuzzle_FalhaDeNível_Vídeos_v1
Adicionando seus ativos de vídeo
Clique em Adicionar Ativos. Você tem duas opções:
Selecione ativos existentes na sua Biblioteca de Mídia
Clique em Carregar para adicionar arquivos de vídeo novos diretamente
Você pode adicionar até 10 arquivos por tipo de ativo (vídeo, HTML, imagem) em cada conjunto criativo. Para sua primeira campanha, concentre-se em fazer o upload de 3-5 variações de vídeo para dar escolhas significativas ao algoritmo do Axon.
Após selecionar ou carregar seus ativos, clique em Confirmar.
Segmentação avançada para conjuntos criativos
É aqui que você define a segmentação por idioma. Em Segmentação avançada, você pode configurar:
Idioma - Direcione idiomas específicos para este conjunto criativo
País/Região - Restrinja ainda mais quais países veem essas criações específicas
Página de produto personalizada - Direcione usuários para uma página de produto personalizada na App Store (se você tiver uma configurada)
Visualize seus anúncios na seção de Previsão para garantir que tudo esteja correto, em seguida, clique em Salvar como ativo para ativar o conjunto criativo.
Etapa 7: Especificações de anúncios em vídeo para Axon
Certifique-se de que seus ativos de vídeo atendem a esses requisitos antes de fazer o upload:
Formato: 9:16 vertical para melhor ajuste em inventários móveis de tela cheia
Duração: 15-60 segundos para colocações intersticiais e recompensadas
CTA: Mostre sua call-to-action cedo (nos primeiros 5 segundos)
A AppLovin recomenda anúncios em vídeo ou jogáveis como tipos de anúncio primários, com anúncios gráficos como cobertura incremental. O vídeo deve ser combinado com um cartão final em retrato, quando aplicável.
Etapa 8: Requisitos de conformidade e política
O Axon impõe políticas rigorosas de criação. Aqui estão os gatilhos comuns de rejeição:
Restrições de conteúdo
Nenhuma representação de violência, uso de drogas ou nudez. Nenhum conteúdo enganoso ou chocante. Todo anúncio deve ter uma marca clara e um CTA explícito como "Baixar Agora" ou "Jogar Agora".
Regras de badge da loja
Se você usa badges de loja em seus cartões finais, eles devem ser específicos do sistema operacional. Badge do iTunes/Apple apenas para campanhas iOS. Badge do Google Play apenas para campanhas Android. Ou não use badges.
Lista de verificação para evitar desapprovações
URLs de destino corretos (correspondendo à página real da sua loja de aplicativos)
Preview preciso do aplicativo no vídeo (sem UI ou recursos do sistema falsos que você não possui)
Adesão às políticas da AppLovin e da loja de aplicativos
Nenhum botão "fechar" falso ou elementos de UI projetados para enganar usuários a clicar
Etapa 9: Lançando sua campanha
Revise suas configurações uma última vez: objetivo, orçamento, segmentação, conjuntos criativos.
Clique em Lançar campanha no Axon Ads Manager.
Seus anúncios podem passar por um processo de revisão antes de serem ativados. O tempo típico de aprovação é algumas horas, mas pode ser de até 24 horas para contas de primeira vez.
Uma vez aprovados, o Axon começa a veicular seus anúncios. O desempenho geralmente leva de 24 a 72 horas para estabilizar, enquanto o algoritmo coleta dados e aprende quais combinações de criativos e públicos-alvo atingem seus eventos desejados.
Não faça grandes mudanças nas primeiras 72 horas, a menos que haja um problema técnico claro (nenhum gasto, rastreamento quebrado, violação de política óbvia).
Lendo dados iniciais: O que observar nos primeiros 7-14 dias
Abra seu painel de campanha no Axon e olhe para estas métricas:
Saúde geral da campanha
Impressões - Seu anúncio está realmente sendo exibido? Impressoes baixas geralmente significam que seu lance é muito baixo ou que seu orçamento é pequeno demais.
