Equipe Creatify
23 de dezembro de 2025
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NESTE ARTIGO
Você ouviu que o Axon da AppLovin pode impulsionar seriamente a aquisição de usuários para aplicativos móveis e jogos. Agora você está olhando para o painel do Gerenciador de Anúncios, se perguntando por onde começar.
Este guia conduz você pela sua primeira campanha - desde a configuração da conta até o lançamento e leitura de dados de desempenho iniciais. Sem enrolação, apenas os passos que você realmente precisa.
O que é o Gerenciador de Anúncios Axon
Axon é a plataforma de publicidade alimentada por IA da AppLovin. O Gerenciador de Anúncios Axon é o painel de autoatendimento onde você cria, lança e otimiza campanhas.
O ecossistema da AppLovin agora consiste em três produtos principais: Axon (publicidade lucrativa), WURL (soluções de TV em streaming) e Adjust (medição e análise móvel). Axon oferece acesso a um grande inventário móvel com otimização impulsionada por IA que fica mais inteligente à medida que suas campanhas avançam.
Fonte: Axon
Obtendo acesso sem um código de referência Axon
O Gerenciador de Anúncios Axon normalmente requer um código de referência ou aprovação na lista de espera. Se você se inscrever diretamente através da AppLovin, entrará na lista de espera do Axon e poderá esperar semanas para ter acesso.
Pule a espera ➡️ Inscreva-se através da página de parceria da Creatify com Axon para acesso imediato - não é necessário código de referência.
O que você precisa antes de criar sua campanha
Configuração do seu aplicativo
Seu aplicativo ou jogo precisa estar ativo (ou em teste) na App Store do iOS ou Google Play. As campanhas Axon fazem deep-link para essas listagens na loja, então elas devem existir e ser acessíveis. Também precisa ser um aplicativo legítimo, não um golpe ou fraude.
Você também precisará de uma conta AppLovin com acesso ao Gerenciador de Anúncios Axon. Complete qualquer verificação de negócios e detalhes de faturamento para que suas campanhas possam realmente gastar quando lançadas.
Conectando MMP (Parceiro de Medição Móvel)
Axon exige que um MMP seja conectado antes de rodar qualquer campanha para aplicativos móveis. Mais sobre isso aqui.
Se você está procurando promover sites - confira este guia sobre instalação de pixel.
Rastreamento e princípios básicos do SDK
Se você está monetizando com MAX, certifique-se de que o SDK da AppLovin esteja integrado e inicializado quando seu aplicativo iniciar. Isso melhora o desempenho de cache e entrega de anúncios.
Para aquisição de usuários, confirme se seu parceiro de medição móvel ou rastreamento interno está configurado. Instalações e eventos in-app precisam ser enviados de volta para AppLovin para que Axon possa otimizar em direção aos seus objetivos.
Ativos criativos (alto nível)
Você precisará de conceitos de vídeo vertical e cartões finais correspondentes. A AppLovin recomenda vídeos com cartões finais jogáveis e estáticos, anúncios jogáveis e banners para melhor desempenho e escala.
Não se preocupe se você ainda não tiver esses prontos - cobriremos a maneira mais rápida de criá-los na Seção 5.
Compreendendo a estrutura de campanha do Axon
Axon utiliza uma hierarquia de três níveis:
Nível de Campanha - Seu objetivo, orçamento, meta de otimização, cronograma, geo-alvo, links de rastreamento, SO e estratégia de lance vivem aqui.
Camada de Conjunto de Anúncios - É aqui que podem ser configurados parâmetros adicionais de segmentação.
Conjuntos Criativos / Anúncios - Grupos de vídeos, cartões finais e ativos de marca. Você também pode definir segmentação por idioma e país para conjuntos criativos específicos, além de páginas de produtos personalizadas ou listagens na loja, se necessário.
A regra 80/20: um objetivo claro por campanha, um cluster de audiência principal por conjunto de anúncios e múltiplos conceitos criativos em cada conjunto criativo. Isso dá ao Axon espaço para encontrar vencedores sem criar caos na estrutura da sua conta.
Passo 1: Criando sua primeira campanha no Gerenciador de Anúncios Axon
Faça login no Gerenciador de Anúncios Axon e navegue até a página de Campanhas. Clique em Criar para iniciar uma nova campanha.
Use uma convenção de nomenclatura que faça sentido mais tarde, quando você tiver dezenas de campanhas em execução. Experimente este formato: NomeApp_GEO_Plataforma_Objetivo_Data
Exemplo: JogoDePuzzle_US_iOS_INSTALL_2025-01
Dica profissional: Comece com uma única campanha "de aprendizado" por geo e plataforma. Espalhar o orçamento por muitas campanhas no lançamento fragmenta seus dados e diminui a otimização.
Passo 2: Escolhendo seu objetivo e meta de otimização
Axon oferece vários objetivos de campanha: instalações, eventos in-app, ROAS, custo por aquisição e outros.
Se esta é sua primeira campanha, comece simples. Otimize para instalações ou um evento in-app inicial (como "tutorial concluído" ou "nível 3 alcançado"). Uma vez que você tenha volume e possa rastrear a receita subsequente de forma confiável, avance para ROAS ou metas de conversão mais profundas.
