Equipe Creatify
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NESTE ARTIGO
Você já deve ter ouvido falar que o Axon da AppLovin pode impulsionar de verdade a aquisição de usuários para aplicativos e jogos mobile. Agora, você está diante do painel do Ads Manager, se perguntando por onde começar.
Este guia orientará você na sua primeira campanha — desde a configuração da conta até o lançamento e a leitura dos primeiros dados de desempenho. Sem enrolação, apenas os passos que você realmente precisa.
O que é o Axon Ads Manager
O Axon é a plataforma de publicidade baseada em IA da AppLovin. O Axon Ads Manager é o painel de autoatendimento onde você cria, lança e otimiza campanhas.
O ecossistema da AppLovin atualmente consiste em três produtos principais: Axon (publicidade lucrativa), WURL (soluções de streaming de TV) e Adjust (mensuração e análise mobile). O Axon oferece acesso a um inventário mobile massivo com otimização orientada por IA que fica mais inteligente à medida que suas campanhas rodam.
Fonte: Axon
Como conseguir acesso sem um código de indicação do Axon
O Axon Ads Manager normalmente exige um código de indicação ou aprovação na lista de espera. Se você se cadastrar diretamente pela AppLovin, entrará na lista de espera do Axon e poderá aguardar semanas pelo acesso.
Pule a espera ➡️ Cadastre-se através da página de parceria da Creatify com o Axon para obter acesso imediato — sem necessidade de código de indicação.
O que você precisa antes de criar sua campanha
A configuração do seu app
Seu aplicativo ou jogo precisa estar ativo (ou em fase de teste) na iOS App Store ou no Google Play. As campanhas do Axon direcionam links profundos para essas listagens de lojas, por isso elas devem existir e estar acessíveis. Também precisa ser um aplicativo legítimo, não um golpe ou fraude.
Você também precisará de uma conta AppLovin com acesso ao Axon Ads Manager. Conclua qualquer verificação de empresa e detalhes de faturamento para que suas campanhas possam começar a rodar quando você lançar.
Conectando o MMP (Mobile Measurement Partner)
O Axon exige que um MMP esteja conectado antes de veicular qualquer campanha para aplicativos móveis. Saiba mais sobre isso aqui.
Se você deseja promover websites — confira este guia sobre instalação de pixels.
Noções básicas de rastreamento e SDK
Se você está monetizando com o MAX, certifique-se de que o SDK da AppLovin esteja integrado e inicializado quando seu app iniciar. Isso melhora o cache de anúncios e o desempenho de veiculação.
Para aquisição de usuários, confirme se seu parceiro de mensuração mobile (MMP) ou rastreamento interno está configurado. As instalações e eventos no aplicativo precisam retornar para a AppLovin para que o Axon possa otimizar em direção às suas metas.
Ativos criativos (visão geral)
Você precisará de conceitos de vídeo vertical e telas finais (end cards) correspondentes. A AppLovin recomenda vídeos com telas finais jogáveis e estáticas, anúncios jogáveis (playables) e banners para melhor desempenho e escala.
Não se preocupe se ainda não os tiver prontos — cobriremos a maneira mais rápida de criá-los na Seção 5.
Entendendo a estrutura de campanha do Axon
O Axon usa uma hierarquia de três níveis:
Nível de campanha — Seu objetivo, orçamento, meta de otimização, cronograma, segmentação geográfica, links de rastreamento, sistema operacional e estratégia de lances vivem aqui.
Nível de conjunto de anúncios — É aqui que parâmetros adicionais de segmentação podem ser configurados.
Conjuntos de criativos / anúncios — Grupos de vídeos, telas finais e ativos de marca. Você também pode definir a segmentação por idioma e país para conjuntos de criativos específicos, além de páginas de produto personalizadas ou listagens na loja, se necessário.
A regra 80/20: um objetivo claro por campanha, um grupo principal de público por conjunto de anúncios e vários conceitos criativos em cada conjunto de criativos. Isso dá espaço para o Axon encontrar os vencedores sem gerar caos na estrutura da sua conta.
Passo 1: Criando sua primeira campanha no Axon Ads Manager
Faça login no Axon Ads Manager e navegue até a página Campanhas. Clique em Criar para iniciar uma nova campanha.
Use uma nomenclatura que faça sentido mais tarde, quando você tiver dezenas de campanhas rodando. Experimente este formato: NomeDoApp_GEO_Plataforma_Objetivo_Data
Exemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Dica de mestre: Comece com uma única campanha de "aprendizado" por localidade e plataforma. Distribuir o orçamento por campanhas demais no lançamento fragmenta seus dados e atrasa a otimização.
Passo 2: Escolhendo seu objetivo e meta de otimização
O Axon oferece vários objetivos de campanha: instalações, eventos no aplicativo, ROAS, custo por compra, entre outros.
Se esta for sua primeira campanha, comece de forma simples. Otimize para instalações ou para um evento inicial no aplicativo (como "tutorial concluído" ou "nível 3 alcançado"). Depois que tiver volume e puder rastrear a receita gerada de forma confiável, passe para ROAS ou objetivos de conversão mais profundos.
Não limite demais as configurações de otimização no lançamento. Dê ao Axon sinal e volume de dados suficientes — pelo menos uma semana de dados — antes de avaliar se está funcionando.
Passo 3: Definindo orçamento, lance e cronograma
Tipos de orçamento
O Axon permite escolher orçamentos diários ou vitalícios. Os orçamentos diários distribuem os gastos de forma uniforme ao longo de cada dia. Os orçamentos vitalícios permitem que o Axon gaste de forma mais agressiva durante janelas de alto desempenho.