CTR - A referência do setor para anúncios de aplicativos móveis é de 1-3%. Mais alto é melhor, mas não é a única coisa que importa.
Taxa de Instalação - Percentual de cliques que se converte em instalações. Uma baixa taxa de instalação apesar de um bom CTR significa que sua página de loja precisa de ajustes ou seu anúncio está vendendo características que você não possui.
Desempenho ao nível criativo
Assim que o Axon tiver veiculado um volume suficiente (geralmente, 5.000+ impressões por criativo), verifique qual vídeo está impulsionando as instalações de forma eficaz.
Olhe para o custo por instalação e eventos a jusante (como conclusão de tutorial ou retenção do primeiro dia) se você os estiver rastreando. O Axon automaticamente mudará o orçamento para os criativos vencedores e despriorizará os subdesempenhados - você não precisa pausar criativos manualmente.
Fluxo de diagnóstico simples para a primeira semana
Baixas impressões → aumente o lance ou diminua o alvo, ou ajuste o orçamento diário
Bom CTR, mas instalações fracas → reveja a página da loja de aplicativos e o alinhamento da mensagem criativa
Boas instalações, mas receita a jusante fraca → considere mudar para um evento de otimização mais profundo assim que você tiver 50+ conversões por semana
Iteração e escala: O manual dos 80/20
Iteração criativa
A AppLovin recomenda a rotação de novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas. Aplicativos de alto volume podem exigir 100+ novos criativos por mês para manter o desempenho. A fadiga criativa é real - mesmo os anúncios vencedores perdem eficácia com o tempo.
Faça o upload de novos conceitos como novos conjuntos criativos para que o desempenho seja fácil de comparar. Mantenha pelo menos 2-3 conceitos de anúncio distintos ativos a qualquer momento para dar escolha ao algoritmo do Axon.
Escalonamento de orçamento e geografia
Quando uma campanha está estável e atingindo seus objetivos, escalone o orçamento gradualmente - aumentos de no máximo 20-30% por dia. Dobrar orçamentos durante a noite pode reiniciar a fase de aprendizado.
Para expandir para novos GEOs, clone sua estrutura de campanha vencedora em vez de adicionar todos os GEOs a uma campanha. Isso mantém os dados limpos e permite que o Axon otimize por mercado.
Recursos oficiais do Axon e AppLovin
Introdução ao MAX / SDK - Para integração de SDK e configuração de monetização
Melhores Práticas & Diretrizes - Visão geral das especificações de anúncios
Perguntas Frequentes
O que é o AppLovin Axon?
O AppLovin Axon é uma plataforma de publicidade alimentada por IA para aquisição de usuários de aplicativos móveis e jogos. Combina o inventário de anúncios móveis da AppLovin com otimização de aprendizado de máquina para ajudar anunciantes a gerar instalações e conversões in-app de maneira eficiente.
Como faço para acessar o Axon Ads Manager?
O Axon Ads Manager normalmente requer um código de referência Axon ou aprovação da lista de espera. Se você se inscrever diretamente pela AppLovin sem um código de referência, você se juntará à lista de espera do Axon e pode esperar semanas por acesso.
Pule a lista de espera do Axon: Use a página de parceria do Creatify com o Axon para acesso imediato sem precisar de um código de referência.
Que tipo de anúncios funcionam melhor no AppLovin Axon?
Anúncios em vídeo no formato vertical 9:16 têm um desempenho melhor no Axon, especialmente para colocações intersticiais em tela cheia e recompensadas. A AppLovin recomenda parear vídeos com cartões finais em retrato que incluam CTAs claros e badges de loja. Anúncios jogáveis também funcionam bem para anunciantes de jogos.
Quanto tempo leva para criar anúncios em vídeo para Axon?
A produção tradicional leva de 1 a 4 meses e custa de $3.000 a $15.000 por vídeo. Ferramentas de IA como o Creatify podem gerar vídeos de anúncios prontos para campanha em menos de 10 minutos, analisando a página da loja do seu aplicativo, criando roteiros e renderizando vídeos de avatar de IA com suas capturas de tela do aplicativo como B-roll.