Não restringa excessivamente as configurações de otimização no lançamento. Dê ao Axon volume de sinal suficiente - pelo menos uma semana de dados - antes de julgar se está funcionando.
Passo 3: Definindo orçamento, lance e cronograma
Tipos de orçamento
Axon permite a escolha de orçamentos diários ou vitalícios. Orçamentos diários distribuem os gastos uniformemente ao longo de cada dia. Orçamentos vitalícios permitem que o Axon gaste mais agressivamente durante janelas de alto desempenho.
Para sua primeira campanha, orçamentos diários são mais seguros. Eles evitam picos de gasto surpresa enquanto você ainda está aprendendo a plataforma.
Licitação e objetivos
Seu campo de lance ou meta diz ao Axon o quanto você está disposto a pagar por instalação (ou por evento de conversão). Licite muito baixo e você limitará a entrega. Licite muito alto e você desperdiçará dinheiro antes que o algoritmo aprenda.
Axon oferece janelas de otimização de 7 dias ou 28 dias. A janela de 28 dias é atualmente a opção mais bem-sucedida na AppLovin e deve ser escolhida com base na curva de retenção e modelo de LTV do seu aplicativo (em qual dia seu modelo de LTV visa o payback).
Comece com um orçamento de teste que possa gerar um número significativo de eventos-alvo na janela escolhida. Para a maioria dos aplicativos, isso significa pelo menos 50-100 instalações ou conversões na primeira semana.
Não altere frequentemente orçamentos ou lances. Deixe o Axon sair da fase de aprendizado antes de fazer grandes ajustes.
Passo 4: Definindo segmentação para sua campanha
Geo e idioma
Selecione seus países-alvo na seção de segmentação no nível de campanha. Observe que a segmentação por idioma não existe no nível de campanha - você definirá a segmentação por idioma mais tarde no nível do conjunto criativo para cada grupo de anúncios.
Se você está lançando um jogo hipercasual ou de ampla apelação, comece com um pequeno grupo de mercados de alto valor e que falam inglês (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália). Uma vez que seu criativo e funil estejam funcionando, expanda para outros geos.
Plataforma, sistema operacional e dispositivos
Você escolherá iOS ou Android. Divida campanhas por plataforma se tiver diferentes páginas na loja, CPIs ou ajuste do produto ao mercado por SO.
O inventário do Axon é fortemente orientado para mobile e otimizado para formatos de tela cheia - exibição intersticial e recompensada. Certifique-se de que as configurações de sua campanha correspondam a esse ambiente.
Público e exclusões
Axon pode oferecer recursos de público como uploads de dados de primeira parte, lookalikes ou segmentos de retargeting. Se você está apenas começando, ignore isso.
Comece abrangente dentro do seu núcleo geo, idioma e plataforma. Use a iteração criativa e otimização do Axon para descobrir o que funciona, em vez de microsegmentar seu público desde o primeiro dia.
Passo 5: Criando vídeos criativos prontos para Axon rapidamente
Aqui está o problema que todos enfrentam: você precisa de múltiplos conceitos de anúncios em vídeo para dar algo para a IA do Axon otimizar. A produção tradicional custa $1.000-$15.000 por vídeo e leva de 1 a 4 meses entre encontrar criadores, enviar produtos, coordenar filmagens e editar.
Você precisa de anúncios ativos esta semana, não no próximo trimestre.
O caminho mais rápido: anúncios de vídeo gerados por IA
Ferramentas como Creatify permitem que você crie anúncios em vídeo prontos para campanhas em minutos em vez de meses. Veja como funciona para campanhas da AppLovin:
Cole a URL de sua página de loja no ferramenta URL-to-Video da Creatify. A IA analisa sua página de aplicativo, extrai recursos e capturas de tela principais e gera automaticamente 5-10 variações de scripts.
Escolha um script que você goste (ou escreva seu próprio), então escolha um avatar de IA na biblioteca da Creatify de mais de 1.500 opções. O avatar de IA entrega seu script com expressões e linguagem corporal naturais - sem atores, sem filmagens, sem envio de produtos para lugar algum.
Adicione capturas de tela de seu aplicativo ou filmagens de gameplay como B-roll. Creatify gera legendas automaticamente e permite personalizar o cartão final com o ícone de seu aplicativo e selo da loja.
Exporte no formato vertical 9:16 (o padrão para anúncios de tela cheia em dispositivos móveis). Tempo total da URL ao vídeo finalizado: menos de 10 minutos.
Por que isso é importante para campanhas Axon
A otimização por IA do Axon funciona melhor quando você oferece múltiplos conceitos criativos para testar. Com produção tradicional, você pode lançar com 2-3 vídeos e esperar semanas para o próximo lote.
Com ferramentas de IA, você pode criar 10-15 variações de vídeos em um dia, cada uma testando diferentes ganchos, avatares ou propostas de valor. Carregue-as no Axon como conjuntos criativos separados (cada conjunto criativo pode conter até 10 anúncios de cada tipo) e deixe a plataforma encontrar vencedores.
Quando um criativo começa a se desgastar (geralmente após 2-3 semanas), gere conceitos frescos em minutos em vez de recomeçar todo o ciclo de produção.
Comparação de custo: $3.000-$15.000 por vídeo tradicional vs. menos de $4 por vídeo gerado por IA através de plataformas como Creatify.