Para sua primeira campanha, os orçamentos diários são mais seguros. Eles evitam picos inesperados de gastos enquanto você ainda está aprendendo a usar a plataforma.
Lances e metas
Seu campo de lance ou meta informa ao Axon quanto você está disposto a pagar por instalação (or por evento de conversão). Se der um lance muito baixo, você limitará a entrega. Se der um lance muito alto, desperdiçará dinheiro antes que o algoritmo possa aprender.
O Axon oferece janelas de otimização de 7 ou 28 dias. Atualmente, a janela de 28 dias é a opção mais bem-sucedida na AppLovin e deve ser escolhida com base na curva de retenção do seu aplicativo e no modelo de LTV (qual dia seu modelo de LTV visa para o retorno financeiro).
Comece com um orçamento de teste que possa gerar um número significativo de eventos-alvo na janela escolhida. Para a maioria dos aplicativos, isso significa pelo menos 50 a 100 instalações ou conversões na primeira semana.
Não altere orçamentos ou lances com muita frequência. Deixe o Axon sair da fase de aprendizado antes de fazer grandes ajustes.
Passo 4: Definindo a segmentação da sua campanha
Localização e idioma
Selecione os países-alvo na seção de segmentação ao nível da campanha. Note que a segmentação por idioma não existe ao nível da campanha — você definirá o idioma mais tarde no nível do conjunto de criativos para cada grupo de anúncios.
Se você estiver lançando um jogo hiper-casual ou de apelo amplo, comece com um pequeno grupo de mercados de alto valor de língua inglesa (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália). Assim que o seu criativo e o seu funil estiverem funcionando, expanda para outras regiões.
Plataforma, SO e dispositivos
Você escolherá iOS ou Android. Divida as campanhas por plataforma se tiver páginas de loja diferentes, CPIs diferentes ou se o ajuste do produto ao mercado variar por sistema operacional.
O inventário do Axon é fortemente voltado para mobile e otimizado para formatos de tela cheia — posicionamentos de anúncios intersticiais e recompensados. Certifique-se de que as configurações da sua campanha correspondam a esse ambiente.
Público e exclusões
O Axon pode oferecer recursos de público como upload de dados próprios (first-party), sósias (lookalikes) ou segmentos de redirecionamento (retargeting). Se você está começando agora, ignore-os.
Comece de forma ampla dentro de suas principais geografias, idiomas e plataformas. Use a iteração de criativos e a otimização do Axon para descobrir o que funciona, em vez de micro-segmentar seu público desde o primeiro dia.
Passo 5: Criando anúncios de vídeo prontos para o Axon rapidamente
Aqui está o problema com o qual todos se deparam: você precisa de vários conceitos de anúncios em vídeo para dar à IA do Axon algo para otimizar. A produção tradicional custa de US$ 1.000 a US$ 15.000 por vídeo e leva de 1 a 4 meses entre encontrar criadores de conteúdo, enviar produtos, coordenar filmagens e editar.
Você precisa dos anúncios no ar esta semana, não no próximo trimestre.
O caminho mais rápido: anúncios em vídeo gerados por IA
Ferramentas como a Creatify permitem criar anúncios em vídeo prontos para campanha em minutos, em vez de meses. Veja como funciona para campanhas da AppLovin:
Cole a URL da loja do seu aplicativo na ferramenta URL para vídeo da Creatify. A IA analisa a página do seu aplicativo, extrai recursos principais e capturas de tela e gera de 5 a 10 variações de roteiro automaticamente.
Escolha um roteiro que você goste (ou escreva o seu próprio), depois escolha um avatar de IA da biblioteca da Creatify com mais de 1.500 opções. O avatar de IA interpretará seu roteiro com expressões e linguagem corporal naturais — sem atores, sem filmagem, sem necessidade de enviar produtos para lugar nenhum.
Adicione capturas de tela do seu aplicativo ou filmagem de gameplay como B-roll. O Creatify gera legendas automaticamente e permite que você personalize a tela final com o ícone do seu app e selo da loja.
Exporte no formato vertical 9:16 (o padrão para anúncios mobile em tela cheia). Tempo total desde o envio da URL até o vídeo finalizado: menos de 10 minutos.
Por que isso importa para campanhas no Axon
A otimização por IA do Axon funciona melhor quando você oferece múltiplos conceitos criativos para teste. Com a produção tradicional, você talvez lance com 2-3 vídeos e espere semanas pelo próximo lote.
A própria equipe de engenharia do Axon escreveu sobre isso — mais ativos e mais variedade impulsionam um desempenho superior, e o volume criativo é o limitador que atrasa a maioria dos anunciantes.
Com ferramentas de IA, você pode criar de 10 a 15 variações de vídeo em um único dia, testando ganchos, avatares ou propostas de valor diferentes. Suba-os para o Axon como conjuntos de criativos separados (cada conjunto de criativos pode conter até 10 anúncios de cada tipo) e deixe a plataforma identificar os de melhor desempenho.
Quando um criativo começar a saturar (geralmente depois de 2-3 semanas), gere novos conceitos em minutos em vez de reiniciar todo o ciclo de produção.
Comparação de custos: de US$ 3.000 a US$ 15.000 por vídeo tradicional contra menos de US$ 4 por vídeo gerado por IA através de plataformas como a Creatify.
Passo 6: Configurando conjuntos de criativos
Navegue até a página Campanhas no Axon Ads Manager e selecione a campanha que você acabou de criar.