Posso usar anúncios de IA no AppLovin Axon?
Sim. O Axon aceita anúncios em vídeo gerados por IA, desde que atendam aos requisitos de política criativa (marca clara, CTAs precisas, nenhum conteúdo enganoso, badges de loja corretos). Muitos anunciantes usam anúncios de IA para escalar a produção criativa e dar à otimização do Axon mais conceitos para testar.
Qual orçamento devo começar para minha primeira campanha Axon?
Comece com um orçamento diário que possa gerar pelo menos 50-100 eventos alvo (instalações ou conversões) na sua primeira semana. Para a maioria dos aplicativos em mercados competitivos, isso significa $500-$1.000 por semana, no mínimo. Começar muito pequeno fragmenta os dados e impede o aprendizado eficaz do IA do Axon.
Como otimizo campanhas do AppLovin Axon?
Deixe as campanhas rodarem por 7 dias antes de fazer mudanças significativas. Após a primeira semana, concentre-se nessas alavancas de otimização:
Ajuste sua oferta ou meta de ROAS com base em dados de desempenho
Modifique sua meta de CPE (custo por evento) se estiver otimizando para eventos in-app
Adicione ou remova geos com base em quais mercados estão atingindo suas metas de eficiência
Gire novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas
Não pause manualmente criativos de baixo desempenho - o algoritmo do Axon escolhe automaticamente os anúncios de melhor desempenho e deprioriza os perdedores. Escalone campanhas vencedoras gradualmente com aumentos de max de 20-30% no orçamento para evitar redefinir a fase de aprendizado.
O que são anúncios de notificação da AppLovin?
Anúncios de notificação são um tipo de colocação dentro da rede da AppLovin que aparecem como mensagens no estilo de notificação em aplicativos. Eles são tipicamente usados para campanhas de reengajamento. Para campanhas de aquisição de usuários de primeira vez no Axon, concentre-se em anúncios de vídeo padrão e colocações intersticiais.
Onde posso encontrar a biblioteca de anúncios da AppLovin?
A AppLovin não tem uma biblioteca de anúncios pública como a Meta ou Google. Para ver que tipos de anúncios funcionam na rede, verifique as diretrizes criativas na documentação do desenvolvedor da AppLovin ou reveja os exemplos de anúncios na base de conhecimento do Axon.
Você já ouviu que o Axon da AppLovin pode impulsionar seriamente a aquisição de usuários para aplicativos móveis e jogos. Agora você está olhando para o painel do Ads Manager, se perguntando por onde começar.
Este guia acompanha você em sua primeira campanha - desde a configuração da conta até o lançamento e a leitura dos dados de desempenho inicial. Sem enrolação, apenas os passos que você realmente precisa.
O que é o Axon Ads Manager
Axon é a plataforma de publicidade alimentada por IA da AppLovin. O Axon Ads Manager é o painel self-service onde você cria, lança e otimiza campanhas.
O ecossistema da AppLovin agora consiste em três produtos principais: Axon (publicidade lucrativa), WURL (soluções de TV por streaming) e Adjust (medição e análise móvel). O Axon oferece acesso a um inventário móvel massivo com otimização impulsionada por IA que se torna mais inteligente à medida que suas campanhas avançam.
Fonte: Axon
Obtendo acesso sem um código de referência Axon
Normalmente, o Axon Ads Manager requer um código de referência ou aprovação da lista de espera. Se você se inscrever diretamente através da AppLovin, entrará na lista de espera do Axon e poderá esperar semanas pelo acesso.
Pule a espera ➡️ Inscreva-se através da página de parceria do Creatify com o Axon para acesso imediato - nenhum código de referência necessário.
O que você precisa antes de criar sua campanha
Configuração do seu aplicativo
Seu aplicativo ou jogo precisa estar ativo (ou em teste) na App Store do iOS ou no Google Play. As campanhas do Axon fazem deep-link para essas listas de lojas, portanto, elas devem existir e ser acessíveis. Além disso, precisa ser um aplicativo legítimo, não uma fraude ou golpe.