Passo 6: Configurando conjuntos criativos
Navegue até a página de Campanhas no Gerenciador de Anúncios Axon e selecione a campanha que você acabou de criar.
Clique em Criar para iniciar um novo conjunto criativo.
Nomeie seu conjunto criativo claramente - use um formato que descreva o conceito criativo. Exemplo: JogoDePuzzle_FalhaNível_Vídeos_v1
Adicionando seus ativos de vídeo
Clique em Adicionar Ativos. Você tem duas opções:
Selecione ativos existentes em sua Biblioteca de Mídia
Clique em Carregar para adicionar novos arquivos de vídeo diretamente
Você pode adicionar até 10 arquivos por tipo de ativo (vídeo, HTML, imagem) em cada conjunto criativo. Para sua primeira campanha, foque em carregar 3-5 variações de vídeos para dar escolhas significativas ao algoritmo do Axon.
Após selecionar ou carregar seus ativos, clique em Confirmar.
Segmentação avançada para conjuntos criativos
É aqui que você define a segmentação por idioma. Sob segmentação avançada, você pode configurar:
Idioma - Segmentar idiomas específicos para este conjunto criativo
País/Região - Restringir ainda mais quais países verão esses criativos específicos
Página de produto personalizada - Direcionar usuários para uma página de produto personalizada na App Store (se tiver uma configurada)
Visualize seus anúncios na seção de preview para garantir que tudo esteja correto, então clique em Salvar como ativo para ativar o conjunto criativo.
Passo 7: Especificações de anúncios de vídeo para Axon
Certifique-se de que seus ativos de vídeo atendem aos seguintes requisitos antes do upload:
Formato: 9:16 vertical para melhor ajuste em inventário móvel de tela cheia
Duração: 15-60 segundos para exibições intersticiais e recompensadas
CTA: Mostre sua chamada para ação cedo (nos primeiros 5 segundos)
AppLovin recomenda vídeos ou anúncios jogáveis como tipos principais de anúncio, com anúncios gráficos como cobertura incremental. Vídeo deve ser emparelhado com um cartão final em retrato onde aplicável.
Passo 8: Requisitos de conformidade e política
Axon impõe políticas criativas rigorosas. Aqui estão os gatilhos de rejeição comuns:
Restrições de conteúdo
Sem representações de violência, uso de drogas ou nudez. Sem conteúdo enganoso ou chocante. Cada anúncio deve ter branding claro e um CTA explícito como "Baixe Agora" ou "Jogue Agora".
Regras de selo de loja
Se você usar selos de loja em seus cartões finais, eles devem ser específicos do sistema operacional. Selo do iTunes/Apple apenas para campanhas iOS. Selo do Google Play apenas para campanhas Android. Ou não use selos.
Checklist para evitar reprovações
URLs de destino corretos (correspondendo à página real da sua loja)
Pré-visualização precisa do aplicativo no vídeo (sem UI falso ou recursos que você não possui)
Adesão às políticas da AppLovin e políticas das lojas de aplicativos
Sem botões "fechar" falsos ou elementos de UI projetados para enganar os usuários a clicarem
Passo 9: Lançando sua campanha
Revise suas configurações uma última vez: objetivo, orçamento, segmentação, conjuntos criativos.
Clique em Lançar campanha no Gerenciador de Anúncios Axon.
Seus anúncios podem passar por um processo de revisão antes de serem ativados. O tempo típico de aprovação é de algumas horas, mas pode levar até 24 horas para contas novas.
Uma vez aprovados, Axon começará a exibir seus anúncios. O desempenho geralmente leva de 24 a 72 horas para estabilizar enquanto o algoritmo coleta dados e aprende quais combinações de criativos e público geram seus eventos-alvo.
Não faça grandes mudanças nas primeiras 72 horas, a menos que haja um problema técnico claro (gasto zero, rastreamento quebrado, violação óbvia de política).
Lendo dados iniciais: O que observar nos primeiros 7-14 dias
Abra o painel da campanha no Axon e observe estas métricas:
Saúde geral da campanha
Impressões - Seu anúncio está realmente sendo exibido? Impressões baixas geralmente significam que seu lance é muito baixo ou seu orçamento é muito pequeno.
CTR - O benchmark do setor para anúncios de aplicativos móveis é de 1-3%. Maior é melhor, mas não é a única coisa que importa.
Taxa de instalação - Porcentagem de cliques que convertem em instalações. Taxa de instalação baixa apesar de alta CTR significa que sua página na loja precisa de melhorias ou seu anúncio está vendendo recursos que você não possui.
Desempenho no nível criativo
Uma vez que o Axon tenha distribuído um volume suficiente (geralmente 5.000+ impressões por criativo), verifique quais vídeos estão gerando instalações de forma eficiente.
Consulte o custo por instalação e eventos subsequentes (como conclusão de tutorial ou retenção no primeiro dia) se estiver rastreando. Axon automaticamente desloca o orçamento para criativos vencedores e dá menor prioridade aos de baixo desempenho - você não precisa pausar criativos manualmente.