Clique em Criar para iniciar um novo conjunto de criativos.
Dê um nome claro ao seu conjunto de criativos — use um formato que descreva o conceito criativo. Exemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Adicionando seus ativos de vídeo
Clique em Adicionar ativos. Você tem duas opções:
Selecionar ativos já existentes na sua Biblioteca de mídia
Clique em Fazer upload para enviar novos arquivos de vídeo diretamente
Você pode adicionar até 10 arquivos por tipo de ativo (vídeo, HTML, imagem) em cada conjunto de criativos. Para sua primeira campanha, foque em fazer upload de 3 a 5 variações de vídeo para dar ao algoritmo do Axon escolhas significativas.
Depois de selecionar ou carregar seus ativos, clique em Confirmar.
Segmentação avançada para conjuntos de criativos
É aqui que você define a segmentação por idioma. Na seção de segmentação avançada, você pode configurar:
Idioma — Mirar em idiomas específicos para este conjunto de criativos
País/Região — Delimitar ainda mais quais países visualizam esses criativos específicos
Página de produto personalizada — Direcionar os usuários para uma página personalizada do seu aplicativo na App Store (se você tiver uma configurada)
Visualize seus anúncios na seção de pré-visualização para garantir que tudo esteja correto e clique em Salvar como ativo para ativar o conjunto de criativos.
Passo 7: Especificações de anúncios em vídeo para o Axon
Certifique-se de que seus ativos de vídeo atendam aos seguintes requisitos antes de enviá-los:
Formato: Vertical 9:16 para o melhor ajuste em inventários mobile de tela inteira
Duração: de 15 a 60 segundos para posicionamentos intersticiais e de recompensas
CTA: Mostre sua chamada para ação logo no início (dentro dos primeiros 5 segundos)
A AppLovin recomenda anúncios em vídeo ou jogáveis como os tipos primários, com anúncios gráficos cobrindo de maneira incremental. O vídeo deve vir acompanhado de uma tela final em modo retrato sempre que possível.
Passo 8: Requisitos de conformidade e políticas
O Axon aplica políticas criativas rigorosas. Aqui estão os gatilhos comuns para reprovação:
Restrições de conteúdo
Sem representações de violência, uso de drogas ou nudez. Sem conteúdo enganoso ou chocante. Cada anúncio deve exibir branding claro e uma chamada de ação (CTA) explícita como "Baixe agora" ou "Jogue agora".
Regras de selos da loja
Se você usar selos das lojas em suas telas finais, eles devem ser específicos para cada sistema operacional. Selo do iTunes/Apple apenas para campanhas de iOS. Selo do Google Play apenas para campanhas do Android. Ou simplesmente não use nenhum selo.
Lista de verificação para evitar reprovações
URLs de destino corretas (correspondentes à página real da loja do seu app)
Pré-visualização precisa do app no vídeo (sem interfaces de sistema falsas ou recursos que você não possui)
Aderência tanto às políticas da AppLovin quanto às diretrizes das lojas de aplicativos
Sem botões falsos de fechar ou elementos de interface projetados para induzir os usuários ao clique
Passo 9: Lançando sua campanha
Revise suas configurações uma última vez: objetivo, orçamento, segmentação, conjuntos de criativos.
Clique em Lançar campanha no Axon Ads Manager.
Seus anúncios passarão por um processo de revisão antes de irem ao ar. O tempo típico de aprovação é de algumas horas, mas pode levar até 24 horas para novas contas.
Após a aprovação, o Axon começará a veicular seus anúncios. O desempenho geralmente leva de 24 a 72 horas para se estabilizar, pois o algoritmo coleta dados e aprende quais combinações de criativos e públicos trazem seus eventos de conversão ideais.
Não faça grandes alterações nas primeiras 72 horas, a menos que haja um problema técnico claro (gasto zerado, rastreamento quebrado ou violação óbvia de política).
Lendo os primeiros dados: O que monitorar nos primeiros 7 a 14 dias
Abra o painel da sua campanha no Axon e analise as seguintes métricas:
Saúde geral da campanha
Impressões — Seu anúncio está sendo realmente exibido? Poucas impressões geralmente significam que seu lance está muito baixo ou seu orçamento está muito pequeno.
CTR — A média de mercado para anúncios de aplicativos mobile é de 1% a 3%. Quanto maior, melhor, mas essa não é a única métrica que importa.
Taxa de instalação — Porcentagem de cliques que se transformam em instalações. Uma baixa taxa de instalação, apesar de um bom CTR, indica que a página da sua loja precisa de melhorias ou que seu anúncio está exagerando na promessa de recursos que seu app não tem.
Desempenho a nível de criativo
Assim que o Axon veicular volume suficiente (geralmente mais de 5.000 impressões por criativo), verifique quais vídeos estão gerando instalações de forma eficiente.
Analise o custo por instalação e os eventos subsequentes (como conclusão de tutorial ou retenção de 1º dia), caso esteja rastreando-os. O Axon irá mover automaticamente o orçamento em direção aos criativos vencedores e pausar os menos eficientes — você não precisa pausar os criativos manualmente.
Fluxo simples de diagnóstico para a primeira semana
Poucas impressões → aumente o lance ou diminua a meta, ou ajuste o orçamento diário
Bom CTR, mas poucas instalações → revise a página da loja do app e certifique-se de que a mensagem do criativo esteja alinhada
Boas instalações, mas pouca receita subsequente → avalie mudar para um evento de otimização mais profundo assim que você tiver mais de 50 conversões por semana
Iteração e escala: O manual do 80/20
Iteração de criativos
A AppLovin recomenda rotacionar novos conceitos de vídeo a cada 2 ou 3 semanas. Aplicativos com alto volume de instalações podem precisar de mais de 100 criativos novos por mês para manter a performance. A saturação criativa é real — mesmo anúncios vencedores perdem força ao longo do tempo.