Você também precisará de uma conta AppLovin com acesso ao Axon Ads Manager. Complete qualquer verificação comercial e detalhes de faturamento para que suas campanhas possam realmente gastar quando forem lançadas.
Conectando MMP (Parceiro de Medição Móvel)
Axon requer que um MMP esteja conectado antes de rodar qualquer campanha para aplicativos móveis. Saiba mais sobre isso aqui.
Se você está procurando promover sites - confira este guia sobre instalação de pixel.
Noções básicas de rastreamento e SDK
Se você está monetizando com MAX, certifique-se de que o SDK da AppLovin esteja integrado e inicializado quando seu aplicativo iniciar. Isso melhora o cache e o desempenho de exibição de anúncios.
Para aquisição de usuários, confirme que seu parceiro de medição móvel ou rastreamento interno esteja configurado. Instalações e eventos in-app precisam retornar para a AppLovin para que o Axon possa otimizar em direção aos seus objetivos.
Recursos criativos (nível alto)
Você precisará de conceitos de vídeo vertical e cartões finais correspondentes. A AppLovin recomenda vídeos com cartões finais jogáveis e estáticos, anúncios jogáveis e banners para melhor desempenho e escala.
Não se preocupe se você ainda não tiver esses prontos - cobriremos a maneira mais rápida de criá-los na Seção 5.
Entendendo a estrutura de campanhas do Axon
Axon usa uma hierarquia de três níveis:
Level da campanha - Seu objetivo, orçamento, meta de otimização, cronograma, geografia alvo, links de rastreamento, sistema operacional e estratégia de lance vivem aqui.
Camada de conjunto de anúncios - É aqui que parâmetros adicionais de segmentação podem ser configurados.
Conjuntos criativos / anúncios - Grupos de vídeos, cartões de finalização e ativos de marca. Você também pode definir a segmentação de idioma e país para conjuntos criativos específicos, além de páginas de produtos ou listagens de loja personalizadas, se necessário.
A regra 80/20: um objetivo claro por campanha, um principal cluster de audiência por conjunto de anúncios e múltiplos conceitos criativos em cada conjunto criativo. Isso dá espaço para o Axon encontrar vencedores sem criar caos na estrutura da sua conta.
Etapa 1: Criando sua primeira campanha no Axon Ads Manager
Faça login no Axon Ads Manager e navegue até a página de Campanhas. Clique em Criar para iniciar uma nova campanha.
Use uma convenção de nomenclatura que faça sentido mais tarde, quando você tiver dezenas de campanhas em execução. Experimente este formato: NomeDoApp_GEO_Plataforma_Objetivo_Data
Exemplo: JogoDePuzzle_US_iOS_INSTALAÇÃO_2025-01
Dica profissional: Comece com uma única campanha "de aprendizado" por geografia e plataforma. Espalhar o orçamento em muitas campanhas no lançamento fragmenta seus dados e atrasa a otimização.
Etapa 2: Escolhendo seu objetivo e meta de otimização
Axon oferece vários objetivos de campanha: instalações, eventos in-app, ROAS, custo por compra e outros.
Se esta for sua primeira campanha, comece simples. Otimize para instalações ou um evento in-app inicial (como "tutorial completo" ou "nível 3 alcançado"). Assim que você tiver volume e conseguir rastrear receitas a jusante de maneira confiável, evolua para ROAS ou metas de conversão mais profundas.
Não restrinja demais as configurações de otimização no lançamento. Dê ao Axon volume suficiente de sinal - pelo menos uma semana de dados - antes de julgar se está funcionando.
Etapa 3: Definindo orçamento, lance e cronograma
Tipos de Orçamento
Axon permite que você escolha orçamentos diários ou de vida útil. Orçamentos diários distribuem o gasto uniformemente ao longo de cada dia. Orçamentos de vida útil permitem que o Axon gaste mais agressivamente durante janelas de alto desempenho.