Fluxo de diagnóstico simples para primeira semana
Impressões baixas → aumentar lance ou diminuir objetivo, ou ajustar orçamento diário
Boa CTR mas instalações ruins → revisar página da loja de aplicativos e alinhamento da mensagem criativa
Boas instalações mas baixa receita subsequente → considerar mudar para um evento de otimização mais profundo uma vez que tenha 50+ conversões por semana
Iteração e escalonamento: O manual 80/20
Iteração criativa
AppLovin recomenda rodar novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas. Aplicativos de alto volume podem exigir 100+ novos criativos por mês para manter o desempenho. A fadiga criativa é real - até mesmo anúncios vencedores perdem eficácia com o tempo.
Carregue novos conceitos como novos conjuntos criativos para que o desempenho seja fácil de comparar. Mantenha pelo menos 2-3 conceitos de anúncios distintos ativos em qualquer momento para dar ao algoritmo do Axon escolha.
Orçamento e escalonamento geo
Uma vez que uma campanha está estável e alcançando seus objetivos, escale o orçamento gradualmente - aumentos de no máximo 20-30% por dia. Dobrar orçamentos durante a noite pode reiniciar a fase de aprendizado.
Para expandir para novos GEOs, clone sua estrutura de campanha vencedora em vez de adicionar todos os GEOs a uma campanha. Isso mantém os dados limpos e permite que Axon otimize por mercado.
Recursos oficiais do Axon e AppLovin
MAX / Introdução ao SDK - Para integração de SDK e configuração de monetização
Melhores Práticas & Diretrizes - Visão geral das especificações de anúncios
Perguntas Frequentes
O que é o AppLovin Axon?
AppLovin Axon é uma plataforma de publicidade alimentada por IA para aquisição de usuários de aplicativos e jogos móveis. Combina o inventário de anúncios móveis da AppLovin com otimização de aprendizado de máquina para ajudar os anunciantes a impulsionar instalações e conversões in-app de forma eficiente.
Como acesso o Gerenciador de Anúncios Axon?
O Gerenciador de Anúncios Axon normalmente requer um código de referência Axon ou aprovação na lista de espera. Se você se inscrever diretamente através da AppLovin sem um código de referência, entrará na lista de espera do Axon e poderá esperar semanas por acesso.
Pule a lista de espera do Axon: Use a página de parceria da Creatify com Axon para acesso imediato sem precisar de um código de referência.
Que tipo de anúncios funcionam melhor no AppLovin Axon?
Anúncios em vídeo no formato vertical 9:16 oferecem o melhor desempenho no Axon, especialmente para exibições intersticiais e recompensadas em tela cheia. AppLovin recomenda emparelhar vídeos com cartões finais em retrato que incluam CTAs claros e selos de loja. Anúncios jogáveis também funcionam bem para anunciantes de jogos.
Quanto tempo leva para criar anúncios em vídeo para Axon?
A produção tradicional leva de 1 a 4 meses e custa $3.000-$15.000 por vídeo. Ferramentas de IA como Creatify podem gerar vídeos de campanha prontos em menos de 10 minutos analisando a página de loja de seu aplicativo, criando scripts e renderizando vídeos com avatares de IA com suas capturas de tela como B-roll.
Posso usar anúncios de IA no AppLovin Axon?
Sim. Axon aceita anúncios de vídeo gerados por IA, desde que atendam aos requisitos de política criativa (branding claro, CTAs precisos, conteúdo não enganoso, selos de loja corretos). Muitos anunciantes usam anúncios de IA para escalar a produção criativa e dar mais conceitos para otimização do Axon.
Qual orçamento devo iniciar para minha primeira campanha Axon?
Comece com um orçamento diário que possa gerar pelo menos 50-100 eventos-alvo (instalações ou conversões) na sua primeira semana. Para a maioria dos aplicativos em mercados competitivos, isso significa pelo menos $500-$1.000 por semana. Começar muito pequeno fragmenta os dados e impede que a IA do Axon aprenda eficazmente.
Como otimizo campanhas do AppLovin Axon?
Deixe as campanhas rodarem por 7 dias antes de fazer grandes mudanças. Após a primeira semana, concentre-se nesses alavancas de otimização:
Ajuste seu lance ou meta de ROAS com base nos dados de desempenho
Modifique sua meta de CPE (custo por evento) se estiver otimizando para eventos in-app
Adicione ou remova geos com base em quais mercados estão atingindo suas metas de eficiência
Gire novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas
Não pause manualmente criativos de baixo desempenho - o algoritmo do Axon automaticamente seleciona os anúncios de melhor desempenho e dá menor prioridade aos perdedores. Escale campanhas vencedoras gradualmente com aumentos de no máximo 20-30% no orçamento para evitar resetar a fase de aprendizado.
O que são anúncios de notificação da AppLovin?
Anúncios de notificação são um tipo de veiculação dentro da rede da AppLovin que aparece como mensagens no estilo de notificação em aplicativos. Eles são normalmente usados para campanhas de reengajamento. Para campanhas de aquisição de usuários de primeira vez no Axon, foque em anúncios padrão em vídeo e exibições intersticiais.
Onde posso encontrar a biblioteca de anúncios da AppLovin?
AppLovin não possui uma biblioteca pública de anúncios como Meta ou Google. Para ver que tipos de anúncios funcionam na rede, confira as diretrizes criativas na documentação de desenvolvimento da AppLovin ou reveja os anúncios de exemplo na base de conhecimento do Axon.