Envie novos conceitos como novos conjuntos de criativos para facilitar a comparação de desempenho. Mantenha pelo menos de 2 a 3 conceitos de anúncio distintos ativos a todo momento para que o algoritmo do Axon tenha opções de escolha.
Escalonamento de orçamento e áreas geográficas
Depois que a campanha estiver estável e atingindo suas metas, aumente o orçamento gradualmente — de preferência incrementos de no máximo 20-30% por dia. Dobrar os orçamentos de um dia para o outro pode reiniciar a fase de aprendizado da IA.
Para expandir para novos países, clone sua estrutura de campanha vencedora em vez de jogar todos os locais em uma única campanha. Isso mantém seus dados limpos e permite que o Axon otimize para cada mercado individualmente.
Recursos oficiais do Axon e da AppLovin
Primeiros passos MAX / SDK — Para integração do SDK e configuração de monetização
Guias e Melhores Práticas — Visão geral das especificações de anúncios
Perguntas Frequentes
O que é o AppLovin Axon?
O AppLovin Axon é uma plataforma de publicidade alimentada por IA desenvolvida para a aquisição de usuários de aplicativos e games móveis. Ele combina o inventário de anúncios móveis da AppLovin com otimização baseada em aprendizado de máquina para ajudar anunciantes a direcionar instalações e conversões internas de maneira eficiente.
Como faço para acessar o Axon Ads Manager?
Normalmente, o Axon Ads Manager exige um código de indicação do Axon ou aprovação na lista de espera. Se você se registrar diretamente pela AppLovin sem um código de indicação, entrará na lista de espera do Axon e poderá aguardar semanas para conseguir acesso.
Para evitar a lista de espera do Axon: use a página de parceria da Creatify com o Axon para obter acesso imediato, sem precisar de código de indicação.
Que tipo de anúncios funcionam melhor no AppLovin Axon?
Anúncios em vídeo em formato vertical 9:16 apresentam melhor desempenho no Axon, especialmente para posicionamentos interstitiais em tela inteira e com recompensas. A AppLovin recomenda combinar vídeos com telas finais em modo retrato que tragam CTAs claros e selos das lojas de aplicativos. Anúncios jogáveis (playables) também funcionam muito bem para anunciantes de jogos.
Quanto tempo leva para criar anúncios em vídeo para o Axon?
A produção tradicional leva de 1 a 4 meses e custa de US$ 3.000 a US$ 15.000 por vídeo. Ferramentas de IA como a Creatify conseguem gerar anúncios em vídeo prontos para campanha em menos de 10 minutos, analisando a página do seu aplicativo na loja, criando roteiros e renderizando vídeos com avatares de IA que utilizam as capturas de tela do seu app como rolo B (B-roll).
Posso usar anúncios gerados por IA no AppLovin Axon?
Sim. O Axon aceita anúncios em vídeo gerados por IA, desde que atendam aos requisitos das políticas criativas (branding claro, CTAs precisas, sem conteúdo promocional enganoso e utilizando os selos correspondentes de cada loja). Diversos anunciantes usam anúncios por IA para escalonar sua produção criativa e disponibilizar mais conceitos para os testes de otimização do Axon.
Com qual orçamento devo iniciar minha primeira campanha no Axon?
Comece com um orçamento diário que consiga gerar pelo menos 50 a 100 eventos-alvo (instalações ou conversões) em sua primeira semana. Para a maioria dos aplicativos em mercados competitivos, isso significa um orçamento mínimo de US$ 500 a US$ 1.000 por semana. Começar com valores baixos demais fragmenta os dados e impede que a IA do Axon aprenda com eficiência.
Como otimizar campanhas no AppLovin Axon?
Deixe as campanhas rodarem por 7 dias antes de aplicar mudanças drásticas. Após a primeira semana, foque nestas frentes de otimização:
Ajuste seu lance ou meta de ROAS conforme os dados de desempenho
Modifique sua meta de CPE (custo por evento) se estiver otimizando para ações internas do app
Adicione ou remova regiões de acordo com os mercados que estão alcançando seus objetivos de eficiência
Traga conceitos novos de vídeo a cada 2 ou 3 semanas
Não pause manualmente os criativos com desempenho inferior — o algoritmo do Axon seleciona de forma automática os que trazem melhor retorno e deixa de priorizar os anúncios mais fracos. Escale as campanhas de sucesso de forma gradativa, com aumentos máximos de 20-30% no orçamento para evitar que a fase de aprendizado seja reiniciada.
O que são anúncios de notificação da AppLovin?
Os anúncios de notificação são um direcionamento dentro da rede AppLovin que aparecem formatados como mensagens de notificação do sistema dentro dos aplicativos. Eles costumam ser usados em campanhas de reengajamento. Para campanhas iniciais de aquisição de novos usuários no Axon, prefira focar em formatos padrão de vídeo e intersticial.
Onde posso encontrar a biblioteca de anúncios da AppLovin?
A AppLovin não disponibiliza uma biblioteca pública de anúncios ativos como o Meta ou o Google. Para analisar o modelo de anúncios veiculados na rede, você pode checar as diretrizes criativas presentes na documentação para desenvolvedores da AppLovin ou analisar os exemplos de anúncios da central de conhecimento do Axon.