Para sua primeira campanha, orçamentos diários são mais seguros. Eles evitam picos de gastos surpresas enquanto você ainda está aprendendo sobre a plataforma.
Ofertas e objetivos
Seu campo de oferta ou objetivo informa ao Axon quanto você está disposto a pagar por instalação (ou por evento de conversão). Lances muito baixos restringirão a entrega. Lances muito altos desperdiçarão dinheiro antes que o algoritmo aprenda.
Axon oferece janelas de otimização de 7 dias ou 28 dias. A janela de 28 dias é atualmente a opção mais bem-sucedida na AppLovin e deve ser escolhida com base na curva de retenção e modelo de LTV do seu aplicativo (em qual dia seu modelo de LTV almeja o retorno).
Comece com um orçamento de teste que possa gerar um número significativo de eventos alvo na sua janela escolhida. Para a maioria dos aplicativos, isso significa pelo menos 50-100 instalações ou conversões na primeira semana.
Não mude orçamentos ou lances com muita frequência. Deixe o Axon sair de sua fase de aprendizado antes de fazer grandes ajustes.
Etapa 4: Definindo a segmentação para sua campanha
Geo e idioma
Selecione seus países alvo na seção de segmentação no nível da campanha. Note que a segmentação por idioma não existe no nível da campanha - você definirá a segmentação de idioma mais tarde no nível do conjunto criativo para cada grupo de anúncios.
Se você estiver lançando um jogo casual ou de apelo amplo, comece com um pequeno cluster de mercados de alto valor, que falam inglês (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália). Uma vez que seu criativo e funil estejam funcionando, expanda para outros geos.
Plataforma, sistema operacional e dispositivos
Você escolherá iOS ou Android. Separe as campanhas por plataforma se tiver diferentes páginas de loja, CPIs ou ajuste de produto-mercado por sistema operacional.
O inventário do Axon é fortemente voltado para dispositivos móveis e otimizado para formatos em tela cheia - colocação intersticial e recompensada. Certifique-se de que as configurações da sua campanha correspondem a esse ambiente.
Público e exclusões
O Axon pode oferecer recursos de público como uploads de dados de primeira pessoa, semelhantes ou segmentos de retargeting. Se você está apenas começando, ignore isso.
Comece amplo dentro de sua geografia principal, idioma e plataforma. Use a iteração criativa e a otimização do Axon para encontrar o que funciona, em vez de microsegmentar seu público desde o primeiro dia.
Etapa 5: Criando vídeos criativos prontos para Axon rapidamente
Aqui está o problema que todos enfrentam: você precisa de vários conceitos de anúncios em vídeo para dar algo ao AI do Axon para otimizar. A produção tradicional custa de $1.000 a $15.000 por vídeo e leva de 1 a 4 meses entre encontrar criadores, enviar produtos, coordenar gravações e edição.
Você precisa de anúncios no ar esta semana, não no próximo trimestre.
O caminho mais rápido: anúncios em vídeo gerados por IA
Ferramentas como o Creatify permitem que você crie vídeos de anúncios prontos para campanha em minutos em vez de meses. Veja como funciona para campanhas da AppLovin:
Cole o URL da loja do seu aplicativo na ferramenta URL-to-Video do Creatify. A IA analisa a página do seu aplicativo, extrai recursos e capturas de tela principais e gera automaticamente variações de script de 5 a 10.
Escolha um script que você goste (ou escreva o seu próprio), em seguida, escolha um avatar de IA da biblioteca do Creatify com mais de 1.500 opções. O avatar de IA entrega seu script com expressões e linguagem corporal natural - sem atores, sem filmagens, sem envio de produtos para lugar algum.
Adicione capturas de tela do seu aplicativo ou imagens de jogabilidade como B-roll. O Creatify gera automaticamente legendas e permite que você personalize o cartão final com o ícone do seu aplicativo e o badge da loja.