Você ouviu que o Axon da AppLovin pode impulsionar seriamente a aquisição de usuários para aplicativos móveis e jogos. Agora você está olhando para o painel do Gerenciador de Anúncios, se perguntando por onde começar.
Este guia conduz você pela sua primeira campanha - desde a configuração da conta até o lançamento e leitura de dados de desempenho iniciais. Sem enrolação, apenas os passos que você realmente precisa.
O que é o Gerenciador de Anúncios Axon
Axon é a plataforma de publicidade alimentada por IA da AppLovin. O Gerenciador de Anúncios Axon é o painel de autoatendimento onde você cria, lança e otimiza campanhas.
O ecossistema da AppLovin agora consiste em três produtos principais: Axon (publicidade lucrativa), WURL (soluções de TV em streaming) e Adjust (medição e análise móvel). Axon oferece acesso a um grande inventário móvel com otimização impulsionada por IA que fica mais inteligente à medida que suas campanhas avançam.
Fonte: Axon
Obtendo acesso sem um código de referência Axon
O Gerenciador de Anúncios Axon normalmente requer um código de referência ou aprovação na lista de espera. Se você se inscrever diretamente através da AppLovin, entrará na lista de espera do Axon e poderá esperar semanas para ter acesso.
Pule a espera ➡️ Inscreva-se através da página de parceria da Creatify com Axon para acesso imediato - não é necessário código de referência.
O que você precisa antes de criar sua campanha
Configuração do seu aplicativo
Seu aplicativo ou jogo precisa estar ativo (ou em teste) na App Store do iOS ou Google Play. As campanhas Axon fazem deep-link para essas listagens na loja, então elas devem existir e ser acessíveis. Também precisa ser um aplicativo legítimo, não um golpe ou fraude.
Você também precisará de uma conta AppLovin com acesso ao Gerenciador de Anúncios Axon. Complete qualquer verificação de negócios e detalhes de faturamento para que suas campanhas possam realmente gastar quando lançadas.
Conectando MMP (Parceiro de Medição Móvel)
Axon exige que um MMP seja conectado antes de rodar qualquer campanha para aplicativos móveis. Mais sobre isso aqui.
Se você está procurando promover sites - confira este guia sobre instalação de pixel.
Rastreamento e princípios básicos do SDK
Se você está monetizando com MAX, certifique-se de que o SDK da AppLovin esteja integrado e inicializado quando seu aplicativo iniciar. Isso melhora o desempenho de cache e entrega de anúncios.
Para aquisição de usuários, confirme se seu parceiro de medição móvel ou rastreamento interno está configurado. Instalações e eventos in-app precisam ser enviados de volta para AppLovin para que Axon possa otimizar em direção aos seus objetivos.
Ativos criativos (alto nível)
Você precisará de conceitos de vídeo vertical e cartões finais correspondentes. A AppLovin recomenda vídeos com cartões finais jogáveis e estáticos, anúncios jogáveis e banners para melhor desempenho e escala.
Não se preocupe se você ainda não tiver esses prontos - cobriremos a maneira mais rápida de criá-los na Seção 5.
Compreendendo a estrutura de campanha do Axon
Axon utiliza uma hierarquia de três níveis:
Nível de Campanha - Seu objetivo, orçamento, meta de otimização, cronograma, geo-alvo, links de rastreamento, SO e estratégia de lance vivem aqui.
Camada de Conjunto de Anúncios - É aqui que podem ser configurados parâmetros adicionais de segmentação.
Conjuntos Criativos / Anúncios - Grupos de vídeos, cartões finais e ativos de marca. Você também pode definir segmentação por idioma e país para conjuntos criativos específicos, além de páginas de produtos personalizadas ou listagens na loja, se necessário.
A regra 80/20: um objetivo claro por campanha, um cluster de audiência principal por conjunto de anúncios e múltiplos conceitos criativos em cada conjunto criativo. Isso dá ao Axon espaço para encontrar vencedores sem criar caos na estrutura da sua conta.
Passo 1: Criando sua primeira campanha no Gerenciador de Anúncios Axon
Faça login no Gerenciador de Anúncios Axon e navegue até a página de Campanhas. Clique em Criar para iniciar uma nova campanha.
Use uma convenção de nomenclatura que faça sentido mais tarde, quando você tiver dezenas de campanhas em execução. Experimente este formato: NomeApp_GEO_Plataforma_Objetivo_Data
Exemplo: JogoDePuzzle_US_iOS_INSTALL_2025-01
Dica profissional: Comece com uma única campanha "de aprendizado" por geo e plataforma. Espalhar o orçamento por muitas campanhas no lançamento fragmenta seus dados e diminui a otimização.
Passo 2: Escolhendo seu objetivo e meta de otimização
Axon oferece vários objetivos de campanha: instalações, eventos in-app, ROAS, custo por aquisição e outros.
Se esta é sua primeira campanha, comece simples. Otimize para instalações ou um evento in-app inicial (como "tutorial concluído" ou "nível 3 alcançado"). Uma vez que você tenha volume e possa rastrear a receita subsequente de forma confiável, avance para ROAS ou metas de conversão mais profundas.
Não restringa excessivamente as configurações de otimização no lançamento. Dê ao Axon volume de sinal suficiente - pelo menos uma semana de dados - antes de julgar se está funcionando.