Você já deve ter ouvido falar que o Axon da AppLovin pode impulsionar de verdade a aquisição de usuários para aplicativos e jogos mobile. Agora, você está diante do painel do Ads Manager, se perguntando por onde começar.
Este guia orientará você na sua primeira campanha — desde a configuração da conta até o lançamento e a leitura dos primeiros dados de desempenho. Sem enrolação, apenas os passos que você realmente precisa.
O que é o Axon Ads Manager
O Axon é a plataforma de publicidade baseada em IA da AppLovin. O Axon Ads Manager é o painel de autoatendimento onde você cria, lança e otimiza campanhas.
O ecossistema da AppLovin atualmente consiste em três produtos principais: Axon (publicidade lucrativa), WURL (soluções de streaming de TV) e Adjust (mensuração e análise mobile). O Axon oferece acesso a um inventário mobile massivo com otimização orientada por IA que fica mais inteligente à medida que suas campanhas rodam.
Fonte: Axon
Como conseguir acesso sem um código de indicação do Axon
O Axon Ads Manager normalmente exige um código de indicação ou aprovação na lista de espera. Se você se cadastrar diretamente pela AppLovin, entrará na lista de espera do Axon e poderá aguardar semanas pelo acesso.
Pule a espera ➡️ Cadastre-se através da página de parceria da Creatify com o Axon para obter acesso imediato — sem necessidade de código de indicação.
O que você precisa antes de criar sua campanha
A configuração do seu app
Seu aplicativo ou jogo precisa estar ativo (ou em fase de teste) na iOS App Store ou no Google Play. As campanhas do Axon direcionam links profundos para essas listagens de lojas, por isso elas devem existir e estar acessíveis. Também precisa ser um aplicativo legítimo, não um golpe ou fraude.
Você também precisará de uma conta AppLovin com acesso ao Axon Ads Manager. Conclua qualquer verificação de empresa e detalhes de faturamento para que suas campanhas possam começar a rodar quando você lançar.
Conectando o MMP (Mobile Measurement Partner)
O Axon exige que um MMP esteja conectado antes de veicular qualquer campanha para aplicativos móveis. Saiba mais sobre isso aqui.
Se você deseja promover websites — confira este guia sobre instalação de pixels.
Noções básicas de rastreamento e SDK
Se você está monetizando com o MAX, certifique-se de que o SDK da AppLovin esteja integrado e inicializado quando seu app iniciar. Isso melhora o cache de anúncios e o desempenho de veiculação.
Para aquisição de usuários, confirme se seu parceiro de mensuração mobile (MMP) ou rastreamento interno está configurado. As instalações e eventos no aplicativo precisam retornar para a AppLovin para que o Axon possa otimizar em direção às suas metas.
Ativos criativos (visão geral)
Você precisará de conceitos de vídeo vertical e telas finais (end cards) correspondentes. A AppLovin recomenda vídeos com telas finais jogáveis e estáticas, anúncios jogáveis (playables) e banners para melhor desempenho e escala.
Não se preocupe se ainda não os tiver prontos — cobriremos a maneira mais rápida de criá-los na Seção 5.
Entendendo a estrutura de campanha do Axon
O Axon usa uma hierarquia de três níveis:
Nível de campanha — Seu objetivo, orçamento, meta de otimização, cronograma, segmentação geográfica, links de rastreamento, sistema operacional e estratégia de lances vivem aqui.
Nível de conjunto de anúncios — É aqui que parâmetros adicionais de segmentação podem ser configurados.
Conjuntos de criativos / anúncios — Grupos de vídeos, telas finais e ativos de marca. Você também pode definir a segmentação por idioma e país para conjuntos de criativos específicos, além de páginas de produto personalizadas ou listagens na loja, se necessário.
A regra 80/20: um objetivo claro por campanha, um grupo principal de público por conjunto de anúncios e vários conceitos criativos em cada conjunto de criativos. Isso dá espaço para o Axon encontrar os vencedores sem gerar caos na estrutura da sua conta.
Passo 1: Criando sua primeira campanha no Axon Ads Manager
Faça login no Axon Ads Manager e navegue até a página Campanhas. Clique em Criar para iniciar uma nova campanha.
Use uma nomenclatura que faça sentido mais tarde, quando você tiver dezenas de campanhas rodando. Experimente este formato: NomeDoApp_GEO_Plataforma_Objetivo_Data
Exemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Dica de mestre: Comece com uma única campanha de "aprendizado" por localidade e plataforma. Distribuir o orçamento por campanhas demais no lançamento fragmenta seus dados e atrasa a otimização.
Passo 2: Escolhendo seu objetivo e meta de otimização
O Axon oferece vários objetivos de campanha: instalações, eventos no aplicativo, ROAS, custo por compra, entre outros.
Se esta for sua primeira campanha, comece de forma simples. Otimize para instalações ou para um evento inicial no aplicativo (como "tutorial concluído" ou "nível 3 alcançado"). Depois que tiver volume e puder rastrear a receita gerada de forma confiável, passe para ROAS ou objetivos de conversão mais profundos.
Não limite demais as configurações de otimização no lançamento. Dê ao Axon sinal e volume de dados suficientes — pelo menos uma semana de dados — antes de avaliar se está funcionando.
Passo 3: Definindo orçamento, lance e cronograma
Tipos de orçamento
O Axon permite escolher orçamentos diários ou vitalícios. Os orçamentos diários distribuem os gastos de forma uniforme ao longo de cada dia. Os orçamentos vitalícios permitem que o Axon gaste de forma mais agressiva durante janelas de alto desempenho.