Exporte no formato vertical 9:16 (o padrão para anúncios em tela cheia móvel). Tempo total do URL ao vídeo finalizado: menos de 10 minutos.
Por que isso é importante para campanhas Axon
A otimização do AI do Axon funciona melhor quando você oferece múltiplos conceitos criativos para testar. Com a produção tradicional, você pode lançar com 2-3 vídeos e esperar semanas pelo próximo lote.
A própria equipe de engenharia do Axon escreveu sobre isso — mais ativos e mais variedade geram maior desempenho, e o volume criativo é a restrição que impede a maioria dos anunciantes.
Com ferramentas de IA, você pode criar 10-15 variações de vídeo em um dia, cada uma testando ganchos, avatares ou propostas de valor diferentes. Faça o upload para o Axon como conjuntos criativos separados (cada conjunto criativo pode conter até 10 anúncios de cada tipo) e deixe a plataforma encontrar vencedores.
Quando uma criação começar a se desgastar (geralmente após 2-3 semanas), gere conceitos frescos em minutos em vez de reiniciar todo o ciclo de produção.
Comparação de custos: $3.000-$15.000 por vídeo tradicional vs. menos de $4 por vídeo gerado por IA por meio de plataformas como o Creatify.
Etapa 6: Configurando conjuntos criativos
Navegue até a página de Campanhas no Axon Ads Manager e selecione a campanha que você acabou de criar.
Clique em Criar para iniciar um novo conjunto criativo.
Nomeie seu conjunto criativo de forma clara - use um formato que descreva o conceito criativo. Exemplo: JogoDePuzzle_FalhaDeNível_Vídeos_v1
Adicionando seus ativos de vídeo
Clique em Adicionar Ativos. Você tem duas opções:
Selecione ativos existentes na sua Biblioteca de Mídia
Clique em Carregar para adicionar arquivos de vídeo novos diretamente
Você pode adicionar até 10 arquivos por tipo de ativo (vídeo, HTML, imagem) em cada conjunto criativo. Para sua primeira campanha, concentre-se em fazer o upload de 3-5 variações de vídeo para dar escolhas significativas ao algoritmo do Axon.
Após selecionar ou carregar seus ativos, clique em Confirmar.
Segmentação avançada para conjuntos criativos
É aqui que você define a segmentação por idioma. Em Segmentação avançada, você pode configurar:
Idioma - Direcione idiomas específicos para este conjunto criativo
País/Região - Restrinja ainda mais quais países veem essas criações específicas
Página de produto personalizada - Direcione usuários para uma página de produto personalizada na App Store (se você tiver uma configurada)
Visualize seus anúncios na seção de Previsão para garantir que tudo esteja correto, em seguida, clique em Salvar como ativo para ativar o conjunto criativo.
Etapa 7: Especificações de anúncios em vídeo para Axon
Certifique-se de que seus ativos de vídeo atendem a esses requisitos antes de fazer o upload:
Formato: 9:16 vertical para melhor ajuste em inventários móveis de tela cheia
Duração: 15-60 segundos para colocações intersticiais e recompensadas
CTA: Mostre sua call-to-action cedo (nos primeiros 5 segundos)
A AppLovin recomenda anúncios em vídeo ou jogáveis como tipos de anúncio primários, com anúncios gráficos como cobertura incremental. O vídeo deve ser combinado com um cartão final em retrato, quando aplicável.
Etapa 8: Requisitos de conformidade e política
O Axon impõe políticas rigorosas de criação. Aqui estão os gatilhos comuns de rejeição:
Restrições de conteúdo
Nenhuma representação de violência, uso de drogas ou nudez. Nenhum conteúdo enganoso ou chocante. Todo anúncio deve ter uma marca clara e um CTA explícito como "Baixar Agora" ou "Jogar Agora".
Regras de badge da loja
Se você usa badges de loja em seus cartões finais, eles devem ser específicos do sistema operacional. Badge do iTunes/Apple apenas para campanhas iOS. Badge do Google Play apenas para campanhas Android. Ou não use badges.