Passo 3: Definindo orçamento, lance e cronograma
Tipos de orçamento
Axon permite a escolha de orçamentos diários ou vitalícios. Orçamentos diários distribuem os gastos uniformemente ao longo de cada dia. Orçamentos vitalícios permitem que o Axon gaste mais agressivamente durante janelas de alto desempenho.
Para sua primeira campanha, orçamentos diários são mais seguros. Eles evitam picos de gasto surpresa enquanto você ainda está aprendendo a plataforma.
Licitação e objetivos
Seu campo de lance ou meta diz ao Axon o quanto você está disposto a pagar por instalação (ou por evento de conversão). Licite muito baixo e você limitará a entrega. Licite muito alto e você desperdiçará dinheiro antes que o algoritmo aprenda.
Axon oferece janelas de otimização de 7 dias ou 28 dias. A janela de 28 dias é atualmente a opção mais bem-sucedida na AppLovin e deve ser escolhida com base na curva de retenção e modelo de LTV do seu aplicativo (em qual dia seu modelo de LTV visa o payback).
Comece com um orçamento de teste que possa gerar um número significativo de eventos-alvo na janela escolhida. Para a maioria dos aplicativos, isso significa pelo menos 50-100 instalações ou conversões na primeira semana.
Não altere frequentemente orçamentos ou lances. Deixe o Axon sair da fase de aprendizado antes de fazer grandes ajustes.
Passo 4: Definindo segmentação para sua campanha
Geo e idioma
Selecione seus países-alvo na seção de segmentação no nível de campanha. Observe que a segmentação por idioma não existe no nível de campanha - você definirá a segmentação por idioma mais tarde no nível do conjunto criativo para cada grupo de anúncios.
Se você está lançando um jogo hipercasual ou de ampla apelação, comece com um pequeno grupo de mercados de alto valor e que falam inglês (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália). Uma vez que seu criativo e funil estejam funcionando, expanda para outros geos.
Plataforma, sistema operacional e dispositivos
Você escolherá iOS ou Android. Divida campanhas por plataforma se tiver diferentes páginas na loja, CPIs ou ajuste do produto ao mercado por SO.
O inventário do Axon é fortemente orientado para mobile e otimizado para formatos de tela cheia - exibição intersticial e recompensada. Certifique-se de que as configurações de sua campanha correspondam a esse ambiente.
Público e exclusões
Axon pode oferecer recursos de público como uploads de dados de primeira parte, lookalikes ou segmentos de retargeting. Se você está apenas começando, ignore isso.
Comece abrangente dentro do seu núcleo geo, idioma e plataforma. Use a iteração criativa e otimização do Axon para descobrir o que funciona, em vez de microsegmentar seu público desde o primeiro dia.
Passo 5: Criando vídeos criativos prontos para Axon rapidamente
Aqui está o problema que todos enfrentam: você precisa de múltiplos conceitos de anúncios em vídeo para dar algo para a IA do Axon otimizar. A produção tradicional custa $1.000-$15.000 por vídeo e leva de 1 a 4 meses entre encontrar criadores, enviar produtos, coordenar filmagens e editar.
Você precisa de anúncios ativos esta semana, não no próximo trimestre.
O caminho mais rápido: anúncios de vídeo gerados por IA
Ferramentas como Creatify permitem que você crie anúncios em vídeo prontos para campanhas em minutos em vez de meses. Veja como funciona para campanhas da AppLovin:
Cole a URL de sua página de loja no ferramenta URL-to-Video da Creatify. A IA analisa sua página de aplicativo, extrai recursos e capturas de tela principais e gera automaticamente 5-10 variações de scripts.
Escolha um script que você goste (ou escreva seu próprio), então escolha um avatar de IA na biblioteca da Creatify de mais de 1.500 opções. O avatar de IA entrega seu script com expressões e linguagem corporal naturais - sem atores, sem filmagens, sem envio de produtos para lugar algum.
Adicione capturas de tela de seu aplicativo ou filmagens de gameplay como B-roll. Creatify gera legendas automaticamente e permite personalizar o cartão final com o ícone de seu aplicativo e selo da loja.
Exporte no formato vertical 9:16 (o padrão para anúncios de tela cheia em dispositivos móveis). Tempo total da URL ao vídeo finalizado: menos de 10 minutos.
Por que isso é importante para campanhas Axon
A otimização por IA do Axon funciona melhor quando você oferece múltiplos conceitos criativos para testar. Com produção tradicional, você pode lançar com 2-3 vídeos e esperar semanas para o próximo lote.
Com ferramentas de IA, você pode criar 10-15 variações de vídeos em um dia, cada uma testando diferentes ganchos, avatares ou propostas de valor. Carregue-as no Axon como conjuntos criativos separados (cada conjunto criativo pode conter até 10 anúncios de cada tipo) e deixe a plataforma encontrar vencedores.
Quando um criativo começa a se desgastar (geralmente após 2-3 semanas), gere conceitos frescos em minutos em vez de recomeçar todo o ciclo de produção.
Comparação de custo: $3.000-$15.000 por vídeo tradicional vs. menos de $4 por vídeo gerado por IA através de plataformas como Creatify.