Para sua primeira campanha, os orçamentos diários são mais seguros. Eles evitam picos inesperados de gastos enquanto você ainda está aprendendo a usar a plataforma.
Lances e metas
Seu campo de lance ou meta informa ao Axon quanto você está disposto a pagar por instalação (or por evento de conversão). Se der um lance muito baixo, você limitará a entrega. Se der um lance muito alto, desperdiçará dinheiro antes que o algoritmo possa aprender.
O Axon oferece janelas de otimização de 7 ou 28 dias. Atualmente, a janela de 28 dias é a opção mais bem-sucedida na AppLovin e deve ser escolhida com base na curva de retenção do seu aplicativo e no modelo de LTV (qual dia seu modelo de LTV visa para o retorno financeiro).
Comece com um orçamento de teste que possa gerar um número significativo de eventos-alvo na janela escolhida. Para a maioria dos aplicativos, isso significa pelo menos 50 a 100 instalações ou conversões na primeira semana.
Não altere orçamentos ou lances com muita frequência. Deixe o Axon sair da fase de aprendizado antes de fazer grandes ajustes.
Passo 4: Definindo a segmentação da sua campanha
Localização e idioma
Selecione os países-alvo na seção de segmentação ao nível da campanha. Note que a segmentação por idioma não existe ao nível da campanha — você definirá o idioma mais tarde no nível do conjunto de criativos para cada grupo de anúncios.
Se você estiver lançando um jogo hiper-casual ou de apelo amplo, comece com um pequeno grupo de mercados de alto valor de língua inglesa (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália). Assim que o seu criativo e o seu funil estiverem funcionando, expanda para outras regiões.
Plataforma, SO e dispositivos
Você escolherá iOS ou Android. Divida as campanhas por plataforma se tiver páginas de loja diferentes, CPIs diferentes ou se o ajuste do produto ao mercado variar por sistema operacional.
O inventário do Axon é fortemente voltado para mobile e otimizado para formatos de tela cheia — posicionamentos de anúncios intersticiais e recompensados. Certifique-se de que as configurações da sua campanha correspondam a esse ambiente.
Público e exclusões
O Axon pode oferecer recursos de público como upload de dados próprios (first-party), sósias (lookalikes) ou segmentos de redirecionamento (retargeting). Se você está começando agora, ignore-os.
Comece de forma ampla dentro de suas principais geografias, idiomas e plataformas. Use a iteração de criativos e a otimização do Axon para descobrir o que funciona, em vez de micro-segmentar seu público desde o primeiro dia.
Passo 5: Criando anúncios de vídeo prontos para o Axon rapidamente
Aqui está o problema com o qual todos se deparam: você precisa de vários conceitos de anúncios em vídeo para dar à IA do Axon algo para otimizar. A produção tradicional custa de US$ 1.000 a US$ 15.000 por vídeo e leva de 1 a 4 meses entre encontrar criadores de conteúdo, enviar produtos, coordenar filmagens e editar.
Você precisa dos anúncios no ar esta semana, não no próximo trimestre.
O caminho mais rápido: anúncios em vídeo gerados por IA
Ferramentas como a Creatify permitem criar anúncios em vídeo prontos para campanha em minutos, em vez de meses. Veja como funciona para campanhas da AppLovin:
Cole a URL da loja do seu aplicativo na ferramenta URL para vídeo da Creatify. A IA analisa a página do seu aplicativo, extrai recursos principais e capturas de tela e gera de 5 a 10 variações de roteiro automaticamente.
Escolha um roteiro que você goste (ou escreva o seu próprio), depois escolha um avatar de IA da biblioteca da Creatify com mais de 1.500 opções. O avatar de IA interpretará seu roteiro com expressões e linguagem corporal naturais — sem atores, sem filmagem, sem necessidade de enviar produtos para lugar nenhum.
Adicione capturas de tela do seu aplicativo ou filmagem de gameplay como B-roll. O Creatify gera legendas automaticamente e permite que você personalize a tela final com o ícone do seu app e selo da loja.
Exporte no formato vertical 9:16 (o padrão para anúncios mobile em tela cheia). Tempo total desde o envio da URL até o vídeo finalizado: menos de 10 minutos.
Por que isso importa para campanhas no Axon
A otimização por IA do Axon funciona melhor quando você oferece múltiplos conceitos criativos para teste. Com a produção tradicional, você talvez lance com 2-3 vídeos e espere semanas pelo próximo lote.
A própria equipe de engenharia do Axon escreveu sobre isso — mais ativos e mais variedade impulsionam um desempenho superior, e o volume criativo é o limitador que atrasa a maioria dos anunciantes.
Com ferramentas de IA, você pode criar de 10 a 15 variações de vídeo em um único dia, testando ganchos, avatares ou propostas de valor diferentes. Suba-os para o Axon como conjuntos de criativos separados (cada conjunto de criativos pode conter até 10 anúncios de cada tipo) e deixe a plataforma identificar os de melhor desempenho.
Quando um criativo começar a saturar (geralmente depois de 2-3 semanas), gere novos conceitos em minutos em vez de reiniciar todo o ciclo de produção.
Comparação de custos: de US$ 3.000 a US$ 15.000 por vídeo tradicional contra menos de US$ 4 por vídeo gerado por IA através de plataformas como a Creatify.
Passo 6: Configurando conjuntos de criativos
Navegue até a página Campanhas no Axon Ads Manager e selecione a campanha que você acabou de criar.
Clique em Criar para iniciar um novo conjunto de criativos.