Lista de verificação para evitar desapprovações
URLs de destino corretos (correspondendo à página real da sua loja de aplicativos)
Preview preciso do aplicativo no vídeo (sem UI ou recursos do sistema falsos que você não possui)
Adesão às políticas da AppLovin e da loja de aplicativos
Nenhum botão "fechar" falso ou elementos de UI projetados para enganar usuários a clicar
Etapa 9: Lançando sua campanha
Revise suas configurações uma última vez: objetivo, orçamento, segmentação, conjuntos criativos.
Clique em Lançar campanha no Axon Ads Manager.
Seus anúncios podem passar por um processo de revisão antes de serem ativados. O tempo típico de aprovação é algumas horas, mas pode ser de até 24 horas para contas de primeira vez.
Uma vez aprovados, o Axon começa a veicular seus anúncios. O desempenho geralmente leva de 24 a 72 horas para estabilizar, enquanto o algoritmo coleta dados e aprende quais combinações de criativos e públicos-alvo atingem seus eventos desejados.
Não faça grandes mudanças nas primeiras 72 horas, a menos que haja um problema técnico claro (nenhum gasto, rastreamento quebrado, violação de política óbvia).
Lendo dados iniciais: O que observar nos primeiros 7-14 dias
Abra seu painel de campanha no Axon e olhe para estas métricas:
Saúde geral da campanha
Impressões - Seu anúncio está realmente sendo exibido? Impressoes baixas geralmente significam que seu lance é muito baixo ou que seu orçamento é pequeno demais.
CTR - A referência do setor para anúncios de aplicativos móveis é de 1-3%. Mais alto é melhor, mas não é a única coisa que importa.
Taxa de Instalação - Percentual de cliques que se converte em instalações. Uma baixa taxa de instalação apesar de um bom CTR significa que sua página de loja precisa de ajustes ou seu anúncio está vendendo características que você não possui.
Desempenho ao nível criativo
Assim que o Axon tiver veiculado um volume suficiente (geralmente, 5.000+ impressões por criativo), verifique qual vídeo está impulsionando as instalações de forma eficaz.
Olhe para o custo por instalação e eventos a jusante (como conclusão de tutorial ou retenção do primeiro dia) se você os estiver rastreando. O Axon automaticamente mudará o orçamento para os criativos vencedores e despriorizará os subdesempenhados - você não precisa pausar criativos manualmente.
Fluxo de diagnóstico simples para a primeira semana
Baixas impressões → aumente o lance ou diminua o alvo, ou ajuste o orçamento diário
Bom CTR, mas instalações fracas → reveja a página da loja de aplicativos e o alinhamento da mensagem criativa
Boas instalações, mas receita a jusante fraca → considere mudar para um evento de otimização mais profundo assim que você tiver 50+ conversões por semana
Iteração e escala: O manual dos 80/20
Iteração criativa
A AppLovin recomenda a rotação de novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas. Aplicativos de alto volume podem exigir 100+ novos criativos por mês para manter o desempenho. A fadiga criativa é real - mesmo os anúncios vencedores perdem eficácia com o tempo.
Faça o upload de novos conceitos como novos conjuntos criativos para que o desempenho seja fácil de comparar. Mantenha pelo menos 2-3 conceitos de anúncio distintos ativos a qualquer momento para dar escolha ao algoritmo do Axon.
Escalonamento de orçamento e geografia
Quando uma campanha está estável e atingindo seus objetivos, escalone o orçamento gradualmente - aumentos de no máximo 20-30% por dia. Dobrar orçamentos durante a noite pode reiniciar a fase de aprendizado.
Para expandir para novos GEOs, clone sua estrutura de campanha vencedora em vez de adicionar todos os GEOs a uma campanha. Isso mantém os dados limpos e permite que o Axon otimize por mercado.
Recursos oficiais do Axon e AppLovin
Introdução ao MAX / SDK - Para integração de SDK e configuração de monetização
Melhores Práticas & Diretrizes - Visão geral das especificações de anúncios
Perguntas Frequentes
O que é o AppLovin Axon?