Passo 6: Configurando conjuntos criativos
Navegue até a página de Campanhas no Gerenciador de Anúncios Axon e selecione a campanha que você acabou de criar.
Clique em Criar para iniciar um novo conjunto criativo.
Nomeie seu conjunto criativo claramente - use um formato que descreva o conceito criativo. Exemplo: JogoDePuzzle_FalhaNível_Vídeos_v1
Adicionando seus ativos de vídeo
Clique em Adicionar Ativos. Você tem duas opções:
Selecione ativos existentes em sua Biblioteca de Mídia
Clique em Carregar para adicionar novos arquivos de vídeo diretamente
Você pode adicionar até 10 arquivos por tipo de ativo (vídeo, HTML, imagem) em cada conjunto criativo. Para sua primeira campanha, foque em carregar 3-5 variações de vídeos para dar escolhas significativas ao algoritmo do Axon.
Após selecionar ou carregar seus ativos, clique em Confirmar.
Segmentação avançada para conjuntos criativos
É aqui que você define a segmentação por idioma. Sob segmentação avançada, você pode configurar:
Idioma - Segmentar idiomas específicos para este conjunto criativo
País/Região - Restringir ainda mais quais países verão esses criativos específicos
Página de produto personalizada - Direcionar usuários para uma página de produto personalizada na App Store (se tiver uma configurada)
Visualize seus anúncios na seção de preview para garantir que tudo esteja correto, então clique em Salvar como ativo para ativar o conjunto criativo.
Passo 7: Especificações de anúncios de vídeo para Axon
Certifique-se de que seus ativos de vídeo atendem aos seguintes requisitos antes do upload:
Formato: 9:16 vertical para melhor ajuste em inventário móvel de tela cheia
Duração: 15-60 segundos para exibições intersticiais e recompensadas
CTA: Mostre sua chamada para ação cedo (nos primeiros 5 segundos)
AppLovin recomenda vídeos ou anúncios jogáveis como tipos principais de anúncio, com anúncios gráficos como cobertura incremental. Vídeo deve ser emparelhado com um cartão final em retrato onde aplicável.
Passo 8: Requisitos de conformidade e política
Axon impõe políticas criativas rigorosas. Aqui estão os gatilhos de rejeição comuns:
Restrições de conteúdo
Sem representações de violência, uso de drogas ou nudez. Sem conteúdo enganoso ou chocante. Cada anúncio deve ter branding claro e um CTA explícito como "Baixe Agora" ou "Jogue Agora".
Regras de selo de loja
Se você usar selos de loja em seus cartões finais, eles devem ser específicos do sistema operacional. Selo do iTunes/Apple apenas para campanhas iOS. Selo do Google Play apenas para campanhas Android. Ou não use selos.
Checklist para evitar reprovações
URLs de destino corretos (correspondendo à página real da sua loja)
Pré-visualização precisa do aplicativo no vídeo (sem UI falso ou recursos que você não possui)
Adesão às políticas da AppLovin e políticas das lojas de aplicativos
Sem botões "fechar" falsos ou elementos de UI projetados para enganar os usuários a clicarem
Passo 9: Lançando sua campanha
Revise suas configurações uma última vez: objetivo, orçamento, segmentação, conjuntos criativos.
Clique em Lançar campanha no Gerenciador de Anúncios Axon.
Seus anúncios podem passar por um processo de revisão antes de serem ativados. O tempo típico de aprovação é de algumas horas, mas pode levar até 24 horas para contas novas.
Uma vez aprovados, Axon começará a exibir seus anúncios. O desempenho geralmente leva de 24 a 72 horas para estabilizar enquanto o algoritmo coleta dados e aprende quais combinações de criativos e público geram seus eventos-alvo.
Não faça grandes mudanças nas primeiras 72 horas, a menos que haja um problema técnico claro (gasto zero, rastreamento quebrado, violação óbvia de política).
Lendo dados iniciais: O que observar nos primeiros 7-14 dias
Abra o painel da campanha no Axon e observe estas métricas:
Saúde geral da campanha
Impressões - Seu anúncio está realmente sendo exibido? Impressões baixas geralmente significam que seu lance é muito baixo ou seu orçamento é muito pequeno.
CTR - O benchmark do setor para anúncios de aplicativos móveis é de 1-3%. Maior é melhor, mas não é a única coisa que importa.
Taxa de instalação - Porcentagem de cliques que convertem em instalações. Taxa de instalação baixa apesar de alta CTR significa que sua página na loja precisa de melhorias ou seu anúncio está vendendo recursos que você não possui.
Desempenho no nível criativo
Uma vez que o Axon tenha distribuído um volume suficiente (geralmente 5.000+ impressões por criativo), verifique quais vídeos estão gerando instalações de forma eficiente.
Consulte o custo por instalação e eventos subsequentes (como conclusão de tutorial ou retenção no primeiro dia) se estiver rastreando. Axon automaticamente desloca o orçamento para criativos vencedores e dá menor prioridade aos de baixo desempenho - você não precisa pausar criativos manualmente.