Dê um nome claro ao seu conjunto de criativos — use um formato que descreva o conceito criativo. Exemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Adicionando seus ativos de vídeo
Clique em Adicionar ativos. Você tem duas opções:
Selecionar ativos já existentes na sua Biblioteca de mídia
Clique em Fazer upload para enviar novos arquivos de vídeo diretamente
Você pode adicionar até 10 arquivos por tipo de ativo (vídeo, HTML, imagem) em cada conjunto de criativos. Para sua primeira campanha, foque em fazer upload de 3 a 5 variações de vídeo para dar ao algoritmo do Axon escolhas significativas.
Depois de selecionar ou carregar seus ativos, clique em Confirmar.
Segmentação avançada para conjuntos de criativos
É aqui que você define a segmentação por idioma. Na seção de segmentação avançada, você pode configurar:
Idioma — Mirar em idiomas específicos para este conjunto de criativos
País/Região — Delimitar ainda mais quais países visualizam esses criativos específicos
Página de produto personalizada — Direcionar os usuários para uma página personalizada do seu aplicativo na App Store (se você tiver uma configurada)
Visualize seus anúncios na seção de pré-visualização para garantir que tudo esteja correto e clique em Salvar como ativo para ativar o conjunto de criativos.
Passo 7: Especificações de anúncios em vídeo para o Axon
Certifique-se de que seus ativos de vídeo atendam aos seguintes requisitos antes de enviá-los:
Formato: Vertical 9:16 para o melhor ajuste em inventários mobile de tela inteira
Duração: de 15 a 60 segundos para posicionamentos intersticiais e de recompensas
CTA: Mostre sua chamada para ação logo no início (dentro dos primeiros 5 segundos)
A AppLovin recomenda anúncios em vídeo ou jogáveis como os tipos primários, com anúncios gráficos cobrindo de maneira incremental. O vídeo deve vir acompanhado de uma tela final em modo retrato sempre que possível.
Passo 8: Requisitos de conformidade e políticas
O Axon aplica políticas criativas rigorosas. Aqui estão os gatilhos comuns para reprovação:
Restrições de conteúdo
Sem representações de violência, uso de drogas ou nudez. Sem conteúdo enganoso ou chocante. Cada anúncio deve exibir branding claro e uma chamada de ação (CTA) explícita como "Baixe agora" ou "Jogue agora".
Regras de selos da loja
Se você usar selos das lojas em suas telas finais, eles devem ser específicos para cada sistema operacional. Selo do iTunes/Apple apenas para campanhas de iOS. Selo do Google Play apenas para campanhas do Android. Ou simplesmente não use nenhum selo.
Lista de verificação para evitar reprovações
URLs de destino corretas (correspondentes à página real da loja do seu app)
Pré-visualização precisa do app no vídeo (sem interfaces de sistema falsas ou recursos que você não possui)
Aderência tanto às políticas da AppLovin quanto às diretrizes das lojas de aplicativos
Sem botões falsos de fechar ou elementos de interface projetados para induzir os usuários ao clique
Passo 9: Lançando sua campanha
Revise suas configurações uma última vez: objetivo, orçamento, segmentação, conjuntos de criativos.
Clique em Lançar campanha no Axon Ads Manager.
Seus anúncios passarão por um processo de revisão antes de irem ao ar. O tempo típico de aprovação é de algumas horas, mas pode levar até 24 horas para novas contas.
Após a aprovação, o Axon começará a veicular seus anúncios. O desempenho geralmente leva de 24 a 72 horas para se estabilizar, pois o algoritmo coleta dados e aprende quais combinações de criativos e públicos trazem seus eventos de conversão ideais.
Não faça grandes alterações nas primeiras 72 horas, a menos que haja um problema técnico claro (gasto zerado, rastreamento quebrado ou violação óbvia de política).
Lendo os primeiros dados: O que monitorar nos primeiros 7 a 14 dias
Abra o painel da sua campanha no Axon e analise as seguintes métricas:
Saúde geral da campanha
Impressões — Seu anúncio está sendo realmente exibido? Poucas impressões geralmente significam que seu lance está muito baixo ou seu orçamento está muito pequeno.
CTR — A média de mercado para anúncios de aplicativos mobile é de 1% a 3%. Quanto maior, melhor, mas essa não é a única métrica que importa.
Taxa de instalação — Porcentagem de cliques que se transformam em instalações. Uma baixa taxa de instalação, apesar de um bom CTR, indica que a página da sua loja precisa de melhorias ou que seu anúncio está exagerando na promessa de recursos que seu app não tem.
Desempenho a nível de criativo
Assim que o Axon veicular volume suficiente (geralmente mais de 5.000 impressões por criativo), verifique quais vídeos estão gerando instalações de forma eficiente.
Analise o custo por instalação e os eventos subsequentes (como conclusão de tutorial ou retenção de 1º dia), caso esteja rastreando-os. O Axon irá mover automaticamente o orçamento em direção aos criativos vencedores e pausar os menos eficientes — você não precisa pausar os criativos manualmente.
Fluxo simples de diagnóstico para a primeira semana
Poucas impressões → aumente o lance ou diminua a meta, ou ajuste o orçamento diário
Bom CTR, mas poucas instalações → revise a página da loja do app e certifique-se de que a mensagem do criativo esteja alinhada
Boas instalações, mas pouca receita subsequente → avalie mudar para um evento de otimização mais profundo assim que você tiver mais de 50 conversões por semana
Iteração e escala: O manual do 80/20
Iteração de criativos
A AppLovin recomenda rotacionar novos conceitos de vídeo a cada 2 ou 3 semanas. Aplicativos com alto volume de instalações podem precisar de mais de 100 criativos novos por mês para manter a performance. A saturação criativa é real — mesmo anúncios vencedores perdem força ao longo do tempo.