O AppLovin Axon é uma plataforma de publicidade alimentada por IA para aquisição de usuários de aplicativos móveis e jogos. Combina o inventário de anúncios móveis da AppLovin com otimização de aprendizado de máquina para ajudar anunciantes a gerar instalações e conversões in-app de maneira eficiente.
Como faço para acessar o Axon Ads Manager?
O Axon Ads Manager normalmente requer um código de referência Axon ou aprovação da lista de espera. Se você se inscrever diretamente pela AppLovin sem um código de referência, você se juntará à lista de espera do Axon e pode esperar semanas por acesso.
Pule a lista de espera do Axon: Use a página de parceria do Creatify com o Axon para acesso imediato sem precisar de um código de referência.
Que tipo de anúncios funcionam melhor no AppLovin Axon?
Anúncios em vídeo no formato vertical 9:16 têm um desempenho melhor no Axon, especialmente para colocações intersticiais em tela cheia e recompensadas. A AppLovin recomenda parear vídeos com cartões finais em retrato que incluam CTAs claros e badges de loja. Anúncios jogáveis também funcionam bem para anunciantes de jogos.
Quanto tempo leva para criar anúncios em vídeo para Axon?
A produção tradicional leva de 1 a 4 meses e custa de $3.000 a $15.000 por vídeo. Ferramentas de IA como o Creatify podem gerar vídeos de anúncios prontos para campanha em menos de 10 minutos, analisando a página da loja do seu aplicativo, criando roteiros e renderizando vídeos de avatar de IA com suas capturas de tela do aplicativo como B-roll.
Posso usar anúncios de IA no AppLovin Axon?
Sim. O Axon aceita anúncios em vídeo gerados por IA, desde que atendam aos requisitos de política criativa (marca clara, CTAs precisas, nenhum conteúdo enganoso, badges de loja corretos). Muitos anunciantes usam anúncios de IA para escalar a produção criativa e dar à otimização do Axon mais conceitos para testar.
Qual orçamento devo começar para minha primeira campanha Axon?
Comece com um orçamento diário que possa gerar pelo menos 50-100 eventos alvo (instalações ou conversões) na sua primeira semana. Para a maioria dos aplicativos em mercados competitivos, isso significa $500-$1.000 por semana, no mínimo. Começar muito pequeno fragmenta os dados e impede o aprendizado eficaz do IA do Axon.
Como otimizo campanhas do AppLovin Axon?
Deixe as campanhas rodarem por 7 dias antes de fazer mudanças significativas. Após a primeira semana, concentre-se nessas alavancas de otimização:
Ajuste sua oferta ou meta de ROAS com base em dados de desempenho
Modifique sua meta de CPE (custo por evento) se estiver otimizando para eventos in-app
Adicione ou remova geos com base em quais mercados estão atingindo suas metas de eficiência
Gire novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas
Não pause manualmente criativos de baixo desempenho - o algoritmo do Axon escolhe automaticamente os anúncios de melhor desempenho e deprioriza os perdedores. Escalone campanhas vencedoras gradualmente com aumentos de max de 20-30% no orçamento para evitar redefinir a fase de aprendizado.
O que são anúncios de notificação da AppLovin?
Anúncios de notificação são um tipo de colocação dentro da rede da AppLovin que aparecem como mensagens no estilo de notificação em aplicativos. Eles são tipicamente usados para campanhas de reengajamento. Para campanhas de aquisição de usuários de primeira vez no Axon, concentre-se em anúncios de vídeo padrão e colocações intersticiais.
Onde posso encontrar a biblioteca de anúncios da AppLovin?
A AppLovin não tem uma biblioteca de anúncios pública como a Meta ou Google. Para ver que tipos de anúncios funcionam na rede, verifique as diretrizes criativas na documentação do desenvolvedor da AppLovin ou reveja os exemplos de anúncios na base de conhecimento do Axon.
Pronto para transformar seu produto em um vídeo envolvente?