Fluxo de diagnóstico simples para primeira semana
Impressões baixas → aumentar lance ou diminuir objetivo, ou ajustar orçamento diário
Boa CTR mas instalações ruins → revisar página da loja de aplicativos e alinhamento da mensagem criativa
Boas instalações mas baixa receita subsequente → considerar mudar para um evento de otimização mais profundo uma vez que tenha 50+ conversões por semana
Iteração e escalonamento: O manual 80/20
Iteração criativa
AppLovin recomenda rodar novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas. Aplicativos de alto volume podem exigir 100+ novos criativos por mês para manter o desempenho. A fadiga criativa é real - até mesmo anúncios vencedores perdem eficácia com o tempo.
Carregue novos conceitos como novos conjuntos criativos para que o desempenho seja fácil de comparar. Mantenha pelo menos 2-3 conceitos de anúncios distintos ativos em qualquer momento para dar ao algoritmo do Axon escolha.
Orçamento e escalonamento geo
Uma vez que uma campanha está estável e alcançando seus objetivos, escale o orçamento gradualmente - aumentos de no máximo 20-30% por dia. Dobrar orçamentos durante a noite pode reiniciar a fase de aprendizado.
Para expandir para novos GEOs, clone sua estrutura de campanha vencedora em vez de adicionar todos os GEOs a uma campanha. Isso mantém os dados limpos e permite que Axon otimize por mercado.
Recursos oficiais do Axon e AppLovin
MAX / Introdução ao SDK - Para integração de SDK e configuração de monetização
Melhores Práticas & Diretrizes - Visão geral das especificações de anúncios
Perguntas Frequentes
O que é o AppLovin Axon?
AppLovin Axon é uma plataforma de publicidade alimentada por IA para aquisição de usuários de aplicativos e jogos móveis. Combina o inventário de anúncios móveis da AppLovin com otimização de aprendizado de máquina para ajudar os anunciantes a impulsionar instalações e conversões in-app de forma eficiente.
Como acesso o Gerenciador de Anúncios Axon?
O Gerenciador de Anúncios Axon normalmente requer um código de referência Axon ou aprovação na lista de espera. Se você se inscrever diretamente através da AppLovin sem um código de referência, entrará na lista de espera do Axon e poderá esperar semanas por acesso.
Pule a lista de espera do Axon: Use a página de parceria da Creatify com Axon para acesso imediato sem precisar de um código de referência.
Que tipo de anúncios funcionam melhor no AppLovin Axon?
Anúncios em vídeo no formato vertical 9:16 oferecem o melhor desempenho no Axon, especialmente para exibições intersticiais e recompensadas em tela cheia. AppLovin recomenda emparelhar vídeos com cartões finais em retrato que incluam CTAs claros e selos de loja. Anúncios jogáveis também funcionam bem para anunciantes de jogos.
Quanto tempo leva para criar anúncios em vídeo para Axon?
A produção tradicional leva de 1 a 4 meses e custa $3.000-$15.000 por vídeo. Ferramentas de IA como Creatify podem gerar vídeos de campanha prontos em menos de 10 minutos analisando a página de loja de seu aplicativo, criando scripts e renderizando vídeos com avatares de IA com suas capturas de tela como B-roll.
Posso usar anúncios de IA no AppLovin Axon?
Sim. Axon aceita anúncios de vídeo gerados por IA, desde que atendam aos requisitos de política criativa (branding claro, CTAs precisos, conteúdo não enganoso, selos de loja corretos). Muitos anunciantes usam anúncios de IA para escalar a produção criativa e dar mais conceitos para otimização do Axon.
Qual orçamento devo iniciar para minha primeira campanha Axon?
Comece com um orçamento diário que possa gerar pelo menos 50-100 eventos-alvo (instalações ou conversões) na sua primeira semana. Para a maioria dos aplicativos em mercados competitivos, isso significa pelo menos $500-$1.000 por semana. Começar muito pequeno fragmenta os dados e impede que a IA do Axon aprenda eficazmente.
Como otimizo campanhas do AppLovin Axon?
Deixe as campanhas rodarem por 7 dias antes de fazer grandes mudanças. Após a primeira semana, concentre-se nesses alavancas de otimização:
Ajuste seu lance ou meta de ROAS com base nos dados de desempenho
Modifique sua meta de CPE (custo por evento) se estiver otimizando para eventos in-app
Adicione ou remova geos com base em quais mercados estão atingindo suas metas de eficiência
Gire novos conceitos de vídeo a cada 2-3 semanas
Não pause manualmente criativos de baixo desempenho - o algoritmo do Axon automaticamente seleciona os anúncios de melhor desempenho e dá menor prioridade aos perdedores. Escale campanhas vencedoras gradualmente com aumentos de no máximo 20-30% no orçamento para evitar resetar a fase de aprendizado.
O que são anúncios de notificação da AppLovin?
Anúncios de notificação são um tipo de veiculação dentro da rede da AppLovin que aparece como mensagens no estilo de notificação em aplicativos. Eles são normalmente usados para campanhas de reengajamento. Para campanhas de aquisição de usuários de primeira vez no Axon, foque em anúncios padrão em vídeo e exibições intersticiais.
Onde posso encontrar a biblioteca de anúncios da AppLovin?
AppLovin não possui uma biblioteca pública de anúncios como Meta ou Google. Para ver que tipos de anúncios funcionam na rede, confira as diretrizes criativas na documentação de desenvolvimento da AppLovin ou reveja os anúncios de exemplo na base de conhecimento do Axon.
Pronto para transformar seu produto em um vídeo envolvente?