Envie novos conceitos como novos conjuntos de criativos para facilitar a comparação de desempenho. Mantenha pelo menos de 2 a 3 conceitos de anúncio distintos ativos a todo momento para que o algoritmo do Axon tenha opções de escolha.
Escalonamento de orçamento e áreas geográficas
Depois que a campanha estiver estável e atingindo suas metas, aumente o orçamento gradualmente — de preferência incrementos de no máximo 20-30% por dia. Dobrar os orçamentos de um dia para o outro pode reiniciar a fase de aprendizado da IA.
Para expandir para novos países, clone sua estrutura de campanha vencedora em vez de jogar todos os locais em uma única campanha. Isso mantém seus dados limpos e permite que o Axon otimize para cada mercado individualmente.
Recursos oficiais do Axon e da AppLovin
Primeiros passos MAX / SDK — Para integração do SDK e configuração de monetização
Guias e Melhores Práticas — Visão geral das especificações de anúncios
Perguntas Frequentes
O que é o AppLovin Axon?
O AppLovin Axon é uma plataforma de publicidade alimentada por IA desenvolvida para a aquisição de usuários de aplicativos e games móveis. Ele combina o inventário de anúncios móveis da AppLovin com otimização baseada em aprendizado de máquina para ajudar anunciantes a direcionar instalações e conversões internas de maneira eficiente.
Como faço para acessar o Axon Ads Manager?
Normalmente, o Axon Ads Manager exige um código de indicação do Axon ou aprovação na lista de espera. Se você se registrar diretamente pela AppLovin sem um código de indicação, entrará na lista de espera do Axon e poderá aguardar semanas para conseguir acesso.
Para evitar a lista de espera do Axon: use a página de parceria da Creatify com o Axon para obter acesso imediato, sem precisar de código de indicação.
Que tipo de anúncios funcionam melhor no AppLovin Axon?
Anúncios em vídeo em formato vertical 9:16 apresentam melhor desempenho no Axon, especialmente para posicionamentos interstitiais em tela inteira e com recompensas. A AppLovin recomenda combinar vídeos com telas finais em modo retrato que tragam CTAs claros e selos das lojas de aplicativos. Anúncios jogáveis (playables) também funcionam muito bem para anunciantes de jogos.
Quanto tempo leva para criar anúncios em vídeo para o Axon?
A produção tradicional leva de 1 a 4 meses e custa de US$ 3.000 a US$ 15.000 por vídeo. Ferramentas de IA como a Creatify conseguem gerar anúncios em vídeo prontos para campanha em menos de 10 minutos, analisando a página do seu aplicativo na loja, criando roteiros e renderizando vídeos com avatares de IA que utilizam as capturas de tela do seu app como rolo B (B-roll).
Posso usar anúncios gerados por IA no AppLovin Axon?
Sim. O Axon aceita anúncios em vídeo gerados por IA, desde que atendam aos requisitos das políticas criativas (branding claro, CTAs precisas, sem conteúdo promocional enganoso e utilizando os selos correspondentes de cada loja). Diversos anunciantes usam anúncios por IA para escalonar sua produção criativa e disponibilizar mais conceitos para os testes de otimização do Axon.
Com qual orçamento devo iniciar minha primeira campanha no Axon?
Comece com um orçamento diário que consiga gerar pelo menos 50 a 100 eventos-alvo (instalações ou conversões) em sua primeira semana. Para a maioria dos aplicativos em mercados competitivos, isso significa um orçamento mínimo de US$ 500 a US$ 1.000 por semana. Começar com valores baixos demais fragmenta os dados e impede que a IA do Axon aprenda com eficiência.
Como otimizar campanhas no AppLovin Axon?
Deixe as campanhas rodarem por 7 dias antes de aplicar mudanças drásticas. Após a primeira semana, foque nestas frentes de otimização:
Ajuste seu lance ou meta de ROAS conforme os dados de desempenho
Modifique sua meta de CPE (custo por evento) se estiver otimizando para ações internas do app
Adicione ou remova regiões de acordo com os mercados que estão alcançando seus objetivos de eficiência
Traga conceitos novos de vídeo a cada 2 ou 3 semanas
Não pause manualmente os criativos com desempenho inferior — o algoritmo do Axon seleciona de forma automática os que trazem melhor retorno e deixa de priorizar os anúncios mais fracos. Escale as campanhas de sucesso de forma gradativa, com aumentos máximos de 20-30% no orçamento para evitar que a fase de aprendizado seja reiniciada.
O que são anúncios de notificação da AppLovin?
Os anúncios de notificação são um direcionamento dentro da rede AppLovin que aparecem formatados como mensagens de notificação do sistema dentro dos aplicativos. Eles costumam ser usados em campanhas de reengajamento. Para campanhas iniciais de aquisição de novos usuários no Axon, prefira focar em formatos padrão de vídeo e intersticial.
Onde posso encontrar a biblioteca de anúncios da AppLovin?
A AppLovin não disponibiliza uma biblioteca pública de anúncios ativos como o Meta ou o Google. Para analisar o modelo de anúncios veiculados na rede, você pode checar as diretrizes criativas presentes na documentação para desenvolvedores da AppLovin ou analisar os exemplos de anúncios da central de conhecimento do Axon.
Pronto para transformar seu produto em um vídeo envolvente?
